流量明星的困境：粉絲是蜜糖也是砒霜

張?jiān)评椎睦Ь常彩窃S多流量明星的困境。流量明星沒(méi)有作品，或者說(shuō)，他本人才是作品，他的全部人氣都依賴(lài)于粉絲支持，沒(méi)有粉絲，他們就什么都沒(méi)有了。

張?jiān)评住氨住绷?/p>

近日有一段視頻流出，張?jiān)评缀退拇顧n楊九郎在進(jìn)行一段相聲演出時(shí)，以唐山、汶川、玉樹(shù)三次地震作為逗哏引發(fā)網(wǎng)友譴責(zé)。隨后還有一段視頻也被挖出，張?jiān)评缀蜅罹爬芍苯幽梦堪矉D說(shuō)事，以“慰安”為哏，更加令人憤怒。

張?jiān)评桩?dāng)即在微博中發(fā)布道歉內(nèi)容，稱(chēng)在演出中提及“汶川”“慰安”等相關(guān)內(nèi)容欠考慮，以此向全體社會(huì)大眾道歉，并稱(chēng)今后會(huì)加強(qiáng)自身“德藝”建設(shè)。包括央視網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的幾家官方媒體也發(fā)表了相關(guān)短評(píng)，批評(píng)張?jiān)评住皼](méi)有藝德”“缺乏對(duì)歷史的敬畏”。

錯(cuò)了就是錯(cuò)了，誠(chéng)懇道歉、潛心學(xué)習(xí)、耐心等待，這才是張?jiān)评缀退姆劢z應(yīng)該做的。但有些愛(ài)之深的粉絲坐不住了，紛紛出來(lái)為張?jiān)评住吧煸薄?/p>

張?jiān)评椎姆劢z解釋稱(chēng)，這些哏是很多相聲演員都說(shuō)過(guò)的，并不只是張?jiān)评滓粋€(gè)人說(shuō)過(guò)，讓大家不要太較真。更讓人匪夷所思的是，有些粉絲覺(jué)得張?jiān)评资艿搅颂齑蟮奈瑢⑴疝D(zhuǎn)向?yàn)?zāi)區(qū)人民……

粉絲的這波操作，將本想安靜低調(diào)度過(guò)這個(gè)階段的張?jiān)评自俣缺煌扑偷斤L(fēng)口浪尖。

粉絲緣何“是非不分”

偶像“出事”后，粉絲為了維護(hù)偶像做出種種瘋狂舉動(dòng)，給偶像招黑的（或者讓偶像“黑上加黑”），張?jiān)评椎姆劢z不是第一個(gè)，當(dāng)然也不是最后一個(gè)。

眾所周知的案例，是說(shuō)唱歌手PGone。除了涉嫌插足他人的婚姻外，他的有些歌曲被網(wǎng)友舉報(bào)內(nèi)容低俗，侮辱女性，教唆青少年吸毒。紫光閣、共青團(tuán)中央及《中國(guó)婦女報(bào)》等多家媒體先后表態(tài)直指該歌手涉嫌觸犯國(guó)家法律。于是一些粉絲甚至開(kāi)始攻擊各大自媒體和政務(wù)官微。粉絲這樣做，反倒加快PGone涼掉的速度。

為什么有人追星會(huì)把智商給弄丟了？一方面，這是信息繭房效應(yīng)下的無(wú)知。對(duì)于部分粉絲而言，他們成日待在粉絲圈這個(gè)繭房里，每天接收到的關(guān)于偶像的信息永遠(yuǎn)都是正面，久而久之他們不僅會(huì)將偶像神化，認(rèn)為偶像是不可能犯錯(cuò)的，誰(shuí)要是批評(píng)偶像，就是在黑他;他們還形成了一種屏蔽信息的功能，自動(dòng)過(guò)濾掉關(guān)于偶像的種種負(fù)面新聞。

另一方面，抱團(tuán)的小群體也極易成為烏合之眾。他們的智商會(huì)降低。

張?jiān)评卓梢愿劢z切割嗎

假設(shè)你是張?jiān)评椎墓P(guān)方，有幾個(gè)是非不分的粉絲在那邊蹦跶招黑，張?jiān)评卓梢园l(fā)個(gè)聲明，批評(píng)粉絲的荒謬言論，與粉絲做切割嗎？

張?jiān)评卓梢赃@么做，但他可能“不敢”，因?yàn)樗且粋€(gè)偶像。

張?jiān)评妆久麖埨冢?歲時(shí)和郭德綱在天津結(jié)識(shí)，9歲到北京開(kāi)始學(xué)習(xí)曲藝，11歲正式拜郭德綱為師，此后由于個(gè)人原因，他曾離開(kāi)過(guò)德云社，并于2011年回歸。雖然在德云社多年，但張?jiān)评组_(kāi)始紅起來(lái)，是2017年年底的事情了。2017年年底，張?jiān)评自凇暗略迫龑殹比珖?guó)巡演上大放異彩、贏得不少相聲迷的好評(píng)，隨即他用流行唱法唱《探清水河》的視頻在抖音等短視頻平臺(tái)上傳播、成為了抖音神曲，又成功吸引到一大批圈外的“迷妹”。自那時(shí)起，張?jiān)评椎娜藲獗阋宦犯邼q，成了德云社的角兒了，一有場(chǎng)子幾乎都座無(wú)虛席，前排票能賣(mài)到一萬(wàn)多元一張。

這里需要厘清一個(gè)重要的差別，粉絲們到底是捧角兒，還是捧偶像？

答案是后者。張?jiān)评椎脑S多粉絲，是因?yàn)閺堅(jiān)评撞怕?tīng)的相聲，此前他們對(duì)于相聲一無(wú)所知，除了張?jiān)评祝麄儗?duì)其他相聲也興趣不大。因此郭德綱才調(diào)侃道：“我這輩子都沒(méi)想到說(shuō)相聲能說(shuō)出個(gè)偶像派，粉絲們帶著熒光棒來(lái)德云社聽(tīng)相聲。把相聲說(shuō)成這樣，張?jiān)评滓彩恰哿俗妗恕！?/p>

說(shuō)句嚴(yán)厲點(diǎn)的話(huà)，正是因?yàn)橛性S多非理性的粉絲，相聲業(yè)務(wù)能力平平的張?jiān)评祝诺靡曰鹆似饋?lái)，成為微博上排得上名號(hào)的新晉流量明星。張?jiān)评兹绻址劢z“是非不分”，可若不是不夠理性，會(huì)有那么多人喜歡上你張?jiān)评讍幔?/p>

張?jiān)评椎睦Ь常彩窃S多流量明星的困境。沒(méi)有粉絲，流量明星就沒(méi)有流量。

但流量明星是否坐擁流量，就一勞永逸了？天底下哪有這么便宜的事，除了要迎合粉絲們的情感訴求外（比如最近某個(gè)流量明星爆出緋聞，可他卻被網(wǎng)友稱(chēng)為“慫包”，因?yàn)榕路劢z脫粉，不敢承認(rèn)），流量明星還得承受粉絲不理智行為的代價(jià)——粉絲行為，偶像買(mǎi)單。

換句話(huà)說(shuō)，粉絲是會(huì)反噬的。“過(guò)去粉絲和偶像的關(guān)系更多是情感寄托和心理投射，在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，粉絲的權(quán)力發(fā)生了反轉(zhuǎn)”，粉絲的權(quán)力可以捧紅你，也隨時(shí)可以脫粉，甚至回踩。若不討好粉絲，若不迎合粉絲，一旦被粉絲拋棄，失去了流量，明星的光環(huán)和所有利好，自然也都不在了。

因此，張?jiān)评啄苣眠@些不理智的粉絲怎么辦？粉絲的愛(ài)既是蜜糖，也可能是砒霜，“欲戴其冠，必承其重”。

（摘自《南方周末》5.22）