基于網絡銷售的品牌女士羽絨服設計特點分析

胡亞寧,楊彩虹,黨亞平,鄭 攀

(河南科技學院 服裝學院,河南 新鄉453003)

隨著互聯網、云計算、移動互聯網等新技術的迅速發展,互聯網正在越來越多的改變著我們的生活,網購已經成為潮流,網絡銷售作為一種新興的銷售方式越來越被人們所接受[1],其中服裝占據著網絡銷售的重要比例,而作為保暖首選的羽絨服更是占據冬季服裝的主要市場,對其網絡熱銷服裝特點進行分析,能夠為羽絨服研發單位、生產企業、銷售訂貨部門以及消費者購物提供一定的參考。

現選取波司登、艾萊依、雅鹿、鴨鴨、雪中飛5個國內羽絨服品牌的網絡熱銷女裝為調研對象,結合網絡銷售的實際特點,對熱銷服裝的款式、色彩、材料等設計要素進行分析,并以此為依據對其設計特點、流行趨勢等進行分析和總結。

1 調查方法

根據CNPP大數據平臺發布的2018-2019年羽絨服十大品牌排行榜,選取波司登、艾萊依、雅鹿、鴨鴨、雪中飛5個國內知名羽絨服品牌作為網絡熱銷女士羽絨服研究樣本。為確保樣本數據的真實性,選擇各品牌在淘寶官方旗艦店銷量排名前30位的女士羽絨服款式,共計150款熱銷女士羽絨服樣本進行分析。

2 基于網絡銷售的品牌女士羽絨服設計特點分析

款式、色彩、材料(面料)是服裝構成的三大要素[2],服裝的設計即是對款式、色彩、面料選擇和組合設計。作為特殊服裝品類的羽絨服,其設計也無例外的圍繞款式、色彩、材料三方面進行。

2.1 品牌熱銷女士羽絨服的款式特點分析

2.1.1 廓形屬性

廓形是服裝外部造型的剪影,是造型的輪廓線,意指設計的整體形狀及量感,可分為H型、A型、X型和O型等[3],根據制作工藝、保暖性需求、流行風格的不同,羽絨服廓形也呈現不同。

圖1 品牌熱銷女士羽絨服廓形屬性占比

圖2 各品牌女士羽絨服廓形屬性對比

由圖1可以看出,品牌熱銷女士羽絨服中,H型的羽絨服款式占比最高,達到75%;其次是A型的羽絨服款式,占11%;O型和X型相對較少,均占7%。因此,近年來在女士羽絨服輪廓設計方面H型比其他廓形更受到國內女性羽絨服消費者的喜愛。

由圖2可以看出,銷量前30位的女士羽絨服中,鴨鴨、艾萊依和雅鹿的女士羽絨服廓形比較多樣,每種廓形都有一定的市場[4]。其中鴨鴨的H型占57%,A型占20%,X型占17%,O型占6%;艾萊依的H型占63%,X型占17%,A型占17%,O型占3%;雅鹿H型占87%,A型占7%,X型占3%,O型占3%。雪中飛有3種廓形,分別為H型(80%)、A型(10%)和O型(10%);波司登女士羽絨服廓形最少,僅有H型(90%)和O型(10%)。

2.1.2 衣長屬性

由圖3可以看出,5大品牌女士羽絨服中,中長款市場占有率最高,達61%;其次是短款,占28%;長款最少,僅占11%。

由圖4品牌對比可知,艾萊依女士羽絨服的中長款式在5大品牌中占比最高,為73%,短款占20%,長款最少,占7%;波司登的中長款式占60%,短款占33%,長款最少,僅占7%;雅鹿的中長款占50%,短款占30%,長款占20%;雪中飛的中長款占63%,短款占30%,長款占7%。鴨鴨的中長款式占60%,短款占23%,長款最少,僅占17%。

圖3 品牌熱銷女士羽絨服衣長屬性占比

圖4 各品牌女士羽絨服衣長屬性對比

2.2 品牌熱銷女士羽絨服的色彩特點分析

在服裝設計中,色彩起到了視覺醒目作用,是科技與藝術的結合。人們首先看到的是顏色,所以服裝色彩作為服裝的組成部分,具有十分重要的意義[5]。

圖5 品牌熱銷女士羽絨服色彩屬性占比

圖6 各品牌女士羽絨服色彩屬性對比

由圖5可以看出,國內品牌熱銷女士羽絨服的紅色系和黑色系占比最高,均達到21%;其次是粉色系和白色系的羽絨服,分別占17%和15%;藍色系和灰色系分別占9%和6%;駝色系、橙色系、綠色系和紫色系占比相對較少。

由圖6可以看出,波司登女士羽絨服有5個色系的顏色,各品牌同比色系數最少;其次是雪中飛,有6個色系的顏色;艾萊依有7個色系的顏色;雅鹿和鴨鴨使用色系數較多,分別有9、10個色系的顏色。在服裝色彩中,波司登的女士羽絨服運用紅色系的顏色最多,占比53%,也是5大品牌中使用紅色系最多的;艾萊依的女士羽絨服粉色系和黑色系使用率相對較高,分別占27%和23%,其中粉色系使用率在5大品牌中占據最高;雅鹿的女士羽絨服各色系使用率相對較為均衡,其中粉色系和白色系使用居多,均占20%;鴨鴨的女士羽絨服以黑色系和藍色系居多,分別占27%和20%,均在5大品牌色彩使用率中占據最高;雪中飛品牌用紅色系和黑色系居多,分別占比27%和23%。

2.3 品牌熱銷女士羽絨服的材料特點分析

2.3.1 面料屬性

由圖7可以看出,各品牌女士羽絨服面料運用最多的是聚酯纖維和錦綸,分別占51%和37%;其次是有紅外線蓄熱功能的面料,占5%;再次是特力菲復膜面料,占3%;最后是三防科技面料和四面彈覆膜面料,均占2%。

由圖8可以看出,錦綸和聚酯纖維作為羽絨服傳統面料仍然在各大女士羽絨服品牌面料中占據主要地位,在此基礎上各大品牌也在不斷引用高科技功能面料。如波司登女士羽絨服中使用特力菲復膜面料占17%、紅外線蓄熱面料占13%,四面彈覆膜面料占13%;雪中飛女士羽絨服三防科技面料占10%,紅外線蓄熱面料占6%;雅鹿女士羽絨服紅外線蓄熱面料3%。

圖7 品牌熱銷女士羽絨服面料屬性

圖8 各品牌女士羽絨服面料屬性對比

2.3.2 填充材料

羽絨服通常由面料層、羽絨膽料(填充料)層、里料層構成,其中填充材料一般是鴨絨、鵝絨、雞、雁等禽鳥類毛絨[6]及混合絨、粉碎絨、毛絲等,以白鴨絨、灰鴨絨、白鵝絨和灰鵝絨居多,填充料的品質和種類決定了羽絨服保暖性和價位。

圖9 品牌熱銷女士羽絨服填充材料

圖10 各品牌女士羽絨服填充材料對比

由圖9可知,國內品牌熱銷女士羽絨服填充材料使用最多的是白鴨絨,占58%;灰鴨絨次之,占36%;白鵝絨和灰鵝絨使用較少,白鵝絨占5%,灰鵝絨僅占1%。

由圖10可以看出,波司登女士羽絨服填充材料種類最多,各種類占比為:灰鴨絨(50%)＞白鴨絨(30%)＞白鵝絨(13%)＞灰鵝絨(7%);其次是雅鹿、鴨鴨和雪中飛,占比分別為:雅鹿的白鴨絨(67%)＞灰鴨絨(27%)＞白鵝絨(6%),鴨鴨的白鴨絨(84%)＞灰鴨絨(13%)＞白鵝絨(3%),雪中飛的灰鴨絨(90%)＞白鴨絨(7%)＞白鵝絨(3%)。最后是艾萊依女士羽絨服填充材料種類最少,在選取的樣本中全都使用白鴨絨。

2.3.3 充絨量

充絨量是指一件羽絨服填充的全部羽絨的重量,同等服裝款式,充絨量越高,羽絨服的保暖性相對越好。當然充絨量也會根據服裝設計定位的不同而有所不同,如輕羽絨。

由圖11并結合樣本羽絨服款式可以看出,品牌熱銷女士羽絨服充絨量在100～150 g的輕薄型羽絨服最受女性消費者青睞,銷售量占43%;其次是充絨量在100 g以下輕薄型羽絨和充絨量在150～200 g的常規型羽絨服,分別占27%和21%;充絨量在200～250 g的加厚羽絨服相對較少,占8%;充絨量在250～300 g的戶外羽絨服因其特殊服用需求,市場占有率相對較少,僅占1%,樣本顯示只有波司登和雪中飛品牌進行了設計研發。

圖11 品牌熱銷女士羽絨服充絨量

圖12 各品牌女士羽絨服充絨量對比

由圖12可以看出,波司登的女士羽絨服充絨量設計最為豐富,其中以充絨量100～150 g的款式最多,占50%,其次是100 g以下和200～250 g的均占20%,150～200 g的占7%,250～300 g的占3%。雪中飛女士羽絨服充絨量100～150 g的占40%,100 g以下的占34%,150～200 g的占比23%,250～300 g的占3%。由此可見雪中飛品牌設計主要集中于輕薄和常規型羽絨服,并削減200～250 g的加厚羽絨服研發比例,轉向戶外羽絨服。鴨鴨品牌女士羽絨服充絨量100～150 g的占50%,100 g以下占23%,150～200 g占17%,200～250 g占10%,各充絨類型的比例基本與同類型整體水平持平。雅鹿品牌的充絨量主要集中在150～200 g和100 g以下,分別占比為50%和30%,其中150～200 g充絨量的常規款式在5大品牌中占比最高,由此可說明雅鹿品牌側重常規型女士羽絨服研發。艾萊依品牌的充絨量類型最少,僅有100 g以下、100～150 g、150～200 g三種類型,占比分別為27%、67%、6%,其中充絨量在100～150 g的輕薄款式在5大品牌中占比最高,由此可說明艾萊依以輕薄型女士羽絨服研發為主。

3 結語

通過對網絡熱銷品牌女士羽絨服款式、色彩、材料的分析可知,現階段國內熱銷品牌女士羽絨服在款式上,以簡潔大方的H型中長款式最受到現代女性消費者的喜愛。在色彩上紅、粉、白、藍色系打破以往以黑灰等深色系為主導的局面成為熱門,此外綠色系、橙色系、紫色系等小眾色彩也開始占有一定市場。在材料上以常規面料為基礎,不斷地設計、研發和引用符合消費者需求的新型面料,如四面彈覆膜和特力菲復膜面料等;填充材料主要以鴨絨為主,并以充絨量在150 g以下的輕薄型羽絨服市場占有率最高。