旅游文化傳播與旅游經濟發展探討

匡麗虹

近年來，隨著人們經濟水平和生活水平的提高，越來越多的人們喜歡在閑暇之余，走出家門，加入到旅游的隊伍中，在豐富精神的同時，領略各地的風土人情。隨著旅游熱潮的一浪高過一浪，很多旅游景區開始加入到文化傳播的旅游特色大軍中，由此衍生出來的旅游文化熱潮應接不暇。在此，筆者探討了旅游文化傳播和旅游經濟發展的關系。

引言

隨著我國經濟的快速發展和全球化開放政策的深入，我國旅游業的發展也越來越快，并呈現出日益多元化的發展態勢。綜合各地區的旅游文化傳播帶來的可觀經濟效益來看，旅游文化傳播在一定程度上促進了旅游經濟發展，而旅游經濟發展側面推動了旅游文化的打造和傳播。

一、旅游文化傳播對旅游經濟發展的促進作用

（一）旅游文化傳播對經濟發展有一定的促進作用

我國旅游資源分布顯示，我國旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源，旅游文化傳播則對兩種旅游資源的整合有很好的優化意義，在一定程度上能促進兩者資源的整合和重組，打造具有自然韻味和人文景觀相結合的特色旅游景點，促進當地地區的旅游產業結構重建。旅游產業結構的優化，在客源引流及游客消費上具有一定的推動作用。

以湖南為例，湖南作為偉人故居圣地，有一定的紅色情懷，森林覆蓋和山川河流相對我國其他地區較豐富，如天門山、張家界、鳳凰古城等。針對湖南獨特的旅游文化和自然景觀，可打造革命文化之旅和自然景觀相結合的湖南之行路線，讓人們在觀賞湖南省各地自然景觀和體驗湖南風土人情的同時，重溫革命情懷。

（二）旅游文化傳播促進旅游產業結構的優化，增加了居民的收入

旅游文化傳播對當地餐飲業、交通業、服務等行業的發展有一定的促進作用，多元化旅游產業的出現和密集緊湊式的發展，對勞動力需求非常大。一方面解決了當地過剩的勞動力，減少了當地勞動力的流失，促進了經濟發展，增加了居民的人均收入。另一方面，多元化的產業圍繞旅游文化進行，對各個產業的機構提出了優化需求，如何滿足消費者的需求心理，如何通過優化進一步促進當地旅游文化的傳播，都是產業優化必須思考的問題。

中國素來有飲食文化之大國的美譽，隨著《舌尖上的中國》開播，很多人慕名前往小吃的圣地，只為品嘗美食。因此，旅游產業結構中的餐飲業也一直是各地區旅游經濟高收益比例的持有者，與餐飲相關的生產業和娛樂服務業也在快速發展，通過創新，迎合消費者的各項需求。

二、旅游經濟發展對旅游文化傳播的進一步推動

（一）旅游經濟的發展提高了人員就業率，同時推動了文化的進一步傳播

旅游產業屬于密集型的服務產業，多元化的旅游產業需要大量的勞動力，旅游文化傳播促進了旅游經濟的發展，而旅游經濟的發展對各旅游地區的當地人員就業也有一定的促進作用，不僅增加了當地人民的就業機會，也帶動了周邊地區的經濟發展。

例如，近年來比較火的北方旅游圣地：中國雪鄉國家森林公園，雪鄉位于黑龍江省牡丹江市海林市長汀鎮，隸屬于大海林林業局。隨著2013年《爸爸去哪兒》的節目錄制，雪鄉徹底火遍大江南北。綜合雪鄉的旅游發展來看，雪文化和東北文化是其核心的象征，隨著雪鄉旅游火爆發展，當地的勞動力明顯吃緊，更多臨近地區人員開始將目光投向雪鄉，雪鄉旅游不僅讓當地居民嘗到了旅游經濟效益下的甜頭，還吸引了更多周邊地區的人員來此就業，解決了林業區的閑散人員就業問題。同時，隨著冰雪旅游經濟的初具規模和快速發展，冰雪文化也越來越被大家熟知，在運營和相關工作人員的努力下，冰雪文化旅游也越做越好。

（二）旅游經濟的快速發展對文化旅游的經營水平提出了更高要求

旅游文化的傳播和旅游經濟的快速發展給旅游資源提供了整合優化的機遇，在優化整合資源的基礎上，對旅游景區的經營水平也提出了更高的要求，為了進一步促進景區的旅游文化傳播和經濟發展，各地區的旅游經營管理者及相關監管機構則會從自身做起，全力打造文化特色和優質服務、環境于一體的新型旅游景點，進一步促進旅游經濟的發展。

例如，高原城市拉薩，近年來“我要去西藏”的旅游熱潮一浪高過一浪，縱觀拉薩市的發展，其主要依托于旅游經濟的帶動。但是，在西藏高原性的惡劣環境中，國家先后實現了西藏公路的修建、貢嘎機場的修建等，很多交通難題被解決，因此西藏市也越來越受歡迎。隨著交通等城市基礎設施的完善，當地居民關于雪山、布達拉宮等景點的旅游經營水平也隨之提高，西藏入選國家5A級旅游景區的殊榮。

三、文化的傳播和經濟的發展相互滲透，共同促進旅游產業的快速發展

（一）經濟發展加快文化傳播的腳步，文化的“走出去”給旅游帶來很多機遇

旅游文化傳播最顯著的特點是人文文化的交融和傳播，外地區域的人通過旅游來到當地，通過獨特的旅游文化觀賞和體驗，對當地的文化和歷史以及人文情懷等都有一定的掌握和了解。同樣，當這些游客從一個地區離開去往下一目的地時，也將當地的文化進行了傳播。如此周而復始的旅游文化傳播循環型體驗，對我國各地區的文化傳播和交融起到了促進作用;對于我國文化和世界各地的文化交融和傳播也起到了推動作用。而在文化傳播的過程中，各地區的旅游經濟得到快速發展，基于可持續性的樂觀經濟效益，使得各地區的文化在傳播途徑和方式上都有快速提升。

譬如去年榮登旅游熱榜的陜西省，其中紅色文化旅游和古都西安文化旅游占有重要的角色。紅色文化作為老一輩革命斗爭過的歷史勝地，連習近平總書記也對其很向往，其曾多次到陜西省進行民間訪問。西安古都因為抖音等新生視頻軟件的推廣，可謂一夜之間紅到發紫，很多人旅游都將其放在首位。縱觀全國的旅游景點，為什么陜西省旅游能做到如此成功呢？當地地區文化的發展和傳播起到了很大的助推作用，文化吸引著游客慕名前往，也在紛紛來往的旅游人群中再次被宣傳。

（二）文化和經濟的“欣欣向榮”共同提高了人民的生活水平

旅游文化傳播帶動當地旅游經濟發展的同時，也滿足了人們對生活穩定的需求，人們安居樂業，政府等相關機構通過建設旅游文化主題類型的社區，完善相關的惠民服務工程及政策來促進當地地區人民的生活安穩。一方面社區的建設滿足了人們的基本生活需求，另一方面旅游文化傳播對環境的高要求和高標準，促使當地政府機構在開發和維護旅游的同時，注意環境保護，為當地居民和游客營造良好的居住及觀賞氛圍。

例如，江南水鄉著名的周莊和烏鎮，在現代文明快速發展的今天，周莊和烏鎮作為最具江南水鄉歷史文化的代表依然完整的保存下來，并成為中國江浙地區著名的旅游景區。結合江南水鄉烏鎮和周莊旅游景點的歷史和旅游開發歷程來看，其今日的旅游盛況完全得益于當地政府對旅游資源的開發，大力完善現代生活相關的設施以及對古文化環境的保護。烏鎮幾十公里外是蘇州的新工業園區，園區內不僅富有現代生活氣息，同時兼具大城市發展的各項生活設備，對于旅游經營者和開發者來說，現代生活和旅游經營兩不誤，所以，當地人口不僅未減，反而吸引更多外來人員到此生活。

四、結語

旅游文化傳播對各旅游地區的經濟發展具有一定的推動作用，文化傳播能助推當地經濟發展和旅游資源優化，面對文化傳播衍生的其他服務行業，具有一定的產業優化促進作用，對當地居民的就業和收入增加也有一定的利好意義。旅游文化的傳播對當地的文化傳播和文化產業開發有著積極的導向作用。

（作者單位：安陽市中等職業技術學校）