文化創意產品中創意紙品的市場研究

謝佳雯

摘 要：隨著國家對于文化創意產業的重視，越來越多的人們開始關注文創產品開發。對于像紙藝這樣的傳統材料運用的文創產品，大部分認知中還局限在傳統表達，傳統編織上，但是隨著時代的更新，紙藝的設計產品在市場上早已經有一定的地位。本文通過對實際市場現狀的多次走訪調研，可以發現在不同的地域售賣的文創紙藝產品，因為融入了現代新穎的設計元素與創意想法，從而衍生出來一批具有裝飾藝術性、公益意義性、獨特功能性、趣味視覺性、紀念收藏性等優秀的創意紙品。

關鍵詞：文創產品;創意紙品;市場

隨著國家對于文化創意產業的重視，越來越多的人們開始關注文創產品開發。對于像紙藝這樣的傳統材料運用的文創產品，大部分認知中還局限在傳統表達，傳統編織上，但是隨著時代的更新，紙藝的設計產品在市場上早已經有一定的地位。尤其是非物質文化遺產——剪紙，這一手工藝商業發展已經進入到了收藏的殿堂級別中，一副制作精美的剪紙作品能夠賣到上萬元。所以并不能夠說紙藝缺乏市場，紙藝的市場需要潛心進行開發，尋找更加合適的商業開發與利用途徑。

縱觀整個創意市場現狀，可以發現現在有很多使用紙作為材料的創意產品出現。通過多次的市場走訪發現，因為融入了現代新穎的設計元素與創意想法，從而衍生出來一批具有裝飾藝術性、公益意義性、獨特功能性、趣味視覺性、紀念收藏性等優秀的創意紙品。

很多美術館的紀念品商店里面都會售出很多藝術家的作品。其中以上海當代藝術館為考察點，進行走訪發現，館內文創產品商店內陳列了一批關于日本藝術家的建筑模型拼圖，但是材料工藝是使用的不銹鋼蝕刻（如圖1所示）。不過由此可以看出以拼圖為形式的文創產品開發已經成為大部分的創意商店的主流展銷品。在這一趨勢下，紙藝創意產品的設計也同步開發了具有地域性特色的建筑模型拼圖（如圖2所示）。以特色建筑為原型，采用具有一定厚度的特殊紙板材料。先進行原型圖的平面設計，再完成立體建筑模型建模。最后工藝部分，按照圖紙的要求，對不同大小的紙板進行精準的激光切割，完成建筑所有組成部分 。這類紙品產品設計一般對紙板材料和激光切割的要求很高。因為首要解決的就是拼圖部分的穩定性與精確度，這樣才能保證拼圖的過程中紙質產品不會容易斷裂，也能精準還原建筑圖形位置。

經過多個文創產品商店、禮品精選店、書店等多個公共區域的走訪發現，以拼圖為主要形式開發的創意紙品還有很多。例如市場上出現的木制拼圖八音盒（如圖3所示）。此類產品主要購買者以拼圖愛好者與兒童為主，因此其圖案多以可愛風、怪誕風為主要的產品設計風格，同樣采用特殊的紙板作為原材料，但相較于之前的建筑紙藝拼圖而言，八音盒的設計較為復雜，又有很多細節元素，所以開發紙品的難度也加大，對于激光切割的要求和紙張的選擇上也同樣增加了挑戰性。

除了拼圖這一種，市場上的紙藝開發產品還有很多其他的形式。一些包裝紙類產品、辦公類紙品、廣告印刷品、生活用品、學習用品、旅游紀念品等日常功能性紙類產品都開始重視融入創意性設計，不再滿足于原來傳統單一的呈現效果，一些敢于創新的設計師對于市場的引領也逐漸影響著這些內紙品的設計轉變。如重慶的旅游紀念品，這是一個明信片，但是通過開合的形式，打開以后就會有一個具有局部立體紙雕效果的畫面呈現出來（如圖4所示）。 立體與平面的視覺結合，在一定程度上具有一定的畫面立體感，人在觀看過程中具有直接的視覺沖擊力。另外一個就是3D立體畫（如圖5所示），通過統一大小的紙板進行一層層的層級卡套，達到背景的景深效果，通過層級的拉開畫面中物件之間的透視效果，達到3D畫面的立體感。這類產品不僅傳遞出來地域特色性的特殊含義，也具有一定的擺件效果以及新意的3D裝飾性特點。

隨著社會的發展，紙張的種類、作用不斷增加，紙品多功能性也逐漸被開發、增強。市場的大部分紙品，除了用于生活用品與物品包裝以外，還有很多創意紙品的開發具有裝飾性價值。不過可能因為市場中紙品產品的創意力不夠具有持續性，因此被復制的數量占多數，而能同時具備裝飾性與實用性價值的產品數量占少數。由此可見，重視紙藝商品的原創性設計是占據市場份額的關鍵性因素，這樣才能將用戶需求與材料工藝進行融合，使其能更好的具備完善的實用性價值，又能兼顧美觀性，從而達到雙贏效果。