探析網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

王琳

摘 要：在網絡經濟時代下，我國多數企業市場營銷策略都出現很大的改變，這樣可以不僅促進企業穩定發展，而且實現企業營銷途徑的多樣化。本文主要分析了網絡經濟時代市場營銷策略轉變的必要性，而且介紹了網絡經濟時代市場營銷轉變的措施，希望可以為有需要的人提供參考意見。

關鍵詞：網絡經濟時代;市場營銷;策略;轉變

在網絡經濟時代，消費者能夠利用互聯網在手機或者計算機上搜尋自己想要知道的產品信息，而且企業也能夠運用網絡完成產品的銷售以及生產，利用網絡交易，可以節省一些中間環節，保證產品正常流通，所以也在某種程度上沖擊傳統市場交易模式。基于此，在網絡經濟時代，企業需要改變原有的市場營銷策略，充分運用網絡采用新型的市場營銷策略。

一、網絡經濟時代市場營銷策略轉變的必要性分析

網絡技術的迅速發展，使得傳統實體經濟模式出現重大的變化，事實上大數據時代的出現改變人們的工作以及生活方式。網絡經濟發展與實體經濟在市場環境以及營銷理念等方面存在較大的差異。并且網絡經濟還可以為企業提供更多的市場機會，降低庫存量，有助于實現企業可持續發展。在網絡經濟時代，如果企業仍舊沿用傳統的市場營銷方法，無法與網絡經濟發展相適應，這樣就不能與時俱進。

（一）網絡經濟的市場發展需要

網絡經濟時代市場是基于開放式虛擬空間的虛擬市場，不管是企業還是商戶，都可以根據的主觀臆想選擇適合的營銷模式，用戶也可以結合自身的實際需求來消費。網絡經濟徹底打破時空的約束，大批營業人員和營業時間的月時速，增加店鋪的經濟利潤。一般來說，網絡經濟發展不受地域條件約束的，消費者在選購產品過程中容易忽視地域條件因素，僅僅重視商品，就馬上決定購買，這樣就導致復雜的交易過程變得簡單化，具有一定的便利性。并且網絡經濟發展能夠為企業節省大量的宣傳費用，讓其企業可以在虛擬營業中實現宣傳目標，而且因為很多購物平臺都積極引進先進的大數據技術，讓企業宣傳產品具有較強的針對性，這樣可以獲得顯著的營銷效果。

（二）推動支付交易多元化發展

網絡經濟不斷發展的背景下，很多電商都緊緊抓住市場發展機遇，及時搶占很多的市場份額，而且推動交易中交付方法多元化。在網絡虛擬交易環境中是現金是不能使用的，消費者能夠結合自身的實際需求，選擇適合的交付方法，比如：微信以及支付寶等等。各種各樣的支付方法在很大程度上可以實現網絡經濟平臺標準化發展。

二、網絡經濟時代市場營銷轉變的措施

（一）改變市場營銷理念

就傳統營銷模式來講，如果企業想要實時了解市場信息，必須要花費很多人力資源和物力資源，深入到市場上進行調研，然后做出深入的探討和分析，科學制定營銷措施。在該營銷模式下，容易加大企業的經營成本，而且無法確保市場營銷方案的時效性，造成企業花費很多成本制定的市場營銷方案，但是不能滿足實際市場需求，造成企業有重大的經濟損失。因此，結合該情況，在網絡經濟時代企業需要改變自身的市場營銷理念，不能將過多的時間和精力放到搜集市場信息中，而是應當運用先進的信息化技術構建完善的信息搜集新系統，進而提高資源信息運用和搜集水平。并且企業必須要重視市場營銷理念的優化創新，網絡經濟時代信息傳播迅速，傳播面積也是很廣的，這樣就導致消費者自身的消費想法也發生變化，子啊該情況下，想要搜集市場發展信息是難以實現的，所以企業必須要運用互聯網平臺以及新信息技術，正確引導消費者進行合理的消費，這樣才可以既滿足各種消費者的消費需求，又你能夠給推動企業自身健康穩定發展。

（二）改變市場營銷方法

網絡經濟時代下營銷途徑越來越多，營銷平臺也是相當廣闊的，企業需要科學運用網絡經濟時代的特征，改變自身的市場營銷方法，推動自身不斷發展。比如：企業能夠建立網絡營銷平臺，做企業網站以及在電商平臺上開設網店等等，這樣就可以使營銷途徑多樣化。并且在企業營銷中企業文化宣傳以及企業產品是不可或缺的重要組成部分，也需要改變其宣傳方法。企業傳統的營銷宣傳途徑主要包括單頁宣傳以及電視廣告等等，盡管這些宣傳方法可以增加企業的產品的知名度，樹立良好的企業社會形象，但不能做到大范圍的普及，受眾人數不多。因此，對于該情況，企業必須要合理運用網絡以及新媒體等等，積極開展一系列的產品宣傳工作，比如：利用主題微電影的方式，推廣宣傳企業的產品，利用不同的宣傳方式，使越來越多的人了解企業生產的產品，而且增加企業知名度，以此促進企業健康穩定發展。

（三）合理運用網絡搜索引擎

在網絡經濟時代，搜索引擎除了是消費者認識商品以及企業的主要渠道，也是企業新型的營銷模式。當消費者在網絡中搜尋自身所需的產品信息時 ，一般都會選擇點擊排名在前面的信息，而不是優先選擇后面的信息。但是搜索引擎推薦的各種商品信息的排列順序，都是企業向搜索引擎企業支付的費用多少來決定，換言之，企業只需要向搜索引擎企業支付適當的費用，就能夠在排列在搜索引擎的前面，相對于傳統營銷模式的廣告費而言，其具有更強的針對性，所以企業必須要合理運用網絡搜索引擎，這樣能夠可以更加有效的完成企業營銷。

結束語：

總而言之，伴隨著計算機網絡技術的迅速發展，網絡經濟時代的出現讓其影響力度不斷擴大，已經涉及到各個產業，使人們的交易模式上升到全新的臺階。對于企業來說，必須要及時抓住該機遇，改變企業的市場營銷策略，充分考慮消費者的實際需求。企業要想在激烈的市場競爭中屹立于不敗之地，必須要在網絡經濟發展時代處于主動的狀態，這樣才可以更好的實現企業可持續發展。

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作者簡介：

王 ?琳（1980-），女，漢族，河南省登封人，河南工業大學，本科，鄭州商業技師學院，講師。研究方向：市場營銷。