關于地市級黨報的新媒體融合發展的幾點思考

馬明亞

【摘要]在新媒體融合背景下，傳統的紙媒經營方式已經無法滿足社會發展的需求。特別是在“報紙消亡論”基調下，如果突破發展瓶頸，彰顯紙媒的優勢，積極探尋地市級黨報的發展出路已經成為傳媒行業當前亟待解決的問題。

[關鍵詞】新媒體融合 地市級黨報 瓶頸 發展

在媒體融合背景下，地級市黨報發展面臨著行業內部競爭和外部科技的雙重挑戰，因此地級市黨報要想在媒體融合背景下贏得自己的一席之地，必須迎合時代發展需求積極探尋發展出路。

一、地市級黨報新媒體融合下發展的瓶頸

（一）內容滯后性突出

跟其他的刊物相比，地市級黨刊主要勉勵著時代感不強。時效差等問題，無論是辦刊理念，選擇題材，還是版面設計以及撰寫風格等方面均相對滯后。黨報被稱為共產黨的宣傳喉舌，如此便決定了其宣傳內容大多為黨的路線方針，因此導致了其受眾群體較小，無法為受眾提供全面的信息，不能滿足受眾的需求，從而極大地限制了黨報黨刊的發展。

（二）撰寫格式單一

通過分析地級市黨報文章的撰寫格式可以發現，相比于其他刊物，格式比較單一，并且文章的風格非常正式，甚至還有個別地方的黨報形成了一種既定的寫作模式。長此以往，便無法調動廣大受眾的閱讀興趣。在媒體融合背景下，與傳統媒體比較大的一個區別便是傳播信息的口語化，另外新媒體的版面更加靈活、傳播視角更加獨特、語言更加豐富，這些均是地級市黨報所不具備的。

（三）缺乏與受眾的互動

在媒體體融合背景下，人人都可以暢所欲言，都渴望發表自己的言論。但是地級市黨報的內容主要是宣傳黨的路線方針，但是這些高大上的內容不能吸引參與互動，兇此受眾不能自由的表達自身的想法和感受，時間一長容易降低對黨報的關注度，不利于黨報的發展[1]。

二、地市級黨報新媒體融合下的發展策略

（一）樹立以受眾為核心的發展理念

在新媒體融合環境下，受眾的主體性、自主性得到了最大程度的體現，他們可以根據自己的需求，從海量的信息中獲取到自己想要的內容。在新媒體融合背景下，地市級黨報首先應該樹立以受眾為核心的發展理念。要實現這一目標，最關鍵的是對受眾的需求進行全面的調查，了解受眾的喜好，并對受眾進行需求劃分，清楚、明確的掌握受眾到底想要看到哪些同黨相關的內容，在避免與其他節目內容、性質過于趨同的情況下，盡量滿足主流的受眾需求。必要時，可以充分借助大數據技術，以便真正深入、全面的分析出當前受眾的喜好和傾向，至于大數據的來源，則應當以互聯網上的各類數據為主，如搜索引擎上的關鍵詞輸入、網絡信息的瀏覽頻率等等，這些信息數據都可以反映出當前受眾對黨報內容的需求。

（二）積極拓寬黨報的網絡活動平臺

新媒體和傳統媒體僅僅是兩種不同的信息傳播方式，但是二者并非相互獨立的，而是相互關聯、相互依存的關系。但是二者在信息市場中具有的競爭關系，實現二者的有機融合才是未來媒體發展的主要趨勢。地市級黨報作為傳統媒體的一大代表，要充分運用新媒體的優勢，采用廣大受眾喜聞樂見的傳播方式，才能實現其發展的有效策略。因此作為地級市黨報要想在新媒體融合背景下發展，便必須采取有效的手段留住各個年齡層次的受眾，將他們培養成地級市黨報的忠實受眾。除此之外，地級市黨報還應該進一步拓寬黨報的網絡互動平臺，不僅更好地符合受眾接受信息的習慣，而且促進了黨報與受眾的互動。

（三）提高地市級黨報內容的時效性

和傳統媒體相比，新媒體具有信息傳播迅速的優勢，為此地市級黨報可以充分利用新媒體這一優勢，運用互聯網開通黨報客戶端、微信公眾號、微博等等，在此基礎上及時處理各種突發新聞事件，以保證黨報內容即時傳播。由于地級市黨報缺乏時效性，而有效的借助微信平臺和微博，便能夠保證信息內容能夠在第一時間發布出去，提升了黨報內容的時效性。另外，地級市黨報還針對受眾關注度較高的內容開通微博直播，以便受眾積極參與到相關內容的討論中，讓受眾在了解新聞最新情況的同時，感受新媒體的便捷。除此之外，地級市黨報新聞中心還可以可以在APP上開設有獎征集新聞線索的平臺，方便廣大受眾及時反映周邊的突發事件，然后冉由黨報記者認真核查受眾反映信息的真實性，待確定信息真實后再予以報道[2]。

結語

綜上所述，在新媒體融合背景下，微信、微博等平臺的出現進一步拓寬了地級市黨報的發展空間，地級市黨報要充分抓住媒體融合這一機遇，采取有效措施，積極同新媒體融合，從而推動地市級黨報的可持續發展。

參考文獻：

[1]高中山：《新時期地市黨報轉型發展分析及思考》，《中國報業》2018年第17期

[2]朱月娥：《試論地市級黨報的新媒體融合發展策略》，《傳媒論壇》2018年第13期