互聯網旅游金融及其未來趨勢研究

張秀江

關鍵詞：互聯網旅游;金融;發展趨勢;低頻消費

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）03-0147-01

從我國互聯網信息中心的數據報道來看，到2016年6月，我國互聯網旅游帶來的經濟總額就已經達到2.63個億，增長速度快，增長幅度大。手機作為一種非常方便的工具，成為人們網絡旅游軟件下載的重要手段，國內旅游人數已經超過50億，且極大一部分與手機有關。通過途牛網，攜程旅行網等APP進行信息查詢，門票購買等活動，使旅游變得更加方便。互聯網與旅游金融的結合則是將其提高到另一個高度。但是結合途徑上，契合點上，發展速度上都是下一階段需要考慮的問題。

1 互聯網旅游金融的特征

互聯網與旅游的結合并不少見，但是與金融的結合則還需要進一步探究，目前一些企業認識到互聯網旅游金融的重要性，但是如何在消費者中進行推廣是其主要思考的問題。筆者認為，首先要明確互聯網旅游金融的特征。

1.1 互聯網旅游金融多樣化特征

作為一種新的營銷模式，互聯網旅游金融受到消費者和企業的關注。首先，旅游與快速消費品行業比較，具有低頻性特征，對資金具有較高要求。這一特征使得互聯網旅游的用戶成本和保留成本增加。為了促進其發展，企業不得不采取大量推廣的方式，目前各類型的網絡APP均可以通過手機客戶端安裝，簡單方便，基于其多元化特征，能夠提供的金融服務較多。但是如何保證其規范性，如何獲得游客的認可就成為企業該思考的問題。現階段的旅游網絡金融項目安全性偏低，性價比也不高。這樣，大量建立的旅游APP就在無聲無息中失去了意義，互聯網旅游平臺企業應通過提供有意義的金融產品來提高用戶對于平臺的依賴性，降低用戶APP卸載率，并將其發展為有效的客戶。在提供金融產品過程中，不僅獲得了利益，還幫助游客解決旅游中的實際問題，目前越來越多的網站開展有效的旅游金融服務，互聯網旅游供應商可以通過提供旅游金融產品，一方面解決游客在旅行過程中的各種實際問題。

1.2 旅游的高風險特征

旅游目的不同，方式也不同，在多樣化的旅游項目中，一些是存在安全隱患的，影響因素較多。其中國際旅游環境，自我保護意識是最重要的影響因素，影響游客的旅游決策。具體還可以表現為飛機晚點、目的地管理不善等，尤其是對出境旅游而言，需要提前了解。在這一點上，與金融的聯系較為緊密，如在旅游業中，金融匯率的波動將影響其旅游效果，是需要認真考慮和分析的問題，金融產品受到旅游過程中不確定因素的影響較大。因此，互聯網旅游服務商應與旅游景點之間緊密聯系，在推出的項目中，要能夠切實滿足游客的利益和需求。如提供旅游中的意外保險、醫療保障等。

2 互聯網旅游金融未來的發展趨勢

2.1 互聯網旅游規劃將成為一下階段的重點

現階段，旅游金融的主要還停留在表面，傳統旅游模式依然占據主要地位。在隨著技術和人們需求方式的轉變，旅游行業的改革將成為一種必然。建設互聯網旅游金融領域的商業生態系統就具有必要性。要實現這一目標，首先要從基本技術和設施入手，在企業內部戶建立完善系統的設備，增加人才管理，提高旅游金融管理等多方面服務。其次需要注重產品的創新與更新，金融產品具有一定的即時性特征，要以企業發展和提供服務為最基本目標，對金融產品進行更新，適當的推出新的旅游理財、借貸等模式，拓展旅游行業的業務范圍。當前，也需要多方面的宣傳，才能改變民眾對于現代旅游模式的認知。未來，旅游業的發展不僅僅是旅游管理和導游服務等，要向世界看齊，旅游行業與線上商業系統的結合是這一時期重要的發展目標，旅游可以與云技術等高端網絡技術結合，建立大數據系統，滿足更多游客的需求，從而促進其發展。

2.2 向證券化方面發展

傳統的旅游發展方式需要與現代化的方式相互結合，傳統的資產運轉方式可以綜合考慮與資產證券化結合。資產證券化是盤活旅游企業的主要手段，互聯網資產證券化的最初標志就是2015年的京東白條應收賬款債務資產支持專項計劃的上市易。證券化實際上是增加了旅游企業的無形資產，一旦企業遇到金融危機，可以更好地進行周轉。旅游與金融的結合是現代化的一種模式，也是旅游多元化發展下衍生的一種需求，這種需求在正確利用的前提下能夠促進旅游業的發展，盤活行業。

3 總結

新時期，將旅游行業與互聯網金融相結合將成為一種必然趨勢。對于這一時期的旅游行業而言，首先要在與互聯網金融結合過程中保證安全系數，其次是要積極創新，尋求多元化的，具有實際效益的結合方式，我國互聯網已經發展到一定程度，但與旅游行業的結合，尤其是互聯網金融投資項目的開發，將成為下一階段的重點。

參考文獻：

[1] 李紹，王能翔.互聯網旅游金融及未來發展趨勢探討[J].互聯網時代，2018（4）.

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【通聯編輯：張薇】