論傳統報業與新媒體的競爭與融合

劉政

摘要：面對新媒體的競爭，傳統報業要做好兩手準備，一方面要融合不同媒體，體現出創新性，拓展受眾層，另一方面要建立競爭壁壘，凸顯出其他媒體所不具備的優勢，這樣才能夠在競爭激烈的社會環境下穩定立足、長久發展。

關鍵詞：傳統報業;新媒體;競爭與融合

報紙媒體的出現與普及很早，一直以來都是支撐我國媒體領域發展的中流砥柱，為媒體領域的發展立下了汗馬功勞。在新媒體時代下，媒體融合的趨勢愈發明顯，報紙媒體的地位也開始受到了其他媒體的威脅，其主要原因是報紙媒體的競爭壁壘隨著網絡的產生與發展而逐漸被消除，無法體現出不可替代的優勢。在這樣的時代背景下，必須要重新思考新媒體環境下傳統報紙媒體與其他媒體的融合以及競爭，為傳統報紙媒體的長久發展奠定基礎。

新媒體是融合性的媒體，即是說利用網絡去整合不同媒體的優勢，體現出多元化的特色。在這樣的媒體發展背景下，各類媒體都在網絡平臺上拓展發展范圍。作為媒體領域的中流砥柱，傳統報業在當前的時代也必須要從改革的方向去思考，否則必然會被大眾詬病脫離時代。為了保證傳統報紙媒體與新媒體趨勢更好地融合起來，傳統報紙媒體應當借助媒體之勢去拓展傳播范圍、拓展受眾層，要廣納不同平臺、不同載體、不同地區、不同內容、不同形式，體現出當前時代媒體領域所追求的多元化特征，讓報紙更加有趣，更加有吸引力。從報紙內容來看，大處與小處都要有所涉及，從國際局勢，到民生民情，從娛樂體育到學術知識，都應當有所涉及，體現在不同板塊當中，真正幫助大眾通過讀報全面拓展認知。

此外，對于不同的平臺與載體特點都應當有所了解，包括不同平臺的用戶數量、新聞討論熱度等等，以及不同載體的功能優勢、局限以及外部設備等等，進而選擇更加理想的平臺達成合作，選擇合理的載體進行信息投放，最理想的局面自然是能夠覆蓋全載體，除紙質的報紙以外，還要包括電腦、智能手機、平板電腦、收音機、電視等等，盡可能避免出現不兼容的問題，這樣自然能夠拓展傳播范圍，滿足更多人的信息獲取需求。

最后，報紙的內容以及表達形式也應當盡可能擺脫局限。要緊隨社會發展步伐，選擇時下廣受關注的課題，無論是中老年人、青年人或是少年兒童，對于其感興趣的話題都應當有所了解，融入報紙內容當中進行討論，要根據報紙內容以及不同的受眾群體選擇不同的表述方式，輕松詼諧、嚴肅莊重，靈活變通，可得到更廣泛的認可。

傳統報業在新媒體發展趨勢下所面對的競爭顯然是十分激烈的，不同媒體的競爭壁壘逐漸打消，說明傳統報紙媒體所要面對的不僅僅是同行業的競爭對手，而且紙媒所具備的許多特色，其他競爭對手也已經具備。在這樣的競爭趨勢下，傳統報紙媒體要做的絕對不僅僅是順應時代，否則無法凸顯存在的價值與特色。

為了體現出報紙媒體的特點，重新建立起競爭壁壘，當前的傳統報紙媒體應當從以下幾個方面去思考。首先是包裝各方面，報紙無論是黑白或是彩色，最終都不過是幾張紙張，但是如果經過包裝，則能夠為其附加額外的價值，這正是包裝的意義所在。所以報紙媒體可以思考不同階段的不同包裝策略，包括根據不同節日或主題推出限定的典藏報，對發行量要限制，同時可以設計出獨具特色的包裝，包括圖案精致的典藏木盒（可視主題采用瓷、木、竹等材質），或是從報紙本身入手，制作復古風格的布料卷軸報、竹簡形報、或是做舊地圖質地的報紙，這樣的包裝策略能夠體現出報紙的典藏價值，也是新媒體平臺所無法體現出來的。

此外，還可以利用實體報紙閱讀推廣的活動去培養大眾的閱讀習慣，例如報紙閱讀交流會等等，將報紙閱讀與社交活動結合起來，讓大家面對面在閱讀過程中交流感想，這也是無法通過網絡平臺達成的。最后是要重視贈品，一些趣味性的贈品，即便成本低廉，也能夠激發群眾的購買欲，所以隨報紙附贈一些有意義且具有獨創性的贈品，能夠一定程度增加報紙銷售量。

傳統報業在新的時代面臨著創新發展的契機，也面對著來自不同媒體的競爭挑戰。隨著新媒體理念的普及，傳統報業為了在愈發激烈的競爭中謀求發展，絕對不能原地踏步，同時也不能丟棄報紙媒體的核心。所以必須要從順應時代趨勢以及凸顯特色兩方面去思考，做好兩手準備，這樣才能得到社會更廣泛的關注與認可。