新聞播音在媒體融合傳播語境中的創新路徑

周恬　王建

當今時代，移動通信技術和移動終端的發展，使廣播、電視、報紙等傳統媒體的傳播介質發生了根本性的改變，萬媒聚于一端——一部智能手機承載了文字、音頻、視頻傳播的所有內容。有聲語言作為廣播媒體的內容呈現方式，無論其傳播介質如何改變，始終是吸引受眾的核心發力點。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，新形勢下黨的宣傳思想工作必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。在這樣的時代命題里，新聞主播要傳承喉舌使命自覺堅守陣地，積極主動變革創新語言樣式，始終在媒體競合大潮中響亮發聲，聲人人心。

一、堅持錘煉業務，讓規范的有聲語言參與生活的儀式感

內容決定形式，有聲語言的風格可以千變萬化，恰當的表現形式才是得體的“裝扮”。每滅清晨6點半央廣的《新聞和報紙摘要》，晚上7點央視的《新聞聯播》，其端莊規范的語言風格深植億萬國民腦海之中，甚至收聽、收看新聞已成為每天的一種生活儀式不可或缺，這與有聲語言的魅力密不可分。

端莊規范的語言帶來安全感，增加信任度，在地鐵、高鐵、機場、車站等公共場合，我們經常聽到的“公共廣播”，雖然說從內容到形式都一成不變.但大家顯然已習慣和接納了這樣的聲音，它體現的是一種秩序，維護了一方安定。主流媒體的新聞節目從某種程度上講，也承擔著“公共廣播”的功能。所以，新聞播音的變革與創新，須始終圍繞“傳承”這個主題推進，繼承老一輩播音員規范嚴謹的語言風格，在守住輿論陣地的基礎上與時俱進，形成我們這一代播音員的藝術成果，并使之傳下去。

另一方面，從規范語言文字的角度上觀察，當今一些自媒體讓人眼花繚亂，這其中語言不規范現象也誤導了受眾，混淆了視聽。新聞主播作為推廣普通話的骨干力量，要不斷錘煉業務，從點擊量、粉絲量等片面量化指標中解放出來，在媒體融合大潮中把穩舵，用核心優勢資源影響受眾，高舉旗幟，振興文化。

二、樹立標題意識增強用戶思維，把握融媒體時代的節奏感

融媒體時代的受眾心理呈現出新的特點，喜馬拉雅、抖音、今日頭條等新媒體平臺讓受眾逐漸習慣了短平快的產品，也給新聞播音帶來新的課題。新聞稿件不一定“短”，如果為了迎合快節奏，一味求“快”，往往是一種片面的處理手法。新聞播音有其自身特點，既要尊重規律，也要有用戶思維，我們在備稿和播音時要突出重點，把握語義本質，這樣的“節奏感”顯然要到位得多。

在民生類新聞的播報中，往往會出現重點太多、摸不著頭緒的現象，這時候，就要有足夠的“用戶思維”去把握語義核心。例如：近日召開的全省房屋網簽備案工作會議傳出消息，6月底前，全省房屋交易合同網上簽約備案信息將實現省、市、縣聯網。此舉將使房地產交易更透明，有效防止開發商、二手房業主“一房多賣”，炒房投機。

這條稿件的意思不復雜，但要素很多，如果在播報時每一句都很著重的話，難以給觀眾留下深刻印象。廣播新聞節目伴隨式收聽的情況居多，播音時抓住“省、市、縣聯網”和“更透明”這兩個重中之重，這樣的處理有融媒體時代的“吸睛”效果。就好比一條新媒體推送的標題，只要彈出關鍵字詞，便能從海量的信息中引起足夠的關注。當然，也并不是說新聞主播要追隨“標題黨”，而是學會樹立標題意識，讓內容立起來。

三、把握細節為有限的篇幅擴容，以有溫度的聲音傳遞正能量

海量信息時代，傳統媒體由于版面、時段的限制相形見絀，但這恰恰也是我們精耕細作的著力點。播一篇100字左右的新聞稿，如何把內容詮釋到極致，實現聽一分鐘大于看三分鐘的效果？在融媒時代這是新聞主播必須探索的方向，把握新聞的細節，用同樣的一句話講更多的故事。

例如：今年是新三年棚改計劃實施的攻堅之年，急著昨日從省住建廳了解到，今年一季度，全省各類棚戶區改造已開工2.31萬套，完成年度計劃的25.35%。全省各地按照“棚改貨幣化安置不搞一刀切”等新要求，嚴格把關，依規申報計劃，確保申報任務計劃確實在財政承受能力范圍內，堅決遏制地方政府隱形債務增加。

這條消息表面上看是一則普通的工作動態，其實表達了政府開展工作的詳細打算。在播讀時，“一季度”完成“25.35%”，拎出這一組數字重音就可以直觀地感受到工作推進得很順利：再把握前后兩句“攻堅之年”和“不搞一刀切”這些細節，突出“穩中求進”這個總目標：最后將“確保”、“堅決遏制”兩個關鍵詞托底，便能烘托出全篇報道的總基調——政府既有信心，又有決心。

真實是新聞的價值所在，溫度是主播的時代情懷。在看似四平八穩的稿件中，播讀準確是第一要求，在此基礎上，通過洞察細節挖掘深意，是融媒時代難能可貴的傳播力量。