堅守與融合

秦元斌

摘要：本文分析了傳統媒體在網絡新媒體時代之下的發展問題，并結合實際情況，設計了合理的發展路徑，希望可以推動傳統媒體的現代化發展。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體時代;發展困境

互聯網時代使得網絡技術的應用不斷普及，覆蓋率極高的移動網絡使得人們信息傳輸和獲取的效率不斷提升。新媒體發展速度快，給傳統媒體造成了極大的沖擊。傳統媒體應當了解當前的網絡技術，以此來優化媒體的發展方向。

（一）新媒體時代的泛媒體化給傳統媒體的發展帶來了影響

社會化媒體的發展使得傳統傳媒行業的經營空間以及收益受到了較大的壓縮，不利于傳統媒體的發展。國家廣播電視總局公布的數據顯示，2014年以來，中國電視廣告收入不斷下降，2017年首次低于1000億元，同比下降3.46%;而從電視廣告占廣告總收入比重來看，電視廣告收入占比持續下降，占比從2014年的87.30%下降至58.64%，下降幅度超過30%，下降速度之快讓電視臺措手不及。隨著互聯網和數字視頻的發展，可以預見，在不久的將來，電視廣告收入占廣告總收入比重將會跌破50%，直至突破新的出口。

（二）新媒體技術背景給媒體工作人員提出了更高的要求

在大數據時代之下，互聯網的發展和應用使得新聞的傳播更為簡單，社交網絡的用戶可以借助網絡隨時隨地進行信息的傳播，反應速度大大提升。在大數據時代背景之下，傳媒行業的工作人員要想更高質量地進行新聞制作，在工作中應當具有快速的反應、從新聞中挖掘信息以及數據分析等能力，對傳媒工作人員的工作能力有了更高的要求。

（三）新媒體的快速發展，已經撼動了傳統媒體的輿論宣傳主陣地

傳統媒體在以前是政府信息發布的權威載體，也是輿論宣傳的主陣地，然而現在新媒體已經滲透到政府的各個機構，比如政府發布會，傳統媒體在采集制作新聞的過程中，新媒體已經將信息第一時間發布出來，在某種意義上，讓傳統媒體的發布成為“舊聞”。而現在很多傳統媒體記者已經習慣性地在新媒體上尋找“二手”新聞線索，從這個角度來講，傳統媒體正在被邊緣化，丟失輿論宣傳的主陣地。

（一）拓寬合作渠道

大數據作為數據資源和經營思維可以極大地優化傳媒行業的發展空間，提升傳媒行業的社會影響力。在當前的發展中，大數據技術在傳媒行業中的使用催生了傳媒電商，這一新的信息服務體系的發展是基于互聯網技術以及移動網絡技術，網絡的普及使得數據量大大提升，其作為一種發展資源，可以有效地幫助傳媒工作人員對受眾的心理以及需求有更深的了解，給傳統的傳媒行業帶來極大的機遇。當前電子商務的發展使得傳媒行業可以與電商進行合作，在獲取數據的同時拓寬發展渠道，提升經營收益。

（二）優化信息獲取手段

傳媒行業的發展需要大數據背景和技術的支持。大數據時代的發展使得傳媒行業的業務得到擴展，推動了傳媒行業的網絡化、現代化發展，給現代傳媒行業帶來了許多的發展機遇。在傳媒企業的發展中，其新聞的形式以及內容直接影響企業的發展情況，高質量的新聞可以有效提升單位的經營收益以及社會影響力。在大數據時代背景之下，傳媒行業可以更為簡單地進行信息的獲取，進而在企業的經營中獲取多樣且內容豐富的新聞。大數據技術使得傳媒企業的工作人員可以從更客觀的角度來進行新聞報道，借助大數據的分析結果，傳媒工作人員可以對新聞進行更深層次的分析，以更為客觀的角度將其進行呈現。

（三）改變經營方式

傳媒企業可以借助大數據技術對經營中收集的數據進行分析和挖掘，將其中具備使用價值的信息進行利用，推動自身的運營優化，或是將其通過轉讓的方式來推動其他行業的發展。在大數據時代背景之下，傳媒行業的數據使用可以推動企業發展的同時促進利潤的增長，使得傳統傳媒行業的商業模式發生轉變，推動行業的發展。當前部分傳媒企業通過對經營中信息的處理和收集，以收費的方式來提供信息使用業務，給企業發展帶來了新的收益。

信息時代之下，網絡技術催生了新媒體的出現，給傳統媒體的發展帶來了較大的沖擊。在未來的發展中，傳統媒體應當做的是學習現代化的網絡技術和大數據技術，實現傳統媒體和現代網絡技術的融合發展，形成滿足當前人們信息需求的媒體形式，以此來推動自身的現代化發展。