共享媒體模式推動綠色傳媒生態圈的營造

原亞英

摘要：依托互聯網技術的不斷發展，共享經濟應運而生，這一商業模式盤活了大量社會閑置資源，在實現優化配置、擴大經濟效益的同時，促進了社會的可持續發展，觀之傳媒領域同樣存在資源閑置、信息不匹配、供需不平衡等問題，筆者借鑒共享經濟模式提出共享媒體模式，旨在對媒介產業中存在的大量閑置資源進行優化配置和合理利用，為媒介轉型探索一條更集約、高效、綠色的發展路徑。

關鍵詞：共享經濟;共享媒體

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：190216834

在互聯網+大背景下，依托大數據、云計算、P2P等技術支撐，共享模式逐漸在中國興起并迅速蔓延至各個領域，滴滴打車、小豬短租、創客空間等新興模式不斷涌現。共享經濟是一種互助互利的經濟形態，能有效促進信息共享和資源匹配，具有節約高效、綠色生態和改善用戶體驗等經濟優勢，現已成為社會生產變革、商業模式革新、民眾創新創業的重要路徑之一。

在此基礎上，筆者認為，媒介產業中同樣存在大量閑置資源亟待優化配置和合理利用，筆者大膽構想，共享模式在傳媒領域同樣適用，依托互聯網+及技術優勢，將“閑置資源+平臺+人人參與”的法則應用至傳媒領域，打造一種共享媒體模式，幫助解決傳媒領域資源閑置、信息不匹配、供需不平衡等問題，為我國傳媒領域變革轉型提供一條思路。

一、共享經濟的孕育背景

共享經濟的發展離不開政策的支持，共享模式為市場帶來了新一輪機遇，正好契合政府鼓勵大眾創業、萬眾創新的積極導向。互聯網技術的變革為共享經濟的發展提供了強大支撐，不僅使共享變得更加便捷、共享成本降低，還大大豐富了用戶的體驗。P2P模式使得網絡用戶的交互和連接變得更簡單，LBS技術為擴大共享范圍、實現線上線下信息交換提供了定位基礎，大數據和云計算使得數據的精準推送成為可能，社交媒體的發展為共享經濟的實現、運作、宣傳以及用戶反饋提供了交流平臺，同時社交媒體的實名制綁定也強化了共享經濟的信任機制。

二、共享經濟規則在傳媒領域同樣適用

“閑置資源+平臺+人人參與”是共享模式的核心所在，通過中介平臺，把閑置的資源分配給有需要的人使用，平臺從中獲取一定的利潤。

在如今互聯網技術不斷更迭、共享經濟愈演愈烈、受眾話語權空前開放的情勢下，媒介轉型遇到的挑戰也在不斷加強。傳媒領域同樣存在大量的人力、物力、時間、場地、設備等閑置資源亟需得到高效的配置，而得益于網絡技術的發展，媒體用戶的連接和共享已經十分便捷，同時用戶產生的需求也更加廣泛和多樣，此時共享經濟模式無疑為我國媒介轉型提供了一條可供探索的路徑，借鑒該模式打造共享媒體平臺，實現傳媒領域閑置資源的優化配置，更好地滿足受眾的體驗訴求，此舉能大大壓縮冗余成本、促進媒介運營更加集約高效。

三、基于共享經濟的四種類型劃分，構建共享媒體模式

按供需雙方參與主體差異劃分，共享經濟有四種類型：B2B、B2C、C2B、和C2C模式。第一，B2B即企業對企業模式，供給方和需求方都是企業，如阿里淘工廠，依賴高效匹配信息的第三方平臺，實現企業閑置生產能力的分散利用，促進社會生產資源優化配置;第二，B2C即企業對個人模式，供給方企業將閑置設備、產品、空間等租賃給個人，如創客空間，通過辦公場地的租賃提升企業設備與能力的利用率，促進企業服務化轉型;第三，C2B即個人對企業模式，即眾籌和眾包，指擁有技能、閑暇時間的個人通過豬八戒等眾包平臺，為企業提供臨時性的服務。第四，C2C即個人對個人模式，供需雙方都是個人，如典型的Aribnb和Uber模式，個人為其他用戶提供閑置的資產、技能等，能有效提高全社會私人資產利用率，促進資源的循環利用。共享經濟的四種模式都是在解決社會資源的供需矛盾問題，而傳媒領域同樣存在大量閑置資源亟需得到優化配置，因此，筆者參照共享經濟模式提出共享媒體的四種模式。

第一，企業對企業模式，我國傳統媒體一般具有極大的采編人力、物力等資源，而隨著網絡技術的革新，新媒體的發展態勢如火如茶，快節奏、碎片化的傳播態勢無疑對傳統媒體造成了不小的沖擊，在傳統媒體的轉型中可以借鑒共享模式，加強與傳統媒體企業、新媒體企業的合作，利用資源整合平臺，優化配置不同企業間的閑置產能和受眾需。

第二，企業對個人模式，傳媒企業存在一些閑置的空間、場地、技術、媒體設備等資源，如果將這些資源進行整合，通過共享平臺租賃給用戶，將大大提高傳媒閑置資源利用率，促進雙方合作共贏。

四、共享媒體模式利弊分析

共享媒體模式能促進傳媒領域人力、物力、時間、新聞生產能力等資源的良性整合和高效配置，大大降低傳媒企業管理和運營成本，從而帶來可觀的經濟效益;該模式將更好的匹配用戶需求，全方位實現用戶的表達與分享訴求，有效增強傳媒的社會影響力;另外，其踐行勤儉節約、循環利用的理念，繼承并發揚了我國傳統優秀文化有利于促進社會綠色可持續發展。共享媒體模式需借助相應的資源整合平臺，而平臺監管機制的建立、完善及變革也是一個極為復雜的過程。