傳統媒體與新媒體融合發展路徑之我見

李兆洲

摘要：為了順應時代發展的趨勢，不被社會所摒棄，傳統媒體需要與新媒體融合發展，而媒介融合，不是簡單的利用科技手段使傳統新聞的報道多樣化，而是要讓媒介變得寬泛化，使媒介的邊界變得模糊。本文主要就傳統媒體與新媒體融合發展的必要性進行了探討。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合發展

進入互聯網時代后，媒體的介質得到了擴充，形式變得多元化，有很多不是媒體的介質成為了媒體，而且媒體的內容變得更加豐富。新媒體下的電子媒介新聞著重強調聲音、形象、文字三位一體的表現形態，視覺修辭和語文修辭是緊密聯系的，刪除視覺修辭，通常就無法理解文本。而傳統媒體的視覺修辭與文字修辭的聯系相對比較松散，除去圖片，文章內容依然可以較容易理解，傳統媒體往往是以單一的純文字或者純圖像的方式進行傳播。在新舊媒體融合之后，新媒體的視覺修辭與文字修辭上的不足，將得到改善，傳統媒體單一的文字與圖片傳播形式也會得到改善，所以，媒體的融合對于新聞媒體來說，可以最大化地彌補單一媒體的不足，豐富新聞的內容，推動傳播形式的多元化。

例如：傳統媒體找尋新聞素材的方式，無非是實地采訪，這樣的新聞準確性高，但收集到的素材單一，且受眾面小，傳播平臺少。而新媒體尋找新聞素材的方式，可以通過互聯網，素材內容豐富，但新聞的真實性偏低。如果將新舊媒體相結合的話，既增加了新聞的準確性和豐富了新聞的內容，又擴展了傳播形式的多元化。

在電視、電腦與手機多屏互動的背景下，各個終端擁有自己獨特的優勢，將多媒體融合發展，可以充分發揮各自的優勢，帶給觀眾完美的觀看體驗。傳統媒體與新媒體融合，加大推送力度，將報紙、雜志等刊物制作成電子版本，然后發布在微博、微信等新媒體的平臺上面，供觀眾觀看，這樣做其實一方面可以提高報紙的曝光度，以便增加受眾量，另一方面也可以在新媒體的平臺發布報刊時，收集到更多有價值的資訊，實現資源的共享;而新媒體與傳統媒體融合，可以獲得比較準確的新聞信息，增加新媒體的受眾可信度。兩者結合發展，對構建穩定完整的產業生態鏈能起到非常重要的作用。

例如：媒體融合發展，紙媒可以創建自己的網站，實行報紙、網站、新媒體平臺新聞的全方位共享，但在發表的過程中，要注意報紙的出版比較耗時一些，相對時效性會比較弱;網站與新媒體平臺的文章可以及時更新，時效性較強，可對其有針對性地進行編輯。而新媒體可以從傳統媒體上，獲得豐富的寫作經驗與準確的新聞信息，改變寫作時過于隨便的文言詞句，增加受眾對新媒體的可信度。

隨著科技與互聯網的發展，媒體的范圍開始變得寬泛，現如今，一個人加一部手機就可以成為一個媒體。在這其中有很多的普通人，因為視頻平臺的直播或者自己犀利的博文言語，成為擁有百萬甚至千萬粉絲的超級媒體。在互聯網的推動下，這個人發表一條信息或者動態，可以很快傳播到粉絲手中，但如果傳統媒體也來傳播同件事情，相對新媒體來講，則時效性會減弱很多。因此，這種情境下，傳統媒體與新媒體融合發展，在傳統媒體中融入新媒介，加快其新聞傳播速度，不僅會推進傳統媒體的發展，還會大大減弱媒體的邊界，促使媒體行業更好更穩定的發展。

例如：傳統媒體傳播信息通常以報紙、雜志、廣播、電視為主，但這幾類媒介的傳播速度慢、時效性差，那么就可以嘗試讓其與新媒體相融合，將一些時效性較強的內容文章嘗試以電子刊物的形式，發送到人們的手中，供人們觀看，這樣不僅防止了資源的浪費，還提高了信息的時效性;又比如，新媒體雖然信息傳播速度比較快，但其內容的虛假性比較偏高，而傳統媒體的新聞是經過實地調查而得出的結論，所以其新聞的真實性較高，將兩者媒體進行融合，可以在保證內容真實的基礎上提高時效性。

傳統媒體與新媒體的融合成為了必然趨勢，但其實媒體融合并不是互聯網新媒體完全取代傳統媒體，而是傳播模式與內容質量的有效融合，傳統媒體與新媒體把握好各自的優勢，從對方身上學習長處，彌補自身的不足，保持好傳統媒體與新媒體的平衡，才可以在以后激烈的競爭中更好、更穩定地發展，才可以推動媒體事業順利的發展與進步，從而進一步推動媒體領域的現代化、持續性發展。