山西特色農產品流通渠道影響因素分析及運行水平評價*

郭玉冰，李曉琴，王高媛

（太原科技大學 經濟與管理學院，山西 太原 030024）

一、調研情況、數據來源與研究方法

（一）問卷設計

第一：探討分析山西特色農產品流通渠道現狀以及渠道的影響因素；

第二：結合渠道的影響因素，對山西特色農產品目前的流通渠道運行水平進行評價；

第三：根據流通渠道的運行現狀以及渠道的影響因素，提出相對應的渠道優化建議。

（二）問卷的調查與實施

本研究的調查分為兩部分：其一是對農戶的基本狀況以及選擇銷售渠道的因素進行分析，調查對象為山西特色農產品的種植農戶。由于調查對象的文化水平較低，為了確保農戶對問卷的理解，該調查主要是由本校的62名本科生（山西省內）于2016年7月—8月暑期在家鄉所在地隨機選擇農戶進行的問卷發放與回收。同時，為了避免出現由于同一區域樣本導致的趨同性對問卷造成的影響，每個學生只發放與回收5份問卷。本次的農戶調查共發放了320份問卷，在回收的問卷中由于問卷的填寫不完整，無效問卷共20份，有效問卷為300份，占回收問卷總數的93.7%。消費者問卷的調查采用街頭攔截的方式，通過學生在自己家鄉所在地周邊隨機攔截消費者進行填寫，共發放339份，回收320份，回收率94.4%。其二是由兩份問卷構成，一份是對山西特色農產品流通渠道的影響因素進行賦值打分，另一份是通過層次分析法中的判斷矩陣問卷獲取各個因素的權重值。此部分問卷針對的調查對象為農村合作社負責人、高校的研究學者、農產品協會的專家、龍頭企業等，主要通過面對面交談或者微信發放問卷方式進行調查。此次問卷共發放了60份。

二、山西特色農產品流通渠道影響因素分析

（一）農戶農產品流通渠道選擇影響因素分析

農戶（生產者）作為渠道的源頭，其對流通渠道的選擇決定著整個農產品流通渠道的走向。目前農產品流通渠道的模式、組織以及結構顯然是在一定環境條件下，農戶考慮到自身利益的前提下長期自主或者被動選擇的結果。因此，從農戶角度出發，研究農戶（生產者）選擇農產品流通渠道的影響因素具有非常重要的現實意義。

1.山西特色農產品農戶基本特征分析

問卷調查的基本情況包括樣本的分布（所處地市）、年齡、學歷、種植規模、是否參加農村合作社以及獲取信息的來源六個方面。其基本統計數據如表1所示。

表1 樣本的基本特征

從被調查的300個有效樣本的基礎數據來看，被調查的樣本農戶具有以下幾個基本特征：第一，受訪者以中老年為主，年齡主要集中在31～60歲；第二，被調查對象的受教育水平較低，主要集中在初中階段的教育水平，高中/中專及其以下的教育程度占92.67%；第三，特色農產品的種植生產依然是以小農戶為主，種植規模在10畝以下的占比 70%，10～30畝的樣本數占比 18.67%；第四，自從《合作社法》頒布后，山西也出臺了相應的《山西省農民專業合作條例》以及一系列扶持政策，山西省的農村合作社的發展勢頭較快，已有31.67%的樣本農戶加入農村專業合作社，但是依然存在68.33%的農戶未參加合作社，從而導致農戶與市場之間存在權利傾斜；第五，調查樣本中30.33%的農戶是通過其他農戶來獲取的市場信息，這種獲取信息的途徑容易造成信息的失真。25.67%的樣本農戶的市場信息來源于販運商或者收購公司，在此環境下，農戶的獲取信息渠道有限，可能會存在“信息依賴”，進而傾向將農產品銷售于販運商或者收購公司。而政府、協會組織以及媒體（網絡或者電視）的信息傳播略顯不足。

2.山西特色農產品農戶銷售農產品渠道統計

由表2可知，被調查對象選擇農戶+收購商（商販或者中介上門收購）的銷售渠道占樣本總數的51.33%，農戶+農民專業合作社（通過合作社銷售）樣本數占比21.67%。

表2 選擇的銷售渠道統計

3.山西特色農產品流通渠道結構影響因素的單樣本t檢驗

根據山西特色農產品流通渠道的模式，結合侯建昀、霍學喜（2013）[1]，羅萬純（2013）[2]和劉特（2015）[3]等基于農戶對流通渠道選擇的影響因素的研究，總結得出了農戶選用銷售渠道的九個影響因素，包括價格、便利性、經濟性、規模性、信譽、評定標準、關系性、習慣性。其中價格因素的含義是農戶在選擇銷售渠道時對交易價格的滿意程度；便利性指的是農戶在銷售過程足夠省時、省力以及運輸的便利性；經濟性指的是在農產品銷售過程中的運輸成本是否較低；規模性指的是通過該銷售渠道單次的銷售量是否較大；評定標準指的是在銷售農產品的過程中分揀的嚴格程度是否較低；關系性指的是農戶對交易對方的信賴度以及對方是否會為生產者提供特殊的優待；習慣性指的是連續兩年或者兩年以上選擇同一銷售渠道。據此對問卷進行信度檢驗，Cronbach's Alpha值為0.705，說明調查數據的可靠性較強。

表3 單個樣本統計量

從表3可看出，農產品價格因素的平均值最高，由此說明農戶在選擇銷售渠道時優先考慮的因素是產品的收購價格；其次考慮的是運輸距離較近（便利性）以及運輸成本較低（經濟性）。

表4 單樣本t檢驗

sig.小于0.05的因素認為此因素在0.05的顯著水平下，測量數據與檢驗值有顯著差異。在本研究中，檢驗值取值為3（不確定），sig.小于 0.05的因素說明在95%的概率下接受該因素分值大于3，也就是說該因素的影響較為顯著。由表4可知，被調查對象農戶選擇農產品的銷售渠道時主要考慮的是價格、便利性、經濟性、規模性、信譽、評定標準以及習慣性。

4.山西特色農產品流通渠道結構影響因素的因子分析

KMO檢驗是為了比較變量之間的偏相關性。一般來說，KMO值大于0.9時非常合適，其值在0.5以下不適合做因子分析。Bartlett球形檢驗值sig.小于0.01，則認為各個變量之間存在顯著的相關性。由表5可知，KMO的數值為0.611，大于0.5；Bartlett球形檢驗的 sig.值為 0，小于 0.01。由此可知，各個變量之間的相關性顯著，適宜采用因子分析法。

表5 KMO和Bartlett的檢驗

表6 解釋的總方差

表7 旋轉后的因子載荷矩陣

根據表6可知，前三個因子特征值大于1，因此提取前三個因子作為主因子。因子載荷代表的是變量和公共因子之間的相關系數，對于一個變量來說，載荷的絕對值較大的因子與該變量更緊密相關，也更加能夠代表此變量。根據此觀點，由表7可得出，因素運輸距離、運輸成本、單次銷量在第一公因子上的載荷值較大，可將此公因子定名為交通因素，即物流因素；因素客商的信譽、客商收購產品的級別評定標準、與客商的關系在第二公因子上的因子載荷值比較大，可將此公因子命名為收購商因素，即流通者因素；因素產品價格、習慣選擇該渠道在第三公因子上的載荷值比較大，可將此公因子定名為市場因素。

需要進一步說明的是，由于渠道結構的影響因素很多，在問卷中，該題目所列出選擇渠道的原因的選項有限，被調查者在其他選項中也填寫了一些原因，如當地周邊的地理環境（若地理環境較差，上門收購的商販較少）、政府的政策環境（如政府為了塑造特色農產品進行的宣傳推廣或者為農戶提供銷售渠道的需求信息）、農產品是否具有品牌（如大同廣靈東方亮小米選擇新型直銷—電子商務銷售）等。在進行分析時并未能將所有的影響因素一一列出，這可能就是表6中三個公共因子的累積方差僅有58.515%的原因，但這并不能否定分析數據的說服力。

（二）消費者農產品流通渠道選擇影響因素分析

消費者作為農產品流通渠道的終端，其自身以及行為特性決定著流通渠道終端的方向以及未來發展趨勢，顯然，消費者對渠道的選擇同樣影響著渠道的結構設計。因此，從消費者角度出發，研究消費者選擇農產品流通渠道的影響因素具有非常重要的現實意義。

1.山西特色農產品消費者基本特征分析

通過調查樣本的基本特征（見表8）可知：性別方面，樣本中男性消費者與女性消費者的比例為1∶1.27，在購買產品的人數中女性偏多，這主要是受到我國傳統的男外女內的主流社會家庭觀念影響所致；年齡結構方面，以中青年的消費者為主。30歲以下消費者占比35%，31～50歲消費者占比40.6%，這是因為受到現代的養生觀念（五谷為養）和瘦身觀念日趨年輕化的影響；文化水平方面，樣本中學歷水平主要集中在初中以上本科（含）以下，三者共占樣本的80.3%。由此可見，被調查樣本與省內居民的文化水平特征十分符合，主要集中在中等學歷水平；此外被調查者家庭月收入集中在4 000元以下之間，占總樣本的75.63%；家庭人數集中在3～4人，占總樣本的71.88%。

表8 樣本基本特征

2.山西特色農產品消費者購買農產品渠道統計

由表9可知，被調查對象選擇超市購買農產品占樣本總數的41.87%，選擇農貿市場購買渠道的樣本數占比25.63%。超市已經成為消費者購買特色農產品的主流渠道。根據調查數據的分析可知，無論家庭月收入和家庭人數的多少，超市購物渠道在所有購買農產品的渠道中占比均高于其他渠道。

表9 選擇的購買渠道統計

3.山西特色農產品流通渠道結構影響因素的單樣本t檢驗

根據山西特色農產品流通渠道的模式，結合王菡（2011）[4]、劉瑞峰（2013）[5]和李鳳等（2015）[6]基于消費者對流通渠道選擇的影響因素的研究，總結得出了消費者選擇流通渠道的影響因素。對問卷進行信度檢驗，Cronbach's Alpha值為0.829，說明調查數據的可靠性較強。

由表10可知，消費者購買農產品時考慮的因素中消費習慣的平均值最高，由此可說明消費者在選擇購物渠道時優先考慮的是消費習慣；其次考慮的是產品的價格較低以及產品種類齊全。

表10 單個樣本統計量

sig.小于0.05的因素說明此因素在0.05的顯著水平下，測量數據與檢驗值有顯著差異。在本研究中，檢驗值取值為3（不確定），sig.小于 0.05的因素說明在95%的概率下接受該因素分值大于3，也就是說該因素的影響較為顯著。由表11可知，被調查對象選擇農產品的購買渠道時主要考慮的是價格、產品質量、種類齊全、購物環境、交通、服務態度以及消費習慣。

表11 單樣本t檢驗

4.山西特色農產品流通渠道結構影響因素的因子分析

由表 12可知，KMO的數值為 0.839，大于0.5；Bartlett球形檢驗的 sig.值為 0，小于 0.01。由此可知，各個變量之間的相關性顯著，適合采用因子分析法。

表12 KMO和Bartlett的檢驗

根據表13可知，前兩個因子特征值大于1，因此提取前兩個因子作為主因子。根據載荷量理論，由表14可得出，因素產品價格、周邊交通便利、場所的購物環境以及供應商提供的服務態度在第一公因子上的因子載荷值比較大，可將此公因子命名為基礎設施建設水平；因素產品的質量、產品種類、對產品產地的重視以及消費習慣在第二公因子上的載荷值較大，可將此公因子定名為產品因素。

表13 解釋的總方差

表14 旋轉后的因子載荷矩陣

（三）山西特色農產品流通渠道運行水平評價

1.指標體系構建原則

（1）系統性原則。對山西特色農產品流通渠道模式評價的指標體系是一個涵蓋多個因素的系統，因此評價指標體系的構建應該力爭全面反映影響流通渠道的因素，既要囊括渠道自身的影響因素，又要將外界環境因素考慮在內。

（2）針對性原則。對山西特色農產品的流通渠道整體運行狀況進行評價是基于宏觀角度進行分析，對其影響因素進行一一的分解，可從特色農產品的自身固有特性，參與特色農產品流通的成員主體以及省內針對特色農產品流通的市場環境、政策扶持環境以及互聯網應用技術使用情況等進行分析，而對基礎設施方面則包括信息和倉儲物流等建設。

（3）實用性原則。一方面是指標體系涉及到的數據易獲取，可采用簡單模型進行數據分析；另一方面是評價指標體系的實用性強，可通過實證驗證得到阻礙渠道運行的問題所在，為進一步完善流通渠道提供支持。因此，指標體系的構建應該層次分明、含義明確易懂。

2.評價指標體系的構建

根據指標體系構建原則，借鑒王蓉等（2006）[7]、田敏娟（2012）[8]對農產品流通渠道運行的影響因素研究構建的指標體系，結合農戶與消費者微觀影響因素，從宏觀角度出發，構建渠道運行的評價指標體系，該指標體系包括5個一級指標、16個二級指標（見表15）。

表15 山西特色農產品流通渠道影響因素的指標體系

產品自身因素指標主要體現的是產品的耐住性、消費偏好以及對產品的品牌化包裝程度；參與主體水平指標主要體現的是參與主體成員的規模大小、組織化程度以及市場信息的獲取能力、組織化程度以及主體成員之間的相互協作水平；基礎設施建設指標主要體現的是交通運輸設施建設的水平、交易場所建設情況、倉儲設施建設情況以及信息傳播網絡的建設水平；市場環境則包括兩個指標，市場輻射半徑是用來衡量農產品交易渠道的長短，交易公平程度權衡的是產品交易雙方之間利益分配的均衡程度；政策、技術應用環境則是包括農業生產和流通相關政策對流通渠道的影響以及渠道中互聯網技術的應用情況。

3.農產品流通渠道運行水平評價

根據構建的山西特色農產品流通渠道影響因素的指標體系，由評判集V進行問卷統計，因此可得到產品因素C1、參與主體水平C2、基礎設施建設C3、市場環境C4、政策與技術環境C5的評判矩陣R1、R2、R3、R4、R5。各評判矩陣如下：

根據層次分析法確定權重的計算方法，結合問卷調查，對其所得出的指標之間的數據取平均值，將平均值確定為最終矩陣中相應的數值，進而得出判斷矩陣A。文章中涉及到的判斷矩陣共有6個，包括 5個二級指標權重判斷矩陣（A1、A2、A3、A4、A5）以及 1 個一級判斷矩陣 A，具體各指標權重計算的判斷矩陣A以及所求的權重數值W通過EXCAL設計模型進行計算（潘麗娟，2014）[9]，計算結果如表16所示。

從表16中可知，產品因素涉及的二級指標判斷矩陣 A1以及權重 W1=（0.59，0.25，0.16），且 CI為0.027，CR的值為 0.046，小于0.1，則表明具有一致性，符合檢驗，因此權重有效。同理可得其他指標的權重值。

表16 產品因素A1判斷矩陣計算以及一致性檢驗

接下來計算各個層級的綜合評價結果，具體的計算公式如下：

其中，W代表的是權重，R為評判矩陣。通過一級一級的測算，可計算得出最高因素層的評判結果。計算結果如下：

B1=[0.458 0.217 0.145 0.144 0.036]

B2=[0.136 0.196 0.282 0.271 0.115]

B3=[0.086 0.284 0.311 0.261 0.059]

B4=[0.140 0.270 0.390 0.120 0.080]

B5=[0.347 0.292 0.247 0.075 0.039]

計算山西特色農產品流通渠道的整體運行水平評判值G=[0.233 0.254 0.262 0.192 0.059]，渠道的整體水平可根據評語集中所占的比重值來評判，由此可知，隸屬于很好的隸屬度為0.233，隸屬于好的隸屬度為0.254，隸屬于一般的隸屬度為0.262，隸屬于較差的隸屬度為0.192，隸屬于差的隸屬度為0.059，具體各項計算結果見表17，由此可知，山西特色農產品流通渠道的整體運行水平和各指標的評價結果。為了更加清晰明了、易于理解，將之前的評價評語集 V={V1，V2，V3，V4，V5}={很好，好，一般，較差，差}轉化為 V={優秀，良好，一般，較差，差}，對轉化后的每一個評語集所占的比重轉化為該評語的隸屬度值。

表17 山西特色農產品流通渠道整體運行水平評價結果

根據最大隸屬度原則可知，山西特色農產品流通渠道的整體運行水平隸屬于一般水平。且評價結果傾向于優良的隸屬度為0.488，一般以上的隸屬度為0.749，模糊評判結果與山西特色農產品流通渠道運行的現實情況相對吻合。從全國來看，山西由于其特色農產品的類別與產量在全國立足于領先水平。且由于種植時間悠久，在品牌包裝化程度、基礎設施建設、參與主體數量規模及素質水平、市場成熟程度等都相對其他省份較高，因此模型計算結果比較符合山西特色農產品流通渠道的現實狀況。

從二級評判結果來看，根據最大隸屬度原則，產品自身因素的隸屬度屬于優秀，但是結合整體來看，由于農產品的耐儲性所占的比重較大，因此使得產品自身因素處于優秀水平，但是從專家的評價來看，山西省特色農產品的品牌包裝化程度以及消費者偏好依然偏低。參與主體水平的最大隸屬度為0.282，隸屬于一般水平，且優良的隸屬度值偏低；基礎設施建設的最大隸屬度為0.311，隸屬于一般水平，且優良的隸屬度值也偏低；市場環境的最大隸屬度為0.390，隸屬于一般水平；政策、技術環境的最大隸屬度為0.347，隸屬于優秀水平，可說明山西省在政策以及技術環境方面的扶持做的較為全面良好。根據山西特色農產品流通渠道的具體情況，結合評價結果，山西特色農產品在產品自身因素應對品牌的包裝化程度進行進一步地提高；參與主體的整體素質水平急需提高，對參與的各個主體（包括批發市場、農戶、龍頭企業），加大推動其培育以及升級改造；基礎設施方面做好渠道物流、倉儲和信息網絡基礎的建設；市場環境方面應該做好產品的宣傳，擴大產品的覆蓋面；而政策環境是有利于特色農產品流通渠道的因素，政府的正確引導與優惠政策扶持對農業產業的發展非常有利，因此這種政策環境應該繼續保持；技術環境方面應該響應國家的“互聯網+”流通的行動計劃，把握機遇采用互聯網應用技術，打造適合農產品流通的電子商務平臺。

三、研究結論及對策建議

（一）研究結論

本課題組在問卷所獲數據的基礎上，分析了目前的流通渠道現狀，而后運用數學方法對流通渠道的影響因素以及運行水平進行了綜合評價。結果表明：第一，流通渠道現狀：目前農戶銷售產品的主要渠道為將產品銷售給收購商；消費者則將超市以及農貿市場作為消費的主流渠道。第二，流通渠道的影響因素：農戶選擇流通渠道的主要影響因素有交通因素、流通者因素以及市場因素；消費者選擇流通渠道的主要影響因素有產品因素與基礎設施建設水平（包括交通、購物環境以及服務態度）。第三，從流通渠道的產品因素、參與主體水平、基礎設施建設、市場環境以及政策、技術環境五個方面對渠道的運行水平進行綜合評價，結果顯示山西特色農產品流通渠道的運行狀況在同行業中屬于一般水平。且在產品因素方面，產品的品牌建設稍顯不足；參與主體水平的優良隸屬度偏低；基礎設施建設一般；市場環境方面銷售輻射范圍不夠廣泛，交易公平程度偏低；政策、技術方面隸屬于優秀水平。

（二）對策建議

根據山西特色農產品流通渠道分析的不足，本課題組從品牌建設、流通渠道上游主體培育與升級改造、渠道終端建設的完善、流通渠道的基礎信息與倉儲物流網絡建設、交易方式創新推廣五方面對山西特色農產品流通渠道進行了完善并提出了有針對性的對策建議。

1.注重品牌建設

農產品市場的競爭主要體現于品牌競爭力。山西省的特色農產品若想在農產品市場上獲得一定的市場份額，必須提高產品的品牌影響力，強化農戶與加工企業的品牌建設意識。政府首先應進行區域化分工，結合地區的優勢資源，選擇合理的主導產品，接著選擇山西省規模較大的農產品加工企業，對其加大扶持力度，塑造產品的品牌形象，打造優良的品牌，并加大宣傳的力度，使得消費者認可自己的品牌，并擁有一些忠實的擁護者，采用各種不同的手段與方法來提高品牌的影響力，使得品牌的價值連續提升。

2.培育與升級渠道上游主體

（1）推動農業合作流通組織和行業協會的發展。第一，推動綜合型農業專業合作社的發展。政府需引導一些具有一定規模、運轉較好的組織向綜合化方向發展，從傳統的提供單一的銷售業務向提供產前服務（如市場信息的指導、生產要素的供給等）、產中服務（如耕種機械、灌溉）以及產后服務（如產品的加工、儲運等）多樣化業務發展。根據農產品市場需求的結構性變化，發展多樣化的業務，大肆開展農產品加工業是農產品專業流通合作社規模擴張的必經之路。第二，對發展不佳的合作社實行兼并和聯合。建議可以向綜合化組織方向發展，將不同功能的合作社（如生產要素供給、技術服務以及銷售專業合作社等）聯合，從而發展成優勢互補和功能齊全的綜合化的合作組織；也可將同一種合作經濟組織實行兼并和聯合，形成規模較大的大型的專業化組織。第三，推動農產品行業協會的發展。政府應該加大對農產品行業協會在資金、轉移職能以及專項扶持三方面的扶持力度。

（2）培養和壯大農產品加工龍頭企業。山西省眾多的小型龍頭企業，應依照市場的需求，推動企業的群體化、集體化，達到企業的規模化經營才是壯大自身競爭力的不二之選。以大型骨干企業為載體，通過企業之間的合并、兼并、收購等方式，將一些企業通過優勢產業聯合，通過企業組織結構的調整與產權制度的改革等多種方法從而實現資金、人才、技術等資源要素的優化配置。這樣不僅可以縮減市場的交易成本，而且可以形成規模效益與抵御風險的能力。

3.加強農產品銷售終端建設

（1）推動批發市場的改造和升級拓展。第一，優化批發市場內部的運營秩序，規范交易活動。需要對批發市場的有關立法、市場的準入機制加快完善，規范市場的交易行為，對違法者加大處罰的力度，確保市場內部交易的公平、公開和公正，維護農產品交易雙方的自身利益。第二，完善市場的信息服務功能。需要加快完善批發市場的網絡、信息網站的建設，應用現代的高科技開發應用軟件系統，從而實現市場信息的發布、查詢、收集處理以及共享，最終完善市場的信息服務功能。第三，促進市場的質量安全監測設備與基礎硬件設施的建設。加大對快速監測儀器、產品安全追溯機等的投入，并普及其使用方法，保證消費者的正常使用，使得消費者買到安全放心的農產品。加大對批發市場硬件設施（如市場地面的硬化、水電系統的改造、加工分選以及包裝設施、衛生清潔設施）的投入，從而使得消費者在一個便利、明亮和干凈的環境中消費。第四，整合重組較小規模的批發市場。地方各級政府應對市場總體上進行全面合理的布局與規劃，加大對省內中小級的農產品類的批發市場的檢查力度，對不合格與較小規模的市場進行整合重組，降低市場中小型批發市場的量，重點扶持大型批發市場的發展。第五，整頓批發市場周邊環境。要想實現對批發市場的改造與升級拓展，不僅僅是完善市場的內部軟硬件設施與內部的運行機制，還需改善其運營外部環境，打破地方保護主義，從而為農產品的市場流通創建一個相對良好寬松的流通環境。

（2）推動農貿市場超市化和休閑農業的快速發展。為了推動農貿市場進行很好的超市化的發展，政府應該加強對市場的管理，為超市化提供良好的轉化環境；應該加強對物流運輸人才的培養，使得物流作為超市化獲取利潤的優勢，進而推進對超市化的配套建設，做好引導工作。截至2015年底，山西省在休閑農業的示范點認證名單中，有7個示范縣、17個示范點出現在榜單上。政府應該為進一步地做好對全省休閑農業的未來發展規劃；做好對省級休閑農業的動態管理；新開設一批數量大、建設規范和項目較多的示范點。

4.加強信息與倉儲物流基礎設施建設

推進智慧物流體系的建設。智慧物流的建設離不開互聯網、云計算等技術，因此山西省應加大對物流信息技術的自主研發投入和運用力度。除此之外，政府應該加大對物流的基地建設以及冷鏈物流系統基礎建設等的扶持力度，對物流基地、公共配送中心、分撥中心和末端配送網點的科學布局與規劃，加大對物流基礎設施的人力、財力和物力的投入；加大對農村電子網絡建設的投入，盡快實行網速提速以及低費的推廣，盡力填平城市與農村間的網絡天塹；運用物聯網等高科技，加大對物流基礎設施的改造力度，大力推進智慧物流現代配送體系的建設，提高冷鏈物流設施的利用率。將各類物流資源進行整合，科學構建多層物流公共共享信息服務平臺，從而提高物流運輸的效率，降低物流運輸的成本。

5.推廣現代新型交易方式

第一，通過拍賣交易才可使得交易更加公平、合理，進而提高了農產品交易的效率。要想推廣拍賣交易，則需要引導相對應的配套軟硬件設施。第二，通過倉單交易方式可避免一些不利狀況的發生。第三，“互聯網+農村流通業”的發展勢在必行。此模式蘊含三方面的內涵：一方面互聯網和農村流通業之間的融合是以互聯網的思維為指導，構建適合農產品銷售電子商務平臺；另一方面農村的流通業不是對城市流通行業發展模式的簡單拷貝，而是需要著重依靠農產品獨特的特點、產業的區別、農產品需求的不同等來發展農村流通業。還有一方面是通過此模式想達到流通組織的創新、效率的提高與農民增收等效果。