融媒體時代國企宣傳思想工作策略研究

陳玲

【摘要】國有企業的健康穩定發展，是保證我國社會經濟平穩發展的重要基礎，在國企各項工作中，政治思想宣傳工作是生產經營的前提和基礎，能夠為企業的發展提供明確的指導，保障其發展的先進性。隨著我國互聯網科技的不斷發展，新媒體逐漸成為人們生活和工作中必不可少的重要工具。國有企業要想實現政治思想宣傳工作的有效開展，就必須借助于新媒體的優勢，不斷提高宣傳的效率、拓寬宣傳的渠道，為企業發展打下基礎。本文將通過分析新媒體的特殊屬性及其政治思想宣傳優勢，探索新媒體在國有企業政治思想宣傳工作中的應用措施。

【關鍵詞】新媒體 ?國有企業 ?政治思想宣傳 ?策略

在新時代的背景下，國有企業的發展面臨著嚴峻地挑戰，同時也面臨著前所未有的發展機遇。國有企業只有在新時代背景下，學習新時代中國特色社會主義思想，不斷完善政治思想宣傳的工作，才能夠促使企業順利完成產業結構的轉型升級，促進企業的長久發展。尤其是在市場競爭日益激烈的當下，只有不斷加強國有企業的政治思想宣傳工作，才能夠為其發展指明方向，在新時代中保持發展的時代特色，能夠使得國有企業在競爭中保持強大的競爭力，保障我國經濟的穩定發展。新媒體能夠促使國有企業的政治思想宣傳工作更加高效科學，通過微博、微信、網絡媒體等途徑，國有企業能夠大大提升政治思想宣傳工作的效率，也能夠將黨的十九大精神貫徹落實在工作中，促進企業的良性發展。

一、新媒體的基本內容

新媒體是當今科學技術和經濟不斷發展過程中的產物，新媒體的出現極大地改變了人們的生活方式和社會的生產方式，促使企業不斷完成產業結構的轉型升級。新媒體相較于報刊、電視等傳統媒體而言，其具有信息傳播速度快、信息獲取便捷、方式多樣化等特點，對于國有企業開展政治思想宣傳工作來說既存在機遇，又存在挑戰。國有企業在開展政治思想宣傳工作時，可以借助于新媒體不斷擴大覆蓋范圍、增強影響力，也是員工之間形成資源共享和交流互動的重要平臺。

二、新媒體在國有企業政治思想宣傳工作中的特點

（一）實現政治思想宣傳工作的全天候

在傳統媒體應用于國有企業政治思想宣傳工作的過程中，其主要弊端就是不能實現全天候，這就給宣傳工作的持續有效進行造成了障礙。全天候和無縫化是新媒體在國有企業政治思想宣傳工作中的重要特點，完成二十四小時不間斷政治思想宣傳工作，是提升員工思想水平的重要方式。比如智能手機和社交軟件的廣泛應用，使得政治思想宣傳工作能夠突破時間和空間的限制，員工可以在手機微信上學習關于黨的十九大精神內涵，加強自身思想文化修養，促使企業的政治思想宣傳工作覆蓋范圍擴大化。其無縫化主要體現在員工不必開展形式化的會議，借助于微博、微信等新媒體就能夠獲取企業的思想宣傳工作信息，提升工作效率。

（二）符合新時代國企員工特點

在新時代背景下，國企員工大多數都能夠借助于新媒體完成工作和學習，在政治思想宣傳過程中，如果采用傳統的工作模式，會限制年輕人的積極性和創造性。利用新媒體進行政治思想宣傳工作，符合新時代國企員工的生活和工作特點，能夠使得政治思想宣傳工作的推進更加順利。借助于新媒體平臺，國有企業在開展政治思想宣傳工作的過程中能夠更加貼近員工，拉近企業和員工之間的關系，有助于員工在思想建設方面更加主動。

（三）互動更加靈活

在傳統媒體應用于國有企業的政治思想宣傳工作中，單向宣傳是其主要特點，員工只有被動接受企業的思想宣傳信息，在此過程中大大降低了員工學習相關內容的積極性，十分不利于企業了解員工的心理特點，是政治思想宣傳工作的一大阻礙。新媒體應用于國有企業政治思想宣傳工作中，能夠很好的解決單向宣傳的弊端，增強員工和企業之間的互動，使得員工能夠針對政治思想宣傳工作的相關信息進行反饋，使得企業能夠針對員工的心理特點和學習情況，不斷完善政治思想宣傳工作，促進其合理性、高效性和科學性的提升。比如借助于微信、微博等新媒體的形式，國有企業能夠實現宣傳的同時，可以獲取員工學習的情況，及時了解員工的心理特點，發現其中存在的問題并及時解決，促進新時代中國特色社會主義思想的貫徹和落實。

三、擴大思想宣傳工作影響力的新策略

轉變傳統媒體思維，提高內容質量，重構用戶關系。擁抱互聯網是提高宣傳影響力加快轉型的前提。互聯網具有高開放、重參與、強互動等特點。在進行宣傳工作時，要放棄“官本位”觀念，適應新媒體的傳播特點和話語風格。以用戶為核心增強互動性，通過大數據、人工智能等方式，抓取用戶核心興趣點，提高滿足用戶垂直化需求的能力。內容是增強用戶黏度的核心因素，始終堅持內容為王的理念。在保證權威信息的前提下增強事件導向，提供深度信息，滿足公眾對信息的多種需求，從而達到公眾能夠主動接觸信息，提高宣傳工作的影響力。技術驅動傳播方式變革，打造媒體宣傳矩陣模式。媒體技術的發展是推動媒體融合的核心驅動力。直面人工智能、5G、區塊鏈等技術浪潮，構建企業內部“智能編輯部”;提升現代傳播技術，增強新聞宣傳的及時性、全球性，強化宣傳格局。科學的宣傳矩陣與管理方式是擴大宣傳傳播力的基礎。通過技術打通渠道，建立渠道共享機制。通過鏈接行業特色，整合產業鏈上下游資源，形成良性循環的傳播生態模式。依靠宣傳內容，選擇媒介最優組合，積極參與跨界發展，落實“能力構建”，力求達到最佳宣傳效果。

四、結語

在新時代中，利用新媒體促進國有企業政治思想宣傳工作的推進，是社會發展和企業自身轉型升級的要求。新媒體在國有企業政治思想宣傳工作中具有信息傳播速度快、互動更加靈活、符合新時代員工特點和全天候的特點。為了發揮新媒體在國有企業政治思想宣傳工作中的最大價值，需要堅持以人為本的理念、提升工作人員新媒體應用能力、構建新媒體工作平臺、完善新媒體管理制度，增強國企政治思想宣傳工作的先進性和有效性。我們堅信，通過自身努力，施工企業多媒體發展的前景會愈來愈好！

參考文獻：

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