打造精品文化欄目 提升理論宣傳效果

唐黎明

摘 要：互聯網的迅猛發展，使得人們的思想和思潮呈現多元化傾向。新形勢下如何做好理論宣傳并收到良好效果，是新時代對新聞工作者提出的課題和挑戰。2015年以來，衡陽電視臺創辦了大型文化類講壇欄目《石鼓書院大講壇·國學講座》，我們在這方面進行了有益的探索。本文從選題要求、受眾群體及馬克思主義新聞觀三個方面，簡要論述了如何打造精品文化類電視欄目，切實提升理論宣傳的實際效果。

關鍵詞：傳統文化 理論宣傳 選題要求 受眾群體 馬克思主義新聞觀

中圖分類號：G222文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2019）08-0-02

當今，我國主流意識形態得到了充足的發展，出現了一些積極的變化，但互聯網的發展，使得人們的思想和思潮呈現多元化的傾向。在新的形勢下，如何加強理論宣傳，改進理論宣傳的效果，我們進行了有益的探索，下面結合我臺大型文化類講壇欄目《石鼓書院大講壇·國學講座》，談一談我們在意識形態領域的一些思考和做法。

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視宣傳優秀傳統文化，多次強調要結合新的時代條件，傳承和弘揚好中華優秀傳統文化，使其成為涵養社會主義核心價值觀的重要源泉。2015年，我市按照中央精神，結合衡陽實際，創新開展“船山故里·國學飄香”系列活動，以社會主義核心價值觀建設為主線，以“學國學、知禮儀、講文明”為主題，做到“以國學涵養國魂、以文化陶冶性情、以市情教育市民”。邀請知名學者、本土專家輪流主講國學經典、核心價值和文明禮儀。截止2018年底，已舉辦國學講座150場，播出250余期節目。每場活動受眾 1000余人，直接受眾累積達15萬余人次，覆蓋衡陽及周邊地區1000萬余人。經過四年的品牌積淀，欄目影響力持續擴大，連續兩年被評為“湖南省廣播電視一等獎”及湖南省優秀理論資助欄目。收視率屢創新高，在衡陽本土電視欄目中名列前茅，成為衡陽市民心目中的品牌欄目。目前，欄目已成長為衡陽文化宣傳的主陣地和衡陽市民文化交流新平臺，是衡陽的一張特色文化名片。接下來具體從四個方面談談如何圍繞打造精品文化欄目，切實提升理論宣傳的效果。

一、選題與內容緊扣時代要求

一般來講，電視具備兩種功能：一是宣傳功能，作為政府的喉舌，承擔意識形態和政治宣傳的作用;二是教化功能，承擔社會價值、道德觀念和文化傳承的功能。

1.以傳統文化為切入點強化社會主義核心價值觀的宣傳

欄目挖掘和闡釋優秀傳統文化中講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同、愛國愛家鄉等思想內涵，使之成為涵養市民素質、淳化道德風尚的重要源泉，從傳統文化中尋找社會主義核心價值觀的契合點。本土學者蕭平漢教授從一代大儒王船山那里找尋愛國主義情懷;學者何鐵山從文字學角度解讀社會主義核心價值觀，通過文字的解讀，將“24字核心價值觀”更形象、更深刻地展現在大眾面前;還有諸如《中華禮儀與中華文明》、《傳統文化與治國智慧》、《傳統文化中的情緒管理》等選題，都是以傳統文化為切入點，樹立文化自信，欄目中此類主題占比達50%以上。這些講座經過后期精心的錄制剪輯播出后，對于強化社會主義核心價值觀的宣傳，提升民族自信心和自豪感，起到了積極的作用。

2.以黨史和時政解讀加強馬克思主義中國化時代化大眾化的宣講

中國共產黨之所以能夠不斷發展進步，最主要是在堅持馬克思主義基本原理的基礎上，根據當時國情進行中國特色社會主義建設的結果。當前我國進入飛速發展階段，需要不斷總結馬克思主義中國化時代化大眾化過程中的經驗，從而更加深刻地理解馬克思主義，充分發揮馬克思主義的指導作用，促進各縣事業的進一步發展。因此，我們一直將馬克思主義中國化時代化大眾化當做工作重點，也是欄目探索的重中之重。我們強調思想性和通俗性有機結合，選取老百姓喜聞樂見且能正確引導價值導向的內容。如清華大學研究員何慶教授講了《古今善治與馬克思主義的中國化》，湖南省委宣傳部原副部長鄭佳明講了《傳統文化與社會主義核心價值觀》;本地學者尹同君解讀《中華文化的精神特質及全球擔當》;還有中國軍事科學院研究員江英教授講述《毛澤東的領導藝術與國學》，黨史國史共同融入講座，國學智慧精彩呈現，收到很好的效果。

3.以衡陽特有的人文歷史宣講黨風廉政建設

衡陽有著深厚的文化歷史，深入系統挖掘衡陽優秀的歷史文化，一直是我們矢志不渝的追求，也是義不容辭的責任。有對衡陽名人的探尋，如《一代圣哲王船山》、《一代女魂唐群英》、《奇男子彭玉麟》、《一代碩師曾熙》等;有對衡陽歷史的審視，如《衡陽保衛戰》、《說說衡陽地下黨的那些人和事》等;還有對衡陽習俗、衡陽方言的深入探討，如《話說衡陽話》、《衡陽老地名》、《衡陽風俗禮儀》、《蒙經新讀》。這些選題從地方文化說起，或宣講黨風廉政建設，或激發衡陽人的家鄉自豪感。講的雖然是傳統，唱響的卻是時代的聲音和主題。

二、注重不同受眾群體的傳播效果

《石鼓書院大講壇·國學講座》是一所沒有圍墻的大學，是專為普通市民開設的講壇。在這個講壇上，越來越多的專家、學者、教授走出象牙塔，把他們潛心鉆研所取得的學術成果奉獻給觀眾。過去聆聽大師們講座，分享學術成果，對普通人來說只能是一種奢望，而學術研究領域的新思想、新觀點、新見解、新結論等更是局限在狹窄的學術圈，并不為大家知曉。《國學講座》就像一橋飛架，使學術與大眾的天塹變通途，使“陽春白雪”和“下里巴人”水乳交融般融合，實現了學術成果的大眾共享。

1.面向學生 將講壇搬到了學校

欄目除在衡陽廣電演播大廳固定設置講壇之外，還將陣地前移，覆蓋到衡陽市內各大中專院校及初高中學校。去年，欄目與南華大學、衡陽師院、湖南工程學院等高校聯合成立國學院，舉辦傳統文化活動;欄目多次到衡陽市一中、衡南縣九中等學校，直接將國學的聲音傳播到最后一公里。

2.面向基層 將講壇搬到了縣市區

從2017年起，欄目多次走進基層，走入尋常老百姓中間，在衡陽大地的七縣五區，在鄉村，在街道，傳播講壇的聲音。在耒陽，浙江人文社科院的吳光教授給400多名鄉鎮干部講《國學智慧與治國理政》，帶給他們有益的執政啟示;在衡陽縣，中南大學博士導師顏愛民給700多名普通市民帶來《中國文化根基與文化自信》，讓他們收獲了滿滿的自信和驕傲。

3.面向機關 將公職人員請進演播廳

欄目每周一場活動，衡陽廣電演播大廳是大本營，每次活動多達數百人直接受到熏陶。特別是一些名家講座，自發前來聽講的人員超過千人。像著名作家王蒙講《文化自信》，著名編劇劉和平講《文化轉型期的中國》，還有文化名人余秋雨、王立群、閻崇年、于丹等講傳統文化，引來“粉絲”無數，往往一票難求，座無虛席。

三、加強從業人員的馬克思主義新聞觀的教育

要辦好欄目，從業人員的素質極為重要，除了過硬的業務素質，我們非常重視對他們的馬克思主義新聞觀教育。

1.提高政治素養

要站在政治的高度，保持清醒的政治頭腦，具有敏銳的政治眼光。在大是大非面前，立場堅定，旗幟鮮明。在紛繁復雜的社會現象面前，能夠認清本質，明辨是非，把握正確的輿論導向，不斷提升自身的政治素養。

2.加強理論學習

馬克思主義新聞觀的形成是一個與時俱進、不斷充實完善和創新發展的過程。學習馬克思主義新聞觀要講求方式方法，堅持把馬克思主義新聞觀的創新理論還原到現實生活當中，運用身邊人身邊事，認清馬克思主義新聞觀是與新聞采編、新聞報道和自身發展息息相關的應用學，自覺把理論學習當作成長需要，始終保持高昂的學習熱情。我們通過舉辦培訓、業務會議、微信群聊等形式，搭建“人人能參與、時時能學習”的互動平臺，把抽象的道理變成樸實的話語，推動理論學習工作化、制度化、經常化。

另外，我們還結合工作實際情況，總結出臺了一系列的內部規定，如“三通”、“四心”、“五不虛”、“六不準”等，這些規章制度，是對馬克思主義新聞觀的樸素認識和直觀闡述，通過多年的堅持教育和自覺執行，收到不錯的實效。

四、運用多種技術手段強化視聽藝術效果

電視節目是視聽綜合藝術，尤其是視覺形象更具有真實、生動、感人的藝術魅力。據統計，人類至少有 80%以上的信息經過視覺獲知。隨著電視傳媒的誕生，人們廣泛的審美活動從抽象的文字轉向了直觀的視覺。基于此，《國學講座》充分發揮電視傳媒的優勢，大量 的電視畫面，聲情并茂的解說，渲染情緒的音樂鋪墊，直觀形象的各種PPT等表現手段綜合運用，最大限度滿足了觀眾的視聽享受。我們參照央視《百家講壇》，制定嚴格的標準，從嚴要求編導、攝像及后期制作人員，推出了一系列提質改造措施，以提升欄目宣傳效果。

1.現場錄制：精準豐富 精益求精

調整機位，近、中、遠景交替，一般情況下，一個景別不超過30秒。要求錄制人員精益求精，講究切播精準，力求使畫面效果豐富多彩。

2.后期制作：參照國標 提升品質

嚴格按照《百家講壇》的國標進行后期制作，每期時長定為40分鐘，允許誤差在30秒之內。根據嘉賓的實際表現，決定畫外音的長度和次數。大量增加字幕模板的數量，同時要求制作水平精良，以此提高播出品質，增加節目耐看度。

3.推介宣傳：全面開花 不遺余力

加強自身推介，提前一周推出《講壇》欄目播出預告片，提前2-3天推出嘉賓開講預告片。欄目播出和嘉賓開講前，在衡陽電視臺《衡陽新聞聯播》播出預告新聞。借力網絡宣傳，開通《講壇》官方公眾微信號，充分利用衡陽廣電網，提前預告本周開講嘉賓，設置炒作話題，實現觀眾和主講嘉賓的互動。

參考文獻

[1]賈彩萍.論電視媒介如何實現對傳統文化的大眾傳播——以央視《百家講壇》? 為例[J].攀登，2015（4）：145-148.

[2]姚書志，高換梅.馬克思主義中國化的當代理論成果[J].人民論壇網.（2017-03-13）.