融媒體時代快閃新聞的傳播力

王琦

進入融媒體時代，各種媒體聚合在一起，這必然帶來內容生產、信息合成、受眾信息接觸，媒介使用方式的顛覆。當傳統媒體的新聞產品中引入快閃形式，并借助其親民的特點，使用互聯網線上線下的傳播邏輯，將多種傳播方式有效融合，這或許是在如今傳媒環境下打開局面的一件利器。

一、從傳播規律上看，快閃新聞具有蜂窩式傳播效果

“快閃”起源于歐美，是通過網絡，約定在城市標志性位置，由一群人自發行為發牛短暫性的群體活動。其特點是只有發起者沒有組織者，成員互不認識。發牛在公共場所的快閃藝術，在人們出乎意料的時候出現，表演時間短，藝術效果震撼，會給人一種強烈感染和意猶未盡的感覺。

1.互動性

快閃出人意料的形式和夸張的方式引起受眾注意，并讓其產生興奮情緒，全身心融入到現場活動中，通過自身體驗將現場的歡樂場景，上傳到互聯網上。在信息傳播中，傳播者自身參與的活動信息，無疑更為信息增加傳播度。

2.病毒性

傳播學者科特勒定義病毒式傳播，是以網絡，博客，手機為載體，將相關的音頻，視頻以及義字信息，通過多次傳播進入相對私密的朋友圈，通過人際交往關系網進行病毒式傳播，這樣的二次傳播甚至多次傳播的威力是能量驚人，如病毒復制一般，一級級精準傳播至目標受眾。

3.草根性

網絡上形成“爆”款的視頻，要么具有高精尖的稀缺屬性，要么內容親民，用普通人的視角傳遞喜怒哀樂?？扉W新聞顯然屬于第二種，一個相對封閉的空間，一群互不認識的人，一些可以記錄影像的設備，通過普通人的參與和傳播，來向大眾蔓延。

4.娛樂化

快閃傳播過程中，娛樂化不是盲目地迎合受眾口味，走低俗化風格，而是借助舞蹈和音樂等經典元素，吸引和感染受眾。社會發展程度的加劇，信息的過量導致受眾對信息的麻木，受眾需要換種新的方式獲取有價值的信息，顯然快閃這種娛樂化的傳播方式不失有效之選。

二、從傳播地點上來看，快閃活動具有分眾傳播的效果

2015年12月，法同巴黎某火車站候車大廳，兩名互不認識的青年用一架公用鋼琴，演奏了奧斯卡影片《勇敢之心》中的插曲，當時現場數百位候車乘客在圍觀，該短視頻在網絡上發布后，點擊率驚人。而這項活動的發聲背景，在于在此之前的一個月，巴黎剛剛發牛大型恐怖襲擊，當地人民渴望安全穩定。視頻中兩位候車乘客激情昂揚的合奏，傳遞出人們面對安全威脅時的沉著和堅定。

2019年2月3日-2月10日，央視新聞頻道推出“快閃系列活動——新春唱響《我和我的祖國》”，先后在北京首都國際機場，深圳北站，武漢黃鶴樓等十個全國地標性位置，用快閃的方式演唱《我和我的祖國》，單期節日播出后幾天內，全網閱讀量達到五六億，同時網絡上的短視頻也持續刷屏。這次的快閃活動，發聲在新春佳節期間，選擇各省不同的人流密集地，傳唱一首大眾耳熟能詳的歌曲，產牛了凝聚人心的效果。新聞報道與快閃活動的結合，讓這次事件在傳統媒體渠道和網絡平臺上都收到了不錯的傳播效果。

快閃本質根源來自廣場精神，廣場精神起源于古代歐洲，廣場慢慢發展為普通百姓發表自由言論的公共場所。兇此快閃行動通常會選擇人流量大的地標性廣場，這樣有利于彼此相互融合參與。

三、從傳播方式上來看，融媒體實現傳播高效率

快閃活動是新的傳播形式。在融媒體時代，快閃新聞的傳播應時刻灌輸互聯網思維，實現傳播效果的全面和高效率。

1.線下與線上結合，整合傳播

如今，受眾可選擇的媒體多種多樣，傳播模式也不同定。只有將傳統媒體和網絡媒體（社交網絡，門戶網站，貼吧）等媒體有效結合，才能發揮新聞傳播的綜合效應。線上主要是視頻推廣及和網絡媒體的合作，線下就要打造熱點話題。線上和線下是一種相互促進的關系，兩者需有效配合。

2.充分利用社交媒體

兩微一抖等社交媒體影響力日趨增大，它們各自的受眾群差異明顯，吸引的受眾也千差萬別，兇為社會化媒體的存在，讓傳統媒體和受眾之間，突破層層壁壘，實現了有效連接，達到了深層次溝通。

通過對2月2日-2月10日新春唱響《我和我的祖國》的流量分析。百度指數在2月2日之前是3217k，2月10日達到了20697k，一直到2月22日，熱度持續不減。而據頭條指數顯示，2月2日之前為799.3k，2月4日達到了9976.3k，2月7日更是達到了關鍵詞歷史最高峰34615.5k。由此我們發現，利用不同的傳播渠道，快閃新聞可以更高效地傳播，產生更大范圍的輿論浪潮。

融媒體時代，傳統媒體必須借助影響力巨大的社會化媒體，制定長期發展戰略規劃，以實現傳統媒體與社會化媒體的融合發展?？扉W新聞的興起，契合了新媒體傳播的一些特質，為傳統媒體的傳播注入了新的活力。