傳統媒體與新媒體的融合發展途徑探討

單景志

[摘要]本文基于作者自身的實際工作經驗與學習認識，首先簡單分析了互聯網新媒體對傳統媒體帶來的沖擊，然后主要就傳統媒體與互聯網新媒體的融合發展途徑提出了部分探討性建議，以期能為相關的工作實踐提供參考。

[關鍵詞]傳統媒體 新媒體 融合發展

如今，社會中的各行各業都在朝著信息化、互聯網的方向發展，對于我們的傳統媒體來說也應當如此，只有尋求與互聯網新媒體的融合發展途徑，傳統媒體才能走上長遠發展道路。

一、互聯網新媒體對傳統媒體帶來的沖擊

新媒體是基于現代互聯網信息化技術出現的媒體形式，如微博、博客、論壇、貼吧、視頻網站以及各類終端消息應用等，其主要的技術特點是通過互聯網連接受眾，傳播信息。傳統媒體則很好理解，如報紙、雜志、電視、廣播等，都屬于傳統媒體，它們和新媒體在技術構架上有著顯著的不同。

互聯網新媒體給傳統媒體帶來的沖擊，其一是信息內容量大、發布更新速度快、展現形式豐富，受眾的自我選擇性、自控性更強，其二是互聯網新媒體具有高度的開放性，作為普通大眾來說，也可以發表自己的看法、意愿乃至是訴求，突出了受眾的主體地位，這使得傳統媒體受眾大量的流向了新媒體，致使傳統媒體“受冷”，要想改變這樣的情況，作為傳統媒體來講，在當前就必須要借力于互聯網，順應時代發展趨勢，積極尋求與互聯網新媒體的融合發展途徑。

二、傳統媒體與互聯網新媒體的融合發展途徑

（一）打造自身的互聯網融合發展平臺

傳統媒體與互聯網新媒體的融合發展，首先就要求傳統媒體打造自身的互聯網融合發展平臺，這一點是非?；A，也非常重要的，簡單來說就是傳統媒體應當在互聯網上，開辟自身的網絡信息通道，作為新的媒體信息發布端口。

例如，作為報刊類的傳統媒體來講，應當在一些熱門的社交平臺，建立自身的公眾賬號，如貼吧、微信、微博等，也可以打造自身的移動端APP應用，提高自身在網絡媒體信息服務方面的專業性，注意這些不同端口之間的有機協調，構成一個完整的平臺整體，盡量網羅更多的受眾，今后的信息發布以及與受眾之間的互動，都需要依靠于這個平臺。

（二）突出受眾的主體性、加強與受眾的互動

傳統媒體與互聯網新媒體的融合發展，不僅僅要求傳統媒體做出技術和形式方面的調整，同時在理念上也需要做出更新。例如要突出受眾的主體性、加強與受眾的互動，因為在當前的時代下，社會中的每一個人都具有了自我表達的欲望，單向的媒體信息傳播，已經不能再被他們所認同。

例如，基于互聯網融合發展平臺，傳統媒體可以在網絡上與受眾進行各種類型的互動，一起評論新聞事件、社會現象，并將一些有價值、有意義的評論在平臺上進行公布，使傳統媒體能借助網絡新媒體“活”起來。

（三）加強對大數據技術的應用

“大數據”用直觀的話來講，指的是大量數據的集合，其還包括了對大量數據集合的收集、存儲尤其是分析、利用等，是一個相對復雜的技術體系。從更加科學的角度來講，大數據研究機構Gartner，對大數據給出的定義是“需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力來適應海量、高增長率和多樣化的信息資產。”

在傳統媒體與互聯網新媒體的融合發展中，作為傳統媒體應當通過網絡大量的收集各類信息數據，然后再進一步的借助于人工智能技術對大數據進行分析、挖掘、利用，如分析受眾當中的關注熱點、預測焦點事件的發生等等，以便提前做出工作決策的應對調整，更好的滿足受眾需求，適應媒體市場及社會的發展趨勢。

（四）正確判斷新聞信息價值

在新媒體的沖擊下，在媒體融合的轉型中，傳統媒體要想更加有力的吸引、抓住受眾，還應當樹立獨特視角，正確判斷新聞信息價值，保證新聞信息的內容是受眾真正感興趣的、真正所需的。

例如，對信息的選題、策劃，應掌握受眾的關注傾向，然后用自身獨特的視角去判斷新聞信息價值，一方面既要照顧到受眾的關注傾向。另一方面還一定要避免的是跟風逐浪、人云亦云，而是應當順著受眾的關注傾向，創新性的發掘其他新聞信息內容，這樣才不會讓受眾感到疲勞、厭倦，而是能針對性的滿足受眾需求，贏得受眾的關注。

三、結語

作為傳統媒體應當盡快做出轉型，尋求與新媒體的融合發展，順應時代趨勢，滿足受眾更高的媒體服務需求，這樣才能讓傳統媒體在媒體市場中繼續站穩腳跟，實現長遠發展。