AR和VR爆發(fā)性增長(zhǎng)的冷思考

AR的中文名字是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，是一種全新人機(jī)交互技術(shù)。通過(guò)AR技術(shù)，讓參與者與虛擬對(duì)象進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而獲得一種奇妙的視覺(jué)體驗(yàn)，而且能夠突破空間、時(shí)間以及其他客觀限制，感受到在真實(shí)世界中無(wú)法親身經(jīng)歷的體驗(yàn)。VR是一種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)生成一種模擬環(huán)境，同時(shí)使用戶沉浸到創(chuàng)建出的三維動(dòng)態(tài)實(shí)景，可以理解為一種對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的仿真系統(tǒng)。而最早VR技術(shù)應(yīng)用于軍事領(lǐng)域，最常見(jiàn)的產(chǎn)品則是頭戴顯示器。當(dāng)前AR和VR爆發(fā)性增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)背后仍然有不少問(wèn)題。中國(guó)人民大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦與上海交大媒體設(shè)計(jì)學(xué)院副教授朱寧嘉展開(kāi)了一場(chǎng)對(duì)談。

朱寧嘉：視覺(jué)文化的發(fā)展日新月異。我知道前些年您一直在關(guān)注視覺(jué)文化，關(guān)注新世紀(jì)以來(lái)視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向。目前，您的注意力又在關(guān)注視覺(jué)文化新的發(fā)展態(tài)勢(shì)——這就是AR和VR技術(shù)的高速發(fā)展。借助于當(dāng)代高科技，視覺(jué)文化有了新的飛躍?，F(xiàn)在，發(fā)展AR和VR已被正式寫(xiě)入國(guó)家《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年（2016-2020年）規(guī)劃綱要》中。面對(duì)國(guó)家高度重視，并將其發(fā)展寫(xiě)入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，企業(yè)紛紛布局，您怎么看AR和VR技術(shù)應(yīng)用即將出現(xiàn)的爆發(fā)性增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)？

金元浦：是的，我的確一直在關(guān)注視覺(jué)文化的新發(fā)展。作為一種全新的計(jì)算機(jī)高科技交互模擬系統(tǒng)，AR和VR技術(shù)在為客戶提供顛覆性的模擬真實(shí)體驗(yàn)感的同時(shí)，也將給包括游戲、影視，甚至醫(yī)療、教育等領(lǐng)域帶來(lái)革命性的影響。在此背景下，一方面，國(guó)內(nèi)外科技巨頭積極布局虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)，硬件產(chǎn)品和內(nèi)容的投入都將顯著增加。據(jù)報(bào)道，未來(lái)這個(gè)行業(yè)的投資將持續(xù)大幅增加，行業(yè)增速有望提升至30%左右。另一方面，需要研究針對(duì)發(fā)展洶涌的熱潮進(jìn)行冷靜的思考。

文化為科技創(chuàng)新提供內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，而科技為文化融合與表達(dá)探索創(chuàng)新可能（圖/新華社）

朱寧嘉：是的，AR和VR的科技創(chuàng)新同樣需要面對(duì)這樣的問(wèn)題，尋求自身及與其他行業(yè)結(jié)合的功能拓展和發(fā)展前景，包括AR和VR科技適應(yīng)與可能承載的文化內(nèi)涵，及其與文化的融合等。

AR和VR面臨著文化和科技的雙重缺失

金元浦：AR和VR在我國(guó)，目前還處在發(fā)展初期，AR和VR面臨著文化和科技雙重缺失。肇始于上個(gè)世紀(jì)美國(guó)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，目前在該領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究主要集中在感知、用戶界面、后臺(tái)軟件和硬件四個(gè)方面，聚焦的主要技術(shù)是圖形圖像處理技術(shù)和傳感器技術(shù)，觀測(cè)與體驗(yàn)的焦點(diǎn)是空間的動(dòng)態(tài)性和時(shí)間的實(shí)時(shí)性。位于華盛頓的“虛擬美國(guó)國(guó)家藝術(shù)館”，成功地讓遠(yuǎn)在千里的人們也可以欣賞到館藏的4萬(wàn)多件藝術(shù)的精品。英國(guó)在VR 軟件和硬件整體綜合技術(shù)開(kāi)發(fā)、遠(yuǎn)地呈現(xiàn)、VR 重構(gòu)及建筑和科學(xué)可視化計(jì)算等領(lǐng)先歐洲。1993年全球第一個(gè)跨媒體交互藝術(shù)研究中心在英國(guó)威爾士大學(xué)創(chuàng)立。

朱寧嘉：國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT紛紛關(guān)注與布局虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。2014年7月30日，百度新聞和百度百家主辦的The Big Talk活動(dòng)，邀請(qǐng)斯坦福大學(xué)的虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人杰里米·拜倫森，作了題為《虛擬現(xiàn)實(shí)的黎明》的演講。騰訊則在2015年12月21日發(fā)布了“建設(shè)VR生態(tài)”的全套虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域戰(zhàn)略，即在未來(lái)將同時(shí)布局VR的硬件和軟件，這是一個(gè)宏大而富有雄心的戰(zhàn)略。阿里巴巴于2016年3月18日宣布成立VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）實(shí)驗(yàn)室，推出的第一個(gè)項(xiàng)目是“造物神”計(jì)劃，目標(biāo)是聯(lián)合商家建立世界上最大的3D商品庫(kù)，加速實(shí)現(xiàn)虛擬世界的購(gòu)物體驗(yàn)。

國(guó)內(nèi)具有戰(zhàn)略前瞻并且先行先動(dòng)的其他四家公司：數(shù)碼視訊、川大智勝、順網(wǎng)科技和華力創(chuàng)通，它們分別在硬件設(shè)備領(lǐng)域、輸入識(shí)別領(lǐng)域、虛擬現(xiàn)實(shí)整合推廣領(lǐng)域和應(yīng)用領(lǐng)域各有所長(zhǎng)。從中不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)專(zhuān)注AR和VR技術(shù)的公司，主要工作不是技術(shù)的創(chuàng)新，而是AR和VR技術(shù)的應(yīng)用與推廣，即使硬件設(shè)備領(lǐng)域?qū)嵙ψ顝?qiáng)的數(shù)碼視訊，目前的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略是提出了低成本適配方案。

金元浦：相較國(guó)外研究和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，AR和VR技術(shù)從理論向現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新與應(yīng)用轉(zhuǎn)變時(shí)困難重重，如產(chǎn)業(yè)鏈的配合不足，開(kāi)發(fā)難度大，制作成本高等。它既要面對(duì)自身硬件開(kāi)發(fā)完善的難題，硬件設(shè)施應(yīng)用的環(huán)境生態(tài)問(wèn)題，還將面對(duì)硬件與內(nèi)容結(jié)合的創(chuàng)新問(wèn)題，且這各種問(wèn)題都需要巨額資金的投入。就VR硬件自身的完善開(kāi)發(fā)、光學(xué)技術(shù)、沉浸式方案、跟光學(xué)配合的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、SDK、針對(duì)開(kāi)發(fā)者提供的開(kāi)發(fā)者工具等，缺一不可。做不好基礎(chǔ)工作，就無(wú)法給開(kāi)發(fā)者提供很好的適用性，體驗(yàn)就不可能做好，平臺(tái)也就無(wú)從談起。這也就是為什么自1993年《走進(jìn)奇妙的世界——淺談虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)》一文發(fā)表，“虛擬現(xiàn)實(shí)”概念進(jìn)入國(guó)人視野至今，在被預(yù)測(cè)為AR和VR爆發(fā)性增長(zhǎng)元年的2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)的穿戴設(shè)備局限在有限的幾款設(shè)備上面的原因。

朱寧嘉：昂貴的AR和VR開(kāi)發(fā)技術(shù)，讓許多應(yīng)用設(shè)備的成本居高不下，建設(shè)一個(gè)可穿戴AR和VR的大型消費(fèi)平臺(tái)的道路，困難重重。基于AR和VR科技實(shí)現(xiàn)在硬件上與國(guó)外存在相當(dāng)大的距離這一現(xiàn)實(shí)，企業(yè)往往就放棄對(duì)AR和VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的硬件創(chuàng)新，試圖將內(nèi)容嫁接到可購(gòu)買(mǎi)的技術(shù)上。但是，以虛擬現(xiàn)實(shí)游戲開(kāi)發(fā)為例，其游戲的制作成本也不是一般人能夠承擔(dān)的，因?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的制作是以場(chǎng)景或者說(shuō)以規(guī)模計(jì)算，而不是以影片常用的時(shí)長(zhǎng)，同樣需要巨額的投入，個(gè)人開(kāi)發(fā)者只能望而卻步，甚至部分中小公司也不敢輕易嘗試。

金元浦：要實(shí)現(xiàn)真正的AR和VR體驗(yàn)，除了硬件設(shè)施應(yīng)用的環(huán)境生態(tài)創(chuàng)建，還有軟件和內(nèi)容的場(chǎng)景與規(guī)模創(chuàng)建。在AR和VR內(nèi)容這一方面，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都還處于起步階段，資源還相當(dāng)貧瘠。即在AR和VR技術(shù)爆發(fā)性增長(zhǎng)前夜，面臨科技和文化的雙重缺失。

AR和VR的熱潮何以涌起？

朱寧嘉：國(guó)內(nèi)外何以會(huì)迎來(lái)AR和VR技術(shù)的爆發(fā)性增長(zhǎng)熱潮呢？除了意識(shí)到AR和VR技術(shù)革命將給人們?nèi)绾慰创腕w驗(yàn)世界帶來(lái)的顛覆性，還可以滿足人性發(fā)展需求的增長(zhǎng)。自攝影、電影和電視的陸續(xù)出現(xiàn)，從視覺(jué)領(lǐng)域反映人們生活想象的能力伴隨科技的發(fā)展日益提升，人與自然的交互也由想象轉(zhuǎn)化成虛擬現(xiàn)實(shí)。今天，AR和VR則更進(jìn)一步，讓現(xiàn)實(shí)與虛擬世界重疊，人們可以跨越時(shí)空，進(jìn)入虛擬世界，并與虛擬世界里的人與物交互。VR能夠讓人身臨其境，有更加真實(shí)的體驗(yàn)感，因而具有巨大的市場(chǎng)。那么，該如何正視AR和VR技術(shù)面臨的科技和文化雙重缺失？擺脫熱潮背后發(fā)展的核心難題？

金元浦：首先需要我們從觀念層面消除以往將科技與內(nèi)容分別對(duì)待的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。明確文化和科技是互為依存和互為促進(jìn)的，我們既不可能有缺失內(nèi)容創(chuàng)意的科技創(chuàng)新，也不可能有缺失科技創(chuàng)新的內(nèi)容創(chuàng)意。文化和科技是互為依存和互為促進(jìn)的。

AR和VR技術(shù)，作為一種全新的計(jì)算機(jī)高科技交互模擬系統(tǒng)，理論上它可以和生產(chǎn)與生活的一切領(lǐng)域融合。非藝術(shù)的生產(chǎn)生活領(lǐng)域，包括醫(yī)學(xué)、軍事、制造、航空航天、房地產(chǎn)、考古、教育等；藝術(shù)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)、游戲、影視，旅游、博物館等。這些領(lǐng)域都將是成為推動(dòng)AR和VR技術(shù)創(chuàng)新的重要內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。因?yàn)橐劳鞋F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)生活的特定需要，對(duì)AR和VR科技應(yīng)用提出了圍繞這些特定的需要而進(jìn)行適合各自發(fā)展的創(chuàng)新要求。

朱寧嘉：我非常同意您的觀點(diǎn)，就設(shè)計(jì)、游戲、影視、動(dòng)漫、旅游、博物館等藝術(shù)領(lǐng)域的虛擬與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的開(kāi)發(fā)，除了上述內(nèi)容的創(chuàng)新，即實(shí)現(xiàn)行業(yè)的融合跨界外，還有不同門(mén)類(lèi)藝術(shù)產(chǎn)品本身內(nèi)容生產(chǎn)與表達(dá)的創(chuàng)新。開(kāi)發(fā)一款可用的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，增強(qiáng)游戲的沉浸式效果，需要開(kāi)發(fā)者精心調(diào)配游戲中的各種設(shè)定。對(duì)虛擬環(huán)境表示的準(zhǔn)確性、虛擬環(huán)境感知信息合成的真實(shí)性、人與虛擬環(huán)境交互的自然性、場(chǎng)景的實(shí)時(shí)顯示性、圖形的隨時(shí)生成性這些兼顧內(nèi)容的技術(shù)創(chuàng)新，都提出相當(dāng)高的要求。AR和VR技術(shù)創(chuàng)新因?yàn)橛刑囟▋?nèi)容的創(chuàng)新需要，從而獲得了真正原創(chuàng)的目標(biāo)與動(dòng)力。

金元浦：是的。沒(méi)有特定與原創(chuàng)內(nèi)容的要求，技術(shù)創(chuàng)新將變得盲目而缺乏動(dòng)力；而兼顧內(nèi)容的技術(shù)創(chuàng)新，不只為新生活方式的創(chuàng)造提供可能，也為新興產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的跨界融合尋求技術(shù)支持，還為藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)造提供構(gòu)想基礎(chǔ)與平臺(tái)。文化為科技創(chuàng)新提供內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，而科技為文化融合與表達(dá)探索創(chuàng)新可能。在目前實(shí)踐中，AR和VR技術(shù)在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已經(jīng)初露鋒芒。

突破技術(shù)創(chuàng)新的難點(diǎn)，滿足廣大觀者的內(nèi)容需求

朱寧嘉：學(xué)習(xí)、模仿與應(yīng)用都不是問(wèn)題，問(wèn)題是中國(guó)有世界最大的市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)的中小企業(yè)言，就可能成為最大的陷阱與誘惑。對(duì)國(guó)際先進(jìn)科技及內(nèi)容的創(chuàng)新，只要模仿學(xué)習(xí)一點(diǎn)點(diǎn)，就可能獲取足夠的利潤(rùn)，就無(wú)須冒創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。在技術(shù)創(chuàng)新的艱難與市場(chǎng)誘惑的雙重夾擊下，在趨利避害的選擇中，目前AR和VR技術(shù)發(fā)展熱潮中，我們整體呈現(xiàn)的發(fā)展戰(zhàn)略：科技與內(nèi)容的分離發(fā)展，著重布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。這也是我們需要擺脫的熱潮背后發(fā)展的核心難題。

金元浦：短時(shí)期著眼，這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略有它的合理性。因?yàn)樵诋a(chǎn)業(yè)生態(tài)不完善，技術(shù)創(chuàng)新成本高昂的現(xiàn)實(shí)面前，發(fā)展是硬道理，利用中國(guó)的廣大市場(chǎng)及概念利誘引發(fā)的新興需求，采用內(nèi)容生產(chǎn)移用國(guó)外創(chuàng)新技術(shù)，短期內(nèi)不只可以讓企業(yè)獲利，也將刺激消費(fèi)者為內(nèi)容買(mǎi)單的欲望，還將激發(fā)開(kāi)發(fā)商的興趣，為技術(shù)創(chuàng)新吸納資金支持。這既是新興技術(shù)的學(xué)習(xí)與追趕，又為新興技術(shù)的國(guó)內(nèi)應(yīng)用的生態(tài)改善、觀念普及與體驗(yàn)應(yīng)用做些基礎(chǔ)性工作。

雖然機(jī)會(huì)存在于需求增長(zhǎng)的地方，但是，科技發(fā)展的方向轉(zhuǎn)向哪里，社會(huì)可以獲得更可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力，需要一種全球引領(lǐng)世界潮流的文化來(lái)引領(lǐng)，而不能僅僅局限于企業(yè)自身的市值的擴(kuò)大，著眼于眼前需要的滿足。即從長(zhǎng)遠(yuǎn)的和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略著眼，無(wú)論是缺失內(nèi)容創(chuàng)意的技術(shù)創(chuàng)新，還是缺失技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)，都是需要冷靜思考與對(duì)待的。

朱寧嘉：缺失技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)，不可能有真正的內(nèi)容創(chuàng)新。不由讓人想到攝影技術(shù)的出現(xiàn)，不只貢獻(xiàn)了攝影藝術(shù)，還為傳統(tǒng)的繪畫(huà)藝術(shù)開(kāi)辟了新的發(fā)展道路。印象繪畫(huà)為人類(lèi)開(kāi)辟了藝術(shù)創(chuàng)造的新空間和人類(lèi)想象的新方式。保羅·瓦萊里在《無(wú)處不在的征服》中指出，致使古代的美的藝術(shù)即將發(fā)生的深刻變化，即我們的手段于其所能達(dá)到的適應(yīng)能力和精確性深受現(xiàn)代科學(xué)和現(xiàn)代實(shí)踐的制約?，F(xiàn)代美學(xué)的重大變化之一，就是現(xiàn)代科技對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)具有越來(lái)越?jīng)Q定性的作用，AR和VR技術(shù)創(chuàng)新的缺位，終將影響內(nèi)容創(chuàng)意空間的開(kāi)拓，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)新的開(kāi)啟，藝術(shù)的想象失卻了具有制約作用的AR和VR技術(shù)的依托。

金元浦：缺失內(nèi)容創(chuàng)意的技術(shù)創(chuàng)新，或許在短時(shí)間里，可以讓企業(yè)自身的市值得到擴(kuò)大，滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低端消費(fèi)。但也就此無(wú)力從國(guó)際分工產(chǎn)業(yè)鏈的困局中擺脫出來(lái)，最終喪失的不只是科技創(chuàng)新的可能，也是專(zhuān)屬自己的本土文化的創(chuàng)新。因而，我們說(shuō)缺失內(nèi)容創(chuàng)意的技術(shù)創(chuàng)新，是無(wú)所依憑的創(chuàng)新，終將喪失前進(jìn)的方向和發(fā)展的動(dòng)力。

軟件與硬件分離發(fā)展及著力內(nèi)容布局的發(fā)展戰(zhàn)略，一方面，致使AR和VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)在中國(guó)實(shí)踐中技術(shù)與文化的雙重缺失；另一方面，文化企業(yè)對(duì)國(guó)外技術(shù)的模仿與追趕，必將重蹈我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)被困于產(chǎn)業(yè)鏈低端的困窘歷史，最終喪失中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球應(yīng)有的引領(lǐng)作用。因此，解決問(wèn)題的關(guān)鍵是不因技術(shù)創(chuàng)新的艱難而畏懼，不因有世界最大的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而受誘惑。我們要相信，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善，各巨頭投入的持續(xù)加碼，開(kāi)發(fā)者們的自我學(xué)習(xí)進(jìn)化，AR和VR當(dāng)下所面臨的各種困局均會(huì)在發(fā)展的時(shí)間洪流中得到解決。重要的是我們不能迷失發(fā)展的方向，樹(shù)立在某些領(lǐng)域引領(lǐng)世界潮流的主體意識(shí)與創(chuàng)新勇氣，努力行走在科技與文化雙向融合的發(fā)展道路上。真正的愛(ài)是不問(wèn)前路的堅(jiān)持。