論融媒體時代電網企業如何做好意識形態工作

楊紅

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）6-160-02

摘 要 融媒體時代電網企業的新聞宣傳、輿論管控、品牌傳播、企業文化等工作，這是意識形態領域的基礎工作。新媒體平臺作為意識形態領域的新陣地，時代賦予了新的歷史使命。如何應用新媒體平臺，引導輿論，傳播品牌，為安全生產、經營管理服務，是擺在電網企業面前的一道課題。電網企業在融媒體時代如何與時俱進辦好新媒體，這是意識形態領域的新課題。只有打造好互聯網這個新聞宣傳的主戰地、主陣地、主力軍，才能夠全面加強和提高融媒體時代企業新聞宣傳、品牌傳播工作水平，做大做強主流輿論。本文以國家電網公司和四川電力檢修公司適應新形勢，在融媒體時代探索意識形態工作為例，淺析融媒體時代電網企業做好意識形態工作的方式方法。

關鍵詞 融媒體 意識形態 新聞宣傳 中央廚房 電網企業

意識形態對政黨、國家、民族的生存發展至關重要。一個民族、一個國家，沒有主流意識形態的領導和感召，就不會長久治安、發展強大。

融媒體時代，視聽信息傳播模式的改變，媒體格局、輿論生態、信息傳播和擴散方式面臨顛覆性的變革。電網企業的新聞宣傳品牌傳播工作與思想教育、黨的意識形態工作深度融合，因此，需要高度重視意識形態工作，打造主流媒體的傳播力、影響力和引導力，做大做強主流輿論，回應時代發展的挑戰。

一、媒體融合 打造意識形態新陣地

習近平總書記指出，做好意識形態工作，事關黨的前途命運、國家長治久安，事關民族的凝聚力和向心力。

做好電網企業意識形態領域的新聞宣傳、輿情管控、品牌建設等工作，堅定信念，必須進一步強化意識形態陣地的建設和管理，緊緊圍繞公司的決策部署、重點工作和重大活動，抓好主題策劃，充分整合內外媒體資源、發揮融媒體優勢，強化傳播的引導力、提升公司形象、展現公司新作為，推動公司新發展。

當前意識形態領域面臨著錯綜復雜的斗爭形勢，輿論斗爭更加激烈，管控難度前所未有，面對一系列新情況、新變化、新挑戰，關系國計民生的電網企業把意識形態工作牢牢抓在手上，堅持黨對意識形態的領導權，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，堅持以人民為中心，深化意識形態工作，研究新媒體傳播規律，推動媒體融合發展，打造主流新型媒體。

2017年3月17日，國家電網公司英大傳媒啟動“中央廚房”試點建設，堅持移動優先、視頻優先，大力發展新媒體的優先原則，著力打造能源電力領域具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。目前，已完成運作架構、生產流程調整，在新聞宣傳領域率先建成泛在物聯網，實現媒體、人員、數據、場景、技術、運營的互聯互通 。 2019年6月1日，英大傳媒融媒體投稿平臺正式啟用，已推廣到國網公司下屬的全部記者站。

英大傳媒集團通過融媒體技術平臺，可實現統一辦公平臺、統一指揮調度、統一內容生產、統一資源管理、統一信息發布及統一效果評價，形成新聞信息“一次采集、多種產品、多媒體傳播”工作格局，實現新聞宣傳的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。

中央廚房指揮中心是融媒體新聞平臺的大腦、中樞，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通的綜合平臺。“中央廚房”新型傳播平臺，不僅打通電網頭條客戶端、科技知識資源服務平臺、書香國網數字文化平臺，還以此為旗艦，整合“報、刊、網、端、微、屏”各類傳播載體，建設自主可控的新型主流傳播平臺，廣泛連接公司系統各媒介終端、社會主流傳播平臺 ，形成新聞宣傳的聯動合力。

2020年，英大傳媒將實現融媒體新聞平臺與國網公司泛在電力物聯網、大數據中心的全面對接，完成中央廚房指揮中心的建設，將傳播平臺的信息流、數據流融入泛在電力物聯網。

二、“內容為王” 打造意識形態的主戰場

截至2018年12月，我國網民規模達到 8.29 億，手機網民達 8.17 億，微信用戶6億、微博用戶5億，抖音月活躍用戶2.5億。龐大的網絡進入“全民麥克風”時代，事實傳播在微信、觀點交鋒在微博，抖音短視頻異軍突起，迎合青少年表達自我價值需求的特征，導致輿情發酵成幾何數量級，病毒式傳播。

網絡主力軍低齡、低學歷，缺乏辨識能力，第一訴求不是“深入了解”，而是“表面知曉”，很容易被信息誤導，形成圍觀效應。于此同時，新媒體的互動性與參與性，讓網民在選擇使用媒體方面擁有前所未有的自由。西方敵對勢力趁機編造網絡謠言和各種看似好玩的段子，有目的的詆毀黨的領導人、軍隊的英模，意在摧毀被網絡綁定的青少年的精神信仰根基。

互聯網和移動媒體是技術傳播手段，如何駕馭它，承載黨的意識形態工作，成為國家的主流？在互聯網的主戰場上掌握輿論制勝權？

新聞媒體，內容永遠是根本，是決定其生存發展的關鍵。閱讀習慣和傳播渠道的變化，不能動搖中國特色社會主義的意識形態，媒體融合不能忽視內容生產導向 ，違背新聞道德。

在融媒體時代大背景下，“內容為網”永不過時。2018年末至2019年初，四川檢修公司融媒體工作室在新媒體傳播上發力顯著，摒棄信息搬運的陳舊模式，堅持原創策劃，貼近基層，傳遞“國網聲音”、講訴“國網故事”。

2018年底，融媒體工作室綜合研究受眾的認知心理，抓好主題策劃，精心策劃短視頻文案“我的選擇我的路—特高壓”，在四川省電力公司微博收獲60.2W+的閱讀點擊量。 2019年2月23日，公司在新華網微博發布的“巡線遇上猴子攔路搭順風車”視頻，引發華西都市報、新京報視頻的轉發，實現新媒體層級傳播，點擊量超過1000萬，視頻播放量超過百萬。

5月4日，公司在新華社客戶端APP發布的“奮斗在他鄉”視頻，點擊量超過1000萬；5月20，公司在新華社客戶端APP發布的“看站里來了貓頭鷹：一臉呆萌的‘消防兵”視頻，點擊量超過100萬。通過新媒體平臺快速且接地氣的方式將川檢人的工作和生活推進大眾的視野，形成正面、積極的宣傳態勢。

三、隊伍建設 打造意識形態主力軍

意識形態的傳播專業性強，需要重視的基本功。新媒體的二次傳播，迅猛快捷，牢牢抓住青少年的眼球，是重要的平臺和窗口。目前，電網企業的新媒體人員大部分是兼職，導致管理、運維較困難，更新不及時、交流溝通不暢。隊伍機制建設跟不上新媒體的發展。

要確保新媒體的持續發展，建立健全機制的同時，必須重視專業人才的培養。融媒體時代，短視頻成為信息傳遞的新橋梁。手機使人人都是通訊員、個個是代言人。但是生活影像和新聞攝影的要求不完全相同，需要對新媒體人員開展有意識的培訓。近期，國網四川電力公司為基層單位的通訊員開展了手機攝影攝像、視頻剪輯等課程，效果不錯。

新媒體是傳播意識形態、核心價值觀、展示企業形象的窗口，與員工交流溝通的重要平臺，必須提升相關隊伍的綜合素質，重點培養新媒體新聞傳政工人員的政治思想素質，豐富學識，提升語言表達、攝影攝像、計算機操作能力，科學知識水平，適應融媒體時代的需要和新挑戰。其次培養新媒體新聞宣傳政工人員的法治意識，傳播必須在法治軌道上運行。

強化意識形態工作，需要打造過硬的新聞宣傳隊伍，優化人員結構。四川檢修公司注重打造有理想、立場堅定、愛學習的宣傳工作隊伍，嚴格要求新聞宣傳工作人員樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，勇馬克思主義理論武裝自己、堅定實現中華民族偉大復興的信心。

為增強履職能力，公司每年邀請外媒和省公司專家領導培訓開展培訓，更新理念、學習應用新媒體技能，提升新聞宣傳水平。建立通訊員隊伍，每年舉辦針對性強的新聞宣傳培訓，提升新聞宣傳能力。每年表彰基層品牌建設新聞宣傳先進集體和先進個人，充分激發基層的積極性。

2019年，四川檢修公司緊跟形式，積極適應時代的變革需要，成立融媒體工作室，確定運營人選。每月定期召開月度品牌策劃會，提供1～2個策劃選題，由會議成員公平競選。微信公眾號瞄準省公司官方微信國網川電、電網頭條APP封面故事；微博瞄準省公司官方微博及電網頭條微博；抖音瞄準省公司抖音號爭做“爆款”作品。

四、結語

當前，電網企業面臨的發展環境正在發生深刻變化，全面加強融媒體建設，是落實全面企業發展戰略，推進法治央企建設的重要內容；是推進“三型兩網”建設，不斷做強做優做大的內在要求，是適應環境變化，防范化解重大風險的重要保障，要深刻認識新形勢下全面加強合規管理的重要意義。融媒體時代，電網企業面臨各類意識形態領域帶來的風險挑戰，需要國網企業進一步深化開展意識形態領域宣傳作用，從而推動企業文化走向世界，提供更好的企業意識形態發展環境。

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