旅游業(yè)衍生產(chǎn)品游學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究

賈慧 王嶄

本文從游學(xué)的概念出發(fā)，分析了國內(nèi)游學(xué)市場發(fā)展概況及存在問題，其中以西南地區(qū)四川省成都市為例，剖析了未來游學(xué)市場的發(fā)展?jié)摿Γ⑻岢鲇欣谟螌W(xué)市場發(fā)展的結(jié)論。

引言

現(xiàn)代化國際游學(xué)起源于20世紀(jì)60年代的英國，隨著我國的文化進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的建設(shè)，中西方的交流也隨著清末之后逐漸多了起來。游學(xué)作為一種新型的現(xiàn)代化教育模式在2015、2016年時逐漸開始影響我國西南地區(qū)（成都、重慶等）。旅行社、語培機(jī)構(gòu)、留學(xué)公司不斷研發(fā)游學(xué)產(chǎn)品競爭市場，但由于西南地區(qū)的意識尚且薄弱，未能形成北上這種繁榮景象，不僅如此，還出現(xiàn)了“游而不學(xué)、學(xué)而不實(shí)”的現(xiàn)象。隨著“游學(xué)”定義的不斷擴(kuò)散，越來越多的家長開始注重孩子的教育問題，發(fā)現(xiàn)這種新型的現(xiàn)代化教育不僅能讓孩子領(lǐng)略異國文化風(fēng)景，同時可以入校學(xué)習(xí)、甚至為今后愿意留學(xué)的孩子獲得結(jié)業(yè)證書作為背景提升。

一、游學(xué)內(nèi)涵

一直以來，游學(xué)都是世界上各個國家和各個民族文明中，極為傳統(tǒng)的一種學(xué)習(xí)教育方式。直至20世紀(jì)，隨著世界和平潮流和全球化發(fā)展進(jìn)程的產(chǎn)生，現(xiàn)代教育意義上的游學(xué)應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為了一種國際性跨文化體驗(yàn)式教育模式。

游學(xué)其實(shí)是一個“行萬里路，讀萬卷書”的學(xué)習(xí)過程。學(xué)生一般有1～4周的游學(xué)，在此期間學(xué)生可到國外學(xué)習(xí)語言課程的學(xué)習(xí)、參觀當(dāng)?shù)氐拿！⑷胱‘?dāng)?shù)貙W(xué)校或寄宿家庭、參觀游覽國外的主要城市和著名景點(diǎn)等，真正做到學(xué)和游的結(jié)合。

二、國內(nèi)游學(xué)市場發(fā)展概況

對于游學(xué)市場，大多數(shù)人對其概念認(rèn)識仍處于不清晰狀態(tài)，易將游學(xué)和留學(xué)的概念相混淆，之前的游學(xué)市場競爭不激烈，用戶需求比較單一，游學(xué)沒有標(biāo)準(zhǔn)，也沒有監(jiān)管。在中國，消費(fèi)者受文化傳統(tǒng)、教育理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的限制，尚且在落后的階段，雖然北京、上海、廣州等一線城市市場逐漸穩(wěn)定發(fā)展，但是在全國范圍內(nèi)尚未得到全面的思想普及，對于這種新型的現(xiàn)代化教育模式接受程度還處于觀望階段。隨著2016年教育部等11部委聯(lián)合印發(fā)文件《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》之后，國民的游學(xué)意識不斷提高，游學(xué)逐漸成為是家長為孩子進(jìn)行國際化成長的首個驛站，游學(xué)是家長給予孩子的剛性教育投資。隨著十余年來國家政策鼓勵和市場的發(fā)展，未來十年，中國國際游學(xué)將迅速發(fā)展。

（一）游學(xué)市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平提高

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，人民生活水平、收入水平不斷提高，對優(yōu)質(zhì)教育和優(yōu)質(zhì)旅游的渴求不斷強(qiáng)烈，越來越多的家庭能夠并且愿意為自己的孩子做出教育投資。通過國際游學(xué)，可以讓孩子接受西方先進(jìn)的教育體系、教育理念的熏陶，提升孩子的能力，拓展孩子的視野，對孩子世界觀、人生觀和價值觀的塑造有積極作用。

2018年1月23號公布出2017年的GDP數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP達(dá)827 122億元，同比增長6.9%;四川省GDP達(dá)36 980.2億元，比上年增長8.1%，占全國4.5%;其中成都GDP達(dá)13 890億元，同比增長8.1%，占全省37.8%。北上廣深老一線城市的GDP數(shù)據(jù)：上海GDP達(dá)30 133億元，同比增長6.9%，占全國3.6%;北京GDP達(dá)28 000億元，同比增長6.7%，占全國3.4%;深圳GDP達(dá)22 286億元，同比增長8.8%，占全國的2.7%;廣州GDP達(dá)21 500億元，同比增長7.3%，占全國的2.6%。通過以上數(shù)據(jù)可知，整個四川GDP數(shù)據(jù)甚至高于北京和上海兩市，西南地區(qū)，尤其是四川和成都居民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迅速令人驚訝。隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，家長也更有能力將孩子送出國門進(jìn)行視野拓展以及國際文化的熏陶，使孩子們得到更加全面和豐富的培養(yǎng)、教育。

2.市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，意識觀念逐漸增強(qiáng)

從目前的游學(xué)市場人數(shù)增長率大約每年20%速度增長來看，2018年全國參加國家游學(xué)預(yù)計(jì)達(dá)105萬人、2019年預(yù)計(jì)達(dá)130萬人、2020年預(yù)計(jì)達(dá)170萬人。從游學(xué)客源地來看，上海、北京、廣州等一線城市消費(fèi)者接觸游學(xué)形式較早，滲透率更高，是游學(xué)市場的主要客群集中地。其次，杭州、成都、南京、沈陽、武漢、天津、重慶等城市的消費(fèi)者游學(xué)熱度較高。隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，人們意識觀念逐漸增強(qiáng)，以成都為首的西南地區(qū)也會接踵而至，使我國游學(xué)發(fā)展速度越來越快，逐漸接近飽和。

3.游學(xué)市場呈現(xiàn)低齡化趨勢

近年來，中小學(xué)生成為我國海外游學(xué)市場的主力軍，據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：小學(xué)及以下（12歲以下）占60%、初中（13～15歲）占25%、高中（16～18歲）占10%、大學(xué)及碩士以上（18歲以上）占5%，游學(xué)人群呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢。很多家庭，尤其是在一線城市，每逢孩子寒暑假，孩子的管理成為大難題，國際游學(xué)為孩子管理提供了一個新思路。海外游學(xué)，一方面可讓孩子體驗(yàn)海外生活，儲備海外學(xué)習(xí)、生活的經(jīng)驗(yàn)，為后期孩子留學(xué)做準(zhǔn)備，另一方面也能讓家長從看管孩子的現(xiàn)實(shí)中解脫出來。

4.國內(nèi)優(yōu)質(zhì)教育資源不足，游學(xué)目的地以歐美國家為主

國際游學(xué)熱潮的深層次原因是我國優(yōu)質(zhì)教育資源的供給不足（大約近60%的學(xué)生選擇參加國家游學(xué)的整體因素是游學(xué)國家及地區(qū)）。很多參加游學(xué)的人選擇美國作為游學(xué)目的地，占游學(xué)總數(shù)的50%比例，其次是英國，大概占25%，位列第三的是澳大利亞，占15%。對游學(xué)目的地的選擇，主要取決于當(dāng)?shù)貒业慕逃Y源，名校分布及知名度，文化氛圍是否濃厚，其次是治安環(huán)境。另外，消費(fèi)者選擇游學(xué)目的地時看重的因素還有費(fèi)用支出和國際影響力等。

（二）游學(xué)市場目前存在的問題

1.安全問題較為突出

海外出行不論是旅游、出席公商務(wù)會議、短期居住還是參加游學(xué)夏令營團(tuán)來說，一直都是出行者首要考慮的問題。隨著時間的變遷，各國公民的素質(zhì)得到明顯的提高，社會情況也相對穩(wěn)定，特別是發(fā)達(dá)國家的國民意識尤為突出。雖然國外偶爾會有槍擊案件發(fā)生，但是出行團(tuán)隊(duì)主要是以學(xué)校或者優(yōu)秀的企業(yè)以及相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)為主，所以遇見此類案件的情況很少。在制定最終行程時，出行團(tuán)隊(duì)會結(jié)合以往槍擊案件的頻率和新聞作出安全性評估，盡量避免高發(fā)地段的出行。