國貨，才夠“潮”

金盛翔

今年1月，ADM攜手工聯CC策劃了一場歷時3天、聯合15大品牌的新年派對，瞬間成為杭城“潮玩圈”中的刷屏流量王;其中一款叫作“喜抹”的雙口味雪花酥，因被做成了顏值爆表的“麻將喜牌”，成為現場最具人氣的打卡產品之一。為了贏得它，不少人在特設的當鋪前排起長隊，期望為新的一年“當煩換喜”。

這個新潮牌的創造者，是杭州瑞德設計。

1999年成立、2014年上市的瑞德設計在工業設計行業中早已名聲在外。方太水槽洗碗機是全球首款華人洗碗機，獲22項專利發明、中國設計智造大獎等九項國際國內大獎，不僅能洗碗還能去果蔬農殘;風魔方油煙機真正實現了“人與油煙零接觸”的終極體驗，2013年上市第一年便單機銷售額突破18億銷量30萬臺;2平米學習桌打造以學習桌為中心的青少年學習環境，力求引導孩子養成良好的學習習慣……

20年來，瑞德設計以一個又一個優秀的案例，踐行著“用設計定義行業，為用戶提供極致產品消費體驗”，而“喜抹”，則再次證明了創始人李琦提出的那句，“設計是需求與商品價值溝通的語言”。

說起初衷，瑞德設計市場總監金鑫這樣介紹：“當下很多年輕人對本土年貨的印象是‘土氣，無法表達他們的時尚品味，設計師的使命就是賦予生活更多的創意和好的設計，煥活人們對新的生活方式的感知。我們想通過設計重新來定義中國年貨。”

不難發現，瑞德設計想告訴我們：年貨，也可以很潮。于是，將中國傳統文化麻將與當下流行元素抹茶相融合，形成獨特的新國潮風格的“喜抹”，在瑞德設計、抹茶界大佬BREAKER和茗寶百葉的強強聯合下，應運而生。

在他們看來，正處于風口的“新制造”，極大地沖擊著消費市場，改變著人們的消費觀念。對“新國潮”而言，既要“好吃”，也要“好玩”。

因此，“喜抹”雙口味雪花酥追求直擊味蕾的美好口感：抹茶口味比較清新，細細咀嚼能吃出海苔的香味，混合濃郁的奶香，加上各種堅果和餅干，口感豐富;蔓越莓口味則微酸輕甜，粒粒果干藏在酥脆的餅干碎里。

而在設計創意上，主色是運用復古風的藍、綠、紫、紅，字體和logo的設計均具備很強的年代感，外包裝融合了龍、鳳、祥云、燈籠等極具中國風的招牌元素。

“喜抹”一套有四個主題，每個主題配以一副可以“和牌”的“喜牌”，寓意“抹得一手喜牌”。如“十三幺”寓意好事多抹，抹到成功;“清一色”寓意有聲有色，全靠自抹;“混一色”寓意開門見祿，“豬”事大發;“七對子”寓意兩情相悅，天作之“和”。還有趣味人設骰子，相公、杠精、萬人迷、雀神、良緣、吸金是骰子的六面。

這既是傳承，也是創新。傳承和創新從來就不是對立的。

在瑞德設計的公眾號上，有這樣一篇文章，《當我們談論“國潮”時，我們在談論什么？》，文章的結尾這樣寫道：我們沒有給出答案，它可以是多元的，也可以是唯一的，你覺得它是，它便是。因為，真正的時尚從來都不是追隨定義，而是自我定義。

我想，萃取傳統文化與現代產業相融，迸發出新的能量和元素，這當是“新國潮”的應有之義，也是“新制造”不可或缺的重要方面。