體驗經濟視角下鄉村旅游紀念品創新設計分析

陳佳蕾 沈璐

摘 要：近年來鄉村旅游業的快速發展，鄉村旅游紀念品作為鄉村旅游資源衍生出的附加產品，也為旅游市場提供了一定的價值。立足于當下鄉村旅游紀念品設計現狀，結合其創意設計的表現形式，從獨特形象、功能開發、體驗模式等方面，為鄉村紀念品創新設計提出行之有效的改進建議。

關鍵詞：鄉村旅游;紀念品;創新設計

文章編號：1004-7026（2019）09-0067-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F592.6? ? ? ? 文獻標志碼：A

在體驗經濟的大環境下，社會各行各業都處于迅猛發展的過程中。20世紀90年代就已初露頭角的鄉村旅游，伴隨著時代發展至今天，儼然成為了旅游業市場中不可或缺的部分。而在我國的鄉村旅游資源進行深度開發的同時，鄉村旅游資源結構的發展也正處于不斷重整與優化中[1]。一方面，在政府的積極扶持下，涌現出了一大批鄉村旅游熱點，在整合各類鄉村旅游資源的過程中，開發出了各種旅游項目。另一方面，旅游產品多樣化的類型和獨特的開發模式，也讓隨之而產生的鄉村旅游紀念品創意設計在時代背景下，面臨著巨大的轉變。

1? 鄉村旅游紀念品設計的劣勢

鄉村旅游紀念品作為旅游紀念品的一個重要分支，隸屬于旅游商品的范疇。在激烈的旅游紀念品市場中，鄉村旅游紀念品市場存在著較大的潛力與發展空間。但縱觀鄉村旅游紀念品行業發展全局，在鄉村旅游紀念品創新設計帶動鄉村旅游資源蓬勃發展的同時，也不難發現，鄉村旅游紀念品的發展并非都是盡善盡美的。造型雷同、包裝過度、功能片面等問題時有發生，這都對鄉村旅游紀念品的創新設計提出了新的更高的要求。

1.1? 造型雷同

當下，鄉村旅游紀念品市場上產生了多種“單一性”“同質性”的鄉村旅游紀念品。千篇一律的旅游紀念品，產品內容、樣式乏善可陳，甚至價格都相似。這樣一來，不僅降低消費者購買欲望，也是對鄉村旅游紀念品市場的一種阻礙[2]。

1.2? 包裝過度

以自然材料為主，本該是鄉村旅游紀念品在包裝材料選擇時的基本要求。但競爭激烈的鄉村旅游紀念品市場，卻促使鄉村旅游紀念品的生產者持有一種“利益至上”的設計心理。他們遵循傳統的思維，認定“好的包裝就一定能賺足眼球”。重度包裝失去了鄉村旅游特色，讓鄉村旅游紀念品包裝設計脫離了“質樸”的內涵，使得紀念品自身的文化特質逐漸消退，失去了鄉村旅游的原始風貌與文化氣息。

1.3? 功能片面

具備延展性能的鄉村旅游紀念品，往往能拓寬其自身的附加價值。而當下鄉村旅游紀念品在這方面卻十分欠缺，鄉村旅游紀念品的功能只停留在“紀念意義”這個淺顯的價值層面，許多消費者對于紀念品的追捧甚至可能只存在于一時的“觀賞價值”，購買時心血來潮，購買后隨手丟棄。如此一來，不僅僅是對商品資源的一種浪費，更是對鄉村旅游資源中傳統文化內涵、人文價值的忽視[3]。

2? 鄉村旅游紀念品創新設計的建議

2.1? 打造鄉村旅游紀念品的獨特形象

旅游紀念品的大市場環境下，鄉村旅游紀念品品牌定位模糊，品牌形象不具備特殊性與唯一性的情況時有發生。面對這一問題，其根本措施在于創造鄉村旅游紀念品的獨特形象。鄉村旅游紀念品獨特形象的建立依賴于紀念品的不斷創新設計。植根于鄉村旅游地區本土文化，承載著鮮明的地域特征、深厚的文化底蘊，才能在消費者心目中產生思想的強烈共情。

傳統的鄉村文化在表現形式上具有濃郁的民間特色和樸實的地方風格，為了樹立該鄉村旅游地區的獨特形象，就應通過傳統文化中約定俗成的個性化標識、色彩、方言文化，進行局部形象的突出呈現。加強整體設計意識，結合鄉村旅游地區的精神文化本質、地域特色，樹立能讓人產生記憶共鳴的記憶符號。

2.2? 注重鄉村旅游紀念品的功能開發

鄉村旅游紀念品除卻通常都具備的裝飾性功能外，要在消費者認知基礎上，對鄉村旅游紀念品進行重新定義。注重旅游紀念品的功能開發是拓展鄉村旅游的關鍵之一[4]。鄉村旅游紀念品是一種強有力的媒介，要深入挖掘其自身的可持續性發展功能，融合當地特有材料元素，就地取材，設計獨具特色的鄉村旅游紀念品。這在一定程度上，是對即將消失的地方性特色文化進行正面引導和宣傳，可以實現文化的可持續傳承。面對紀念品市場忽略文化設計本質的亂象，重視可持續性發展功能，不僅高度契合了當下社會中“綠色生活”的正確價值觀，也為鄉村旅游可持續性發展增添了力量。

2.3? 融入鄉村旅游紀念品的體驗模式

體驗經濟成為旅游經濟發展必然趨勢，有形的價值體現了旅游紀念品的紀念效用，無形的體驗式服務也給消費者提供更為直觀的旅行感受。消費者在購買鄉村旅游紀念品時，除了通過等價交換獲取自己想要的產品外，更愿意了解紀念品的材料構成、生產工藝等知識。因此，融入“體驗式”設計的鄉村旅游紀念品，不但能極大地滿足消費者對紀念品生產制作的好奇心，還能豐富消費者的鄉村旅游經歷，更能給消費者帶來“返璞歸真”的旅行體驗。

在“體驗式”旅游經歷方面，山西太谷麥稈畫很好地開創了先河。當地麥稈畫在售賣時，會將消費者帶進車間參觀麥稈畫全部的制作流程和工藝，給消費者提供可以親自動手參與制作的機會，受到了消費者的歡迎。鄉村旅游紀念品的創新設計，不但能反映出當地鄉村旅游地區的特色，更因融入了消費者的旅游體驗而變得意義非凡。

3? 結束語

鄉村旅游紀念品市場擁有著巨大的潛力，一成不變的創意設計早已不能滿足當前需求，鄉村旅游紀念品有很大的創意設計空間，只有不斷挖掘與探索，以全新的創新設計方式展示在旅游者的眼前，才能不被淘汰。建立旅游紀念品品牌的獨特形象，全面開發旅游紀念品功能，融入鄉村旅游紀念品的體驗模式等方式，都是完善鄉村旅游紀念品設計的可行之路。只有牢牢把握住這些問題的關鍵，才能在競爭激烈的鄉村旅游紀念品市場中迎來鄉村旅游紀念品創意設計的蛻變，促進鄉村旅游資源的全面開發。

參考文獻：

[1]張宏麗.如何挖掘和保持旅游紀念品的地方特色[J].中國科技信息，2006（12）：223-227.

[2]劉祖豐.現代體驗經濟模式下的產品設計美學探析[J].藝術教育，2016（3）：190.

[3]徐璐.基于體驗經濟視角下的鄉村旅游產品深度開發研究[J].農業經濟，2016（6）：34-36.

[4]王莉莉.文化創意產品設計——旅游紀念品設計研究為例[J].大眾文藝，2012（22）：59.