AI時代面膜的發展趨勢

策劃/劉 麗 文/鹿 鳴

在新科技革命蓬勃發展的同時，全新的人工智能時代已經到來。顛覆傳統，面膜品類也面臨著人工智能時代的洗牌。這幾年扎扎實實的面膜市場現狀會有哪些趨勢風向？檢索面膜市場未來最有潛力的方向，相信在不久的將來，面膜必定會憑借技術優勢，讓中國女性的護膚生活更加智能化、個性化。

面膜，曾為整個美妝行業帶來一個好品類的輝煌時代，在經歷了飛速發展之后，面膜的問題也出現了。隨著面膜消費的常態化，面膜同質化嚴重，面膜品牌雖如雨后春筍，但很多更如曇花一現，看似好賣的面膜卻因利潤低、資金回轉太慢等問題，令品牌人非常頭疼。所以，市場上很多面膜品牌貌似在推陳出新，實際卻是在探索利潤相對高一些的爆品面膜的新路徑。

2019年，美妝行業進入科技創新的時代，科技智能產品已經融入我們的日常生活，提升了大家的生活品質。隨著科技飛速發展，人工智能的時代來了，人工智能也逐漸為美容界打開了一扇窗。科技領域在人工智能上的開發已取得了卓越的成績，產品技術的革新是未來美業發展的動力。當人工智能、大數據遇上美容行業，會帶來怎樣的改變？在這一時代背景下，面膜品類也不甘落后，開始尋找以人工智能美容機器代替傳統美容的新理念。

什么是AI人工智能時代

美容領域正在經歷變革—人工智能在推動這場變革。人工智能，包括深度學習和機器學習，正在從研究實驗轉變為實際的應用，驅動更加個性化、綜合，且易得的服務。

Artificial Intelligence（人工智能），英文縮寫為AI。百度對人工智能的解釋是：研究、開發用于模擬、延伸和擴展人工智能的理論、方法、技術及應用系統的一門新的技術科學。

人工智能的定義可以分為兩部分，即“人工”和“智能”。“人工”比較好理解，爭議性也不大。有時我們會考慮什么是人力所能及制造的，或者人自身的智能程度有沒有高到可以創造人工智能的地步等等。但總的來說，“人工系統”就是通常意義下的人工系統。

關于什么是“智能”就問題多多了。這涉及其他諸如意識、自我、思維（包括無意識的思維）等問題。人唯一了解的智能是人本身的智能，這是普遍認同的觀點。但是我們對自身智能的理解都非常有限，對構成人的智能的必要元素也了解有限，所以就很難定義什么是“人工”制造的“智能”了。因此人工智能的研究往往涉及對人的智能本身的研究，其他關于動物或其他人造系統的智能也普遍被認為是人工智能相關的研究課題。

人工智能在計算機領域內，得到了愈加廣泛的重視。并在機器人、經濟政治決策、控制系統、仿真系統中得到應用。人工智能是計算機學科的一個分支，20世紀七十年代以來被稱為世界三大尖端技術之一（空間技術、能源技術、人工智能）。也被認為是21世紀三大尖端技術（基因工程、納米科學、人工智能）之一。這是因為近三十年來它獲得了迅速的發展，在很多學科領域都獲得了廣泛應用，并取得了豐碩的成果，人工智能已逐步成為一個獨立的分支，無論在理論和實踐上都已自成系統。

人工智能是研究用計算機模擬人的某些思維過程和智能行為（如學習、推理、思考、規劃等）的學科，主要包括計算機實現智能的原理、制造類似于人腦智能的計算機，使計算機能實現更高層次的應用。人工智能將涉及計算機科學、心理學、哲學和語言學等學科，可以說幾乎是自然科學和社會科學的所有學科，其范圍已遠遠超出了計算機科學的范疇，人工智能與思維科學的關系是實踐和理論的關系，人工智能是處于思維科學的技術應用層次，是它的一個應用分支。從思維觀點看，人工智能不僅限于邏輯思維，要考慮形象思維、靈感思維才能促進人工智能的突破性的發展。數學常被認為是多種學科的基礎科學，數學也進入語言、思維領域，人工智能學科也必須借用數學工具，數學不僅在標準邏輯、模糊數學等范圍發揮作用，數學進入人工智能學科，它們將互相促進而更快地發展。

人工智能（AI）已經在美容領域爆發

目前，被炒得最熱的人工智能（AI），都是些高大上的應用，譬如無人餐廳、無人商店、無人停車等，而且應用范圍越來越廣，可以說，幾乎我們身邊所有事物都能與人工智能沾邊。比如移動美容、預定開啟設備、旅行等方面都離不開人工智能，它便捷了用戶，讓用戶不用到專業皮膚機構就可以得到咨詢，解決時間、空間等問題，所以一直持續受到關注。

人工智能（AI）和皮膚檢測

每個人的皮膚不是一成不變的，在一生中都會因環境、年齡、身體等方面而發生改變，而找到不同時期完全適合的化妝品并不是件容易的事，主要原因在于我們沒有時間每天去做專業的皮膚分析，而化妝品可能也很長時間才換一套。而如今，有國外運用人工智能和美學大數據的測膚系統真的出現了，它可以做到6秒鐘內完成測試過程，并給出定制的報告，甚至可以走入家庭，通過智能設備做出分析。

美容檢測是一個需要經驗的行業，需要經過十年甚至更久時間來積累經驗，但是專業皮膚醫生的增長速度卻遠遠不能覆蓋每個人的需求，作為擬人的智能基于深度學習的人工智能的成熟，讓無數人看到人工智能應用到皮膚的檢測上面，并且已經取得了巨大的成就，比如根據皮膚癥狀和經歷診斷皮膚問題、基于醫學影像識別系統。

根據癥狀檢測皮膚：之前有一個在象棋場橫掃無敵的系統，讓其制造商IBM見識到計算機的神奇，于是下決心將人工智能應用到皮膚領域，它能在短短幾分鐘分析數千個皮膚基因問題，最終給予皮膚專業的建議，并提供適當的改善方案。在皮膚問題還有提前預警方面，可以與案例海量數據、產品數據和皮膚數據等結合，對用戶行為和相關指標進行分析，可以有效對皮膚進行預警和轉歸評測。

根據影像學檢測皮膚問題：隨著科技的發展，通過影像學尋找皮膚問題已成為一種專業的檢測皮膚的方法，這讓基于深度學習的計算機視覺發生了質變，因此讓人工智能識別影像學檢測皮膚問題成為可能。

人工智能（AI）和美容產品

人工智能的最大優勢在于計算能力的高效，尤其在數據密集型、知識密集型、腦力勞動密集型行業領域。與互聯網不同，人工智能對美容領域的改造是顛覆性的。隨著中國中產階級的崛起，據麥肯錫的測算，中國上層中產階級家庭數量將于2022年達到近兩億，大眾中產階級家庭數量近8千萬，符合中產需求的高智能美容產品備受矚目，因此AI美容產品已經不可忽視。人工智能作為一門可以改變人類生活的重大科學技術，可以應用到美容產品的領域之中，特別是在垂直領域有極高的價值。

很多人都有這樣的感受：30歲以后，天生麗質的優勢越來越不明顯，顏值在不在線，全取決于平日的保養。雖然有的女性選擇通過醫學美容回春，但更多的女性膽子小、比較保守，還是希望通過更安全的方式改善皮膚，所以更接受AI美容產品駐顏抗衰。如今放眼世界，美容護膚行業最火的產品非家用AI美容產品莫屬。

面對國內專業AI美容產品服務不足的情況，也許一位虛擬美容師將會是最好的助手。借助機器學習相關技術，虛擬美容師的應用，可能比真實美容師提供的建議效果更好。人工智能技術在這里的核心價值在于通過對數據的解讀來提供更適合的皮膚改善方案，而無需占用非常稀缺的美容師或專業皮膚醫生資源。

此外，AI美容產品識別也存在巨大需求，智能應用可以達到“每日數次”。美容護膚之前可以先拍攝一張照片，系統可以自動分析皮膚的結構，并針對皮膚進行監測、分析、評估，從而合理管理個人皮膚。

人工智能（AI）開啟專業面膜時代

人工智能作為一個解決方案，在面膜品類方面也具有巨大的市場。可以說智能AI面膜，科技美膚，智能美容，用技術代替話術，用儀器代替手法，用智能專業、苛求細節的匠心打造皮膚年輕態護膚。目前，人工智能面膜分兩種，一種是基于大數據做個性化產品推薦和開發，這種將從本質上改變行業；另一種屬于傳統電商的延伸，比如虛擬試妝、語音助手。

1. 臉型設計更服帖

隨著移動互聯網普及和各種APP的推出，激發了人們對美的欲望，美容軟件的開發和應用完全可以幫助臉型做出合適的設計，比如將人臉識別與臉部特效完美結合，各國對于人臉識別的需求逐漸升高，不少公司開始關注這一領域，利用該技術，可以通過臉部特點識別并給予方案。人臉識別中所包含的數據遠比我們想象的要多，其中的安全問題也應引起我們關注。人工智能可以實時自動識別人臉型的細節改變，從而讓面膜更服帖。

2. 皮膚分析

AI面膜應用之廣嘆為觀止，在國外，一些用戶在做面膜之前，可以先向AI平臺進行咨詢，而智能AI的面部分析可以針對新老用戶進行24小時隨時分析，基于每個人的面部結構分析、皮膚分析、所處環境分析、年齡因素分析等提供改善方法以及有針對性的面膜選擇建議，幫助用戶更高效地使用面膜。

3. 深層解析

致力于人工智能+AI面膜的還有很多，諸如通過面膜品牌的APP，其可以抓取到的數據包括皮膚深層的分析、T區清潔度分析、毛孔大小和狀況分析、黑頭程度和個數分析、痘痘類別分析、色斑狀態的分析、位油脂分泌的分布分析、角質層光滑度的分析，以及皮膚不同時期顏色的分析、皮膚的水分和等級分析、皮膚pH值的分析等等，甚至有的專業面膜品牌還會增加膚質記錄曲線圖，并給予用戶做出面膜之后的護膚方案，讓每個人都能輕松地看到自己皮膚每天的變化情況。

4. 搭建護膚體系

由此看未來發展趨勢，由AI面膜產生的美容鏈條還會搭建美容圈子溝通交流等一站式服務體系，并形成完整的美容生態圈，求美者獲取信息、交流、購買都可以在面膜AI服務中輕松完成。

從上面提到的各個層次不難看出，無論是從國內外市場的對比，縱向的發展歷程，還是橫向的細分領域的出現，都可以得出一個結論：中國面膜市場仍然擁有極大的空間。誰能從中分一杯羹，則需要毒辣的商業眼光和魄力，更準確地了解市場，才能更好地把握市場。