日本芳香消臭劑、殺蟲劑、忌避劑的變遷及發展動向

消費者的香氣意識日趨高漲，出現了所謂的“香氣熱”，特別是盥洗制品，香氣的多樣化、高度化趨勢更加明顯。這種流行趨勢波及到日用制品，更大范圍的香氣成為制品追求的香氣。另一方面，人們對汗臭和加齡臭等體臭變得敏感，無臭化成為一種新的禮儀，即“消臭熱”的時代已經來臨。伴隨著香氣需求的變化及高度化，香氣制品最終發生了各種各樣的變化。本文以芳香消臭劑、殺蟲劑和忌避劑為焦點，重點討論了這些制品的變遷及最近的發展動向。

1 芳香消臭劑

2000s初期的盥洗用芳香劑，“消臭”成為功能價值的必要條件，芳香消臭劑成為一個單獨的種類。隨著消臭需求的不斷高漲，芳香消臭劑不僅在盥洗室，在客廳、寢室、玄關和汽車等各種空間也得到了廣泛應用。針對煙草臭和寵物臭等特定環境的制品也在市場發售，特別是除煙味的消臭劑，在“禁煙熱”和厭惡心情的驅使下，這種消臭劑在芳香消臭劑市場占有穩定的份額。近年來，不僅是消除空間臭，消費者對加齡臭和汗臭等體臭的消臭需求也持續增加，衣類布用制品的消臭劑向多元化方向發展。

芳香性需求，從惡臭的掩蓋開始，逐步向追求快樂和治愈等情緒價值的方向轉移。在此背景下，受香水變化趨勢的影響，芳香消臭劑已不僅限于單調的香氣，水果系和海洋系的香氣也被加入到制品中，具有復雜香氣的芳香消臭劑制品已經上市銷售。2010年左右，具有強烈華麗香氣的柔軟劑在海外流行，而且由于香波和沐浴液等盥洗制品香氣的多樣化，消費者的香氣意識達到了一個新高度，對香調和香氣強度的允許范圍也大大擴大。更具個性的香氣和復雜香氣的應用，使得消費者對香氣的嗜好性和香氣質量有了更高追求，近年的“香氣熱”成為時代的特色。

2016年日本的芳香消臭劑市場，室內用293億日元，衣類用217億日元，盥洗用177億日元，車用114億日元，合計826億日元，是2015年的104%，呈現增加的傾向，充分體現了香氣意識的高漲。芳香消臭劑市場的增長，很大程度上依賴于室內用的棒狀制劑和車用芳香消臭劑市場的活性化，當然，與介護用芳香消臭劑新品種的登場也有一定的關系。

1.1 室內用芳香消臭劑

室內用芳香消臭劑，2016年比2015年增長7%。特別值得一提的是，Reed Diffuser（藤條香薰）的出現和興起。當初，日本市場上的Reed Diffuser幾乎全部是高價的海外制品，直到2010年，My Aroma Stick（日本S.T.株式會社）和消臭元 Stick franc（日本小林制藥株式會社）的發售，才使得室內用芳香消臭劑走進日本普通人的家庭。棒狀的室內用芳香消臭劑，由麝香調和木香調等基礎香調的香氣可以調制香水調等復雜的香氣，與追求優質的復雜香氣的新需求相吻合，尤其受到了女性用戶的青睞。

2 0 11年，日本小林制藥株式會社通過對Sawaday品牌的“香る St ick日比谷花壇 セレクト”革新，使制品向更優質感的香氣方向發展。2013年SOLA Flower的“消臭元 香るフレワ—”，2015年小林制藥發售的使用 Dry Flower的“Sawaday BOTANICAL”，均能看到在揮發體上下了一番功夫，大大提高了制品的室內裝飾性、設計性等附加價值。日本S.T.株式會社對“My Aroma Stick”進行了革新，推出了“SHALDAN Suteki Plus Stick”。小林制藥于2015年（Sawaday 香る Stick PARFUM系列）和2017年（Flower Aroma系列）相繼推出了高設計性和優質香氣的高價格制品。除此以外，Laundrin'（ 日本パネス株式會社，2016年發售）等新型制造商推出的制品，對室內用芳香消臭劑市場的擴大有所貢獻。

室內用芳香消臭劑的劑型主要是液體型，基本是單一香型和雙香型，現在也在向復雜的香型轉變。近年來，更有不拘泥于此的高附加值、高單價的優質概念和以天然素材、有機概念的制品發售。隨著日本老齡化社會的正式化，日本室內用芳香消臭劑市場出現了針對介護環境的消臭制品，今后應對這類產品的市場動向加以關注。

1.2 衛生間用芳香消臭劑

衛生間用芳香消臭劑近年來出現下降的趨勢，市場的活性化成為新的研究課題。其中尤為引人注目的產品，是由日本Earth制藥和日本大幸制藥共同開發的“CLEVERING TOILET消臭除菌劑”，日本S.T.株式會社推出的“消臭力 衛生間用 功能+”等產品，他們通過添加二氧化氯和檸檬酸、除去病毒成分等新成分，大大提高了衛生間用芳香消臭劑的消臭效果，更加突出了產品機功性的變化。受室內用芳香消臭劑增長的影響，追求香氣優雅和設計性的、高附加值衛生間用芳香消臭劑的投入很值得注意。

因為消費者希望衛生間用芳香消臭劑能夠瞬時消除惡臭的愿望強烈，氣霧劑型產品多是此類產品的一個典型特征。這種氣霧劑型的產品，盡管出現市場縮小的傾向，但卻是堅實地發展，時至今日，消費者對這種芳香消臭劑的需求還是很高的。日本Earth制藥的衛生間用Sukki-ri系列產品，針對液體芳香劑的各種香調，推出了相應的氣霧劑型產品。日本S.T.株式會社把“消臭力 衛生間用 功能型”系列也做成了氣霧劑型發售，各公司都在強化氣霧劑型產品的系列化方面下功夫。

1.3 車用芳香消臭劑

車用芳香消臭劑，不僅有主要的制造商在參與競爭，許多新興制造商的加入使這個市場變得更活躍。從形態上講，過去的主流劑型——放置型和懸掛型在減少，而在空調出口安裝的clip型成為主流，P&G（Febreze E asy Clip）、小林制藥（クルマの消臭元クリップ）S.T.株式會社（車の消臭力）相繼向市場投放了各自的車用芳香消臭劑。近年來，S.T.株式會社（SHALDAN Suteki Plus クルマ專用）、小林制藥（Sawaday PINK PINK for CAR）推出了設計性高的容器和討人喜愛的果香花香香氣，在女性用戶間獲得了巨大成功，市場份額增長迅速。以謳歌具有香水那樣的優質香氣和高消臭力的“Febreze Premium Clip”（P&G）和宣稱嚴格挑選香氣的“CAR Sawaday”（小林制藥）等，呈現出與室內用和衛生間用芳香消臭劑同樣的傾向。2017年發售的“SHALDAN My Aroma for CAR”，采用了芳香油那樣的容器，并配合了天然香氣，成為車用芳香消臭劑的一個新動向。

1.4 衣物、布用芳香消臭劑

以“リセッシュ”（花王）和“Febreze”（P&G）兩大品牌為中心的市場，在消臭功能的基礎上增加了除菌效果的制品成長迅速。因為消費者預防臭味的意識高漲，這些制品的日常使用已經習慣化，與此相伴的是，制造商不斷為提高消臭效果的持久力進行改良，以氣味護理意識提高的男性為目標的制品也多了起來。近年來，在衣物、布用芳香消臭劑市場上還看到了預防衣物附著花粉和PM2.5等大氣污染物的芳香消臭劑，以及面向介護的尿臭護理的新功能芳香消臭劑。

1.5 衛生間用芳香洗凈劑

這是與芳香消臭劑差別不大的一個品種，稍微提及一下。從制品形態來看，存在從in tank（水箱內）向on tank（水箱外）、從固體型向液體型、從藍色的水向透明的水轉變的趨勢。現在，市場上推出的新品幾乎全部是液體型。對于香調而言，因為衛生間用芳香洗凈劑注重的是洗凈感和爽快感，因而仍舊是薄荷香調擁有絕大多數的人氣。與芳香消臭劑一樣，消費者對情緒價值的訴求提高，優質的復雜香調成為消費者關注的重點。最近，無水箱馬桶登場，“Scrubbing Bubble Toilet Stamp Cleaner”（Johnson公司）、“BLUELET Stamp”（小林制藥）和“ブルーレットデコラル”*（小林制藥）等，把凝膠狀洗凈劑直接貼附在便器上的Stamp型制品問世。這種制品不僅適用于無水箱的馬桶用戶，而且也為渴求打掃馬桶簡單化的用戶所采納，附加除菌、抗菌機能已經成為此類產品的標準做法（圖1、圖2）。

圖1

圖2

2 殺蟲劑、忌避劑

在這個市場中，殺蟲成分、忌避成分的重要度很高。當初，使用的是除蟲菊等天然物，根據除蟲菊中含有“除蟲菊素”的事實，因而開發出了“合成擬除蟲菊酯”。自那以后，又有多種擬除蟲菊酯被開發出來，具有各種特征的制品相繼投放至市場。隨著生活環境的改善，人們接觸昆蟲的機會激減，但對昆蟲的厭惡感卻很強，有“不要看到昆蟲”需求的消費者比例不斷增加。在此背景下，以預防為目的“忌避劑”登場，近年已經成為一個很大的門類。在這個市場中，受最近香氣熱的影響，不僅是人體用驅蚊液，空間用驅蚊液和蚊香、殺蟲劑等制品的香氣也多樣化起來。以對殺蟲劑不太熟悉的20s女性為主要目標人群，日本Earth制藥推出了迄今沒有的設計和香水調香氣的QumQum系列，這是非常喜人的一個變化。

2.1 殺蟲劑

2016年的日本家用殺蟲劑關聯市場，蒼蠅、蚊蟲、蟑螂用殺蟲劑及其他不快害蟲用等主要的殺蟲劑全部出現了增長的傾向，特別是蟑螂用殺蟲劑的增長尤為突出。與2015相比，增長30%。

關于殺蟲劑的香氣，線香和氣霧劑等制品均有很多嗜好性高的各種香氣制品登場。過去，以無香型和微香型的制品居多，有香氣的線香多為白檀等木香調和藥草香調。近年來，日本Earth制藥（渦卷香），大日本除蟲菊株式會社（金鳥渦卷、KINCHO）推出了以玫瑰和薰衣草為首的華麗花香調香氣，至今已經在線香和殺蟲劑發售此類香氣的制品，對殺蟲劑市場的活性化做出了貢獻。

2.2 忌避劑

2011年發售的忌避劑，處于增長勢頭的“懸掛用空間驅蚊液”，因為2015年日本消費者廳發布的《違反禮品表示法的處置命令》，使得2015年比2014年的忌避劑銷售銳減30%。2016年，忌避劑的銷售比2015年增長5%，預計今后的數年內，忌避劑仍將保持恢復的趨勢。

2014年以后，登革熱和蚊病毒感染癥、SFTS（重癥熱性血小板減少癥侯群）等蚊和扁虱傳播的感染癥，以及作為感染癥預防對策的人體用驅蚊液的有效性，已為廣大消費者所認識，因而消費者對人體用驅蚊液的需求很高。在此背景下，日本的各公司紛紛投入人體用驅蚊液的開發中，忌避劑的產品種類呈現急劇擴大的傾向。2017年，采用新有效成分“Icaridin（派卡瑞丁）”的忌避劑非常引人注目。特別是日本Fumakilla株式會社的“天使的Skin Vape premium（配合15%的Icaridin）”，日本Earth制藥的“醫藥品サラテクトリッチリッチ（配合30%DEET）”，使高濃度有效成分配合的制品活性化。另一方面，對藥劑敬而遠之的人和嬰幼兒，則不會使用殺蟲成分，而是配合天然驅蚊液成分的忌避劑。

3 結論

近年的香氣熱、消臭熱，導致近10年消費者對香氣的要求更加復雜，再加上不符合日本人香氣嗜好、不被日本人接受的香調，如今已慢慢地為日本人接受。這個變化今后還會繼續加深，日本人應該會更加大膽地追求個性化的香氣。這個香氣多樣化的市場今后一定會更具魅力，香料工作者應早早地預見到這種變化，并為之提供先進的香氣。只有不拘泥于既有的認識，自由、靈活地發揮創造力，這樣才能發揮出香料的魅力所在。