電視新聞主題性報(bào)道的傳播與創(chuàng)新

李書文

改革開放40年來，電視新聞報(bào)道經(jīng)歷了從封閉到開放的重大轉(zhuǎn)變，取得了輝煌成就。但是，與新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的要求相比，城市電視臺(tái)電視新聞主題性報(bào)道在創(chuàng)新上還存在一些不足，如：有些選題策劃與采訪脫節(jié)，細(xì)節(jié)、深度挖掘不夠，創(chuàng)新意識(shí)俗套，報(bào)道乏味，說教姿態(tài)嚴(yán)重等問題比較突出。因此，利用新媒體人工智能技術(shù)，將電視、廣^播、報(bào)紙等媒介之間的共同點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)融合，改進(jìn)和創(chuàng)新主題性新聞報(bào)道形式和方法，增強(qiáng)服務(wù)性、人文性和感染力，已成為城市電視臺(tái)打造品牌，提高收視率的重要途徑。

一、主題性報(bào)道策劃創(chuàng)新

電視新聞主題報(bào)道既要有時(shí)效性，又要有典型性，要想有所突破，必須做出亮點(diǎn)。那么怎樣創(chuàng)新主題性新聞報(bào)道，使報(bào)道具有現(xiàn)場(chǎng)感吸引力感召力和說服力，收到引導(dǎo)人、教育人、鼓舞人的社會(huì)效果呢？首先，新聞從業(yè)者要具有超前的策劃意識(shí)，要善于利用新媒體信息共享平臺(tái)，從中搜集整理出一些有價(jià)值的信息資源，作為主題報(bào)道的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的創(chuàng)新。如：央視曾經(jīng)策劃一檔特別節(jié)目《厲害了，我的國》，鼓勵(lì)老百姓利用手機(jī)進(jìn)行自拍主題性新聞，在央視《新聞聯(lián)播》欄目中播出，這種新聞產(chǎn)品的傳播形式十分接地氣，得到全國老百姓的積極參與。

1.緊扣時(shí)代主題，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

電視新聞主題性報(bào)道策劃要緊扣時(shí)代主題，要利用新媒體、微信、互聯(lián)網(wǎng)等媒介了解黨的路線方針政策，尤其是當(dāng)?shù)攸h委、政府的中心工作和任務(wù)要牢記在心，不能有絲毫的含糊。要敏銳地關(guān)注國際國內(nèi)新形勢(shì)，新任務(wù)，新動(dòng)向，不能憑老經(jīng)驗(yàn)辦事。如：國家提出的精準(zhǔn)扶貧政策，要求在2020年全國農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。那么，在我們的報(bào)道中就不能再出現(xiàn)過去的救濟(jì)式扶貧的說法。對(duì)各類主題性報(bào)道，在策劃前，記者、編輯要認(rèn)真地分析研究與主題有關(guān)聯(lián)的歷史背景、社會(huì)背景和現(xiàn)實(shí)背景。

如：國家為了保障全國糧食生產(chǎn)安全，每年都要出臺(tái)一個(gè)中央“一號(hào)文件"精神，來調(diào)動(dòng)農(nóng)民種糧的積極性。針對(duì)中央的惠農(nóng)政策，我們?nèi)绾尾邉潱窟@就要求記者編輯必需了解每年中央“一號(hào)文件”都有哪些新的政策和精神，如何提升農(nóng)民的種糧積極性？農(nóng)民對(duì)中央“一號(hào)文件"有什么看法？對(duì)他們生產(chǎn)生活有哪些幫助？只有詳細(xì)了解了這些背景，你策劃的主題性新聞報(bào)道才會(huì)有新意、有高度、有深度，群眾才能接受你宣傳的思想和觀點(diǎn)。這樣才能為黨和政府科學(xué)制定農(nóng)村政策提供決策依據(jù)。

2集中推出，多渠道傳播擴(kuò)大影響

主題性報(bào)道要在相對(duì)集中的時(shí)間里，連續(xù)推出同一主題性報(bào)道的不同內(nèi)容，引起觀眾的關(guān)注和共鳴，形成“一石激起千層浪”影響力，起到“四兩拔千斤”的作用;另一方面，在大型主題報(bào)道播出后，對(duì)觀眾進(jìn)行調(diào)查走訪，召開業(yè)內(nèi)外人士座談會(huì)，這樣有利于我們及時(shí)采納觀眾建議，修改策劃方案，提高電視新聞收視率和影響力。

3.體驗(yàn)式報(bào)道，提高節(jié)目感染力。

要想知道梨子的味道，就要親自去嘗一嘗。在主題新聞報(bào)道中，記者不單作為新聞的觀察者報(bào)道者，更是一個(gè)親歷者、記錄者。要主動(dòng)參加到整個(gè)新聞報(bào)道當(dāng)中，用自己的親身感受來展現(xiàn)新聞主題的宣傳內(nèi)容，真正去把握新聞事實(shí)的脈搏，將自己的所見所聞所感傳播給大眾，讓大家對(duì)整個(gè)新聞事件、新聞人物和典型，有一個(gè)深刻的理解與認(rèn)識(shí)，從而使電視新聞主題報(bào)道具有較強(qiáng)的感染力現(xiàn)場(chǎng)感，直人人心。

二、主題性報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容是創(chuàng)新的根本。主題性新聞報(bào)道應(yīng)突破一般概念化的內(nèi)容報(bào)道，應(yīng)在主題的重點(diǎn)話題和觀眾觀注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的結(jié)合點(diǎn)上做足文章。

.1.突破陳舊的思維模式

主題報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新，必須突破陳舊的思維模式和套路，要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、敏銳的洞察視角來看待及思考每一個(gè)發(fā)生的問題。站在全新的角度，真正的深人到群眾的日常生活中去，通過積累知識(shí)及各方面經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)出全新的創(chuàng)意，摒棄以往陳舊的模式化新聞報(bào)道思維方式，將導(dǎo)向作為電視主題新聞報(bào)道的核心任務(wù)的，需在報(bào)道形式，涵蓋內(nèi)容及新聞的表現(xiàn)手法上做到一定的創(chuàng)新，這樣才能夠獲得最終新聞的話語權(quán)，完成自己應(yīng)有的任務(wù)及新聞使命。可以采用多元化的電視新聞要素，在新聞報(bào)道外在形式、現(xiàn)場(chǎng)出鏡、外在風(fēng)格的打造上創(chuàng)新，達(dá)到新聞報(bào)道內(nèi)容與外在形式的完美融合，彰顯新聞主題報(bào)道的重要意義，以達(dá)到電視受眾求新、求變的接受性心理，給予新聞主題報(bào)道一種強(qiáng)烈的時(shí)代感。

2.抓好細(xì)節(jié)是關(guān)鍵

真實(shí)性是新聞報(bào)道所具備的獨(dú)特力量，現(xiàn)場(chǎng)性是新聞報(bào)道的魅力所在，創(chuàng)新性則是新聞報(bào)道所具備的重大價(jià)值。所以，高質(zhì)量的電視新聞主題報(bào)道需堅(jiān)持見人見事見細(xì)節(jié)，將靜態(tài)新聞動(dòng)態(tài)化。通常，抓住細(xì)節(jié)是新聞?dòng)浾卟稍L成功的重要法寶。主題報(bào)道的時(shí)間多在3分鐘左右，在如此短暫的時(shí)間里，若想完整的體現(xiàn)出新聞故事的詳細(xì)過程，深挖新聞人物的心里變化，刻畫新聞人物所具有的個(gè)性，把握好每一個(gè)細(xì)微的新聞環(huán)境，都需要記者編輯開動(dòng)腦筋、下足功夫、善于發(fā)現(xiàn)，永遠(yuǎn)走在創(chuàng)新的路上。此外，新聞?dòng)浾咝枰盐蘸妹恳粋€(gè)現(xiàn)場(chǎng)出鏡的機(jī)會(huì)，豐富自己的語言，讓受眾產(chǎn)生生動(dòng)感，針對(duì)每一_篇新聞稿件，都要嚴(yán)格的遵循新聞規(guī)律，認(rèn)真的進(jìn)行思考，深入采訪、仔細(xì)的寫作。

學(xué)會(huì)用新穎的新聞?dòng)深^增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力。好的由頭是記者在捕捉新聞契機(jī)中尋找到的報(bào)道的最佳切入點(diǎn)。例如：全國各地每年都要宣傳節(jié)能減排，我們?cè)谛麄鲌?bào)道這主題時(shí)就另辟蹊徑。2008年7月，全國金融危機(jī)初顯端倪，孝感一些實(shí)施節(jié)能減排的企業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營紅紅火火。有些沒有實(shí)施節(jié)能減排的企業(yè)，因原材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本過高，出口受阻等原因，生產(chǎn)舉步維艱。根據(jù)這一信息，我們及時(shí)策劃報(bào)道了湖北黃麥嶺化工有限公司節(jié)能減排的主題性新聞：《黃麥嶺“巧做加減法”，節(jié)能增收過億元》。在采訪中，我們通過主持人現(xiàn)場(chǎng)出鏡：“觀眾朋友，你看我手里拿的這種鐵精砂，一年前，公司要花幾百萬元征地堆放它，而且還會(huì)造成污染環(huán)境。2018年公司新上一套節(jié)能環(huán)保裝置后，你猜，它現(xiàn)在的‘身價(jià)多少？”這個(gè)懸念式的由頭，起到了引人人勝的作用，吸引觀眾急切的想看下文。當(dāng)然，文無定法，不同的報(bào)道內(nèi)容，新聞?dòng)深^也就不同。

三、主題性新聞報(bào)道包裝創(chuàng)新

俗話說，人靠衣裝馬靠鞍。在融媒體環(huán)境下，主題報(bào)道的包裝形式需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，要適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。主題性電視新聞報(bào)道的包裝應(yīng)根據(jù)報(bào)道的具體內(nèi)容及特性，制作一些原生態(tài)的新聞產(chǎn)品，可以吸引大眾的目光。如新媒體H5產(chǎn)品、數(shù)據(jù)化分析、VR、AI等技術(shù)包裝，能讓主題性新聞報(bào)道栩栩如生，讓一些新聞故事、細(xì)節(jié)、情境更加生動(dòng)感人。象央視推出大型主題報(bào)道的改革開放40年、新疆兵團(tuán)電視臺(tái)推出的“訪惠聚”專題《村里那些事》等主題性新聞報(bào)道，受眾關(guān)注很高，并從觀看的信息中獲取了豐富的知識(shí)和信息。如2018年的全國兩會(huì)上，央視新聞報(bào)道出現(xiàn)了一系列的新聞H5場(chǎng)景視頻，在社交媒體上廣泛傳播，成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，點(diǎn)擊率很高，央視還將全國兩會(huì)新聞內(nèi)容與微信公眾平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，讓受眾和粉絲有了一種全新的交互體驗(yàn)。

所以，主題性報(bào)道要善于運(yùn)用新媒體、人工智能技術(shù)做好電視主題性新聞宣傳包裝，增強(qiáng)新聞的感染力。如孝感電視臺(tái)先后推出的主題性新聞報(bào)道：“壯闊改革潮，奮進(jìn)新時(shí)代”、“踐行工匠精神，打造品質(zhì)工程"、“我扶貧，我光榮”、“激發(fā)雙創(chuàng)新動(dòng)能”等主題性新聞，利用新媒體技術(shù)、三維動(dòng)畫、字幕和立體音響效果對(duì)各類主題性新聞報(bào)道進(jìn)行精心包裝，在頻道、網(wǎng)絡(luò)、微信公眾平臺(tái)和云上孝感平臺(tái)，上進(jìn)行傳播和互動(dòng)，使主題報(bào)道思路清晰，理念新穎，感染力強(qiáng)，收到了較好的收視效果。

綜上所述，在新媒體全媒體時(shí)代，新聞的生產(chǎn)、內(nèi)容和傳播手段不再是單一的，它隨著信息技術(shù)的推動(dòng)在不斷的發(fā)生改變，主題新聞的報(bào)道和創(chuàng)新也要不斷發(fā)生改變，需要在新的環(huán)境下，不斷突破傳統(tǒng)的傳播方式，注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，鞏固主流媒體的地位和話語權(quán)。