全媒體背景下電視文藝晚會的重新架構

王寶玉

隨著“互聯網+”的興起，5G網絡的快速發展，移動智能終端迭代，自媒體時代來臨，梨視頻、快手、抖音等娛樂形式受到人們的追捧，導致文藝、娛樂方式、媒體格局、傳播方式發生巨大變化，這使得電視文藝工作者面臨新的挑戰。廣大電視文藝工作者應該順勢而為，應勢而動，準確分析受眾心理，借鑒和利用新興媒體的傳播手段，增強觀眾的參與性與互動性，采取更為先進的電視表現手段，吸引受眾保持對電視文藝晚會的關注，增加主流媒體的影響力與引導力。

觀演互動性要進一步增強

在傳統的電視文藝晚會中中，娛樂是單向性的，觀眾只能被動接受電視文藝工作者提供的“娛樂形式”和“娛樂內容”，沒有選擇更沒有互動。但現在，觀眾成了真正意義上的“娛樂主人”，電視娛樂要變得“隨心所欲”，因此許多文藝晚會都運用直播方式與新“茶話會”形式，打破了傳統的劇場式觀演關系，讓觀眾更多的參與到晚會的節目當中，進一步增強互動性甚至讓觀眾成為“主角”應該是今后節慶晚會的發展方向，而這種趨勢一定程度上不單單取決于導演的創新思路，還在于技術的發展。這一趨勢很可能有以下兩種發展方向：

觀眾評論影響晚會串詞。要更大程度提升晚會的互動性，有計劃將移動設備作為參與晚會節目創作的工具，將觀眾對晚會的意見建議、觀看感受、對節目和演員的評價等內容通過微信、客戶端、留言等方式實時傳遞到晚會現場，節目中的內容或者主持人的串詞與觀眾發送的評論內容相關聯，對觀眾的評論做出反應，更大程度上實現觀眾的互動參與，以保持電視文藝晚會的關注度與收視率。

觀眾表現成為晚會視覺元素。在各大地方衛視中，觀眾的反應鏡頭明顯增多，導演有意識的將觀眾納入晚會表演當中，他們的喜怒哀樂成為節目展現的一部分。這樣一來既能有效提升晚會的互動性，同時也使得節目感情的傳達更加具有感染力。

與新媒體融合互動

對新媒體娛樂形式的借鑒。目前，人們的觀看方式已經擺脫了單一媒體終端的限制，手機媒體的出現帶來了娛樂的個性化革命。手機的數字娛樂平臺將使人們的娛樂活動變得更靈活、更方便、更快捷，人們的娛樂心里也變得更加不穩定和隨心所欲?！皧蕵芳w主義”也將會變為“娛樂個人主義”，而且人們觀看的內容與形式也變得越來越個性化和去中心化。據抖音官方的數據披露，截止到2018年底，抖音平臺日活已突破2.5個億，月活達到5億，已經成為當下最火爆的短視頻平臺。龐大的用戶群體所帶來的流量資源，以及抖音爆款頻生的體質，都讓其借高流量曝光之勢，奪下娛樂營銷新陣地。因此在電視文藝晚會的節目選擇中，也可以有選擇的挑選各類“網紅明星”出演，讓有表演才能的普通人成為晚會的演員，使觀眾在觀看別人表演的同時，也享受自己出演帶來的滿足與樂趣。

利用新媒體放大傳播效應。在文藝晚會演出前利用新媒體造勢為晚會預熱，演出過程中利用移動直播提高收視率和觀眾的參與性，實現傳播效益最大化。今年1月28日，河北省滄州廣播電視臺把2019年春節電視聯歡會的舞臺搬到了扶貧村南皮縣寨子鎮王廠村，晚會演出前他們充分利用廣播、電視平臺與新滄州客戶端、新滄州微平臺輪番造勢預熱，演出現場利用移動直播車實現廣播、電視直播與新滄州客戶端、新滄州微平臺信號共通，同步直播，大大提高了收視率和觀眾的參與熱情，當天直播點擊突破150萬，收獲點贊近1萬，網信參與留言互動5千多條，在春節期間，直播回放繼續受到廣泛關注，累積點擊量達到212.24萬。

新舊民俗的有機融合

電視文藝晚會的創新離不開內容上的與時俱進。對于春節而言，舊民俗包括貼春聯、貼年畫、剪窗花、全家一起包餃子、放鞭炮等等，追溯起來有上千年的歷史。然而在新的時代條件下，一些傳統民俗繼續保留而另外一些民俗逐漸被人們所遺忘，作為晚會創作者而言，如果選材一直停留在舊民俗之中，就會失去晚會與時俱進的時代氣息，也會喪失一大批觀眾。近幾年包括央視在內的各個春節晚會的節目中都或多或少的融入了“微博短信拜年”、“過年去飯店吃年夜飯”、“過年淘寶買年貨”等一系列春節新民俗內容，給觀眾耳目一新的感覺，使得節目內容與百姓的生活十分貼近，并且增強了晚會的喜慶氛圍。

晚會節目融合度的加深拓寬

節慶晚會的內容需要不斷豐富、不斷發展，晚會節目的創新需要內容與形式多方位的融合。

電視晚會自身節目內容處理方法的互相借鑒。目前一些衛視的春晚采用的“語言節目感情化，歌舞節目語言化”的方式已經取得了一定的成功，在語言類節目中設置動情點，傳遞主流思想，可以有效地規避語言類節目的低俗化傾向，同時有利于感情的抒發。而運用語言類節目的方式包裝歌舞節目，在歌舞節目中賦予喜劇色彩，符合春節喜慶祥和的節日氣質，也是提升歌舞節目收視率、打造創意點的有效形式。

電視晚會與其他藝術形式的相互融合。傳統電視文藝晚會注重晚會節目的綜合性，缺乏與電影、電視綜藝等藝術形式的融合。在傳統節慶晚會表現形式日益被受眾所厭倦的情形下，將節慶晚會的節目與其他藝術形式結合是一種可行的嘗試。上海東方衛視的春晚中實現了這一點，首先將電視晚會與電影發布會進行合作，實現了影視劇主要明星零片酬加盟晚會，在豐富晚會明星陣容的同時宣傳了影視作品，實現了雙贏。例如電影《小時代》的主演在導演郭敬明的帶領下，出演了東方衛視春晚的開場微電影。郭敬明本人、演員楊冪、郭采潔、郭碧婷和謝依霖上演精彩開場，并演唱歌曲《恭喜恭喜》，與在現場的羅志祥形成互動，引出開場歌舞。對于《美麗的契約》欄目組，導演組將他們安排成為訪談節目，現場設計了三個環節，讓宋丹丹、范明、林棟甫等幾個演員在舞臺上進行游戲比拼，取得了不錯的效果。而電影《北京愛情故事》劇組，則在東方春晚上上演了“男人幫”對決的好戲。四個主演在臺上進行訪談，并引出導演陳思成與佟麗婭的歌曲MV片段，引發了晚會的一個小的動情點。第二個形式創新則是將近些年來受重視極高的電視真人秀節目與晚會結合，通過小片形式將二者進行融合，塑造出晚會的一個動情點。室外真人秀是近年來中國電視熒幕最受關注的節目形式，經過精心策劃，一種新的春晚節目樣式漸漸誕生。導演組改變傳統室內晚會的單一概念，結合“情暖東方”的主題，將室外真人秀元素融入節目中，設置節目的場外拍攝部分，邀請東方衛視《中國夢之聲》全國總冠軍李祥祥，配合主持人林海，當下最紅男星鐘漢良，通過易容化妝技術來完成明星回家，與親人團聚的任務。利用小片形式將這一動情點自然展露，將明星最普通、最溫情、最質樸的一面以室外真人秀的形式展現在觀眾面前，給予觀眾不一樣的情感體驗。

電視文藝晚會的創作應盡可能貼近百姓生活，注重“情”與“趣”的融合與展現，并且積極融入新的節目素材與節目形式。同時，晚會舞美設計也應為晚會節目內容的表現提供支持，塑造自身的靈魂特色，不應“搶戲”節目本身，其設置安排不僅要提供視覺美感，同時需要和節目進行更好的配合，在人物形象的內外塑造，擴展動作、舞臺空間，分隔舞臺區域，提供上下場空間，創造情調氣氛，揭示主題思想等多個方面都應有所體現。

總體來看，由于近些年節慶晚會過度追求舞美技術的升級與明星陣容的作用，忽視了內容創新本身，因此重新回歸到“內容為王”的道路需要時間與耐心，但各個電視臺的探索已經展現出了電視工作者的決心與努力，相信這些探索都會為今后節慶晚會的不斷發展與創新提供寶貴的經驗，也相信富有中國特色的電視文藝晚會會繼續保持頑強的生命力，繼續引領中國電視文藝的發展方向。

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（作者單位：滄州廣播電視臺）