用融媒體講好湖北故事
——以長江云的融合創(chuàng)新為例

◎趙 軼 謝寶瑩

推動媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平總書記為核心的黨中央作出的重大決策部署。主流媒體只有推進(jìn)媒體深度融合，實現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，才能承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，才能使互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”變成黨和國家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。長江云作為全國首個將輿論引導(dǎo)與意識形態(tài)管理、政務(wù)信息公開、社會治理和智慧民生服務(wù)三者融為一體的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的融媒體平臺，充分利用互聯(lián)網(wǎng)特點，從技術(shù)、形式、生產(chǎn)流程等多個維度進(jìn)行融合創(chuàng)新，構(gòu)建起“移動優(yōu)先、多渠道傳播、多終端發(fā)散”傳播格局，搶占新聞輿論制高點。

一、技術(shù)融合創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。主流媒體要在融合大潮中立于不敗之地，唯有用好新技術(shù)，升級新引擎，重整行裝再出發(fā)。

在新媒體技術(shù)日新月異的今天，虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、人工智能等新科技不斷刷新人們的感官體驗，這些新科技各有優(yōu)勢、特征各異。在媒體融合的過程中，針對不同內(nèi)容運(yùn)用相應(yīng)的新媒體技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠讓用戶得到最佳體驗，從而有效放大傳播效應(yīng)。

（1）VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)

VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)囊括計算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)于一體，其基本實現(xiàn)方式是計算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感，達(dá)到將虛擬和現(xiàn)實相互結(jié)合的感官效果。

[長江云創(chuàng)新案例]長江云推出《“文脈頌中華”·VR湖北非遺博物館》，以VR的形式搭建起線上360度全景非遺博物館，內(nèi)部場景借鑒真實博物館的建筑風(fēng)格，展示了105個湖北國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，形成一個輕量化但內(nèi)容豐富、內(nèi)涵厚重的湖北非遺移動數(shù)據(jù)庫。

（2）AI人工智能

人工智能領(lǐng)域的研究包括機(jī)器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等。人工智能可以對人的意識、思維的信息過程的模擬，能像人一樣思考。

[長江云創(chuàng)新案例]在全國兩會期間，長江云機(jī)器人記者“云朵”化身湖北綜合頻道的特邀幫女郎，通過大數(shù)據(jù)分析，梳理兩會輿情熱詞，關(guān)注民生，聚焦精彩提案議案，傳遞百姓心聲。“云朵”不僅能獨立采訪，還能進(jìn)行簡單的融媒體報道。她能通過內(nèi)置攝像頭拍照、錄視頻，將采訪語音轉(zhuǎn)換成文字，并將采集到的文字、圖片和視頻信息提供給編輯。

（圖為：長江云機(jī)器人記者“云朵”）

（3）三維動畫模型

三維動畫模型精確地模擬真實物體，可運(yùn)用各種表現(xiàn)形式把復(fù)雜、抽象的節(jié)目內(nèi)容、科學(xué)原理、抽象概念等用集中、簡化、形象、生動的形式表現(xiàn)出來。

[長江云創(chuàng)新案例]2018年10月，湖北荊門漳河機(jī)場，中國首款大型水陸兩棲飛機(jī)鯤龍AG600成功實現(xiàn)水上首飛。長江云推出動畫視頻《鯤龍：看我七十二變！》，從飛機(jī)構(gòu)造、研發(fā)團(tuán)隊、科技攻關(guān)等方面對鯤龍進(jìn)行全方位介紹，以逼真的動畫模型再現(xiàn)了鯤龍AG600實現(xiàn)水上首飛的震撼瞬間。

（圖為：鯤龍三維動畫模型）

（4）H5

H5是指第5代HTML，也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品，其最顯著的優(yōu)勢在于跨平臺性——可以輕易地移植到各種不同的開放平臺、應(yīng)用平臺上，打破各自為政的局面。

[長江云創(chuàng)新案例]長江云原創(chuàng)H5《跟著江豚去旅行》通過關(guān)注長江沿線途徑湖北的生態(tài)保護(hù)現(xiàn)狀，以長江“生態(tài)監(jiān)測員”江豚為主角，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略湖北保護(hù)長江的生態(tài)文明成果。

二、形式融合創(chuàng)新

媒體融合也是傳播形式的融合，它需要打破傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的壁壘，將廣播、平面、視頻等多種形式融合于網(wǎng)絡(luò)，讓作品不拘泥于視覺或聽覺、靜態(tài)或動態(tài)、單一呈現(xiàn)或綜合（展示），而選用最適合傳播的方式、以及用戶最喜聞樂見的形式來呈現(xiàn)。

（圖為：創(chuàng)意海報：傾聽中印文明的走心對話）

（1）短視頻

相比于單調(diào)的文字和靜態(tài)的圖片，短視頻更為直觀，包含的信息也更豐富；相對于長視頻，短視頻耗費的流量較少，閱讀成本更低，更適合移動化、碎片化的消費場景。

[長江云創(chuàng)新案例]《刷屏！湖北一分鐘，驚艷朋友圈》以一分鐘為刻度，濃縮了改革開放40年來湖北飛速發(fā)展的精彩瞬間，集中反映了湖北經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大成就。視頻制作一方面精心策劃組織拍攝鏡頭，另一方面從海量媒資庫精選鏡頭，確保鏡頭的精準(zhǔn)性和視覺沖擊力。

（2）方言土語

方言是地方文化符號的載體，它詼諧有趣、帶有濃厚人文情懷。將方言土語應(yīng)用到新媒體的轉(zhuǎn)播中，能夠使作品更具地方特色，也更接地氣。

[長江云創(chuàng)新案例]長江云方言視頻《總書記稱贊的三峽漁鼓調(diào)來了》，將許家沖《黨員公約》通過悠揚(yáng)的漁鼓調(diào)唱出來，極富創(chuàng)意，傳播度廣。用群眾耳熟能詳?shù)那{(diào)和生動詼諧的方言土語，說唱宣傳，寓教于樂，深受民眾喜愛。

（3）創(chuàng)意海報

創(chuàng)意海報以其簡潔的平面設(shè)計、高效的傳播方式在新媒體傳播中得以廣泛應(yīng)用。

[長江云創(chuàng)新案例]2018年4月，中國國家主席習(xí)近平同印度總理莫迪在武漢會晤。此次會晤不僅是中印雙方領(lǐng)導(dǎo)人的溝通，也是中印兩大文化的交流。長江云通過創(chuàng)意海報的形式，將中印文化中抽象的“同”與“異”，通過多組具體事物進(jìn)行對照，涉及飲食、服飾、外交等眾多領(lǐng)域。系列創(chuàng)意海報一經(jīng)推出，24小時內(nèi)全網(wǎng)點擊量過千萬。

三、生產(chǎn)流程融合創(chuàng)新

當(dāng)前，信息過剩但權(quán)威信息稀缺，內(nèi)容海量但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足。究其原因，還是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式集約化不夠所致。因此，媒體融合必須建立一體化的內(nèi)容生產(chǎn)架構(gòu)和“一次采集、多樣編輯、多端分發(fā)”的生產(chǎn)流程，通過人員打通、平臺打通、資源打通、渠道打通，將重大選題策劃、采編力量和內(nèi)容資源統(tǒng)一起來，提升內(nèi)容生產(chǎn)的集約化、流程化、精益化水平。

長江云著眼全省各級媒體大融合，全力打造區(qū)域性生態(tài)級智能化媒體融合平臺，將全省媒體“抱成團(tuán)、連成片、結(jié)成網(wǎng)”，打造省、市、縣上百家媒體機(jī)構(gòu)共用的“云稿庫”，形成三級媒體融合新機(jī)制，有效解決了各級基層媒體融合發(fā)展存在的缺技術(shù)、缺資金、缺人才的短板。長江云平臺目前已經(jīng)實現(xiàn)省市縣三級全覆蓋，全省17個市州及所轄縣 （市）120個以 “云上”系列命名的官方客戶端全部建成上線。

[長江云創(chuàng)新案例]2019年全國兩會期間，組建“云上聯(lián)合報道團(tuán)隊”，開辦40多個專欄，大屏小屏融合推送各類形態(tài)的報道2800多條，全網(wǎng)總點擊量達(dá)到7億多人次，先后9次受到中宣部和國家廣電總局表揚(yáng)。長江云推出的共享專題《兩會學(xué)“習(xí)”日歷》，通過平臺“云稿庫”部署三級媒體全網(wǎng)同步推送，實現(xiàn)一體化同頻共振，覆蓋用戶達(dá)到7913萬。

[長江云創(chuàng)新案例]2018年7月12日，外交部湖北全球推介活動在北京舉行。長江云依托中央、省、市、縣、海外五級傳播矩陣，聯(lián)動海內(nèi)外傳播渠道，通過湖北17個市州120個云上客戶端、湖北廣播電視臺新媒體傳播矩陣、國內(nèi)和國際互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺，對“外交部2018湖北全球推介會”進(jìn)行了全覆蓋式網(wǎng)絡(luò)傳播，全網(wǎng)總點擊量2.92億人次。

當(dāng)前，媒體大變革正在發(fā)生，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。我們要堅定不移加快推動媒體深度融合，用融媒體講好湖北故事，進(jìn)一步做大做強(qiáng)主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。