在旅游產品包裝設計中地域文化的體現

胡雅萍

關鍵詞：旅游產品;包裝設計;地域文化;體現

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）03-0023-02

在黨的十八大報告當中明確指出，提升我國經濟軟實力是保證我國整體經濟結構穩定性的重要途徑之一。同時，在對經濟軟實力進行提升的時候，應該注意始終并持著提升人民生活水平的原則理念，因此，提升我國整體經濟軟實力也被視為建設小康社會的重要任務。旅游文化與我國其他的文化產業有非常密切的關系。通常情況下，旅游產品的設計主要是根據當地的文化特色所展開的。對于旅游產品而言，其首要任務就是對當地的文化特色進行挖掘，如何應用巧妙的創意將當地文化在旅游產品當中體現出來成為產品是否受歡迎的關鍵因素之一[1]。

1 旅游產品中的地域性

旅游產品是一種帶有文化屬性的特殊商品，通常情況下，對于旅游產品的普遍定義是：從旅游目的地出發，其設計創意可以吸引游客，從而為旅游景點增加額外收入的產品。我國地域廣闊，旅游景點眾多，不同地區的旅游景點其旅游產品的設計理念是存在很大不同的，但都是以當地文化特色為范本。旅游產品當中的地域文化特色主要是指旅游城市的精神文明，通常會涉及獨特的地域環境、歷史遺跡以及當地特有的生活方式或者習俗等等。在現代包裝設計當中，由于各地區的地理特點和文化特點存在很大的不同，因此其衍生出的旅游產品也有很大的不同，無論是桂林的山水、徽派的建筑還是云南的少數民族服飾等等，這些都是可以算是地域文化的體現。在展開旅游產品設計的過程中，應該要保證產品的安全以及暢銷，這就需要與當地的文化特色相符合，不僅僅要符合現代化產品的種種暢銷特征，還應該保證旅游產品具有一定的內涵，并且在某種程度上可以起到為當地特色文化進行代言的作用[2]。

2 地域特色在旅游產品包裝設計中的開發思路

2.1 強調旅游產品的地理特色

我國國土地域廣闊，各地區都有象征著自身文明歷史的文化，因此，在展開旅游產品包裝設計的時候，應該注意對不同地區的文化進行精準區別，這是非常重要的。以桂林山水為例，桂林是世界著名的風景游覽城市，同時也是中作最早一批進入到歷史文化名城行列中的城市。桂林風光秀麗，并且主要以山水景色居多。對于旅游景點來說，具有不可移動性，所以，旅游景點所衍生出的產品通常也只是在景點當地進行銷售，這就要充分體現出當地景觀以及文化的特色，也只有這樣才能夠做到有效吸引消費者。

2.2 重點強調旅游城市的城市文化

對于旅游城市而言，城市文化通常會體現在兩個方面，即城市的歷史文化以及城市的景觀文化，在一些時候，這兩種文化形式又是相互融合的，對于游客來說，旅游城市之所以吸引人與城市自身的文化觸角更加豐富有直接關系，對于桂林來說，桂花也可以看作桂林的特色之一，桂花可以產生很多具有地方特色的旅游衍生產品，桂花可以做成桂花茶，同時還可以當作正餐食用，例如桂花飯以及桂花周等等，將桂花進行加工之后，將其包裝設計成具有當地特色的食品會更容易吸引游客，因此，對于一個好的地方特色包裝設計來說，本地文化的融合是必不可少的[3]。在2014年的時候，桂花茶的特色包裝獲得了2014桂林特色旅游產品中的“最佳特色創意獎”，對于桂花來說，這一具有地域特色的劃分紋樣會受到游客的歡迎，并且桂花茶這一主題也與當地的文化氛圍相符合，由此可以看出，桂花這一主題的應用是非常巧妙的。

2.3 強調旅游城市的民族文化

我國除了漢族之外，還有55個少數民族，每個民族都有自身獨特的文化，也正是因為不同民族的文化一齊發展，才使得現階段我國文化的發展呈現出多元化的勢頭。每一個民族都有自己較為獨特的歷史，在歷史的長河中逐漸形成了具有特色的民族文化，這是一個民族歷史以及文明的體現，因此，在進行旅游產品包裝設計的時候，應該強調旅游城市民族文化的重要性，從而是當地特色文化在旅游產品的包裝設計當中得到充分的體現[4]。

3 在旅游產品包裝設計中地域文化的體現

3.1 色彩元素的體現

色彩元素是決定旅游產品包裝外觀沖擊力的重要因素，同時也是產品包裝設計過程中不可缺少的組成部分，會在很大程度上影響到消費者對產品的整體印象。色彩是重要的視覺符號，也是情感上的寄托，旅游景點當中的標志性景觀都可以用色彩將其體現在旅游產品的包裝設計當中。并且，不同的顏色所傳遞出的情感效果也是有很大區別的。例如，紅色代表熱情，綠色代表生機、紫色代表浪漫等等。將不同的顏色賦予不同的情感價值可以有效地提升旅游產品包裝設計的風格多樣化，每一個旅游景點都必定存在著當地所特有的文化，其中色彩文化也是特色文化的重要體現，將地方色彩融入產品的文化內涵當中，必然會受到旅游消費者的歡迎。

3.2 圖形符號元素的體現

在展開旅游產品包裝設計的時候，圖形符號元素的應用是非常重要的，可以有效地吸引人們的注意力，從而對旅游產品產生更加直觀的印象，這也使得地方文化的體現變得更加多樣化，使消費者的個性化購物需求得到有效的滿足。同時，圖形符號元素對消費者的心理聯想以及消費欲望等等也會起到一定的調節作用，這主要是由于旅游產品包裝上的圖形符號會給消費者一種就更加直觀的感受。旅游產品的包裝設計應該更加重視對地域文化進行體現，對于旅游消費者來說，最具有吸引力的產品就是體現了當地景觀特色以及文化內涵的產品，對圖形符號進行合理利用可以有效保證旅游產品的包裝有豐富的地方文化內涵，產品包裝設計師可以利用抽象或者具象的表現手法對當地的特色文化進行體現。例如在進行故宮旅游紀念茶禮包包裝設計的時候，可以將宮廷服飾或者故宮內部的裝飾作為特性符號的主調，圍繞著這一圖形符號標準來展開設計，從而將故宮的文化氣息以及藝術氣息充分地體現出來，這可以在很大程度上滿足旅游消費者對于旅游產品的心理需求。此外，在進行旅游產品外包裝設計的時候還應該與當地傳統圖形相符合，這是非常重要的，例如，平湘西土家族的毛尖茶葉禮包的包裝上有牛頭紋等土家族傳統圖案，這種風格的圖案也是土家族的特色文化體現之一，加入這樣的圖案會在很大程度上提升旅游產品的渲染能力，同時也充分展現出了土家族的風土人情。

3.3 材質元素的體現

為了可以更加有效的彰顯旅游產品包裝設計的獨特性，應該對材質元素的應用進行精準把握，對于不同的旅游景點來說，在進行旅游產品包裝設計的時候，所采用的材料通常也會存在一定的區別，同時，包裝材料的選擇還要根據產品的種類來進行，通常包裝材質以陶瓷、紙以及竹等為主，從而實現了旅游產品地域文化特色從內到外的展現。例如，江南水鄉的白酒包裝就是采用了藍印花布的材質進行布袋包裝，凸顯了烏鎮藍印花文化，這種文化表現形式體現了當地的人文地域特色，同時也給消費者帶來了不一樣的文化情趣體驗[5]。例如，蘇州的景點的禮盒通常會采用綢緞包裹的木盒來進行包裝，其整體包裝精美，并且具有一定的紀念價值以及收藏價值，這也在很大程度上激發了消費者購買的欲望。利用不同的材料進行旅游產品包裝設計的時候，應該注意充分發揮包裝材質本土化的作用，這是非常關鍵的，為了提倡綠色生活，旅游產品的設計應該更加注重綠色生態，包裝材料要盡量選用原生材料，這樣可以使得旅游產品更加接近自然。此外，當地的原材料是最能夠體現當地文化特色的，有利于旅游產品在游客心中樹立起本土化的品牌形象，這對當地特色旅游產品今后的發展會有很大的幫助。

3.4 造型元素的體現

旅游產品的包裝設計屬于空間立體化藝術設計，主要是針對包裝的功能性以及包裝外形造型體現在展開設計。旅游產品的包裝設計與其他一些產品的包裝設計還是存在一定區別的。首先，旅游產品的外形設計應該要與消費者拉近距離，并且要與消費者產生共鳴，不能夠讓消費者對包裝產生反感，同時，旅游產品的包裝設計還應該體現出旅游產品的特色，并且要與當地的地域文化進行結合，這樣一來，在提高了產品特色包裝設計的同時，也在很大程度上將旅游景點的地域文化更加直觀地展現給了消費者[6]。旅游產品的包裝應該更加注重趣味化以及特色化，這是非常關鍵的，在吸引消費者的同時還應該做到刺激消費，因此，旅游產品的包裝設計應該體現出趣味性以及特色性，產品包裝設計的理念應該進行不斷創新，并且要做好相關的推廣工作，這樣才能夠有效地達到樹立旅游產品品牌的目的，當品牌樹立起來之后，會有更多的消費者對旅游產品產生新的認知，從而提升了旅游產品的商業地位。

4 結束語

地域文化是中國傳統文化當中的重要組成部分，現階段，我國旅游開發的力度有所增加，很多優秀的地域文化又開始重新煥發光彩，為世人所知曉。各地方充滿特色的地域文化應該得到特殊的保護，這是非常重要的，在保護的同時，還應該注意對其進行傳承以及推廣，在旅游產品的包裝設計過程中加入地域特色文化就是非常不錯的選擇，可以有效提升游客對于當地特色文化的認知以及理解程度，旅游產品品牌的樹立可以起到促進當地經濟發展的目的，同時，對旅游景點自身也會起到很大的宣傳作用，從而使旅游地區的標志性景觀以及文化被更多的人所熟知。

參考文獻：

[1] 羅娟.地域文化在旅游產品包裝設計中的體現[J].美術教育研究，2018，21（17）：82，84.

[2] 周承君，董霞.山西旅游紀念品包裝文化語言分析研究[J].大眾文藝，2017，2（6）：57.

[3] 時燕明.“生壽園”牡丹餅包裝的趣味性設計[D].湖南工業大學，2016.

[4] 馬兆國.從文化感角度談旅游產品包裝設計的設計創新[D].齊魯工業大學，2015.

[5] 蔡虹.論地域文化在贛南旅游產品包裝設計中的應用[J].美術教育研究，2013，8（24）：74.

[6] 李文靜.淺談地域文化在旅游紀念品包裝設計中的體現[J].包裝世界，2018，22（7）：56-57.

【通聯編輯：張薇】