移動直播新聞發展現狀及趨勢研究

王勇

據中國互聯網絡信息中心的第38次報告，“截至2016年6月，中國網民使用手機上網的比例高達92.5%，比使用電腦上網的要多出約三三分之一。”這樣的手機網絡環境給移動直播的快速發展提供了機會，移動直播與新聞相結合，推動了新聞行業的變革。2016年5月，騰訊新聞率先在其移動客戶端中推出了“直播”，標志著新聞客戶端進人移動直播時代。與傳統電視新聞直播相比，移動直播新聞有著自己的特點與優勢。

移動直播給新聞行業帶來機遇

移動直播新聞是一個新興事物，它突破了時間和空間的限制，令人們隨時隨地能獲取新聞信息，而且獲取的信息不是簡單的圖片文字，而是實時的新聞直播，有更強的現場感。

從2016年5月，騰訊新聞在其移動客戶端中推出了直播新聞后，央視新聞、澎湃新聞新華社等移動客戶端紛紛開啟了自己的新聞直播通道。比如，央視新聞將“直播”放置于頁面頂端第二位，僅次于“要聞”;騰訊新聞直接給了“直播"一處單獨的頁卡。這種“直播+新聞”的創新模式，給予了媒體報道新的活力，也受到了大眾的喜愛。移動直播新聞與傳統電視直播不一樣，它可以實時制作與播放，同時還具有實時互動的社交體驗，使得觀眾觀感體驗不斷升級，有著更強的現場感和時效性。移動直播新聞不是簡單地將電視新聞搬到移動端上，移動直播新聞形式更加多樣，一件新聞事件的實時報道，可以是現場圖片加上文字，也可以是視頻直播，還能與觀眾實時互動[1]。

無論是主流媒體還是市場化媒體，都看到了移動直播給新聞行業帶來的價值和機遇，媒體對移動直播越來越重視。2016年奧運期間，超過40家媒體直播近百場，觀看人數超過5000萬;G20峰會期間，央視新聞微博48小時不間斷直播，觀看人次達2139萬，8家央媒加浙江本地媒體共計直播45場。據央視春晚的數據，通過移動端收看2017年春晚直播的人數占比超過了70%，這些都顯示出移動直播新聞得到了大眾的關注和認可。

移動直播新聞的優勢

1.時效性更強

相比傳統直播新聞，移動直播新聞可以更及時有效地將信息傳遞給受眾。一方面，移動直播新聞對設備的要求不高，人一機就可以完成整個視頻的收錄和播放，只要拿起手機就可以立刻趕往事發現場;另一方面，移動直播對設備要求低，操作簡單，幾乎人人都可以成為直播記者。如“北京時間"APP上線之日，360總裁、北京時間董事長齊向東所描述的，“這就像現在打車軟件里的Uber，誰離現場最近，打開我們的APP進行直播，他就是我們的直播記者"[2]。這種模式有效地解決了傳統媒體在面臨突發事件時，人員無法迅速到位的局限。當所有人都可以成為直播記者時，每個地方每個角落都將有一個隱性駐扎記者，事件發生時就能立刻進行新聞播寸良。

2.現場感更強

移動直播新聞由于沒有任何后期包裝，反而讓其更具真實感，能帶給觀眾更強的現場體驗。眾所周知，電視直播新聞通過后期制作使節更加精良，但觀眾看到的是傳統媒體想要呈現的東西。移動直播新聞打破了電視新聞直播的固定模式，沒有任何剪輯與修飾，直播新聞通常都是由個人視角進人事件中第一視角的鏡頭會讓受眾更加有代人感。比如，央視新聞與美拍社區合作直播大閱兵，許多直播視頻都是由網友拍攝的，這些站在受眾自己角度的直播顯得更有人氣，當天點擊量近1億。人們拍攝出了大閱兵不同的味道，有趣的、高大的、雄偉的，讓觀眾有身臨其境的現場感。

3.受眾參與度更高

移動直播新聞具有實時互動的特點，觀眾的參與度更高。觀眾在觀看新聞直播時可以發彈幕、發評論、點贊等。騰訊新聞直播平臺推出的《回家的禮物》，首日觀看人數超過150萬，互動點贊數百萬以上。央視新聞移動端在春晚直播時，全國各地的觀眾都紛紛參與互動，留下了一句句新年的祝福和希望，有不少人即使電視開著，也忍不住打開手機看春晚直播，就為了留言互動，增強現場參與感。

4.內容更豐富

過去媒體都盯著一些熱點時事，對于生活人文類的直播少之又少，在資訊閱讀垂直化的今天，傳統資訊直播已經不能滿足用戶的資訊需求，那些看似平淡卻更直擊生活真實一面的直播開始受到用戶青睞。比如，央視新聞客戶端就直播探秘機場安檢人員的“春運日常"，不再是以往只報道整體性春運高峰，而是更細致地關注春運背后的故事。騰訊新聞關注了春運中一對90后小夫妻千里騎行回家的故事，獲得了700多萬人的關注。

如何更好地發展移動直播新聞

盡管優勢明顯，但也要注意到，移動新聞直播具有較大的不確定性，且從業人員專業素質參差不齊。在及時性、互動性和專業性、權威性之間，如何把控移動新聞直播中的倫理界限和準確嚴謹，對于媒體來說是一大挑戰。

1.培養更多適合移動直播新聞的媒體人

移動直播具有草根性的魅力，這是大眾被它吸引的原因，所以在做移動直播新聞時，記者應該在表達方式上與傳統新聞直播區別開來，將日常化口語與專業表達相結合，以一種貼近群眾的方式把新聞事件完整地呈現出來。新聞媒體可以培養各具特色的移動直播記者，改掉高冷播音腔，有深度、有視野，能夠亦莊亦諧地把既往人生經驗和知識儲備轉化成直播魅力。移動直播拍攝人員大多需要一個人撐起整場直播，移動直播記者既要能主持節目，又要能駕馭拍攝，還要留意觀眾發來的實時互動信息，并及時做出反饋，應急思維是移動記者應該具備的日。

2.拓展內容來源，實現合作共享

傳統新聞媒體人力有限，受眾的口味無限，所以新聞媒體做移動直播要拓展多渠道的內容來源，需要與各方合作，實現直播資源共享，積累更多更豐富的移動直播新聞資源。梁文道曾說過：“為什么要直播這種新聞，因為每一個群體、每一個人都有值得關注的地方。”要做好移動直播新聞，就必須站在受眾的角度去思考，選題要更加泛資訊化、民化。比如騰訊新聞策劃的《一個人的車站》，關注日本鐵道公司為一個女孩上學而延遲鐵路停運，在女孩畢業之際宣布退役，用直播記錄了列車最后一次運行的全程，令新聞故事更加立體。移動直播新聞能選取的內容很多，不單單是社會新聞.國際新聞，還有情節豐富的真實故事、文化傳承等，要做多樣化的移動直播新聞。

3.全面利用新聞媒體內容優勢

新聞媒體有自身特有的優勢，充分利用這些優勢，就能給移動直播新聞提供強大動力。從目前的狀況看，低俗內容泛濫.缺乏優質的直播內容是移動直播發展的瓶頸，在這一點上，新聞媒體能夠為移動直播提供更多優質的內容。新聞媒體具有強大的公信力與權威性，可以利用這一點，做好輿論監督方面的新聞直播，引導著各類直播平臺生產更健康的內容，這對移動直播非常有益。另外，移動直播的形式會隨著內容而改變，新聞媒體要做好“領頭羊”工作，引導直播內容高質量發展，有內涵的新聞報道才能讓人們記住，才能受到群眾的喜愛，當內容質量一步步提升時，移動直播會做得更好。

4.融合新技術，創新發展直播新聞

在瞬息萬變的科技社會，觀眾的要求時時在變，直播需要更多創新，才能把觀眾留住。央視曾推出一個合武高鐵穿越大別山的直播活動，在長達兩個半小時的直播中，將不少新技術融入之中，有6個直播機位，有無人機俯拍，還有運用計算機動畫技術制作的視頻特效，這不僅是一次技術與直播的結合，更是一次對移動直播新聞前景的開創。

新技術的出現也為移動直播新聞帶來更多可能。比如將VR技術加入到現場新聞直播中，會給受眾提供一種沉浸式的直播體驗，讓受眾真正置身其中感受事件的發展，不是用眼睛去看新聞，而是自己去感受新聞。

參考文獻：

[1]王宏昌：《移動互聯網時代視頻直播新聞發展問題分析》，《寶雞文理學院學報（社會科學版）》2018年第38（02）期121-124

[2]曾俊，余澤瑩：《移動直播新聞發展現狀及趨勢研究》，《中國報業》2017第13期40-42

[3]顧習習：《新聞客戶端的移動直播現狀與發展策略研究》，江西師范大學出版社2017版