試論新形勢下國企新聞宣傳工作建設路徑探析

段蓮蓮

摘要：隨著現代社會的不斷發展，在這個快速的信息化時代，如何將新聞宣傳工作更好地用在促進國有企業健康和諧發展上，是企業在經營管理中必須面對的重要問題之一，需要企業不斷地發現分析出現的問題矛盾，積極探索新方法新思維，以促進國有企業新聞宣傳工作的建設，本文也就此展開了一些探討。

關鍵詞：國有企業;新聞宣傳;建設探析

引言：

近年來，隨著社會逐步進入到信息化時代，國有企業的新聞宣傳工作也應改變傳統方式，學習現代化的新方法新思維來進行，而與此同時，也會出現一些不可避免的問題，這就需要國有企業在進行新聞宣傳的建設工作時不斷探索研究，以保證新聞宣傳在企業中源源不斷的活力與生機。

1.國企新聞宣傳工作的重要性

建設企業新聞宣傳工作一直是加強我黨執政能力的重要途徑，我黨發展的每個時期都需要進行新聞宣傳工作來進行思想政治教育宣傳。做好新聞宣傳工作一直是促進社會主義核心價值觀文明建設、政治精神文明教育的必要手段。在新形勢下，國有企業的建設發展給新聞宣傳工作帶來了新的挑戰與要求。自改革開放以來，企業的黨建工作為促進企業的建設改革、發展企業的文化建設。維護企業的穩定建設都發揮了不可忽視的作用，而新聞宣傳工作，作為黨建工作的重要組成部分，起著在思想上引導企業健康發展，在文化上引導企業先進向上。在新形勢的影響下，企業新聞宣傳工作也需要作出與時俱進的改革變化。

2.新形勢下國企新聞宣傳工作的難題

2.1市場形勢的難題

近年來，國內原油市場不斷呈低迷態勢，中國石油企業所面臨的難題越來越具挑戰性，形勢十分嚴峻，投資大幅度縮水、市場形勢持續萎縮等現象給企業員工帶來了很大的心理壓力與消極影響，使員工的價值觀、思想觀都受到了一定的沖擊，因此，迫切需要企業的新聞宣傳部門做好工作，積極發揮鼓勵作用，凝聚企業員工團結向上，一起積極面對難關、攻克難題。

2.2思想工作上的難題

隨著時代的不斷發展，企業員工的待遇也越來越好，員工的生活水平不斷提高，思想觀念也受著社會影響呈現多元化狀態，在這種情況下，如何引導員工樹立正確積極的人生觀、價值觀，堅持黨的領導，發揚企業精神也是企業新聞宣傳工作的一個難題，企業員工的思想思維不斷受著新文化的沖擊改變，企業新聞宣傳工作需要在這種情況下指引員工積極向上、團結奮斗。

2.3新媒體的難題

隨著現代科技的不斷發展，網絡平臺越來越發達，從電視電腦到智能手機，各種新聞網站、客戶端此起彼伏。新媒體時代的到來給傳統媒體帶來了極大的沖擊與挑戰，企業員工也更樂于使用新媒體去接觸新聞、了解實況，網絡傳媒的日新月異對傳統媒體的發展變化與生存空間都帶來了前所未有的挑戰。

2.4企業管理者對新聞宣傳工作的認知有誤

在許多國有企業中，大部分企業管理者認為新聞宣傳對企業的生存、經營沒有太大影響，由于社會主義市場經濟競爭日益激烈，一些國有企業只是將企業目標單一的放在經濟發展上，片面的認為經濟效益的提升便是企業的提升，而忽略了企業新聞宣傳工作的發展，更有甚者削弱企業內部新聞宣傳部門的地位，導致其工作人員不能有工作空間的施展，工作地位也受到影響，因而影響了工作積極性和工作效率。

3.做好企業新聞宣傳工作的途徑

3.1提高企業對新聞宣傳的認識與重視

企業要做好新聞宣傳工作，第一步就是應該提高對新聞宣傳工作的重視程度。企業開展新聞宣傳工作，一方面是對企業的思想政治教育提高有很直接的作用，有利于建設企業積極健康的文化氛圍。而另一方面，做好企業的新聞宣傳工作可以為企業員工提供一個和諧、高效的工作環境，有助于工作效率的提高。新形勢下，企業的新聞宣傳工作面臨著巨大挑戰，這不僅需要對宣傳內容進行創新，在宣傳方式上也要進行改革，進行改革創新所需要的人力、物力，就需要企業領導的大力支持。要根據國家規定的新聞宣傳政策來制定適合企業的宣傳制度，以提高企業員工對新聞宣傳的認識與重視。而新聞宣傳的工作人員更應以身作則，不斷學習新知識，以高漲飽滿的工作熱情來投身到新聞宣傳工作中去。、

3.2創新新聞宣傳的方式、內容

新媒體領域日新月異，企業的新聞宣傳工作想要得到更好的效果，只能不斷發展創新，時刻保持生機與活力，才能更好地推動企業積極發展。傳統的新聞宣傳方式已經不再被現代企業員工所接納，企業的新聞宣傳工作需要對原來的思維方式進行改革創新。當前的社會各方面都在不斷改變，企業的新聞宣傳工作者需要不斷吸收這些變化，將新聞的立足點和出發點都放在企業員工身上，新聞宣傳工作只有被認可接納，才能發揮它真實的作用。新聞宣傳的具體內容不僅要宣傳黨組織的政治思想，更是要結合員工的真實想法，從員工的實際需求出發，結合一些有價值的內容，報道一些實在新聞，既要著眼于企業發展規劃的全局，又要重視企業員工所關心的具體問題。從根本出發，找好切入點，緊密圍繞廣大群眾密切相關的內容進行報道宣傳。

3.3提高新聞宣傳隊伍的素質建設

新聞宣傳工作的效率想要得到顯著提高，首先就該著手于新聞宣傳隊伍的素質能力建設，只有這樣才能保證新聞宣傳工作的高效性、提高新聞宣傳的質量、在社會輿論不斷變化的新時代中，人們對新聞宣傳的需求越來越個性化，企業想要提高員工的關注度，想要將新聞宣傳的作用發揮到最大，新聞宣傳隊伍的建設十分重要，而在此中，新聞隊伍中的人員素質要求、能力要求也就越來越高。優秀的新聞宣傳工作者需要具備過高的政治素質，需要具備堅定的政治立場，始終堅持為黨和人民服務的堅定意志。這就需要企業首先做好企業員工的思想政治教育工作，堅定員工的政治思想，才能做好新聞宣傳工作。另外，要加強新聞宣傳工作者的業務培訓和技術平培訓。新聞宣傳工作者不僅需要有專業的工作素質，還應該靈活處理各種新聞宣傳的意外事故，只有這樣，才能為企業員工提供更好的新聞服務。

4.總結：

在這個時代快速發展的社會中，企業想要得到更好的發展，必定是離不開新聞宣傳的，只有做好新聞宣傳，創新新聞宣傳的發展思路，落實新聞宣傳團隊的建設，才能引導企業員工積極向上、建設企業健康良好的工作氛圍，以促進企業的健康積極的發展。

參考文獻：

[1] 高揚.平民情懷：民生新聞發展路徑探析[J] .中國傳媒科技，2012（18） .

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