基于全民健身政策的體育產業發展路徑分析

連可 吳然豐

摘? 要：全民健身政策為體育產業融合發展、體育產業鏈打造、體育產業價值鏈延伸提供了保障，全民健身為體育產業發展提供了規模龐大的市場消費主體，為體育用品產業、體育娛樂產業、體育旅游業等產業的發展提供了強大的支持。因此，本文將基于全民健身背景研究體育產業發展路徑，明確體育產業發展思路，發展好體育產業鏈、價值鏈的基礎上，破解體育產業發展瓶頸，為營造良好的體育產業發展氛圍提供支撐。

關鍵詞：全民健身? 體育產業? 發展? 路徑

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）07（a）-0185-02

全民健身已經上升為國家戰略，是建設體育強國的重要選擇?！度窠∩碛媱潱?016—2020年）》以及黨的十九大報告都明確指出了全民健身的重要性。首先，基于全民健身政策發展體育產業是做大做強體育產業、加快體育強國建設的重要舉措。體育強國建設需要政府動力和市場動力，目前體育產業發展中市場動力發揮不足，還需要加強體育市場資源配置，擴大體育產業規模，增強市場主體數量和質量，為做大做強體育產業提供保障。其次，基于全民健身政策發展體育產業是促進經濟高質量發展的重要手段。經濟高質量發展目標下，體育產業必須承擔起經濟創造的重擔，就可以利用全民健身政策發揮體育產業的發酵效應，以體育產業為依托帶動其他產業高質量發展，從而為經濟高質量的發展做出相應的貢獻。最后，基于全民健身政策發展體育產業是滿足人民美好生活需要的重要選擇。體育產業是幸福產業和民生經濟，全民健身下發展體育產業，就是通過體育運動來不斷增強全民體育技能、增強體魄、愉悅生活，為提高人民幸福指數創造條件。因此，基于全民健身政策體育產業發展必須從以下幾方面突破：

1? 緊扣政策、筑牢體育產業發展基礎高地

1.1 強化體育產業規劃

全民健身政策背景下，要將體育產業打造成為國民經濟的支柱產業，就必須想方設法提高體育產業增加值。目前體育產業增加值同期GDP為0.9%，體育產業總規模在2020年和2022年要達3萬億元和4萬億元，任務還非常艱巨。這必須基于全民健身政策做好體育產業規劃工作。發揮政府部門作用，做好政策制定與規劃布局，合理引導企業和社會資本加入到體育產業投資中來，促進體育產業發展與鄉村振興規劃等統籌謀劃和推進。

1.2 積極打造本體產業

本體產業是體育衍生產業發展的核心，要以運動項目產業為核心打造好本體產業。要以足球、籃球和戶外等各項運動為基礎，發展好體育賽事產業;以體育消費為核心，發展好健身服務業，促使健身服務業產生拉動效應，延伸體育產業消費鏈;要以體育人才培養為核心，加強體育人才培訓產業發展;以體育俱樂部為核心，做好籃球、足球、山地戶外、冰雪運動等俱樂部產業，從而通過發展各類本體產業，帶動衍生產業發展。

1.3 強化體育綜合體發展

全民健身背景下體育產業發展需要良好的綜合體作為支撐。要發揮政府部門作用，加強體育綜合體建設，以家庭體育、社區體育為核心打造各類綜合體，以各類綜合體為依托帶動體育消費轉型升級，從而基于市場消費主體的需求形成體育的持續性消費，為全民健身和體育產業發展提供條件。

1.4 強化體育產業園區建設

全民健身背景下要以“體育+”為導向，積極建設體育產業園區和基地，為體育產業和對國民經濟活動做出突出貢獻的旅游業、養老業、文化業、教育業等融合發展提供平臺。發揮政府作用扶持建設并做大做強體育產業園區和基地，積極建立體育產業數據平臺，培養專門的體育產業經營管理人才，為體育產業轉型創新發展提供技術創新、內容創新等力量。

2? 明確主攻方向、積極打造體育產業鏈

2.1 完善健身休閑產業鏈

全民健身政策背景下要打造健身休閑產業鏈，以運動休閑、養生、養心、健康等為核心，以水、陸、冰雪為載體，將戶外運動和室內運動結合起來，以形成完善的產業鏈，并結合新形勢不斷延伸孵化健身休閑產業鏈條。

2.2 完善競賽表演業產業鏈

以體育賽事為核心，積極發展體育競賽表演業，進一步激發體育產業的觀賞性，完善體育競賽表演業產業鏈。這需要以項目、協會為主要載體，以體育賽事策劃、組織、經營管理、媒體運營等為基礎，打造體育賽事品牌，發展馬拉松賽事等賽事品牌、自行車運動等原創賽事品牌、青少年運動專業賽事以及社會業余賽事品牌等，讓社會體育場館成為全民健身和體育賽事的平臺，將其變為體育表演賽事開展的體育綜合體。

2.3 完善體育培訓產業鏈

全民健身戰略下體育培訓產業已經成為體育產業發展的重要組成部分，是旨在提高青少年以及全體國民體育技能而開展的體育培訓和提供相關服務的產業。要建立完善體育培訓產業鏈，就必須挖掘體育培訓市場潛力，不斷增強體育教學力量，優化場地設施建設，讓社會組織、市場主體加入到體育培訓產業發展中，進一步加強培訓俱樂部、培訓營地等的發展，為冬夏令營和體育項目培訓提供場所，進一步提升國民體育技能，最終實現強健體魄的目的。

2.4 完善體育延伸產業鏈

首先，要建立完善體育用品制造業，在新模式新技術的引領下不斷促進體育用品制造業升級。其次，要建立完善集體育用品研發、生產、銷售和服務的全產業鏈，以體育用品制造企業，與民族體育用品品牌為核心不斷拓展體育服務業務和市場。最后，要建立完善體育彩票產業鏈。要在全民健身背景下解決好體育彩票事業發展問題，就必須結合彩民結構問題，讓消費人群向白領人群、固定工作人群擴展，扭轉人們對體育彩票的形象認識，讓體育彩票事業與公益事業、全民健身結合起來，從彩票品種策劃印制及其設備發展、其他衍生服務來建立形成一條完善的體育彩票產業鏈。

3? 堅持問題導向、營造良好的發展氛圍

3.1 解決好政策精準落地問題

政府機構是體育產業政策精準落地的重要保證，在體育發展中科學指導、規劃、協調、服務等需要政府政策發揮作用，要基于全民健身凝聚各方力量的共識，結合目前體育產業發展的形勢來細化體育產業發展政策，著力從稅收、金融投資、成本優惠等方面提供保障。

3.2 解決好市場開拓問題

體育產業經營發展的關鍵就是要利用全民健身契機不斷擴大消費和開拓市場。一方面，在政府的助推下扶持培育與發展一批知名品牌、國際競爭力和影響力大的體育企業和機構，在進一步提升國內本土體育事業的品牌聚合度和知名度的同時，讓體育中小企業抱團發展，為體育產業轉型升級發展提供企業力量。另一方面，要打造一個有效競爭的體育媒體市場，以電視臺為依托，積極開發體育旅游產品、體育賽事品牌、青少年體育頻道以及體育培訓活動等，為擴大體育產業市場奠定宣傳發展基礎。

4? 結語

全民健身政策為弘揚體育文化提供了保障，為體育產業發展提供了消費人群，在一定程度上來說對激發體育市場需求和活力起了積極的作用。新形勢下發展體育產業，就是要以全民健身為核心，進一步加強體育健身休閑、體育競賽表演、體育場館建設和服務、體育培訓與教育、體育用品及相關產品制造和銷售等產業發展，推進體育與教育、文化、旅游等產業的融合發展。

參考文獻

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