探索新媒體背景下的音樂傳播路徑創(chuàng)新

王慧瑩

摘 要：本文對新媒體背景下的音樂傳播路徑創(chuàng)新進行了分析，明確了移動終端、自媒體平臺對音樂傳播產生的影響，并提出了新媒體技術應用下的音樂傳播的創(chuàng)新路徑，希望為關注此話題的人提供有效的參考。

關鍵詞：新媒體;音樂傳播;傳播路徑

隨著計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術的普及發(fā)展，新媒體逐漸興起并為各類信息的傳播帶來了新的路徑，音樂傳播路徑也受到了一定的影響，主要依據(jù)新媒體技術對音樂傳播路徑進行了創(chuàng)新，積極拓寬音樂傳播的范圍，提高音樂傳播的效率。

1 新媒體背景下音樂傳播的現(xiàn)狀

1.1 移動終端成為音樂傳播的重要載體

科學技術的發(fā)展增加了人們對移動終端的使用，如早先的MP3、MP4等電子設備，人們應用該類設備進行聽音樂，音樂也隨之傳播，而現(xiàn)階段手機、平板電腦等設備受到人們的廣泛應用，移動終端上的音樂APP更是成為音樂傳播的主流，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等近年來的用戶不斷增加，音樂APP對音樂的傳播效率也不斷提升。

1.2 自媒體平臺成為音樂傳播的主要路徑

現(xiàn)階段自媒體平臺上，微信、微博、社交網(wǎng)站等成為用戶發(fā)布自身創(chuàng)設的音樂的主要路徑，一些音樂人、民間歌手等紛紛在社交平臺上發(fā)布自身創(chuàng)設的音樂、視頻等，在其他的社交平臺進行轉載、分享等，實現(xiàn)了音樂的大范圍傳播，相比于傳統(tǒng)媒體對音樂的推廣，自媒體平臺成為音樂傳播的主要路徑之一。

2 新媒體背景下音樂傳播的路徑創(chuàng)新

2.1 社交媒體傳播

社交媒體傳播現(xiàn)階段已經成為音樂傳播的主流之一，微信、QQ等社交媒體在實際的音樂傳播過程中，起到了首次傳播與二次傳播的作用，首次傳播是指眾多民間歌手、音樂人等通過社交媒體發(fā)布音樂或MV，在群聊、朋友圈、空間等進行發(fā)布后，得到少部分人的關注。二次傳播是指在其他平臺發(fā)布的音樂，都可以以鏈接的形式轉載到社交媒體平臺，社交媒體平臺的使用人群會自主分享音樂，并對音樂進行點評，分享音樂的過程便是推動音樂傳播的過程，在此過程中，二次傳播也可發(fā)展成為多次傳播，即人們認為分享的音樂符合自身的審美，將產生再次的轉發(fā)與分享，此時隨著轉發(fā)的次數(shù)不斷增多，接觸、了解該音樂的人數(shù)不斷增加，當傳播數(shù)量不斷加大時，很有可能形成病毒式傳播，大大提高音樂傳播的影響范圍。

2.2 互動傳播

互動傳播是指利用新媒體平臺的互動特性，積極創(chuàng)設互動評論，引發(fā)聽眾對音樂的評論與賞析，充分利用音樂作品的受眾群體，對音樂進行宣傳，例如，網(wǎng)易云音樂中，聽眾對音樂的評論更加多樣化，其中更是包括講述自身的故事、音樂鑒賞、故事分析等，吸引了大量的聽眾在收聽音樂時對音樂的評論區(qū)域進行觀賞，并積極參與到話題討論中。在音樂創(chuàng)作者與音樂受眾、音樂受眾之間的不斷交流、溝通中，為音樂的創(chuàng)設了一種傳播分為，這也是一種音樂傳播路徑的創(chuàng)新，首先讓人們關注到音樂評論本身，并沉浸在音樂評論為人們創(chuàng)設的音樂傳播氛圍，使得人們逐漸欣賞、理解、關注一首音樂、關注音樂創(chuàng)作人本身。另外，音樂創(chuàng)作人與音樂受眾的交流與溝通也十分重要，新媒體為人們提供了交互平臺，更是為音樂創(chuàng)作人提供了可發(fā)聲的平臺，為音樂受眾提供了討論、交流的平臺。音樂創(chuàng)作人可從受眾對音樂本身的評論中認知到自身的不足，與音樂受眾進行合理的交流與探討，可有效促進音樂創(chuàng)作人的創(chuàng)作水平不斷提升。

2.3 音樂發(fā)布傳播

現(xiàn)階段新媒體技術下各類APP的創(chuàng)設為人們的音樂發(fā)布提供了更多途徑支持。例如，唱吧、全民K歌等APP的應用，對唱歌感興趣的人都可以在該類平臺上發(fā)布自身的音樂作品，并將音樂作品轉發(fā)到社交平臺進行分享。音樂發(fā)布是音樂在新媒體平臺進行傳播的前提，現(xiàn)階段各類APP的發(fā)展為民間歌手、音樂創(chuàng)作人對自身音樂的發(fā)布提供了明確的路徑，使得更多民間歌手、音樂創(chuàng)作人自主創(chuàng)作的音樂被上傳到網(wǎng)絡平臺，由新媒體進行轉載后更是形成較為廣泛的傳播。由此，民間歌手、音樂創(chuàng)作人對音樂的發(fā)布不再局限于音樂APP，而是在社交媒體平臺、短視頻APP、唱歌APP等平臺進行音樂的發(fā)布與創(chuàng)設，經過多個平臺的合作轉載，從多方面、多角度、多途徑讓更多的聽眾收聽到該音樂，從音樂發(fā)布基礎上實現(xiàn)對音樂傳播途徑的創(chuàng)新。

2.4 移動終端傳播

現(xiàn)階段的音樂發(fā)布形式與音樂傳播形式大大轉變了傳統(tǒng)的音樂傳播模式，對各大APP的應用大大提高了音樂傳播的效率，與此同時，還需加強對移動終端的應用，移動終端中手機是人們常用的設備之一。現(xiàn)階段，手機的普及率較高，且利用手機上網(wǎng)的人數(shù)逐年遞增，人們利用手機上網(wǎng)的時間，利用手機聽取音樂的時間越來越長，利用手機終端對音樂進行傳播，可大大增加音樂傳播效率。可充分利用手機終端應用的新媒體，創(chuàng)設粉絲經濟與周邊產品，由粉絲對音樂、MV、音樂短視頻等進行轉載，粉絲會積極分享民間歌手、音樂創(chuàng)作人創(chuàng)設的音樂，并將該類音樂分享到微信、微博、QQ、抖音、快手等多個平臺，使得該音樂在眾多粉絲的推動下，迅速得到大量受眾的關注，音樂傳播的效益性不斷提升。還可通過基于音樂創(chuàng)設的短視頻、小說等周邊產品的傳播，推動音樂的有效傳播。

總而言之，現(xiàn)階段移動終端成為音樂傳播的重要載體、自媒體平臺成為音樂傳播的主要路徑，音樂傳播通過社交媒體傳播、移動終端傳播、音樂發(fā)布傳播、互動傳播等創(chuàng)新路徑的傳播，使得音樂傳播的路徑更加多元化，傳播的有效性不斷提升。

參考文獻

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