沈陽寒地冰雪旅游品牌建設研究

楊禮彤 李薇薇

關鍵詞：沈陽;寒地冰雪旅游;品牌建設

中圖分類號：F59 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? 文章編號：1672-7517（2019）03-0058-01

習近平近日在東北三省考察，主張開始深入推進東北振興的會議并進行講演。其中重點提到了寒地冰雪旅游品牌。加大力度在生態建設方面，并做到保證并發揮綠色發展的優點。要貫徹春水青山就是寶藏、冰天雪地也是寶藏的理念，應當充分利用東北地區的獨特資源和優勢，推進寒地冰雪經濟加快進步。

冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，是一種具有參與性、活動性的旅游產物。隨著人們生活品位的逐漸上升，旅行成為一種使自己松弛，讓壓力開釋的重要方法。旅客們在參加旅行項目時更在乎旅行途中的介入方式和嘗試感覺，寒地冰雪旅游是能將旅客參加方式和嘗試感覺完美融合的旅行項目。斥地寒地冰雪旅游必然存在特殊的資本前提，而居于東北區域的沈陽包含著這種獨一無二的旅游資本。

1 沈陽寒地冰雪資源概括

沈陽聯合當地寒地冰雪旅游的需要也產生了數個以冰雪為主旨的旅游項目，都極大地增加了沈陽冰雪旅游資本的品類。

就這些年沈陽當局網絡表明的數值來說，2018年全市共迎接海內外旅行者的總人數9213.5萬，而旅游項目期間招待的只有46萬左右，只在總數的一小部分里，冬季冰雪旅游市場還有極其遼闊的進步余地。

相對于南邊的各個省市，沈陽市具有優越的成長前提，而冰雪資本又是源源不絕的，歷年冬季必定產生，相當于是不需要任何花銷。優越的冰雪資本和有力的天氣因素為沈陽市開發寒地冰雪旅游打下了夯實的地基。沈陽地勢以平坦的土地為主，起伏不平的地勢多數在東南方位存在，由于地勢平坦，冰雪資本主要在此存儲。這里打造了許多玩雪的場地，也可以作為寒地冰雪運動開創的發源場所。沈陽市的寒地冰雪旅游存在必然意義上的資本基礎，成長走勢看好。以后的成長可以在已有的底子上，好好的運用沈陽市豐碩的冰雪基礎，開辟便于旅客互動的寒地冰雪旅游項目，逐步使沈陽市成長為東北地域最富有特征的旅行地點。

2 沈陽市寒地冰雪旅游如今具有的不妥之處

2.1品牌定位不準確

這些年來沈陽寒地冰雪旅游成長進度飛速，但是管理層面上的專業性人員卻并不充足，管理層職員的能力也是大有差距，導致文化水平不均，冰雪旅游專業知識匱乏，也并不了解寒地冰雪旅游的具體情況，導致寒地冰雪旅游的品牌定位不精確。

2.2形象設計略有雷同

沈陽寒地冰雪旅游產品應當標新立異，主要以滑雪場地，以及冰雪節項目為主打特色。由于沈陽寒地冰雪旅游開展的不及時，大多模仿參考其他地域，導致存在許多類似情況。與哈爾濱、長春等地的冰雪項目比較，沈陽冰雪項目并沒有什么獨特新穎之處。

2.3品牌宣傳不到位

目前沈陽寒地冰雪旅游發展勢頭是積極的，但是并沒有得到很好的一個反饋結果。主要是因為寒地冰雪旅游的宣傳不到位，導致來到沈陽的游客們對寒地冰雪旅游不了解，也就不感興趣。

3 沈陽市寒地冰雪旅游品牌打造的對策

3.1注重品牌定位

提升就業人員的素養，是沈陽寒地冰雪旅游成長途中的重中之重，是很重要的一步。應該提高管理層人員的眼界，讓管理層人員腳踏實地地去了解寒地冰雪旅游，從而了解寒地冰雪旅游的市場定位。

3.2在形象設計方面有所提升

選擇一些知名的設計師、建筑師，在建筑物的設計性以及功能性都能兼顧的情況下，最大化的使游客耳目一新。這樣也可以吸引更多的游客，甚至可以吸引曾經來過但是對環境不太滿意的游客。

3.3創新宣傳方式

旅游公司可以在百貨公司、等場所進行宣講。例如滑雪的場地可以與大型百貨公司共同舉辦滑雪產品的娛樂活動，購買者們可以憑借抽獎卡在滑雪的場地使用很低的價格購買滑雪設備，這樣可以使旅游市場變大，同時也能大大增加旅游地的名氣，并且掀起旅客們來旅游地游玩觀賞的熱潮。也要重視廣告、新聞等方面的運用。

隨著遼寧四季旅游產品逐漸完善，“來遼寧、度新春”的旅游項目吸引了眾多旅客的眼球?！翱吹骄W絡上那些過春節熱熱鬧鬧的畫面，那歡暢的場景，真讓人心動，想去遼寧過一個不一樣的春節。”這是一位來遼寧游玩的旅客的心聲。這些年以來，遼寧省堅持打造冬季旅游活動，冬季旅游市場發展迅速，彌補了旅游存在半年空窗期的缺陷。

【通聯編輯：梁書】