電子商務對市場營銷創新性發展的影響

任晶潔

目前，隨著我國社會主義市場經濟不斷發展，科學技術也取得突飛猛進的進步，商品經濟在新時代下影響力不斷提升，隨著互聯網信息技術的發展，電子商務平臺也不斷顯現，改變了傳統的營銷方式文章。文章通過闡述電子商務對市場營銷創新性發展的影響，提出了電子商務時代拓寬市場營銷的具體路徑。

近年來，隨著電子商務平臺不斷發展，拓寬了市場營銷范圍。在某種程度上，積極推動著我國社會主義市場經濟蓬勃發展，站在電子商務角度而言，它的發展拓寬了市場環境、提升經濟發展水平、促進產業信息化不斷發展。當下要想電子商務能夠不斷創新，就必須要改變傳統的營銷模式，融合新時期商務活動。目前，隨著電商業務不斷發展，銷售和服務也產生一系列的影響，在社會發展過程中，需要給社會經濟發展注入新鮮動力，就需要在電子商務發展過程中創新營銷方式，拓寬市場營銷新渠道。因此，在新時代背景下，必須要對電子商務影響市場營銷創新性發展進行探究，具有至關重要的現實意義，才能在電商時代幫助更多的企業拓寬市場營銷工作的范圍。

一、電子商務對市場營銷創新性發展的影響

（一）改變傳統的營銷方式

目前，隨著電子商務不斷發展，給消費者的創新性帶來一系列的影響，在當前時機要想促進電商企業不斷發展滿足人們的消費需求，在社會發展過程中要改變自身認識水平不夠問題，滿足企業的真實需求，無論是在日常生活還是在工作過程中都要以個性化需求作為電子商務發展的主要動力。目前，電子商務能在一定程度內滿足人們對個性化消費的需求，針對消費者來說可以使用電商平臺不受時間和空間的限制，進行購物。根據現有的市場調研報告，在電商迅速發展的時代，很多電商企業都推出個性化的定制服務為廣大消費者提供具有喜愛偏好的產品，改善人們的生活質量。目前，伴隨著電子商務蓬勃發展市場營銷的范圍更加廣闊，一方面，它能有效地改變人們對傳統生活必需品的需求拓寬是必須品的界限。另一方面，它能夠使物品朝著能增加人們幸福感和樂趣的方向不斷發展，近年來，很多消費者開始使用電商平臺進行購物，它能有效地節約人們的時間和成本。除此之外，在電商平臺交易過程中，它能以電商業務作為主要的發展背景，拓寬市場營銷的方式，將其作為娛樂消遣的主要活動，能在最大范圍內滿足消費者的個性化消費需求。

（二）縮減營銷環節

現階段，在新經濟背景時代，電子商務能有效地改變傳統的營銷環節，實現營銷環境的創新性。對于企業來說，市場營銷是企業發展和生存的重要方式，在營銷過程中，市場人員的綜合業務水平、營銷方式都占據著重要的地位。然而，隨著科學信息技術不斷發展，在電子商務時代，它能有效地改變傳統的營銷環節，使消費者和企業零距離接觸。改變傳統的經濟模式，現階段在企業營銷過程中，不必依靠傳統的市場進行廣告宣傳，對于絕大多數的消費者來說，它能將直觀的感受于產品，才能促進電商企業不斷發展。在進行產品感知和體驗過程中是整個營銷環節的重點內容，目前，隨著互聯網時代不斷發展，傳統營銷市場受到一定的沖擊，它能有效地改變傳統的營銷活動，不再受促銷活動人員的限制，也不會由于導購人員和消費者出現溝通不及時、不全面產生的一系列問題。企業也可以使用新媒體方式拓寬廣告宣傳力度，目前隨著經濟不斷發展，人們的生活方式和消費方式產生一定的變化，這種便捷化、快速化的消費方式是電子商務優勢極大顯現，它能有效的縮短企業和消費者之間的距離，避免中間環節可以通過電子商務進行直接銷售，降低銷售過程中采用的費用和服務誤差，使市場營銷環節發生翻天覆地的變化。尤其是現階段使用網絡信息技術能有效地提高廣大企業的營銷水平。這就意味著，廣大企業必須要使用互聯網優勢，結合大數據時代資源，才能有效提升企業的市場營銷水平，在不斷發展過程中提升企業的市場競爭能力。

（三）改變消費者的行為

對于電子商務來說，它是新經濟時代發展的營銷產物，隨著互聯網信息技術不斷普及，網絡經濟發展不斷加快，電子商務成為市場交易中的主要模型在網絡信息技術發展今天，人們通過網絡方式進行溝通、學習和工作、人們通過互聯網就可以在線上購買自己想要的產品，改變傳統的消費習慣人們可以以最優惠的價格買到自己所需要的生活產品，在電子商務經濟時代是消費者的消費行為，產生一定的變化。針對現有市場上的產品，能夠在一定程度內拓寬消費者的需求，對電子商務營銷模式進行直接聯系，改變傳統的購物需求，在電子商務發展過程中生產者的行為和生產者的生產行為都在潛移默化發生著改變。尤其是在網絡時代，使企業和消費者之間的距離更加接近，企業也能更加全面的了解消費需求，從而，獲得更廣闊的用戶資源，拓寬市場份額。除此之外，隨著市場經濟不斷發展，互聯網信息技術的逐漸推廣和應用，它能有效地對市場經濟發展過程中存在的問題進行完善。企業要想出于優勢的經濟地位，需要對現有的營銷計劃進行變動，企業應該制定科學合理的營銷計劃才能緊急跟市場變化，拓寬企業營銷活動，適應瞬息多變的經濟市場，實現電子商務在市場營銷中的創新發展。

二、電子商務時代拓寬市場營銷的具體路徑

（一）使用新型的市場營銷理念

21世紀更是電子信息化時代，互聯網信息技術不斷發展，改善了人們在日常生活中的消費需求。進而，伴隨著互聯網技術出現的信息化產物，電子商務平臺成為我國經濟發展的最新趨勢。伴隨著科學信息技術不斷進步，電子商務發展迅猛，給市場營銷產生一系列的影響。與此同時，促進社會經濟不斷發展，對于電子商務而言，它在發展過程中和市場環境，經濟發展水平，產業信息化有著密切的聯系，為了滿足新時期電子商務發展需求，需要對市場營銷內容方式進行全面創新，才能有效地和該時期的商務活動進行緊密連接，促進各行各業不斷發展。目前，隨著電子商務對營銷和服務對象的不斷深化，加大社會主義發展進程，電子商務發展能夠有效的對市場營銷環境進行創新，為了在電子商務時代更好地幫助企業進行營銷模式的創新。首先，應該改變傳統的營銷理念，融入新型的市場營銷觀念，在電子商務發展過程中市場營銷更應該注重消費者的基本需求，以消費者作為電子商務營銷的主要內容，要拓寬商品種類滿足各層次的消費需求，針對不同年齡段，不同消費水平的消費者應該做好市場調研，才能在電子商務時代幫助更多企業了解消費者的個性化需求。其次，在進行服務過程中，消費者更加在意商務家的信譽和服務態度，因此，在電子商務平臺發展過程中，企業應該注重到消費更加，企業應該將消費服務作為主要的考慮方向在大限度內提高自身的服務態度，完善產品質量信息，加大消費力度。除此之外，在進行市場營銷過程中，企業可以使用新型的現代化技術，才能更好的服務于消費者，可以使用常見的3D技術，給消費者帶來更加完善的購物體驗。

（二）強化智能終端設備的使用

目前，隨著科學信息技術不斷發展，在電子商務發展過程中，可以使用智能化的終端設備目前很多的電商平臺在進行營銷活動中，都會簽訂無線移動協議。在進行電商業務開展過程中，最主要的頁面就是PC機，它主要是有線電商的一種。在進行電商業務開展過程中，主要是使用手機等掌上移動終端實現電子交易。目前，隨著移動電商不斷發展，它有效地拓寬市場競爭環境，給消費者帶來更多的消費體驗。電商企業發展過程中，要實現多元化的運作，結合媒介平臺尋找新的運營陣地。

（三）創新實體零售

在電子商務模式運營之前，企業市場營銷活動主要以現實世界作為裁體，近年來，隨著電商業務不斷發展，它能有效的改善市場營銷環境、加大交易活動。在電商業務發展過程中，教育手段發生極大的改變、貨幣交易量也大大降低，主要是通過支付寶等網絡虛擬貨幣交易平臺進行實現，在市場交易活動過程中，第三方支付平臺出現，確保支付更加安全、便捷，降低交易成本，幫助企業實現綠色化的發展方向。在電商業務發展過程中，它能有效的改善施工因素，能拓寬市場營銷范圍，在此背景下，市場營銷所包含的營銷理念、營銷策略更加全面。一般情況下，進行的市場營銷主要是將消費者或者是客戶放在中心位置，實現電子網絡化服務服務。一般情況下，在進行電商業務開展過程中，主要是通過網絡手段進行開展，能在最大范圍內推動企業朝著規模化生產，滿足消費者的實際需求，根據個性化和特殊化的實際設計服務理念，在進行網絡產品選購過程中，需要考慮到便捷在進行電子技術，拓寬市場營銷工作中，必須要考慮到全面因素，才能營造良好的營銷氛圍，提高企業產品質量。因此，在電子商務時代，要想拓寬市場營銷策略，必須要創新實體營銷模式，目前隨著各類移動終端設備不斷普及。電子商務也得到空前發展，它能有效地拓寬市場氛圍、提高市場經濟競爭能力。站在企業角度，電商平臺應該對各類政策進行及時關注，做好產品轉型，使用大數據等各類先進技術對企業的生產，流通以及零售各項程序進行全面簡化，才能在最大范圍內拓寬實體零售的模式，形成線上服務、線下體驗的新型購物模式，對電商發展體質積極的推動作用。

三、結語

根據以上文章內容，市場營銷創新性受到電子商務發展的影響，針對新時期電子業務開展特點、以及對傳統市場營銷帶來的問題，需要對其進行全面探討。在掌握科學信息技術基礎上，實現實體零售創新、強化智能終端設備的使用、使用進行的市場營銷理念，才能促進企業朝著，健康、可持續的方向不斷發展。目前，隨著市場經濟格局不斷改變，使互聯網信息技術得到推廣和應用，電子商務新型商業模式改變傳統營銷方式是市場營銷格局也發生翻天覆地的變化，一味地使用傳統營銷模式，滿足不了當代企業的發展需求。因此，現階段必須要使用新型的消費模式、消費觀念，必須要使用新型的營銷模式，營銷觀念進行全面的創新和改善，才能促進信息技術產品精細化營銷，給消費者帶來不一樣的體驗。

（作者單位：三門峽職業技術學院）