三產融合背景下農村電子商務發展研究

張鴻 劉修征 郝添磊 李明甲

摘要：構建農村電子商務發展水平評價體系，并運用層次分析法-熵值法的綜合評價模型測算全國31個省（市、自治區）農村電子商務發展水平。在農村電子商務發展水平測算結果的基礎上，對農村電子商務發展水平各一級指標得分情況進行分析，依據東部、中部、東北、西北這4個地區發展水平的均值將全國31個省（市、自治區）劃分為5類型地區。并按照發展水平類型對各地區農村電子商務發展進行對比分析。研究結果表明，由于地理位置、經濟發展水平、基礎設施建設等存在差異，造成農村電子商務發展水平呈現不均勻分布。最后，針對農村電子商務發展的實證研究結果，提出了三產融合背景下的農村電子商務發展應推進電子商務與農業融合、加快電子商務與工業融合、提升電子商務與服務業融合水平等具體相關建議。

關鍵詞：三產融合;農村電子商務;層次分析法;熵值法

中圖分類號： F724.6? 文獻標志碼： A? 文章編號：1002-1302（2019）05-0326-06

收稿日期：2017-12-09

基金項目：陜西省面向“十三五”重大理論與現實問題研究項目（編號：2016ZDA10）;陜西省教育廳重點項目（編號：16JZ066）;西安市社會科學基金（編號：17J124）;社會發展引導計劃-軟科學研究項目（編號：2016043SF/RK06）。

作者簡介：張 鴻（1961—），男，陜西富平人，教授，主要從事產業經濟學和電子商務研究。E-mail：hong@xupt.edu.cn。

通信作者：劉修征，碩士研究生，主要從事電子商務。E-mail：13353717559@163.com。

隨著“互聯網+”戰略的提出，推動新一代信息通信技術與傳統產業深度融合，培育具有重大引領和支撐作用的新業態、新產業成為發展趨勢。電子商務作為一種新型經濟活動，具有產業關聯能力強，提供就業機會多，地區輻射范圍廣等特點，可滲透到社會和經濟等領域。中央一號文件多次提及加強農村電子商務發展，商務部也積極行動，推進“電子商務進農村”工作的落實[1]。在這一背景下，推進農村電子商務發展，加快農業現代化，優化農村產業結構，緩解“三農”矛盾，解決農業增產不增收問題，挖掘農村經濟發展新動能具有重大意義。從2014年中央一號文件“支持農民合作社發展農產品加工流通”，到2015年中央一號文件“推進農村一二三產業融合發展”，加快農村電子商務發展成為調整農村產業結構、促進城鄉協調發展的重要路徑[2]，該文件為加快推進我國農村一二三產業融合發展以及農村電子商務發展帶來新機遇。

國內農村電子商務發展的研究主要集中在農村電子商務發展現狀與對策、農村電子商務發展模式等方面，還有部分關于農村電子商務與傳統產業融合的研究。（1）農村電子商務發展現狀與對策研究。岳欣認為，推動我國農村電子商務的發展可以從提高基礎設施水平、構建資源集聚型電商模式、培養專業電商人才這3方面入手[3]。謝天成等認為，要發揮五大發展理念的引領作用，完善農村基礎設施建設，有序引導、規范發展，強化農村金融扶持，促進農村電子商務持續健康發展[4]。（2）農村電子商務發展模式研究。汪向東通過分析沙集模式典型案例和其他農村電商案例，提出農村電子商務對地區社會進步具有重要意義[5]。穆燕鴻通過數據分析，總結我國農村互聯網現狀，發現我國農村電子商務發展具有良好的前景和廣闊的空間，分析了農村電子商務4種典型模式的適用對象、影響因素等內容[6]。（3）農村電子商務與傳統產業融合研究。有關農村電子商務與傳統產業如何具體融合的研究比較少，大部分以農村電子商務作為單一對象進行研究。王超等研究認為，我國農業信息化、涉農電子商務、農村互聯網金融應用的普遍推廣，有效提升了農業產業生產、經營及管理效率，加快了農業現代化進程[7]。楊繼瑞等研究認為，當今移動互聯網基本全面普及，因此如何將互聯網技術與農業產業進行融合，使生產、加工、銷售及服務等各環節聯結更加緊密，是農村地區發展的重要內容[8]。

目前，學術界關于農村電子商務發展的研究普遍采用定性分析的研究方法，且主要集中在農村電子商務發展問題對策、農村電子商務發展模式、農村電子商務與傳統產業融合等方面。有關農村電子商務的研究已取得一些成果，但從產業融合角度對農村電子商務發展進行的研究較少。農村一二三產業融合是農村產業發展的趨勢，隨著信息技術應用的不斷推廣，農村電子商務發展將成為電子商務發展研究的重點。基于此，筆者在借鑒現有研究的基礎上，通過建立評價體系，采用評價模型進行實證分析，界定各省（市、自治區）農村電子商務發展水平類型，提出自己的觀點和看法。我國農村電子商務發展研究的不斷完善，將為后續農村電子商務的發展提供借鑒。

1 研究方法

1.1 構建評價模型

層次分析法是1種主觀賦予權重值的方法，雖然得出的評價指標權重值的合理性通常比較高，但是它的主觀隨意性比較大。熵權法是1種客觀賦予權重值的方法，能夠對原始數據攜帶的信息進行充分挖掘，使評價結果具備客觀性，但因沒吸納專家經驗和決策者意見，使所賦權重與指標在實踐中的重要性程度匹配度降低。基于此，本研究通過分析層次分析法及熵值法的優缺點，將二者進行結合計算評價指標的組合權重wj[9]，計算過程如下：

顯然，組合權重 wj與μj和Wi都應盡可能接近。因此，采用拉格朗日乘法進行優化，得到優化組合權重 w′：

將公式（2）得到的優化組合權重w′代入公式（3），即可得到各指標評價得分。

式中：R為農村電子商務評價各指標處理后的標準值。

1.2 評價指標的選取

目前，國內關于電子商務發展水平的研究主要有以下幾點：中國互聯網研究與發展中心設立“CII電子商務指標體系研究與測算”研究課題，確定電子商務發展水平指標體系[10]。黃健青等從基礎設施、社會環境、市場條件、消費者和企業4個方面，構建電子商務就緒度模型體系并進行測度[11]。任今方從行業應用類、個人應用類、交易規模3個方面構建電子商務發展水平測度指標體系[12]。張曉麗從農村信息的具體應用、政府的支持分析、農村基礎發展狀況、農村信息資源傳播速度、農村信息主體消費程度和農村電子商務應用狀況6個方面構建指標體系[13]。