品牌與文化

辛燕

世間萬物都可以品牌論。但凡能成為世人公認的品牌，必定有一個共同的特性：蘊含深厚的文化底蘊。

品牌與文化是人類歷史發展進程中密不可分的“融合體”，好比骨與肉、魚和水，用生命追隨，成就彼此，流芳百世。

品牌是文化的載體。品牌是船，文化是帆。在揚帆起航的大海里，同舟共濟。文化只有嵌入品牌內核，才能積蓄遠行的動力。同樣，只有承載了優秀價值理念的品牌，才具有強大的海上搏擊力和持久的競爭力。

文化是品牌的形象。沒有文化內涵的品牌，經不住市場火煉，架不住百姓品評。任何一個品牌，從培育、推廣到銷售等各環節，都非常注重優秀文化基因的導入，確保品牌的根正苗紅、代代傳承。

品牌與文化共鑄魂。文化是民族的靈魂，品牌是民族的脊梁。當今世界，格局復雜，挑戰頗多，需要過硬的品牌與文化挑此重擔、角逐沙場，展示獨具魅力的國家軟實力。

實施鄉村振興戰略，農業品牌和文化建設時逢盛世，可鑄輝煌！

農業品牌需要農耕文化。農業現代化的核心標志是品牌。農業品牌起步晚、發展快。農耕文化是我國農業的寶貴財富，深入挖掘、繼承、創新優秀傳統鄉土文化為農業品牌塑形至關重要。

農業品牌需要深耕基層。為農民說話，為農民辦事。農業品牌從頂層設計之初就要深耕基層，聽農民講咱村里的故事，從中找尋文化根脈、多方研究，量身定做，確保品牌永續傳遞。最忌閉門造車、紙上談兵、自說自話。

農業品牌需要彰顯傳承。品牌是信譽、口碑和影響力。農業品牌創建、培育、監管、服務因產業特性、主體多元等諸多主客觀因素影響，在實踐中品牌雜多亂現象時有發生。要從中國特色的農事節氣、耕讀傳家和鄰里守望中探尋鮮明品牌標簽，記錄文化密碼。

農業品牌需要講好故事。只有挖潛動人，才能做到事半功倍。講好中華農耕文化的故事，打造中國農業品牌的航空母艦，是“三農”媒體的重要職責。提升人們對農業品牌的認知、規劃、創新、管理等水平迫在眉睫，各方需共同發力。

農業品牌和文化建設是一個時代課題，它承載著過去、現在和未來奮斗者的智慧和夢想，我們有理由相信：唯有守住文化初心、承擔富民使命，農業品牌建設才能展現出勃勃生機！