新時期中國乒乓球產業發展阻礙與對策研究

鄒澤宇 胡一鳴

摘? 要：運用文獻資料法、邏輯分析法對新時期中國乒乓球產業發展現狀及遇到的阻礙進行研究，結果表明：在新時期，中國乒乓球產業發展面臨的障礙主要是乒乓球職業聯賽的發展受限、乒乓球俱樂部市場化運作不足、乒乓球中介服務市場不健全，乒乓球用品制造業發展受限等問題。對策推動乒乓球職業聯賽市場化發展，拓寬職業俱樂部收入來源，開發多元化乒乓球產業、完善乒乓球中介市場等。

關鍵詞：乒乓球產業? 阻礙? 對策

中圖分類號：G846? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）07（a）-0216-02

縱觀新時期我國乒乓球事業，經過國家的大力發展和數代人的不懈努力，我國的乒乓球技戰術達到了世界領先的水平。然而與乒乓球競技事業形成鮮明對比的是，我國乒乓球產業發展卻停滯不前，存在著一些問題。

1? 新時期我國乒乓球產業發展現狀

1.1 乒乓球職業聯賽發展受限

我國的乒乓球俱樂部始于20世紀90年代的全國體育改革，經過二十余年的發展，雖然形成了“超級聯賽——甲級聯賽——乙級聯賽”的職業聯賽體系，但其綜合效益還沒有得到充分開發。我國乒乓球職業聯賽發展過程中，雖然參考了國外成熟職業聯賽的模式，但在由于政府干預過多，沒有從市場的角度制定政策和發展，使得贊助商，消費者和媒體的需求和利益被忽略，廣告贊助，營銷策劃的限制較多，造成我國乒乓球職業聯賽難以市場化，很難全方位的開發乒乓球職業聯賽。

1.2 乒乓球俱樂部市場化運作不足

在中國，我們的每一位運動員、教練員都歸屬國家隊、省隊、市隊等，而俱樂部的投資者卻無權管理運動員。特別是在“舉國體制”的影響下，國家多年來一直實施金牌戰略，運動員肩負著國家的榮耀使命。但是贊助公司或企業的存亡主要取決于公司或企業的利潤，換句話說就是贊助是否帶來的收益。

例如，全國乒協和政府體育管理部門幾乎完全決定了職業乒乓球聯賽的賽事經營管理制度，造成職業乒乓球俱樂部的收入渠道少得可憐。而投資者得不到利益回報，其投資熱情就會降低，繼而影響乒乓球市場化，造成惡性循環。

1.3 體育中介服務市場不健全

我國的體育中介服務市場很不完善，突出的問題是市場開發不足，專業的體育經紀人不足，中國的體育中介行業中乒乓球經紀人占比僅4%[1]。專業體育經紀人才的供不應求造成了明星、球隊等待贊助企業上門，而企業苦苦尋找明星或球隊的聯系方式。乒乓球中介市場的不健全，不僅阻礙了企業與體育的結合，浪費了大量資源，也影響乒乓球產業的市場化發展。

1.4 體育用品制造業發展受限

限制我國體育用品制造業發展的原因主要有兩點，一方面是因為國際知名品牌（如Nike、Adidas、Puma）對國內體育用品消費市場的占有，另一方面是因為我國國內體育運動品牌的市場認可度較低，主營產品科技含量低，品類單一，難以滿足消費者的多元化需求，只靠價格戰贏得市場，因此發展收到阻礙。

例如，我國的乒乓球用品的市場份額集中于乒乓球，乒乓球臺，乒乓球網等科技含量低，利潤少產品，而在專業乒乓球運動鞋和專業球拍等高科技和高利潤產品方面相對薄弱。例如國內知名品牌廣州雙魚，上海紅雙喜，均是主營乒乓球和乒乓球臺，而在高科技的運動鞋，膠皮海綿和球拍方面和國外的專業乒乓球品牌蝴蝶（Butterfly）、多尼克（Donic）等相比有很大差距。

2? 新時期推動乒乓球產業發展對策

2.1 乒乓球職業聯賽市場化發展，拓寬乒乓球俱樂部收入來源

在發展乒乓球職業聯賽的過程中，應加強市場經濟意識，協調投資者、消費者、新聞媒體，政府部門等各個主體之間的關系，我們不僅要關注職業聯賽的社會效益，還要關注其所帶來的經濟效益。

目前，開發收入來源應當作為我國職業乒乓球俱樂部的主要目標。現階段國外職業俱樂部的收入來源主要有門票、廣告、運動員轉會、商業性比賽、俱樂部標志產品銷售、會員費等。從門票收入上看，在國外占俱樂部收入的5%[2]。反觀我國職業乒乓球俱樂部，大多依靠租用場地做為訓練和比賽的場地，過分重視訓練比賽而忽視俱樂部經營管理，缺乏專業的管理人員，繼而只得采取承包經營比賽門票的方式，造成了俱樂部門票收入嚴重流失。因此，職業乒乓球俱樂部要轉變觀念，聘請專業的俱樂部經營管理人才以及職業經理人，增加比賽門票的收入。

廣告收入也是國外成熟的市場化運作中職業俱樂部的重要收入來源。體育廣告具有樹立品牌形象、提高品牌影響、受眾明確，認同集中、閱讀周期長、誘導消費等特點，而因此廣告受到企業的青睞，所以我國乒乓球職業俱樂部應當注重廣告收入。目前我國乒乓球職業聯賽中的廣告收入主要有球臺周圍的擋板廣告，比賽場地地膠廣告，參賽隊伍冠名廣告，隊員服裝廣告等傳統廣告方式，缺乏連貫性的名牌效應。至此，我們應該轉變思維方式，實現多元化的方式擴大廣告收入，

2.3 激活思維，多元化發展我國乒乓球產業

2.3.1 發行乒乓球體育彩票

隨著體育消費的提高，體育博彩業近年來也得到了很好的發展，銷售額連續攀升，彩票收益逐漸成為我國體育收入的重要組成部分。乒乓球在中國擁有良好的群眾基礎，舉辦了許多國際賽事，就使得乒乓球更深入人心，人們對參加乒乓球熱情更高。作為體育博彩業中的重要融資渠道，乒乓球彩票除了贊助乒乓球運動，也能滿足消費者的博彩心理。使得購買乒乓球彩票不僅可以為乒乓球運動盡綿薄之力，還有可能獲得物質收益。隨著國家乒乓球隊明星球員人氣不斷提高，“地表最強”等頭銜成為人們津津樂道的美談，乒乓球聯賽越發受到人們的關注，因此我們應借此發行乒乓球彩票，吸引更多彩民的關注，使彩票收益成為乒乓球產業新的收益來源。此外，領導機構應改變理念，轉變模式，分權放權，讓乒乓球產業在陽光下遵循市場規則健康發展。

2.3.2 開發乒乓球特許紀念品

作為國球，國人對于乒乓球充滿熱情，并且我國擁有強大的乒乓球實力，乒乓球三大賽事的“大滿貫”“全滿貫”“雙滿貫”選手皆有，國家乒乓球隊甚至成為“網紅”球隊，有“不懂球的劉月半”“龍帝”“大蟒”等明星教練和明星球員，如這方面合理利用，打造有中國乒乓球隊特色的特許紀念品，不僅發展乒乓產業，并宣傳乒乓球運動。

2.4 完善乒乓球中介市場

完善乒乓球中介市場，應堅持“人才戰略”，培養體育管理人才，選拔有良好的管理理念的人才，以專業的思維來管理體育產業。在超級聯賽，甲級聯賽中運動員的入會、轉會等給予更多地跟蹤，發揮專業乒乓球中介管理人才的優勢，充分利用市場，更好地實現各類乒乓球資源的流動和配置。

2.5 推進體育用品制造業發展，拓展體育用品市場，

加強交流，實現資源高效配置。推動我國乒乓球體育用品制造業發展，科技含量，變“中國制造”為“中國創造”。我國乒乓球用品業可專注于高利潤、高科技含量的商品，如球拍，球鞋和高科技含量的新一代內能膠皮海綿，并以此拓寬乒乓球用品市場份額。此外，應當積極拓展服裝、飲料等衍生品市場。

參考文獻

[1] 葉茂.簡析我國乒乓球職業聯賽發展問題及對策[J].運動，2017（157）：52-53.

[2] 孫娟，王建海.我國乒乓球產業發展研究[J].體育文化導刊，2010（8）：68-70.

[3] 王建海.遼寧省乒乓球運動產業化運作阻礙因素與對策研究[D].遼寧師范大學，2011.

[4] 劉娜.立足經濟學角度研究市場推動乒乓球項目發展相關問題[J].經濟研究導刊，2017（11）：49-50.