活在昔日的惠普

張延陶

那個孕育出硅谷傳奇的惠普正在紅海中奮力廝殺。

目前惠普正在多個競爭紅海中費力廝殺。就連惠普的榮耀底線，PC行業的龍頭地位也又一次被聯想奪走，無法保全。

再次走下神壇

PC市場的持續萎縮是包括惠普在內的諸多PC制造商面臨的共同困境。

2001年，惠普收購了自己的競爭對手康柏電腦。PC業務成為了惠普篤定的未來。此舉被不少人認為是惠普由盛及衰的分水嶺。

此后，惠普用了5年的時間，完成了對戴爾PC業務的超越，成為了全球第一大PC廠商。時至2008年，惠普的全年營業額高達1184億美元，而全球第一大PC廠商的位置惠普坐到了2012年。

2012年，智能手機產品銷量同比增長42.7%，曾經的手機霸主諾基亞徹底停更了Symbian系統，谷歌的Android系統徹底統治了智能手機市場，一代巨頭隕落；與此同時，高通公司股票價格上漲7.1%至62.24美元，約1060億美元的市值順利超越1050億美元的英特爾公司。全球PC市場與智能移動終端市場正在劇烈變天。

在移動手機的降維打擊以及聯想愈發激烈的同業競爭中，惠普的優勢遺失殆盡。此后，惠普的營收便開始了綿綿不絕的“陰跌”。

市場研究公司Gartner發布的數據顯示，去年第四季度全球個人電腦出貨量下降4.3%，至6860萬臺，全年出貨量下降1.3%，至2.594億臺。

其中，第一第二之爭尤為激烈。數據顯示，聯想四季度PC出貨量增長5.9%，達到1660萬臺，市場份額增至24.2%；2018年市場份額從20.8%增至22.5%。四季度和全年市場份額均超越惠普，位居全球第一。

根據惠普發布的2019財年第二財季財報顯示，惠普第二財季凈營收為140億美元，同比增長0.2%，凈利潤為8億美元，同比下降26.1%。

并購暴雷

聯想憑借著成功的收購不斷擴充版圖，并最終實現了對惠普PC業務的反超。

然而在收購的道路上，惠普并不高明。

移動互聯網方興未艾之時，惠普也在該領域謀求布局。2010年惠普就曾斥資12億美元收購Palm公司，然而與諾基亞同時期的Palm公司并不具備移動互聯網的基因，在谷歌與蘋果的生態籠罩下，Palm始終沒有從一個硬件生產商的身份扭轉成功。僅僅—年后，Palm項目就被惠普終止開發。

同年，惠普斥資111億美元收購了英國軟件公司Autonomy，不料Autonomy在收購前為惠普公司提供了一份錯誤的財報，收購交易直接給惠普公司帶來了88億美元的虧損。

在惠普的危機意識覺醒之時，資本運作并未對產業的進化帶來任何動力，反而在財務上給集團拖了后腿。而此后惠普在資本運作上的各種嘗試也都伴隨著太多的負面新聞。

有數據顯示，2006-2016年，惠普總計完成190億美元的收購，然而這些收購對總體利潤的貢獻只有7%。

2015年，那個創造硅谷的惠普在時任CEO梅格·惠特曼的主導下完成了分拆。分拆之后，其中一家公司將名為惠普企業（HP Enterprise），致力于向企業用戶提供軟件、服務和硬件。這家公司將由惠特曼本人親自率領。另外一家公司惠普公司（HP Inc.），將向企業用戶和普通消費者銷售PC和打印機等硬件產品，該部門將由迪昂·韋斯勒（DionWeisler）負責。

此次分拆在不少惠普人眼中并不成功。

“過去惠普在中國除了個人業務，其核心業務還有云計算、服務、軟件和基礎設施四大板塊，但自從公司拆分后，真正屬于惠普的業務只有HPI。”本就遭遇增長瓶頸的業務板塊被拆分后，優質資產都成為了別人的蛋糕。

此舉也導致了惠普的人才大量流失，江湖地位一落千丈，50強變成了500強。時至今日，HPI繼承了惠普的名稱，而HPE已經更名為慧與。

接連失利以及有數據顯示，在惠普的業務版圖中，除了PC業務，打印機業務扮演者極為重要的角色。圍繞著打印機業務的收購也從未停歇。

2017年底，惠普宣布完成對三星電子打印機業務的收購交易，總金額為10.5億美元，約合人民幣69.5億元。在收購了三星電子打印機業務后，惠普在打印機和打印耗材領域的全球份額估計高達55%-60%，全球領先地位相當明顯。

惠普的如意算盤當然不止于三星的市場份額。收購之后，惠普將獲得三星打印機的超過6500項專利、近1300名研發人員和工程師組成的頂級團隊，這些研發人員和工程師都是來自激光打印、電子成像及耗材和配件領域的專家。

最新數據顯示，惠普打印集團第二財季營收為51.16億美元，與去年同期的52.41億美元相比下降2%，不計入匯率變動的影響為同比下降2%；運營利潤率為16.4%。其中，商業硬件出貨量同比下降3%，個人硬件營收同比下降4%，總硬件出貨量同比下降4%。惠普打印業務的營收依然延續了第一季度的下滑趨勢。

歷史總是驚人的相似，對三星打印業務的收購似乎又令人想起了當年惠普對康柏刨鹵的收購。同樣的謀求第一寶座，同樣的大手筆押注完全競爭市場。

那個孕育出硅谷傳奇的惠普正在紅海中奮力廝殺，屬于它的那些佳話似乎只活在了“昔日”里。