健身氣功的推廣策略研究

馬曉雪

摘 ?要：對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)健身氣功，我國(guó)一直都在深入研究和推廣，大部分研究基于中國(guó)傳統(tǒng)氣功的發(fā)展歷史和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化背景下健身氣功的傳承和保護(hù)，而且對(duì)于健身氣功的推廣，政府出臺(tái)了相關(guān)的政策和開(kāi)展多種活動(dòng)。本文在推廣策略上也有很多創(chuàng)新，一方面是在健身會(huì)所開(kāi)展健身氣功項(xiàng)目，讓中老年人也可以走進(jìn)健身會(huì)所，有更多優(yōu)質(zhì)的環(huán)境鍛煉和專業(yè)人士指導(dǎo);另一方面，是把健身氣功作為公益性的活動(dòng)推廣到敬老院，免費(fèi)教授健身氣功，既增加了我們的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，又豐富了老年人的生活。

關(guān)鍵詞：健身氣功;推廣策略;研究

1 群眾自身角度

1.群眾自身——大部分的人選擇嘗試學(xué)習(xí)健身氣功。一方面是因?yàn)槿藗儗?duì)健身氣功非常好奇，而且健身氣功學(xué)法和廣場(chǎng)舞不同，他們想要接觸到新事物;另一方面，部分人意識(shí)到健身氣功不僅可以科學(xué)的鍛煉全身，還不會(huì)擾民。所以在群眾中推廣健身氣功有很大的發(fā)展空間。居委會(huì)等可以通過(guò)邀請(qǐng)?jiān)诮∩須夤Ψ矫娴膶I(yè)老師及教授進(jìn)行講座、交流的方法，使健身氣功走進(jìn)人民群眾生活，改變以往健身氣功在人們心中的錯(cuò)誤認(rèn)知。人們還可以通過(guò)閱讀健身氣功的相關(guān)書(shū)籍，了解健身氣功的發(fā)展歷史。書(shū)籍中的記載，更權(quán)威，更有利于凸顯健身氣功的優(yōu)點(diǎn)，從而說(shuō)服大眾習(xí)練健身氣功。但有關(guān)健身氣功方面的書(shū)籍、音頻太少，在教材方面應(yīng)結(jié)合功法自身的動(dòng)作、要領(lǐng)，并結(jié)合圖式充分展示每一個(gè)動(dòng)作的優(yōu)點(diǎn)，當(dāng)然健身氣功書(shū)籍在言語(yǔ)、詞句等方面應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了、清晰易懂，不應(yīng)文章冗長(zhǎng)使人不耐煩。教材可以以社區(qū)、企業(yè)等為單位進(jìn)行發(fā)放，人群的帶動(dòng)性是非常有用的，當(dāng)一個(gè)人知道健身氣功的好處從而開(kāi)始習(xí)練，那么他將說(shuō)服并帶動(dòng)著周?chē)娜藗冞M(jìn)行健身鍛煉。

2創(chuàng)新及創(chuàng)研

健身氣功具有可塑性。它是活態(tài)的、存在于我們的生活中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它體現(xiàn)了我們中華人民在不斷奮斗和創(chuàng)造中的民族智慧和民族精神。當(dāng)下常見(jiàn)的健身氣功如八段錦、五禽戲、導(dǎo)引養(yǎng)生法、十二段錦、大舞、馬王堆導(dǎo)引術(shù)、易筋經(jīng)、六字訣和太極養(yǎng)生杖等，動(dòng)作傳統(tǒng)且枯燥。而在高校比賽里卻出現(xiàn)了自選項(xiàng)目的編創(chuàng)，編創(chuàng)的動(dòng)作出自健身功法，但順序、連接并沒(méi)有要求，可以從音樂(lè)、服裝、鞋子等方面進(jìn)行鉆研和創(chuàng)新，這樣的創(chuàng)新形式可以并應(yīng)該被推廣。

人們提出的建議中指出健身氣功可以結(jié)合當(dāng)下流行的時(shí)尚元素，來(lái)打破傳統(tǒng)健身氣功的枯燥無(wú)味，這也是發(fā)展健身氣功的一個(gè)關(guān)鍵突破點(diǎn)。健身氣功的可塑性給健身氣功的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3 宣傳媒介

隨著歷史的發(fā)展和變遷，祖先們有很多值得我們學(xué)習(xí)的東西丟失了原先的意義或就此失傳，我們也在反思、謀求改變。時(shí)代總是在進(jìn)步，我們要“取其精華去其糟粕”，這就需要結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，用前人的傳統(tǒng)健身功法加上現(xiàn)代的傳播方式，打破舊觀念，以促進(jìn)現(xiàn)代化社會(huì)找到合適的風(fēng)格，從而使社會(huì)得到更好的發(fā)展。

（1）通過(guò)多媒體媒介進(jìn)行宣傳

如今科技發(fā)達(dá)，電子時(shí)代的進(jìn)步日新月異。電視臺(tái)、電子平臺(tái)等具有權(quán)威性，通過(guò)政府方面進(jìn)行交流，讓健身氣功進(jìn)入電視臺(tái)這樣潮流的領(lǐng)域，打破傳統(tǒng)宣傳;而短視頻APP則是最近的新興產(chǎn)業(yè)，很多人可以在這平臺(tái)上上傳自己的視頻、作品、產(chǎn)品進(jìn)行交流。我們?cè)诟鞔笃脚_(tái)建立一個(gè)專門(mén)公眾號(hào)，錄制健身氣功宣傳練習(xí)視頻、健身氣功功法演示、動(dòng)作教學(xué)、專業(yè)教授與普通群眾的交流等，呼吁人們加入我們，選出有想法有創(chuàng)意的人當(dāng)選我們的宣傳大使，與更多的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行交流，我們出專業(yè)，他們出平臺(tái)，同時(shí)從官方和民間兩方面宣傳健身氣功，使健身氣功普及面更廣，改變大眾對(duì)健身氣功的看法。

（2）創(chuàng)建推廣健身氣功公眾號(hào)、建立專門(mén)的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，由專業(yè)人士操作，每日、每周等分享各個(gè)地區(qū)推廣的狀況，以及在公眾號(hào)中開(kāi)設(shè)健身氣功學(xué)習(xí)課程，吸引大眾學(xué)習(xí)健身氣功。如今也有很多關(guān)于健身氣功的公眾號(hào)，但大多內(nèi)容都是專業(yè)老師間的交流、演講會(huì)，培訓(xùn)費(fèi)用更是高的嚇人，這非常不利于健身氣功全民的推廣，我們要使健身氣功的內(nèi)容更親近群眾，有助于解決人們對(duì)健身氣功的困惑，尤其是在現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的狀態(tài)下，手機(jī)逐漸成為人們不可或缺的一部分，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳已經(jīng)逐漸代替其他宣傳方式成為最主要的宣傳方式。在網(wǎng)上大范圍大面積的普及健身氣功知識(shí)，讓所有人都能參與到健身氣功的練習(xí)中。

（3）通過(guò)社區(qū)進(jìn)行宣傳。以社區(qū)為單位發(fā)放健身氣功鍛煉教材，開(kāi)設(shè)健身氣功宣傳班、小講堂和交流會(huì)，考慮到群眾對(duì)健身氣功認(rèn)知度較小的現(xiàn)實(shí)，社區(qū)可以通過(guò)發(fā)放小禮品等措施吸引社區(qū)人員參加講座、了解健身氣功相關(guān)知識(shí)，從而提高人們學(xué)習(xí)健身氣功的積極性。

（4）通過(guò)“明星效應(yīng)”進(jìn)行宣傳?，F(xiàn)如今“明星效應(yīng)”對(duì)產(chǎn)品的宣傳影響巨大，人們盲目從眾的追星等現(xiàn)象層出不窮，雖然盲從現(xiàn)象是壞現(xiàn)象，但若加以利用，引導(dǎo)人民群眾往正確方向發(fā)展，也是可以促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。像“成龍”，“李連杰”等明星都是我們心中的偶像，但隨著時(shí)間的推移，我們長(zhǎng)大了，他們卻老了，能夠希望健身氣功鍛煉對(duì)他們的身心健康有所提升，同時(shí)推廣給更多的人。利用“明星效應(yīng)”宣傳健身氣功，引導(dǎo)大眾了解健身氣功，從而激發(fā)大眾學(xué)習(xí)健身氣功的熱情，宣傳健身氣功，促進(jìn)健身氣功發(fā)展。

4 政府部門(mén)

政府部門(mén)要落實(shí)相關(guān)政策，使健身氣功“真正”的發(fā)展起來(lái)。

（1）對(duì)人員編制給予支持，使健身氣功的發(fā)展有足夠的專業(yè)人員支持做保障。

（2）政府與相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，支持相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦的一系列關(guān)于健身氣功的合法合理活動(dòng)，為健身氣功的推廣提供政府方面支持。

（3）整合現(xiàn)有資源，形成政府推動(dòng)、人人積極參與的良好氛圍。推廣有關(guān)于健身氣功的教材和讀物，讓健身氣功進(jìn)學(xué)校，使更多的人了解到健身氣功的優(yōu)點(diǎn)。

5.相關(guān)機(jī)構(gòu)及專業(yè)人才

開(kāi)展健身會(huì)所及培訓(xùn)班。這是面向社會(huì)精英階層中的白領(lǐng)等高收入人群，他們可以自由選擇健身會(huì)所和俱樂(lè)部中的開(kāi)班指導(dǎo)形式進(jìn)行鍛煉，而不僅局限于在街道社區(qū)氣功站點(diǎn)輔導(dǎo)。使健身氣功像健美操、瑜伽一樣進(jìn)入健身房。對(duì)健身氣功功法進(jìn)行創(chuàng)新，在衣服、音樂(lè)等方面結(jié)合現(xiàn)代潮流，只有這樣才能逐漸使我們的健身氣功項(xiàng)目朝著年輕化發(fā)展，改變“老齡化”的趨勢(shì)。