近十年我國出版業發展動態
——基于《科技與出版》“特別策劃”欄目分析

尚利娜，牛曉勇，劉改換

（太原理工大學《煤炭轉化》編輯部，山西 太原 030024）

在新技術日新月異的時代，在出版模式和形態多元化的背景下，期刊的發展面臨前所未有的挑戰，其立足的根本之一在于欄目的策劃。特別策劃的欄目，不僅是期刊辦刊宗旨的良好體現、期刊品牌建設的重要標志，而且還是學科前沿知識和特色內容發表的陣地。因此，對期刊特別策劃欄目發表的論文進行主題分析，可以追蹤學科及行業的發展與演變。出版業的發展離不開科技的進步，為探討十年來我國出版業的發展變化，筆者以出版學CSSCI來源期刊《科技與出版》作為數據源，對其“特別策劃”欄目論文進行了檢索與分析，并對欄目主題進行了歸納與整理。

一、研究樣本及其影響力分析

作為CSSCI來源期刊、中文核心期刊、“復印報刊資料”重要轉載來源期刊，出版行業注重學術性、專業性、實用性、可讀性的名牌雜志[1]，《科技與出版》在出版行業中具有代表性和前瞻性。2006年《科技與出版》創辦了“特別策劃”欄目，2007年其由雙月刊變更為月刊。

為說明《科技與出版》“特別策劃”欄目的影響力，筆者于2018年3月14日訪問CNKI中文學術期刊全文數據庫，檢索了2007—2017年“特別策劃”欄目論文的被引頻次，分析了欄目論文的被引及高被引情況。結果顯示，2007—2017年“特別策劃”欄目共發文789篇（其中學術論文670篇），年發文量在54～83篇之間，期均發文6篇，總被引頻次為2451次，最高被引頻次為60次。從年度分布上看，2014年“特別策劃”欄目論文的總被引頻次（498次）和最高被引頻次（53次）均最高，表明論文在4年后可達到引用高峰。

依據普賴斯定律[2]確定欄目的高被引論文，普賴斯定律計算公式為：

式中，N為被引頻次，ηmax為最高被引頻次。

將被引頻次大于N的論文被定義為高被引論文。通過計算可知，N = 0.749×√60 = 5.8，因此，N≥6的論文為2007—2017年“特別策劃”欄目的高被引論文。統計顯示，共有111篇高被引論文，約占所發學術論文數量的17%，表明“特別策劃”欄目具有較高的影響力。

二、從“特別策劃”欄目主題看我國出版業的發展

“特別策劃”欄目每期設立一個主題，自2007年12月起在每期版權頁后刊登卷首語，以引導讀者了解欄目主題思想，并附有欄目目錄。筆者通過對欄目主題及論文的歸納整理，從以下幾方面探討我國出版業的發展趨勢。

（一）出版專業職業資格考試為我國出版業發展提供后備力量

2008—2017年，《科技與出版》每年均以“‘資格考試’試卷評析專家談”為主題策劃一期欄目。2011年和2012年，還分別策劃了“解讀2011年版資格考試教材”和“紀念出版專業職業資格考試十周年”兩個主題。2007年雖沒有策劃相關欄目，但于第2期和第7期均刊登了與資格考試相關的論文。統計顯示，2007—2017年“特別策劃”欄目共發表“出版專業職業資格考試”主題學術論文95篇。

從對95篇論文的分析可知，在2007年和2011年均發表了以教材編寫、修訂和比較為主要內容的論文，在這兩年全國出版專業職業資格考試教材進行了改版。2007年版《出版專業基礎知識·中級》教材整合了知識點，增補了新內容，關注了信息化，說明此時計算機技術已經廣泛應用到出版行業中，從業編輯需具備相應的信息化水平和計算機能力。另外，值得注意的是，2015年之后，也就是職業資格考試教材又一次改版之后，“特別策劃”欄目的主題范圍進一步拓寬，如結合職業資格考試，發表了網絡專題策劃、網頁設計方案、數字出版知識、圖書數字化加工、數字化出版資源管理等論文，表明網絡技術和數字技術已經深入融合到出版行業中，編輯從業的門檻得以提高，對編輯的數字素養、媒介素養和信息化能力的要求也逐步提高。

（二）編輯人才培養為我國出版業的發展注入新鮮活力

針對編輯人才培養選題，“特別策劃”欄目分別于2008年、2010年、2013年和2016年以“出版業發展與人才培養”“贏在會用人”“企以才治 業以才興”和“數字編輯職業化啟航”“從傳統到融合：擴寬出版人才培養機制”為主題進行了策劃，共發表相關論文20篇。從欄目主題的變化可以看出我國出版專業人才培養方向和培養機制的變化。一方面，出版業需要關注出版編輯人員的職業狀態，合理用人，激發編輯的工作積極性；另一方面，出版業還需要關注其未來的發展可能，打破職業倦怠。隨著“互聯網+”和媒體融合時代的到來，編輯出版學本科人才培養模式已不適應出版產業發展對人才的需求，培養出版專業碩士不僅有利于專業出版人才的儲備，而且有助于出版人才培養體系的完善。同時，出版單位的數字化轉型升級，加大了對數字編輯的需求，無論是從數字編輯的職業規劃還是數字編輯人才隊伍建設的角度，都需要進行數字編輯職稱的考評與認可。

（三）出版法律為我國出版業的發展提供有力保障

2007—2017年，“特別策劃”欄目中與出版法律相關的主題有“以案說法”“出版社版權實務談”“共話出版社轉企改制之法律風險防范”“提高版權意識，防患未然”“加強版權保護 破局數字出版”“尋找法治的力量”“建言獻策——共話《著作權法》修改”“創新&法治”及“閱讀立法助推書香中國”等九個主題。統計顯示，這九個主題共包含學術論文45篇，主要發文機構除出版社外，均是與法律有關的研究機構，如重慶大學法學院、中南財經政法大學和中國版權保護中心等。

在45篇論文中，約有50%的論文與著作權法相關，其余論文涉及行政法、經濟法、勞動法、民法、商標法和刑事訴訟法等方面的內容。其中，《從典型案例看版權保護是數字出版發展的基石》一文被引頻次最高，為12次，下載次數為429次；《新技術的發展與著作權法修訂——以“快播侵犯著作權案”為視角》一文的下載次數最多，達1034次，被引頻次為9次。同時結合對歷年發表論文的分析可以看出，在新技術新媒介助推出版產業發展的同時，相關的法律問題也不斷涌出。2008年，網絡的普及帶來了網絡環境下出版物的版權保護問題；2011年，出版行業體制改革帶來了轉企改制下出版單位的法律風險及勞動人事法律問題；2011年之后，數字出版企業的版權問題、網絡用戶的信息保護及網絡新技術新應用對著作權法的影響逐漸成為備受出版業關注的法律問題。2017年，《全民閱讀促進條例》實施，以國家戰略的高度推進國民閱讀，條例指出出版工作者有義務加入閱讀推廣的隊伍當中，組織開展面向各類讀者群體的專業閱讀輔導和推廣服務[3]。

（四）營銷手段為我國出版業的發展提供重要支持

2007—2009年，“特別策劃”欄目連續策劃了“圖書的網絡營銷實戰”“營銷論道”和“開啟營銷新航道”三個與營銷相關的主題，2012年和2017年又分別策劃了“圖書的網絡口碑營銷”和“營銷：從思維到平臺”兩個與營銷相關的主題。這五個主題共包含學術論文26篇，其中高被引論文有10篇，《圖書營銷新模式——書媒廣告解析》一文的被引頻次最高，為21次，下載量為780次；《網上書店中的信息流與圖書的宣傳及銷售——“亞馬遜模式”剖析》一文的下載次數最多，為2058次，被引頻次為13次。

分析這26篇論文的篇名和關鍵詞可以看出，從2007—2009年的網絡營銷、圈子營銷，2012年的網絡口碑營銷，到2017年的精準營銷、跨界營銷、社群營銷、直播營銷、新媒體營銷，出版營銷模式不斷創新，出版業不僅用互聯網思維打造了多種圖書營銷新平臺，而且用信息化技術助推了多種營銷手段的實現。

（五）出版單位轉企改制與轉型升級為我國出版業的發展提供良好契機

2009—2016年，除策劃了出版單位轉企改制帶來的法律問題外，《科技與出版》還有15期“特別策劃”欄目出版了與轉企改制、轉型升級研究相關的學術論文，這側面反映了轉企改制與轉型升級對于出版業發展的影響之深。欄目主題范圍從轉企改制時代到后轉制時代，從轉型發展到雙轉型之路，包括轉制背景下的總編輯工作、學術期刊的出版體制和發展路徑、手機閱讀與出版轉型、轉企改制的成果、新聞出版業的轉型升級、后轉制時代中小出版社的戰略抉擇及《中國中藥雜志》的“雙轉型”之路等方面。據統計，這15個主題共發表論文59篇，其中高被引論文14篇，《科技期刊出版體制改革的重點、難點和切入點》一文的被引頻次最高，為46次。

轉企轉制是對出版業發展的挑戰，轉型升級是出版業發展的必經之路，近十年的實踐經驗表明，無論是大型出版企業，還是中小出版企業，甚至期刊編輯部，在轉企改制進行時和后轉制時代都能夠積極實踐，應對挑戰，力求走出困境，找到出路。

（六）媒體融合為我國出版業的發展指明方向

2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》[4]，媒體融合發展進入了國家發展戰略規劃。從這一年起至2017年，“特別策劃”欄目共策劃了“融合發展 恰逢其勢”“融合：中國出版產業的未來”“融合發展：打造出版新生態”“從傳統到融合：拓展出版人才培養機制”“融合創新與特殊管理股制度”和“融合發展”六個主題，發表學術論文32篇。

對論文題目、關鍵詞和內容的分析顯示，媒體融合研究涉及學術出版與大眾媒體及文化資源的融合發展、傳統出版企業的轉型升級與融合發展、媒體融合時代的人才培養、數字化技術和媒介技術對媒體深度融合的推動作用、媒體融合背景下的網絡新媒體產業安全、媒體融合發展的創新管理及出版業的特殊管理股制度、國家數字復合出版系統工程的總體架構等方面?？梢?，傳統媒體與新媒體融合發展的方向與趨勢已經形成，媒體融合逐漸邁向了“深度融合”階段[5]。推動媒體融合發展，既需要進行技術升級、平臺拓展、內容創新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善[6]。

（七）數字出版與新技術新應用新平臺為我國出版業的發展提供助力

數字出版是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術等高新技術基礎上，融合傳統出版內容而發展起來的出版產業，已成為21世紀出版業發展的方向和潮流[7-8]。針對數字出版，2008—2013年“特別策劃”欄目策劃了“與數字出版同行”“期刊學‘數’”“學術期刊數字化出版談”“數字出版之魅”“助力數字出版產業基地建設”和“反思中國電子書發展之路”等主題。2012年，一種基于網絡、針對大眾人群的大規模開放在線課程（MOOC）井噴式涌現，被媒體稱為MOOC之年[9]。2014年和2015年，“特別策劃”欄目分別策劃了“進軍數字教育”“西風東漸，MOOC著陸”和“解構后MOOC時代”三個主題。近年隨著科技的進步，新技術、新應用、新平臺層出不窮。2016年和2017年，“特別策劃”欄目又分別策劃了“大數據：新聞出版業的價值金礦”和“人工智能：出版的未來可能”“VR打造書中‘黃金屋’”“知識服務平臺建設”“智庫”等五個主題。以上主題共發表論文72篇，其中高被引論文25篇，《MOOC等在線教育模式初探》一文的被引頻次（50次）和下載次數（2922次）均最高。

對72篇論文關鍵詞的分析顯示，在出版研究中出現了許多新的關鍵詞，如App、AR、MOOC、SciGraph、SOOC、VR、大數據、電子書、翻轉課堂、概念可視化、高端智庫、橫向條數據、互聯網思維、機器敘事、交互數據、塊數據、密碼技術、人工智能、深度學習、適他傳播、數據價值體系、數據挖掘、新人機交互界面、新型智庫、用戶數據、云計算、知識標引、知識服務、智慧數據、縱向條數據等，揭示了出版業與科技的深度融合，虛擬現實、增強現實、大數據、人工智能、智庫、云計算等已經成為出版業關注的熱點問題。

三、結語

除以上七個方面外，“特別策劃”欄目還針對出版質量、實體書店、科普出版、期刊的國際影響、“一帶一路”與中國出版等主題進行了策劃?？梢哉f，近年來我國的出版業在政策的指導和支持下，運用新技術和新平臺，積極探索轉型升級與媒體融合發展之路，不斷提升核心競爭力，正走向專業化、規范化、制度化、技術化、數據化和智能化。當然，我國的出版業與發達國家相比差距還很大，要“走出去”任重而道遠，還需要出版業同仁的共同努力。