基于網絡背景下的傳統媒體發展路徑思考

李芳娟

[摘要]隨著社會網絡技術的發展，對傳統媒體產業產生了巨大沖擊，本文以網絡背景下傳統媒體發展的角度，闡述傳統媒體與新媒體間融合發展路徑，以實現網絡背景下傳統媒體的創新發展。

[關鍵詞]網絡背景下?傳統媒體?發展

當前，社會已經全面步人網絡化時代，互聯網技術的應用為各領域帶來了前所未有的發展機遇。但面對全新的網絡化發展需求，傳統媒體必須要轉變傳播方式，緩解新媒體對于傳統媒體行業的競爭壓力，立足于傳統媒體優勢打造有效的融合式發展路徑，實現內容、形式、理念與網絡媒體的全面融合，促進傳統媒體行業的持續健康發展。

一、調整網絡環境下的媒體定位

隨著網絡市場的開發與利用，媒體的傳播渠道逐步豐富，受眾面不斷擴大，但也使傳統媒體面臨著極大的挑戰，網絡環境下媒體市場逐漸被細分，傳統的傳播渠道逐步被壓縮，并且在大數據與信息化的影響下，受眾日常所接受的信息量已經成倍增長，傳統媒體如不進行深刻分析、準備定位，將極易被細分市場所淘汰。因此，傳統媒體要利用既有的資源優勢，提升媒體從業人員的網絡化理念，認清網絡媒體實質，轉變傳統媒體傳播思想，實現媒體自信傳播的針對性。

“敢闖敢試、敢為人先”，廣東歷來是改革的先行先試區。對于媒體行業來說，創新媒體，推進媒體深度融合發展是當前首要任務。以惠州報業傳媒集團為例，順應媒體融合大勢，實施“融.創贏未來"戰略，堅持“喉舌+智庫+平臺”發展路徑，2018年12月初，該集團全面啟用八大項目（《惠州日報》改版、融媒體指揮中心啟用、“惠州頭條"APP正式投人使用、東江輿情研究院、東江創新發展研究院、東江品牌聯盟、人駐人民8報全國黨媒信息公共平臺、粵港澳大灣區主流媒體聯盟正式成立），加速全媒體融合推進轉型升級。

二、拓展傳統媒體信息傳播模式

傳統媒體要實現網絡環境下的轉型，必然需要以網絡發展為基礎，充分開發與利用互聯網平臺，提升傳統媒體內容與新媒體平臺的融合度。一方面，拓展媒體從業人員視角。另一方面，豐富媒體傳播渠道。在互聯網的技術支撐下，不再局限于傳統媒體傳播方式，而是各種傳播渠道層出不窮，其中主要包括新聞網站新聞客戶端APP、媒體公眾號等，媒體從業人員也不再局限于文稿的寫作，還需要掌握網絡媒體平臺的運，用，實現實時更新操作，從而保證媒體平臺的運營價值，提升媒體信息的質量，促進核心競爭力的形成。

傳統意義上的文字記者、攝影記者被重新定義，不僅只是會寫或會拍，還要會剪輯會修圖會排版會編輯會抖音……“全媒體，全能型，多面手”逐步成為一個黨報記者的“標配”。2018年9月，臺風“山竹”肆虐惠州，惠州報業傳媒集團旗下的《惠州日報》、今日惠州網聯合出品抗擊臺風直播新聞，文字記者出鏡參與現場直播、還成了公眾號編輯幕后推送發布……為傳播災情實況、傳播正能量方面收獲了大流量。

三、促進多元化的媒體資源開發

有知名媒體人士說：2018紙媒寒冬，不談賺錢的媒體轉型都是耍流氓！媒體經營是傳統媒體發展的主要方式，利用有效的媒體經營手段，保證媒體行業自身的運轉與發展。在網絡環境下，媒體傳播已經實現了全面化與數字化，傳播渠道更為豐富，傳播理念更為靈活，在此基礎上，傳統媒體必須要確立經營理念，促進多元化的媒體發展。

首先，注重廣告投人。傳統的傳播渠道已經無法滿足廣告商的需求，因此，媒體要利用網絡模式，對廣告進行精準投放，并運用創新設計，增加廣告的融合度，提升廣告效應。如惠州報業傳媒集團《掌中惠州》APP在本土直播領域頗有影響力，尤其是大型政務活動、校慶活動中非常受青睞。

其次，政務公眾號運作。如惠州住建、沙田時政惠陽旅游等政府部門公眾號，都引入第三方一惠州報業傳媒集團進行維護、更新，傳統媒體人用他們的視角來運作，很接地氣，讓政務公眾號活起來。同時，信息時代每個人都是一個發聲機，傳統媒體的熱線部門早已式微，惠州報業傳媒集團迅速轉型，將原有的熱線接線員、熱線記者整合培訓提升，成立了東江輿情研究院，打造東江流域內首家從專業媒體角度專注“輿情監控處置"領域的復合型智庫。

總之，在網絡化發展背景下，傳統媒體已經無法全面適應時代發展需求，面對行業的重大變革，必須要把握網絡時代發展脈搏，利用傳統媒體的既有優勢，加快實現傳統媒體的升級與蛻變，將網絡發展帶來的挑戰轉化為發展新機遇，從而開辟傳統媒體行業的新征程。

參考文獻：

[1]黃楚新：《把握媒體深度融合的時代機遇——中國媒體融合發展現狀、問題及趨勢》，《新聞戰線》2017年第1期

[2]姜旭：《大數據時代傳統媒體與新媒體融合的思考》，《西部廣播電視》2017年第22期