全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展探索之路

鄭遠(yuǎn)斌　王湘武

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益壯大的背景下，報(bào)刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到的沖擊不言而喻。面對(duì)這種新時(shí)態(tài)的挑戰(zhàn)，作為黨報(bào)，黃岡日?qǐng)?bào)不斷推動(dòng)融合創(chuàng)新發(fā)展，注重傳播平臺(tái)的建設(shè)，人才的管理、新聞的報(bào)道等方方面面創(chuàng)新，初步建立起“全媒體平臺(tái)、全媒體記者、全媒體呈現(xiàn)”的現(xiàn)代立體傳播體系。

媒體融合，以多平臺(tái)傳播黨政思想

面對(duì)媒體間融合發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體必須以不變的初心和創(chuàng)新的姿態(tài)來面對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)。2014年5月12日，黃岡日?qǐng)?bào)社所屬黃岡網(wǎng)絡(luò)傳媒中心成立，與黃岡日?qǐng)?bào)和鄂東晚報(bào)攜手共進(jìn)，致力于創(chuàng)建網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)數(shù)字報(bào)、微博微信、移動(dòng)客戶端等融合并存的綜合新媒體平臺(tái)，當(dāng)下盛行的直播、短視頻等傳播方式也是網(wǎng)絡(luò)傳媒中心所重視的。對(duì)于黃岡市委市政府中心工作和黃岡重大活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)傳媒中心會(huì)選取直播或短視頻的方式進(jìn)行宣傳，提高活動(dòng)的號(hào)召力。值得一提的是，報(bào)社旗下的2012年成立的黃岡日?qǐng)?bào)電子報(bào)有限公司經(jīng)過多年的努力，在黃州城區(qū)新建66塊戶外閱報(bào)欄、60塊路名牌，被國家廣電總局授予“全國城鄉(xiāng)公共閱報(bào)欄（屏）示范項(xiàng)目”獎(jiǎng)。

目前，黃岡日?qǐng)?bào)作為黃岡報(bào)業(yè)的旗艦與龍頭，已經(jīng)成為“三報(bào)三網(wǎng)兩微一刊一論壇”綜合性傳媒。

肩負(fù)著傳遞黨的聲音、服務(wù)人民群眾的神圣使命，黃岡日?qǐng)?bào)堅(jiān)持“強(qiáng)責(zé)提質(zhì)、融合增效"原則，注重新傳播技術(shù)的應(yīng)用，并利用已經(jīng)搭建好的技術(shù)平臺(tái)擴(kuò)展新聞輿論的影響力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2018年5月至6月的兩個(gè)月時(shí)間里，以“掌上黃岡”為代表的微信公眾號(hào)創(chuàng)造了8個(gè)10萬+的閱讀量，在全省市級(jí)的新媒體中都是比較罕見的現(xiàn)象，同時(shí)，“掌上黃岡”公眾號(hào)的粉絲量已達(dá)到13萬余名，成為黃岡市排名第一、最具影響力的官方微信公眾號(hào)。2018年以來，黃岡日?qǐng)?bào)科教部“黃岡教育圈”創(chuàng)造了一個(gè)20萬+，一個(gè)10萬+，兩個(gè)5萬+，多個(gè)1萬+，影響力不斷擴(kuò)大，可以說是全市教育系統(tǒng)“第一號(hào)”。截至目前，黃岡新聞網(wǎng)共發(fā)布圖文小視頻直播50多場，累計(jì)瀏覽量過千萬，累計(jì)點(diǎn)贊近10萬，其中，《全國首例！中學(xué)舉辦校友峰會(huì)，百年黃岡中學(xué)實(shí)力匯聚，大咖云集》《黃岡五祖鎮(zhèn)這個(gè)村易地扶貧整體搬遷，近500人新家迎新》《黃岡這個(gè)湖畔熱鬧了！今天萬人在這兒健步迎新春》等23場圖文直播被新華社現(xiàn)場云首頁置頂推送。2018年6月，黃岡新聞網(wǎng)直播的《呆萌“小特警”解救人質(zhì)頻出戲》《炸彈槍、機(jī)器人都用上了？這個(gè)反暴恐演習(xí)震撼了》兩個(gè)報(bào)道被新華社集采成小視頻“現(xiàn)場云速剪”，在重點(diǎn)客戶端集中推送，24小時(shí)瀏覽量均過百萬，并取得一周內(nèi)雙上新華社優(yōu)秀視頻十佳排行榜，創(chuàng)全國地市級(jí)新媒體首例，在當(dāng)?shù)匾饛?qiáng)烈反響。

創(chuàng)新報(bào)道，以大視野實(shí)現(xiàn)大制作

在新媒體的浪潮中，傳統(tǒng)媒體必須在不斷轉(zhuǎn)型與探索中發(fā)揚(yáng)自身差異化的優(yōu)勢，把內(nèi)容生產(chǎn)作為根本，順應(yīng)改革大潮、創(chuàng)新主題宣傳、彰顯黨媒特性則是其保持競爭優(yōu)勢的必要條件。于市州黨報(bào)而言，報(bào)道的創(chuàng)新關(guān)鍵在于策劃的創(chuàng)新，以消息、通訊、評(píng)論、圖片等多種形式并存的方式做好宣傳，加強(qiáng)主題報(bào)道的力度，提升新聞輿論的傳播力影響力、引導(dǎo)力與公信力。

弘揚(yáng)時(shí)代精神、引領(lǐng)輿論潮流一直以來都是市州報(bào)刻不容緩的使命;從國家的根本利益出發(fā)，自覺與黨和政府保持一致是市州報(bào)工作人員應(yīng)有的思想覺悟;全面了解黨和國家的有關(guān)方針、政策、法律法規(guī)等是新聞工作者的責(zé)任。為深入貫徹黨政思想，無論是在精準(zhǔn)扶貧、改革開放、文化宣傳等主題報(bào)道上，還是在.新常態(tài)新作為新跨越——競進(jìn)有為的黃岡答卷”的系列報(bào)道中，所體現(xiàn)出的黃岡的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，便是做好黨政宣傳工作最好的證明。

“內(nèi)容為王”一直以來都是傳統(tǒng)媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)，然而在新技術(shù)環(huán)境下的受眾，對(duì)信息內(nèi)容的需求日漸豐富，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播上改革勢在必行。

近年來，黃岡日?qǐng)?bào)在內(nèi)容生產(chǎn)上，已實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播”，針對(duì)區(qū)域的事件，將采、編等程序落到實(shí)處;針對(duì)群眾普遍關(guān)心得問題，運(yùn)用評(píng)論、深度報(bào)道的形式進(jìn)行輿情的引導(dǎo)。同時(shí)，黃岡日?qǐng)?bào)也追求新聞的本士化效應(yīng)，涉及到地方發(fā)展的方方面面，不僅在“黃岡答卷”的十篇系列報(bào)道中有所體現(xiàn)，而且在《黃岡日?qǐng)?bào)》、《鄂東晚報(bào)》和各個(gè)媒體平臺(tái)中都有關(guān)于經(jīng)濟(jì)、交通、文化、健康等豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)。此外，新聞內(nèi)容的表達(dá)方式也在不斷地創(chuàng)新摸索中，將黨政思想以一種群眾語言的方式呈現(xiàn)，做到標(biāo)題新穎、內(nèi)容實(shí)在、寫法靈活，打破群眾對(duì)黨報(bào)存有的刻板印象。

在新技術(shù)環(huán)境下，為迎合受眾的閱讀習(xí)慣，新聞信息的傳播形式成為傳統(tǒng)媒體改革的重點(diǎn)。黃岡日?qǐng)?bào)從2007年創(chuàng)辦黃岡新聞網(wǎng)開始以電子形式呈現(xiàn)新聞，經(jīng)過多年的努力，已實(shí)現(xiàn)微信、微博、客戶端等多種新型的媒體傳播平臺(tái)共存的形式，在不斷的探索中擴(kuò)展傳播渠道提升傳播力。另外，如何增強(qiáng)媒體黏度、提升媒體的影響力也是黃岡日?qǐng)?bào)人所關(guān)注的話題。黃岡日?qǐng)?bào)作為地方黨報(bào)，有著較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，并在探索中不斷地發(fā)揮著這些優(yōu)勢，融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，堅(jiān)持從單一新聞向“新聞+服務(wù)”的拓展，注重實(shí)用性、有效性、互動(dòng)性和參與性，旨在吸引更多的受眾，提升用戶滿意度，擴(kuò)大新聞信息的影響力。在“新聞+服務(wù)”的模式下，受眾在閱讀新聞信息的同時(shí)，還可以在黃岡日?qǐng)?bào)的各個(gè)新媒體平臺(tái)如“掌上黃岡”微信公眾號(hào)上，享受實(shí)時(shí)留言、公交查詢、繳納水電費(fèi)等各項(xiàng)服務(wù)。

人才興社，以大手筆建設(shè)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)

一直以來，相比于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體最突出的競爭優(yōu)勢便是媒介人才隊(duì)伍。進(jìn)行媒體融合，發(fā)展多平臺(tái)傳播模式是必然趨勢，而不斷培養(yǎng)并引進(jìn)復(fù)合型人才也是報(bào)社的不容忽視的。黃岡日?qǐng)?bào)社在人才管理上也在不斷地完善發(fā)展中。

重視新聞工作者的在職教育。2016年以來，報(bào)社的采編人員每年都會(huì)被選派到北大、復(fù)旦、華科大等國內(nèi)知名大學(xué)學(xué)習(xí)新聞業(yè)務(wù)，也會(huì)有機(jī)會(huì)到湖北日?qǐng)?bào)跟班學(xué)習(xí)，同時(shí)報(bào)社會(huì)出資聘請(qǐng)業(yè)界知名人士到報(bào)社授課，旨在培養(yǎng)“四向四做"（即堅(jiān)持正確政治方向，做政治堅(jiān)定的新聞工作者;堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者;堅(jiān)持正確新聞志向，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;堅(jiān)持正確工作導(dǎo)向，做作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者）的新聞工作者，培養(yǎng)一批既精通內(nèi)容生，產(chǎn)又懂渠道技術(shù)的復(fù)合型人才，打造一支愛社敬業(yè)、向上向善、和而不同、親愛精誠的優(yōu)質(zhì)新聞工作團(tuán)隊(duì)。作為黨的新聞輿論陣地、意識(shí)形態(tài)的主力軍，扎實(shí)的新聞業(yè)務(wù)能力是基礎(chǔ)，政治修養(yǎng)也是至關(guān)重要的。為發(fā)揮黨委的核心領(lǐng)導(dǎo)作用，推動(dòng)黨員教育、管理和監(jiān)督的工作必須落到實(shí)處，促使員工在自己的本職崗位，上時(shí)時(shí)刻刻發(fā)揮著先鋒模范作用。正如有學(xué)者所說，媒體的競爭說到底是人才的競爭，打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬的團(tuán)隊(duì)，是黨報(bào)事業(yè)整體提升的前提。

媒體人的利益保障。近年來，報(bào)社著力解決媒體人在工作和生活等方面的一系列后顧之憂，為報(bào)社工作者全身心投入新聞事業(yè)提供物質(zhì)基礎(chǔ)，也為媒體留住人才提供有力條件，為“人才興社”奠定基礎(chǔ)。

新聞采編平臺(tái)的高效運(yùn)行。在2014年11月，黃岡日?qǐng)?bào)社成立了“全媒體大采訪中心”，在這個(gè)記者采訪大平臺(tái)上，聚集黃岡日?qǐng)?bào)、鄂東晚報(bào)和新媒體網(wǎng)絡(luò)中心的采訪人員，所采集的新聞信息可以得到及時(shí)的分享，實(shí)現(xiàn)多渠道的立體傳播模式，呈現(xiàn)“一次采集，多種生成，多元呈現(xiàn)，立體傳播”的格局，使得新聞信息的采編得以高效運(yùn)行。高效運(yùn)行的新聞采編平臺(tái)結(jié)合規(guī)范的機(jī)制把關(guān)、紙媒的出版與發(fā)行，在公眾的心中樹立一定的權(quán)威性和公信力。“全媒體大采訪中心”這種對(duì)于業(yè)務(wù)建設(shè)的新型平臺(tái)，體現(xiàn)報(bào)社積極學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“2.19”關(guān)于新聞宣傳創(chuàng)新的講話精神，在2016年被省委宣傳部錄入全省的宣傳系統(tǒng)《新聞宣傳創(chuàng)新案例選編》19個(gè)創(chuàng)新課題中。