地方都市類媒體在政務經營中的創新探索

黃勤

[摘要】本文以十堰晚報和秦楚網全媒體編輯部為例，分析了地方都市類媒體在商業類經營廣告式微的情況下，充分發揮媒體資源優勢，培育核心策劃力量，在政務宣傳經營上發展的新路徑，并從觀念、思路、形式、內容、載體等方面全進行了發展新路子探索。

[關鍵詞]政務活動策劃 創新求變 全媒體宣傳

一、地方都市類媒體政務經營現狀分析

1.紙媒式微的客觀市場形勢難以扭轉

當前，對報業來說，最流行的詞語就是“寒冬”、“拐點”。隨著新媒體技術的發展，各類新型白媒體的快速崛起，給以報紙為代表的傳統媒體帶來了很大沖擊，尤以地方都市類媒體為甚。在這樣的市場沖擊下，十堰晚報也難以幸免。如何在思維、結構、方式等方面進行創新，準確把握政治風向，牢牢占住政務市場主陣地，找準政務市場宣傳痛點，成了十堰晚報不得不思考的問題。

2.媒體之間激烈的競爭狀態不容樂觀

如果說客觀的市場形勢造成地方都市類媒體政務經營舉步維艱的話，那么同城、層級媒體之間激烈的競爭更是雪上加霜。以十堰晚報為例，不僅外部需要跟十堰廣播電視臺、湖北日報、楚滅都市報等競爭，內部因為考核機制的原因，還跟十堰日報存在競爭關系。在地方都市類媒體做政務宣傳經營本來就先天不足的情況下，如果十堰晚報還是從專版、專題、系列報道等傳統的宣傳形式應對市場競爭的話，那必然面臨著“先天不足、后勁乏力”的局面。

二、逆勢突圍中探索出來的創新模式

如何在內憂外患的網局中找到一條政務宣傳經營新的牛路？十堰晚報和秦楚網全媒體編輯部不斷探索，開拓創新，最終確立了以活動策劃拉動經營創收、樹立品牌影響力的發展模式，創新成為政務宣傳經營不斷奮進的核心力量。

2018年4月，我們抓住十堰市開展全民閱讀月“經典誦讀”活動時機，與市全閱辦、市文體新廣局深度對接，策劃了“閱讀尋寶贏大禮”、21天閱讀打卡、十堰首屆詩詞大會等2018年十堰全民閱讀系列推廣活動，作為全民閱讀系列推廣活動的重頭戲，十堰首屆詩詞大會采取線上海選和線下總決賽兩種形式進行，同時活動的頒獎儀式又與十堰市慶祝改革開放40周年經典誦讀系列活動巧妙嫁接，起到事半功倍的巨大成效。

活動的成功舉辦，不僅使學習詩詞文化的風潮瞬間席卷全城，更拉動經濟創收近百萬元，市領導、主管部門紛紛點贊，并要求把活動繼續辦下去，辦成享譽全市的品牌，此活動還成功獲得了“中國報業新聞社會活動論壇融合傳播經典案例一等獎”。這一策劃使十堰晚報在做政務宣傳處于劣勢的情況下，憑借創新力量打了一個漂亮的翻身仗，成為十堰晚報和秦楚網全媒體編輯部舉辦政務活動的標桿，為后續晚報做政務經營鋪平了道路。

三、政務活動策劃成功的關鍵要素

通過2018年全民閱讀活動實踐證明，好的活動策劃對晚報政務宣傳經營具有重大的推動作用，總結這次活動成功的原兇，亦有幾點可供參考借鑒之處。

1.找準時政背景是策劃的前提

政務宣傳一定要緊扣時政背景，當好群眾與政府之間的傳聲筒，政務活動策劃也不例外。在做全民閱讀系列活動策劃時，我們緊扣黨的十九大倡導全民閱讀、建設學習型社會的精神，《湖北省公共文化服務保障條例》精神，十堰市“打造區域性增長極，建設社會主義文化強市”精神，十堰市創建第六屆全國文明城市、全面提升找準了宣傳痛點，贏得主管部門的青睞便是水到渠成?；顒硬邉澩瓿珊螅腥嗈k不僅口頭上高度認可，還將其提升到市級層面，作為十堰市2018年全民閱讀月系列推廣活動的一部分，要求各單位全力配合參與。

2.好的活動創意是策劃成功的基礎

有了一個好的創意，活動往往就成功了一半。在做全民閱讀系列活動策劃過程中，我們從閱讀人群、活動賽制、活動流程、活動推廣等方面加強創新。在閱讀人群方面，針對不同群體興趣策劃不同的活動，如孩子的好奇心策劃“閱讀尋寶贏大禮”活動、利用家庭親子閱讀策劃了21天閱讀打卡”活動，借央視詩詞大會熱度舉辦十堰首屆詩詞大會等：在賽制方面，分線上線下兩種比賽形式，將學生組和成人組分開比拼，最大限度擴大活動影響力和覆蓋面：在活動流程上，我們將引爆全國的“飛花令”作為終極擂臺，學生與成人同臺打擂，巨大的年齡反差讓大賽更具挑戰性，更有看點。

3.上下聯動的工作機制是活動實施的關鍵

舉辦全民閱讀這樣推動全市精神文明建設的活動，離不開市委、市政府及相關主管部門的高度重視，單位領導的統籌推動，以及所有同仁的鼎力支持。2018年全民閱讀系列推廣活動作為全市全民閱讀月活動的一部分，得到了十堰市委宣傳部、市文明辦、市全閱辦、市文體新廣局等部門高度重視，十堰日報傳媒集團上至社長、總編，下至編輯、記者，全面參與活動的實施，視頻部、編輯部、記者部、會展部、政務部等多方聯動，成立了工作領導小組，拿出了具體的活動執行分工方案，建立了完善的工作機制，明確的各部門的責任分工，使活動的每個環節對接一路綠燈，暢通無阻。

4.精細化的執行是活動成功的保障

一個活動的成功舉辦，離不開團隊之間的緊密協作，離不開大家心往一處想、勁往一處使，腳踏實地、雷厲風行、精益求精的執行力。十堰首屆詩詞大會活動，有線上也有線下，流程復雜，工序繁多。為了呈現完美的活動效果，半夜12點，工作群還響個不停：下著大雨，工作人員跑遍全城借桃花，連熬兩個通宵搭架布展：大大小小的分工會、討論會開了不下20次：一個義案、一個詞語來回斟酌幾十遍：活動現場協調了公安、特警、消防、醫療救護等多種保障，最終，在央視等大型媒體舉辦詩詞大會都實行錄播的情況下，我們成功進行直播，并向群眾呈現了一場精彩絕倫的詩詞盛宴。

5.做好媒體推廣是活動影響力的保證

若說精細化執行是活動成功舉行的保障，那么做好媒體推廣便是活動品牌影響力的保證。十堰首屆詩詞大會活動前期，我們結合中國古詩詞和飛花令要素，設計了系列畫風精美海報，制作活動微信及H5，通過報社旗下全媒體平臺每滅連續推廣，并由市全閱辦協調十堰廣播電視臺等全市各級媒體助力宣傳煨火：活動中期，通過每日一期新聞報道的形式持續更新動態，出動全媒體4K直播車現場直播：活動后期，對活動的亮點進行全面總結，制作活動匯編上報市全閱辦，市全閱辦一方面把活動成果上報市委、市政府，一方面向省級、國家級媒體推送，使這股詩詞熱不僅覆蓋十堰全城，更輻射到全省、全國。十堰首屆詩詞大會線上海選賽短短十六天，吸引了12525人報名參賽，活動累計答題次數達10.5萬次，活動頁面累計瀏覽量達85萬次，線下總決賽直播觀看量超20萬人次。

6.在創新中求變是永葆生機的源泉

事物的發展是不斷變化的，在創新中求變是政務活動永葆生機的源泉。在開展全民閱讀系列活動時，我們根據十堰市慶祝改革開放40周年的要求，及時調整工作思路，將十堰首屆詩詞大會頒獎儀式與十堰市慶祝改革開放40周年巧妙嫁接，借此策劃了“光輝歷程書香十堰”十堰市慶祝改革開放40周年經典通讀暨十堰首屆詩詞大會頒獎儀式，在9.28孔子誕辰日當天，不僅借慶祝改革開放40周年活動機會，邀請到市領導為十堰首屆詩詞大會現場頒獎，還向市民又呈現了一場融文藝匯演、巨型報展、經典誦讀、頒獎儀式等于一體的，令人賞心悅日、回味無窮的慶祝改革開放40周年的文藝獻禮，借此進一步提升了活動影響力，市委、市政府點贊，社會各界高度認可，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

綜上所述，地市都市類媒體只要不同步自封，敢于創新求變，精確把握黨的方針政策，找準政務宣傳痛點，拿出別出心裁、打動人心的活動策劃，一樣可以爆發出強大的創新效應，樹立起宣傳經營品牌，在激烈的市場競爭中占據一席之地。