談網店視覺設計中的裝飾有度

陳琦

摘 要：網店是當前網絡化購物環境中的主體，其通過店鋪信譽、產品質量、價格、整體風格形成了個體競爭力，在網絡化購物環境中不斷提高自身綜合競爭力。文章主要以網店整體設計風格因素為切入點，探討網店視覺設計中的裝飾設計，就其能夠達到的視覺效果與積極作用進行分析，為網店裝飾設計提供基礎的研究資料。

關鍵詞：網店;視覺設計;裝飾效果

網店是現代化社會中人們購物的一種重要渠道，其消除了實體店鋪時間與空間的限制，能夠在任何一個地方進行網絡化購物，這就對網絡購物環境中的網店提出了更多的要求，不僅網店產品質量、價格等需要有一定的保障，還需要網店整體風格能夠吸引消費者，刺激消費者的消費欲望。只有在網店整體設計形成中風格突出，才能夠在眾多網店中脫穎而出，成為被消費者一眼看中，愿意繼續深入了解的店鋪。為此，需要從網店的裝飾設計入手，探討不同裝飾設計效果對網店整體視覺設計的影響，并優化裝飾設計形成良好的視覺設計效果。

一、網店視覺設計中裝飾設計的發展現狀

網絡化購物在近些年來快速發展，不斷占領購物渠道與消費者的購物心理，在這種經濟效益不斷提升的環境下，越來越多人開始開設網店，將產品在網店中進行售賣。在這種大眾網店的社會環境下形成了一種網絡化購物氛圍，但同時也給網絡購物環境帶來了較大的競爭。網店想要在同類產品競爭中脫穎而出獲得一席之地就必須有獨特之處，而產品質量與價格往往難以拉開較多的差距，那么網店的整體風格便成為了吸引消費者的一種特殊渠道。網店整體風格的突出能夠使得消費者在同類店鋪中一眼便發現其特殊之處，刺激消費者進一步探究的欲望，也就獲得了更多的發展空間。也就是說，在當前網店的競爭中，更加需要考慮的是整體風格的體現，以網店視覺設計形成的視覺影響往往是整體風格的體現，當前在網店視覺設計中，裝飾設計占據主要地位，以網店的整體結構、背景、主題等的裝飾形成的視覺設計能夠較好地達到直觀視覺影響，也受到了較多的重視。裝飾設計應根據網店的經營特點進行整體風格的確定，例如當前較多常見的簡約風、北歐風、田園風、地中海風、中式風格等，確定裝飾設計風格才能夠更好地進行網店裝飾設計。當前大部分網店，都有明確的主題與整體店鋪風格，能夠讓人在購物與瀏覽中對店鋪內產品的風格形成直觀印象，判斷自己是否能夠接受這種風格的產品。裝飾設計在這其中起到了很好的作用，通過裝飾設計的多樣化，不會給整體風格形成單一的概念，能夠更好地引導消費者繼續瀏覽，這是裝飾設計在網店視覺設計中發揮的主要作用，也很好地在需求多元的社會環境下進行了創新與改造。

二、網店視覺設計中裝飾設計的不足之處

當前許多網店為了標新立異，在整體風格設計中進行了改造，通過裝飾設計的多樣化、復雜化與特殊化營造出多樣的視覺效果。但這往往沒有起到積極作用，反而不利于網店的進一步發展，究其原因，網店視覺設計是吸引消費者的第一步，而裝飾設計中的多、亂、單一等都給消費者造成了視覺壓力，難以迎合大部分消費者，從而變成僅受到少數人關注的網店。就裝飾設計在網店視覺設計中的不足而言有以下幾類：

（一）多種元素混合的裝飾設計

網店視覺設計是給消費者的第一印象，其能夠使消費者對店鋪整體風格形成預先認知，從而決定是否繼續瀏覽。在裝飾設計問題上，當前許多網店的設計重視多種元素的融合，一方面為了迎合更多不同喜好的消費者，另一方面為了能夠達到多樣化視覺效果。這種理念本身是沒有問題的，但是在裝飾設計中，多種元素的組合混亂無序，元素間關系沒有得到很好的融合，不斷突出某一種元素的主要作用，等等，這都是造成整體設計難以被消費者接受。在許多網店中都有這種錯誤的設計觀念，以多種元素為潮流，想要迎合不同的人群，但往往這種裝飾設計難以被認可與接受，不利于網店的發展。

（二）裝飾設計元素單一化

網店視覺設計中裝飾設計元素單一化也是當前的一大問題，部分網店在裝飾中重視簡約，但簡約不代表簡單，也不是重復利用一種元素進行設計。目前存在一些網店在裝飾設計中僅使用一類元素，如音符，在整體設計風格上并沒有融入其他的元素，也沒有合理搭配適宜的其他元素，單一的以音符作為樂器類網店的裝飾設計元素，這樣不僅難以引起消費者的瀏覽興趣，還會形成視覺疲勞，不利于消費者在瀏覽過程中形成消費欲望。這是網店視覺設計中的不足之處，在裝飾設計中使用的元素過于單一，沒有重視層次結構與元素的結合，也沒有突出重點與裝飾背景、裝飾意義，往往不利于網店整體視覺設計效果的提高。

三、優化網店視覺設計中的裝飾設計

網店視覺設計是吸引消費者的第一步，因此在網店經營中需要重視視覺設計的重要性，以裝飾設計效果提高視覺設計效果是十分重要的。在當前網店裝飾設計大同小異的趨勢下，如何通過裝飾設計的優化提高網店整體視覺設計效果，獲得良好的視覺影響，都是需要關注的要點，下面對網店視覺設計中裝飾設計的優化對策進行具體探討。

（一）裝飾設計元素的有效融合

多種元素的綜合應用是裝飾設計中的一種具體方法，但需要注意在元素的應用中需要做到有效融合，不可隨意地突出某一種元素效果，或形成非常復雜的整體設計意境，這樣容易給消費者帶去一種繁雜的視覺感受，不利于形成較好的消費意識。因此在裝飾設計中，需要擅于使用不同的元素并有效融合這些元素，在元素特色中找到不同元素的突破點，并進行有效的融合，這樣才能夠發揮不同元素的作用形成較好的裝飾設計效果。例如暖色調與冷色調元素的共同使用，這兩種元素本身就具有一定的沖突性，單一地將兩種元素對立而分，或是較大范圍地進行融合都容易形成意識沖突，會給消費者形成一種不良的視覺印象。在這種具有對立的元素融合上，應更加重視產品本身具有的特色，若是網店產品風格偏陽光，那么在裝飾設計中，暖色調所占的比例可以更多一點，以冷色調做點綴，這樣不僅能夠形成元素的互補，還能夠在不同元素的使用中找到亮點。因此在網店視覺設計中，需要更加重視裝飾設計中多種元素的融合性，并不是元素越多越好或越少越好，需要重視與整體風格相適應，起到吸睛效果。

（二）現代化元素與傳統元素的有機結合

創新型的裝飾設計是帶動網店從眾多風格類似的店鋪中脫穎而出的主要方式，整體風格想要形成吸引力，就必須重視視覺設計的沖突性。裝飾設計的創新能夠較好地形成這種吸引力。當前社會對傳統文化與民族元素的重視正在不斷加大，網店裝飾設計中應順應社會發展趨勢，以傳統元素與現代元素結合的方式創新整體裝飾設計風格，能夠達到更好的視覺設計效果。以故宮文創產品為例，其便是很好地結合了傳統文化元素與現代藝術元素，在元素的結合中產生了新的碰撞獲得市場的認可與人們的喜愛。網店裝飾設計也可以融入這一觀點，在裝飾設計中融合傳統元素與現代化元素，起到相互襯托的作用，這樣能夠使網店整體風格形成一種較為獨特的視覺效果，激發消費者的消費欲望。例如在服裝類網店的裝飾設計中，可以將中國民族元素有機融合現代化服飾元素中，使整體裝飾背景形成民族氣息，當然，這種設計需要與網店中服裝產品的整體風格樣式相適宜，避免過于突兀，反而造成消費者的反感。

（三）裝飾設計背景與意境的重點突出

網店視覺設計是以一種視覺效果讓瀏覽者形成對店鋪的直觀感受，而這種視覺效果需要有一定的層次與架構，才能夠吸引消費者，裝飾設計中需要重視這一要點，在整體裝飾設計效果中加入能夠凸顯出結構與層次特色的元素。裝飾設計背景與意境是網店視覺設計的重點，以單一元素形成的裝飾設計為例，其缺少了元素的背景，也難以在整體氛圍中體現元素所營造的意境，便難以達到視覺效果。因此在裝飾設計中需要重視背景與意境的突出，通過不同元素、色彩的組成，形成不同的層次，并構建具有特色的意境。這種裝飾設計需要在多種元素中找到整體風格所需的特色，并根據這種特色展開層次與結構的設計。當前，許多網店視覺設計很難達到這一效果，這是由于對整體品牌風格的不明確，因此在裝飾設計中更需要結合品牌風格形成設計理念，通過背景環境與整體意境的突出形成裝飾特色，更好地吸引消費者，形成良好的視覺效果。

四、結語

視覺設計是以視覺效果為主要設計方向的設計內容，在網店視覺設計中，需要重視視覺效果的突出化，能夠在眾多相同類型產品的網店中被消費者一眼就觀察到的網店才是具有良好視覺設計效果的。視覺設計效果的提高需要從裝飾設計入手，以整體裝飾設計的元素融合結合背景、框架的構建營造整體設計風格，同時還需要結合網店產品風格與品牌風格，多種元素的有機結合才能夠形成具有獨特吸引力的網店裝飾設計，給消費者更好的視覺感受，刺激消費者的消費欲望，獲得網店經濟效益的提高。

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作者單位：

湖南大眾傳媒職業技術學院