玲瓏輪胎因何狹縫崛起

劉俊卿

贊助2020迪拜世博會中國館、續(xù)約尤文圖斯、建設(shè)塞爾維亞工廠、進(jìn)入《財(cái)富》中國500強(qiáng)、獲得中國工業(yè)大獎(jiǎng)……

在我國輪胎行業(yè)產(chǎn)能過剩、經(jīng)濟(jì)效益低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)大勢下，山東玲瓏輪胎股份有限公司（下稱“玲瓏輪胎”）一系列動作令人矚目。

受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，2018年中國汽車產(chǎn)銷量28年來首次年度下滑。今年上半年，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量分別同比下滑13.7%和12.4%，但玲瓏輪胎卻保持高速增長。8月1日晚間，玲瓏輪胎公布2019年半年度業(yè)績報(bào)告，上半年?duì)I收83億元，同比增長14.74%;歸屬上市公司股東凈利潤7.25億元，同比增長38.47%。

“白熱化的市場競爭是技術(shù)和品牌的競爭，專注打造戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力四大核心動能，是玲瓏輪胎業(yè)績實(shí)現(xiàn)逆勢大增的核心原因。”玲瓏輪胎董事長王鋒對《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者說。

創(chuàng)新生存法

玲瓏輪胎始建于1975年，是以輪胎翻新和補(bǔ)舊輪胎為主營業(yè)務(wù)的縣級集體制小廠。2001年改制后，在王鋒的帶領(lǐng)下，從一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)發(fā)展成為唯一一家進(jìn)入2018年《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜的輪胎企業(yè)。

增長 2019年上半年，玲瓏輪胎營收83億元，同比增長14.74%;歸屬上市公司股東凈利潤7.25億元，同比增長38.47%。

18年來，玲瓏輪胎研發(fā)投入始終保持在每年銷售額的3%～5%，從未間斷。2019年半年報(bào)顯示，玲瓏輪胎研發(fā)費(fèi)用投入3.36億元，同比增長18.12%。高投入帶來的效果顯而易見，玲瓏輪胎先后建成北京研發(fā)中心、北美研發(fā)中心，并相繼在煙臺、上海、德國設(shè)立了研究分院，形成立足山東、覆蓋全國、放眼全球的“三位一體”的開放式研發(fā)創(chuàng)新體系。

2011年1月14日，玲瓏輪胎研發(fā)制造的國內(nèi)最低斷面的超高性能SUV輪胎獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，成為國內(nèi)輪胎產(chǎn)品獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。五年后的2016年，玲瓏輪胎“節(jié)油輪胎用高性能橡膠納米復(fù)合材料的設(shè)計(jì)及制備關(guān)鍵技術(shù)”獲國家科學(xué)技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)，成為輪胎行業(yè)迄今唯一的國家科技發(fā)明獎(jiǎng)。

近年來，玲瓏輪胎成功研發(fā)國內(nèi)首創(chuàng)的蒲公英橡膠輪胎、國內(nèi)首條3D打印聚氨酯輪胎、石墨烯子午線概念輪胎并啟動大飛機(jī)子午線輪胎研究，填補(bǔ)多項(xiàng)國內(nèi)技術(shù)空白。

2018年12月在北京舉行的第五屆中國工業(yè)大獎(jiǎng)表彰大會上，玲瓏輪胎成為獲得本屆“中國工業(yè)大獎(jiǎng)”的12家企業(yè)之一，也是國內(nèi)首家獲此殊榮的輪胎企業(yè)。

截至今年上半年，玲瓏輪胎已完成胎坯自動輸送、半部件立庫投入使用等智能化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了信息流和物流的深度融合，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率、運(yùn)營成本、不良品率、產(chǎn)品研制周期、能源利用率五大方面提升。

全球化布局突圍

十年前的國際金融危機(jī)讓中國輪胎受到?jīng)_擊，王鋒意識全球化布局的重要性。經(jīng)過分析評判和實(shí)地調(diào)研，2012年玲瓏輪胎開始在泰國建設(shè)第一個(gè)工廠，作為全球化戰(zhàn)略的起點(diǎn)。2015年5月全鋼輪胎投產(chǎn)，成為中國第一個(gè)在泰國建設(shè)輪胎生產(chǎn)廠的企業(yè)。2019年半年報(bào)顯示，泰國子公司實(shí)現(xiàn)凈利潤4.77億元，同比增長76.11%，成為玲瓏輪胎海外市場利潤最主要貢獻(xiàn)基地。

在泰國建玲瓏生產(chǎn)基地，有效規(guī)避了貿(mào)易壁壘對企業(yè)全球銷售布局的影響，但如果未來國際貿(mào)易壁壘進(jìn)一步提升，依然可能帶來風(fēng)險(xiǎn)，因此，玲瓏輪胎轉(zhuǎn)向歐洲建廠。

今年3月30日，玲瓏輪胎投資9.9億美元，位于塞爾維亞年產(chǎn)1362萬條高性能子午線輪胎的歐洲工廠正式開工。這是玲瓏輪胎在海外的第二座工廠，也是截至目前塞爾維亞最大的外商直接投資項(xiàng)目，項(xiàng)目建成后將實(shí)現(xiàn)年銷售收入6億美元，年利潤超過1億美元。這成為玲瓏輪胎繼招遠(yuǎn)、德州、柳州、泰國、荊門生產(chǎn)基地建成之后，啟動的第六個(gè)生產(chǎn)基地。

專注打造戰(zhàn)略力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力四大核心動能，是玲瓏輪胎業(yè)績實(shí)現(xiàn)逆勢大增的核心原因。

王鋒表示，歐洲作為玲瓏輪胎主要出口市場之一，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，保有量大，汽車上下游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，輪胎需求量巨大。塞爾維亞工廠是玲瓏輪胎突破地域限制、立足資源整合，培育核心競爭優(yōu)勢的又一重要舉措。

玲瓏輪胎在歐洲建廠，將進(jìn)一步開拓歐洲市場，提高公司市場占有率，有效降低產(chǎn)品運(yùn)輸成本，提升德國、捷克、西班牙、法國等國汽車廠的供貨時(shí)效，規(guī)避國際貿(mào)易壁壘，推動境外營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和完善，促進(jìn)公司海外配套體系的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)出口貿(mào)易的健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

品牌營銷添彩

7月22日，在眾多球迷的圍觀和尖叫聲中，玲瓏輪胎在南京完成了與尤文圖斯足球俱樂部續(xù)約。早在一年半前，玲瓏輪胎就正式成為尤文圖斯的頂級合作伙伴。而隨著足壇巨星、5屆金球獎(jiǎng)獲得者C羅離開皇家馬德里，加盟尤文圖斯，玲瓏輪胎的這筆品牌建設(shè)投入產(chǎn)生了更大溢價(jià)。

“續(xù)約尤文圖斯，體現(xiàn)的是玲瓏輪胎開拓全球高端市場和爭創(chuàng)國際一流品牌的堅(jiān)定決心。”王鋒說，“對于中國制造業(yè)，如果可以完全拋棄性價(jià)比來參與全球競爭，那就成功了。”

過去很長時(shí)期，在全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，中國輪胎行業(yè)包括整個(gè)中國制造業(yè)一直以來面臨的最大問題，就是品牌建設(shè)。玲瓏輪胎看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，持續(xù)通過廣告投放、賽事贊助、參加世界各大展會、全球建設(shè)品牌形象店等，塑造“國際化”品牌形象，擺脫低端形象。

近年來，玲瓏輪胎先后贊助澳洲布里斯班獅吼足球隊(duì)、保加利亞登山隊(duì)、中國女排、澳大利亞昆士蘭州橄欖球隊(duì)、津巴布韋板球賽、中國卡車公開賽等大型體育團(tuán)隊(duì)及賽事。7月底，玲瓏輪胎正式成為2020迪拜世博會中國館高級贊助商。

6月25 日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析形成的《中國500最具價(jià)值品牌》榜單發(fā)布，“玲瓏”以453.6億元的品牌價(jià)值，第十五次上榜。

王鋒表示，玲瓏輪胎將繼續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新、力促創(chuàng)新，借助資本市場平臺，定位國際，對標(biāo)一流，以“資本+品牌”的全新發(fā)展模式，力爭實(shí)現(xiàn)五次跨越，力爭輪胎總產(chǎn)能達(dá)到9000萬套，進(jìn)入世界輪胎前十強(qiáng)。