“拖延癥經濟”悄然來襲

文/露 露

淘寶數據顯示，和“拖延癥”相關的產品日均有著千萬元的市場規模！在快節奏的生活里，“拖延癥經濟”應運而生，“拖延癥”的市場也在不斷擴大……

隨著生活水平的提高，年輕人的生活已經越來越習慣“拖延”了。有數據分析顯示，2018年中國人竟然因為“拖延”而花了100多億元，比去年增長了五成以上，“90后”年輕消費者則更加可怕，增長了近八成！由此可見，欲抓住年輕人的心，就要順應他們的“懶生活”。在拖延癥培育下的“懶人經濟”在當下和未來都是不可估量的增長點，這已經從平時的衣食住行發展現到化妝品領域，與此同時，幫人“拖延”偷懶的美妝產品應運而生。

年輕人最愛“拖延”

“拖延癥”是指自我調節失敗，在能夠預料后果有害的情況下，仍然把計劃要做的事情往后推遲的一種行為。所以“拖延癥”的最大的敵人不是別人，而是自己和時間。“拖延癥”形成的具體原因尚不清楚，一種觀點認為，拖延是由一種或數種相對穩定的人格特征造成的，個體在各種不同的環境和條件下都可能拖延；另一種觀點認為，拖延多是由環境決定的不穩定因素造成。拖延是一種普遍存在的現象，一項調查顯示大約75%的大學生認為自己有時拖延，50%認為自己一直拖延。年輕人之所以有“拖延癥”，主要是在于無法堅持地付諸實際行動，最后導致整個人處于原地。

年輕人的“拖延癥”表現為拖延行為，與完成任務所受的時間壓力和來自外界的娛樂方面的誘惑有關。一方面拖延者往往難以抵制外界的誘惑，尤其是娛樂方面的誘惑，從而導致了拖延行為。另一方面，事情的難易程度也會影響個體拖延行為的發生，任務越復雜，人越容易拖延，當個體認為某項任務超出自己的能力時，由于缺乏對成功的控制感，通常會采用拖延的方式推遲或逃避執行該項任務。

2. 夢妝山茶凝時修護菁華眼霜

1. BIODERMA 德瑪舒妍修護爽膚水

2. 歐珀萊沁透保濕防曬乳

3. Za姬芮清透控油防曬妝前乳

在美妝產品方面，“拖延癥”者喜歡簡潔而厭煩繁瑣，追求環保害怕傷害，他們總是每天懶懶散散，做事有些慢騰騰的，所以總覺得自己的時間不夠用。拖到最后沒辦法了才會上手嘗試，又期待完美的效果，是所有“拖延族”的通病。

“拖延癥經濟”的發展方向

從整體趨勢來看，“拖延癥”下的美妝經濟到底是朝著什么方向在發展呢？讓我們先解讀“拖延癥”者的心，才能對癥下藥。

年輕人為什么喜歡拖延？說白了，就是想做既輕松簡單，又能讓自己變漂亮從而心情好的事情。而一些看起來很繁瑣麻煩的事情，會讓人覺得累贅和無聊。但是，很多事情又不得不做，這種反復糾結的心態把時間拖延了。很多人選擇拖延的一大部分原因就是因為覺得事情不可以馬上辦完，或者對一些事情沒有那么大的興趣，比如學習、工作、看電影和打游戲。“拖延癥”者通常會在學習和工作兩方面選擇拖延，而接到電影和打游戲的指令時，卻變得積極起來。那些重要卻枯燥的事情被我們一拖再拖，可以說拖延都是無意義，有時拖延的動作就是在選擇逃避。可怕的是，很多年輕人都不自知，并形成了自己“特有”的生活方式。

在美妝方面，哪些事情讓年輕人覺得麻煩繁瑣呢？比如化妝這件事，很多人覺得化一次妝需要一兩個小時，層層疊疊的底妝和彩妝，讓人頭暈；有化妝必有卸妝，而卸妝的難易程度與化妝的難易程度成正比，對于絕大多數年輕人來說，來一次徹底的卸妝加修護，至少需要三四十分鐘，絕非一件輕松的事；而隨著化妝品品類的增加，護膚并不是洗面奶加面霜這么簡單的事，對于追求精致的“90后”來說，護膚更要一絲不茍，基本上，他們聽說過的都要用上，很多“90后”甚至都在用有抗衰老功效的精華等護膚產品。對于經常化妝的年輕人來說，皮膚干燥難上妝也是很令人頭疼的事，為了皮膚24小時都充盈細膩，很多人甚至每天妝前和妝后都要敷面膜……其實，這些事聽上去都很累，拖延也是必然中的必然。在拖延經濟之下的年輕人，對于化妝品成分，很多年輕人也懶得去思考，同時又比較關注健康和養生。相比于養生前輩勤勤懇懇的煮粥、做家務，這一屆新軍的養生方式顯得更懶。來自電商的一組數據顯示，在2017～2018年期間，多效合一化妝品的銷售量同比增長超190%、環保美妝增長超220%、美容儀增長超320%……這些新品購買的主力人群都是“90后”和“00后”，他們對于簡潔的產品、植物成分的產品、環保概念的產品等趨之若鶩。

“拖延”需求促使懶人消費

化妝品電商行業數據顯示，投“懶人”所好的化妝品在2018年年增長超過三成。隨著生活節奏加快，消費者更在意時間成本，從消費偏好看，化妝品方面的偷懶人群的訴求集中在時間方面，因為懶需求，催生出了許多拼速度的產品。同樣時間內獲得更多的服務成為增強消費者黏性的關鍵。實用、有趣和性價比，是“拖延癥”族選品的三大要素。能符合這三點最好，或者在某一方面特別突出也很好，比如有趣到極致。

1. 泊美美肌果維鮮柚子暢飲亮肌睡眠面膜

2. 雪花秀臻秀修護多效眼霜

超效護膚品

美容不難，能讓皮膚瞬間看到效果就難了。很多消費者有時候要參加婚禮、聚會等各種活動，想讓自己地皮膚馬上變好，又不知什么化妝品能解決多種皮膚問題，那么此時“效果立竿見影”的護膚品就派上用場了。比如泊美美肌果維鮮柚子暢飲亮肌睡眠面膜（迪士尼松松定制版），令有效成分迅速滲透肌膚內部，一整夜在肌膚表面形成高保濕彈力水膜。如果加班回家太晚了，又懶得做修護保養，那么，只需在潔面之后，將泊美美肌果維鮮柚子亮肌睡眠面膜涂在臉上入睡，既可代替面霜和面膜，又可以補充肌膚水分，修復皮膚問題，效果不輸單片面膜；而眼部也完全不用精華和面膜，直接使用夢妝山茶凝時修護菁華眼霜，含山茶花提取物及山茶精油，在睡眠時一次完成撫平眼紋，緊實彈潤，減少未來細紋出現，煥現年輕光彩，而冰感立體金屬按摩頭設計，更能放松和舒緩眼部嬌嫩肌膚，幫助肌膚營養吸收；菲詩小鋪清涼美肌氣墊防曬乳，具備五合一多效防曬功能，讓皮膚防曬的同時立即降溫5攝氏度，令人在夏日體驗即刻冰肌快感；而秀發護理方面也有相關產品，比如水之密語密集修護夜用精華乳，密集修護成分，由發芯修護毛鱗片的損傷，修護發絲的效果瞬間就可以看得到。

馥蕾詩大豆精萃卸妝潔面凝露

多效合一的美妝產品

“拖延經濟”所催生的美妝市場當然遠不止這些，像多效合一的護膚品、方便快捷的化妝品等等，都是消費者拖延的結果?！巴涎咏洕贝呱巴涎用缞y”，想要產品更讓消費者覺得“實用”，不妨在多效合一方面下功夫。比如最經典的BIODERMA貝德瑪舒妍修護爽膚水，是各大網站銷量最好的卸妝液之一，之所以經久不衰，就是因為使用很方便，集卸妝和潔面為一體，把二十分鐘的卸妝潔面合二為一，同時還有護膚功能，非常適合“拖延族”使用。與此同時，還有Fresh馥蕾詩大豆精萃卸妝潔面凝露2019限量版，大豆精萃卸妝潔顏凝露性質非常溫和，不僅能夠卸除塵垢與妝容，即便睫毛膏也可輕松卸除，多功能配方還幫助舒緩柔和膚質，為肌膚補水和修復；Za姬芮清透控油防曬妝前乳，不僅可以控油打底免補妝，還能隱形毛孔，同時多效隔離技術還能抵御紫外線、干燥空氣、塵埃等外界環境對肌膚的影響，還有SPF28、PA+++的防曬功效；歐珀萊沁透保濕防曬乳SPF39、PA+++，質感猶如美容液般滋潤，能有效為肌膚抵御UVA及UVB侵擾，同時帶給肌膚持效保濕滋養。

環保概念的產品

“拖延經濟”中的年輕人都很注重健康養生，摒棄污染和不健康的化妝品。環保概念的化妝品一直都是他們生活之中不可缺少的部分，他們也很樂于參與其中，比如ORIGINS悅木之源的“一滴愈肌膚 一棵愈地球”—地球月環保公益活動，吸引了眾多消費者參與“接力種下世界樹”活動，守護大自然和地球。ORIGINS悅木之源全新升級第3代靈芝雙星，明星成分白樺茸和赤芝配合微分子發酵科技直達肌底修護肌膚，不止維穩，更透亮細膩。發酵極地白樺茸能夠阻斷皮脂腺觸發因子，強力抗氧化，有效排除糖化帶來的肌膚濁質和黃氣；而長白山臻品赤芝可深徹修護細胞，增強肌膚自愈力。

值得一提的是，ORIGINS所有卡紙和包裝的生產，都只采用風力或水力發電等可再生資源，影響越來越多的消費者使用ORIGINS悅木之源，輕松參與環保；雪花秀臻秀修護多效眼霜，崇尚植物環保，萃取源自韓半島千年赤松的抗老精華，去除細胞中的脂褐素，全面抵抗衰老。采用獨特取松精法，萃取出赤松中高濃度的活性抗老凝萃DAA，能夠有效撫平眼部皺紋。

ORIGINS悅木之源全新升級第3代靈芝雙星

智能美容儀

“拖延經濟”在很大程度上其實是催促了智能產品的發展。美妝領域，則是智能美妝產品的涌現。像天貓、京東都推出了一系列智能美妝產品，方便為消費者提供各種“拖延”服務。智能美容產品能想“拖延癥”消費者之所想，并為其實現夢想，像洗臉的智能卸妝儀、吸黑頭儀、瘦臉機、智能美容鏡、童顏機、瘦身儀等都屬于這類。

如今越來越多的商場開始布局智能家電，家庭智能美容儀應該是家電行業的黑馬。不僅僅是新奇好玩或者玩概念，最重要的是方便了人們的生活。在消費升級時代，“拖延經濟”會是未來消費主要趨勢之一。