我國乒乓球職業賽事觀眾上座率影響因素探析

單曉娜

摘要：以中國乒超聯賽為研究對象，采用文獻資料法、問卷調查法、數據分析法，對我國職業乒乓球賽事觀眾上座率影響因素進行探討。結果表明：乒超聯賽上座率的影響因素包括個人主觀因素、賽事因素和交通因素等方面，相關部門應從提高球賽質量，增加比賽激烈程度;加強宣傳力度，拓寬宣傳渠道;選擇交通便利的場地，提高服務質量等入手來提高我國職業乒乓球賽事觀眾上座率，以推動我國職業乒乓球賽事健康可持續發展。

關鍵詞：職業乒乓球賽事 乒超聯賽觀眾上座率

2016年5月，國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》，其中明確提出推進體育職業化改革。新時代如何促使競技體育職業化，成為社會熱點問題。乒乓球作為中國國球，白1994年職業化以來，取得了驕人的成績。職業乒乓球賽事匯聚了世界頂尖的選手，呈現許多精彩絕倫的比賽，吸引了大量球迷。白2016年里約奧運會后，更是出現了乒超聯賽一票難求的火爆現象。雖然我國乒乓球運動在世界乒壇成績遠遠領先于其他國家之上，但當下乒乓球在我國乒乓球運動的發展卻出現萎縮現象，群眾的參與度和關注度嚴重下滑，尤其是我國最高級別的職業聯賽乒超朕賽的關注度日益低下，一些場次的比賽場均觀眾僅500人，上座率始終處于低迷狀態，與足球比賽超萬人的上座率相差甚遠，這在一定程度上影響了我國乒乓球職業聯賽的發展。針對這種現象，許多專家學者進行了研究，研究認為賽制不健全、缺乏宣傳力度、市場化道路不順暢等因素嚴重影響了我國乒乓球職業聯賽的發展，使我國乒乓球職業聯賽的發展逐漸萎縮。[1-3]乒超聯賽作為我國乒乓球職業賽事最高級別的賽事，無論是對我國乒乓球事業的發展還是推動世界乒壇的發展都有著重要的作用和意義。

中超聯賽作為我國乒乓球職業賽事的最高級別的比賽，引領我國乒乓球職業賽事發展的方向，同時也代表世界乒壇技術體系發展走向。乒超聯賽外援的加入一方面使乒超聯賽國際化，另一方面也推動了其他國家選手技術的提高，對推動世界乒乓球運動的均衡發展有著十分重要的意義。在某種意義上，乒超聯賽在世界乒乓球運動的發展中起到了承上啟下的中流砥柱作用。為了更深層次地探析影響中超聯賽觀眾上座率的影響因素，以乒超聯賽為研究對象，采用文獻資料法、問卷調查法、數據分析法，對我國職業乒乓球賽事觀眾上座率影響因素進行探討。

1 研究對象及方法

1.1研究對象

以乒超聯賽上座率影響因素為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

借助國內CNKI、百度學術等，以及國外的EBSCO-host、Proquest等數據庫，進行相關文獻的搜集、梳理和歸納，為本研究的開展提供理論基礎。

1.2.2問卷調查法

（1）問卷的設計。本研究設計的問卷包括基本信息和影響乒乓聯賽上座率的因素兩個部分。

（2）效度與信度檢驗。為檢驗問卷的效度與信度，首先發放300份問卷，共回收220份有效問卷。借助SPSS對有效問卷進行KMO和Bartlett's檢驗，得出問卷各題項Cronhach's Alpha值、KMO和Bartlett's值都大于閥值0.7，說明此問卷具有較高的效度和信度，可進行大規模發放。

（3）問卷發放與回收。問卷的正式發放采用線上調查的形式。經過15天的線上調查，共回收問卷1000份，有效率達到90.6%，為探索影響乒超聯賽觀眾上座率因素給予可靠的數據支撐。

2 結果與分析

2.1 受訪者的基本信息

本次問卷調查，共有906人參與本次調查，其中男性377人，女性529人。中青年年齡段（18-55歲）的受訪者較多，占被調查者總數的90.8%;受訪者大部分為本科（含大專）學歷，占比高達65%，多為高學歷群體并以學生、教育科研人員和公司職員為主。

本次受訪者中，有32.58%的人表示喜歡乒乓球運動，并經常參加乒乓球運動，46.61%的人會偶爾參加乒乓球運動。從受訪者對乒乓球運動的參與度來看，目前乒乓球運動在我國民眾還是具備一定的影響力。乒乓球作為我國的國球，一直以來都是國人的驕傲，尤其在上個世紀下半葉乒乓球成為了中國競技體育推向世界的一張明信片。在進入21世紀后，中國以及世界范圍內的乒乓球運動的發展出現了萎縮現象，其中的原因包括中國乒乓球運動在世界范圍內的一支獨大導致乒乓球運動出現極不均衡的發展格局、網球、羽毛球等運動的發展發展使民眾對乒乓球運動的關注度和熱愛度降低等。[4-6]這些因素的存在使得乒乓球運動在世界范圍內出現了萎縮現象，而我國作為乒乓球第一大國白然也受到影響。雖然目前我國仍有許多民眾保持對乒乓球運動的熱愛，但與上個世紀下半葉相比卻大大降低，尤其年輕人對乒乓球的熱愛度銳減。

調查中，受訪者多數通過電視、網絡、家人和朋友等途徑了解職業聯賽，尤其是電視，占比高達78.39%。另外，報紙，雜志也是人民了解職業聯賽的重要途經。調查還發現，只有30%的受訪者到現場觀看過職業聯賽。在票價方面，愿意購買100元以內和100-300元門票的人數共占76.61%，說明在此票價范圍內，大部分受訪者愿意去現場感受比賽氣氛。

從以上數據可知，目前我國乒超聯賽的上座率較低，大多數觀眾都是通過電視、報紙、新聞等途徑了解乒超聯賽的相關信息。乒超聯賽若想吸引更多的觀眾觀看，應制定合理的門票，盡量降低門票的價格，不應以營利為主要的目的，同時乒超聯賽在賽前還要做足相應的宣傳工作，尤其是舉辦地的宣傳工作應加大力度，這樣便可提高聯賽的上座率。

2.2 職業職業聯賽觀眾上座率影響因素分析

影響觀眾愿意去現場觀看乒超聯賽的因素具體情況如表3。

2.2.1受訪者主觀因素分析

由表4可以看出，若在工作和學習之余有閑暇的時間和精力，大部分的受訪者愿意和非常愿意去現場觀看職業聯賽。結合因素2，可以看出會因為喜歡乒乓球而愿意和非常愿意去現場觀看的人高達54.19%，可見乒乓球運動在我國的普及程度比較高，越來越多的人開始喜歡乒乓球運。由因素3不難看出大部分受訪者因為喜歡現場氣氛，可以釋放壓力而選擇去現場觀看職業聯賽，由此可見現場氣氛是否熱烈是吸引觀眾的一個重要因素。調查還發現，69%人愿意和非常愿意去現場觀看自己喜愛的明星或俱樂部比賽，可見明星效應對觀眾上座率有著重要影響，因此乒超聯賽要充分利用明星效應和品牌效應，積極開拓市場。

2.2.2賽事因素分析

調研發現，有56.79%的人認為當賽制安排合理時，很樂意去現場觀看比賽。至于比賽質量，票價等因素，也有一半的受訪者表示是影響他們是否去現場觀看比賽的重要因素。因此，只有精彩的比賽才有利于建立良好的口碑，有利于乒超聯賽的宣傳和推廣。

由此認為，要想吸引觀眾去觀看比賽必須提高比賽的質量和檔次，讓更多頂級的運動員參加比賽讓乒超聯賽市場開拓邁上一個更高的平臺，同時比賽還要效率到一般民眾的消費水平、制定合理的票價以及合理、科學的賽制安排，更觀眾有時間、有精力、有能力去觀看比賽。在賽制的安排上，乒超聯賽在決勝局采取了搶七，這種賽事提高了比賽的激烈性和不確定性，對運動員的心理素質要求更高，同時也可以節約觀眾的時間。

2.2.3交通因素分析

由表可知，交通因素對于觀眾上座率具有很大影響。其中60.97%的受訪者完會因為交通便利情況來決定是否去現場觀看職業聯賽，65.97%的受訪者會考慮比賽場地是否停車方便。這兩項數據得出交通便利情況和俱樂部場館基礎設施，配套設施的建設也是吸引球迷來到現場享受比賽的另一要點，因此舉辦方在選擇舉辦地的時候一定要充分考慮舉辦方的城市環境、人文環境。

3 結論與建議

（1）目前我國乒超聯賽的上座率較低，大多數觀眾都是通過電視、報紙、新聞等途徑了解乒超聯賽的相關信息。乒超聯賽若想吸引更多的觀眾觀看，應制定合理的門票，盡量降低門票的價格，不應以營利為主要的目的，同時乒超聯賽在賽前還要做足相應的宣傳工作，尤其是舉辦地的宣傳工作應加大力度，這樣便可提高聯賽的上座率。

（2）電視和網絡是球迷了解體育賽事的重要渠道，因此俱樂部應利用號各種媒體平臺，拓寬宣傳途徑，大量投放賽事相關廣告、花絮等。充分利用戶外廣告，尤其是像公交車，地鐵等人流量大的地方。

（3）明星效應對觀眾上座率有著重要影響，明星選手精彩的比賽與良好的場內氣氛能夠吸引到更多的觀眾，激發現場觀看欲望，故乒超聯賽要充分利用明星效應和品牌效應，積極開拓市場。但比賽也要均衡各俱樂部的實力，避免差距過大降低比賽的競爭力，因此乒超聯賽應針對明星運動員建立均衡、合理的轉會制度和方案。

（4）交通便利情況和俱樂部場館基礎設施，配套設施的建設是影響觀眾觀看比賽的另一重要因素，因此賽事主辦方應將比賽場地設置在交通便捷的地方，并且提供足夠的停車場地，必要時候可以設置專線大巴，以方便球迷出行;同時，場內設施齊全，充分為球迷著想，努力提升俱樂部形象將有利于職業乒乓球聯賽長遠發展。

參考文獻：

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