中小型城市會展旅游研究

戴玉習 丁秋建

會展旅游業是極具潛力的新興行業，在許多國家，能產生巨大的經濟帶動作用。我國會展旅游業發展歷史較短，且在大城市和中小型城市有不同的發展過程，也呈現出不同的特點。對比大城市的會展旅游，中小型城市的會展旅游得到的關注較小，有關研究還屬于相對空白的階段。本文以蕪湖市為例，通過對蕪湖市會展旅游業的發展過程進行研究，總結出其發展過程中所存在的問題，并試圖提出建議和對策。

引言

國際上對會展旅游自有定義，最為人熟知的解釋是MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），它是一種綜合性旅游活動。會展旅游業雖然是新興行業，但是很有潛力，在許多發達國家，會展旅游業對經濟的帶動作用十分明顯。據統計，國際展覽業所創造的產值約占全世界各國GDP總和的1%，若加上會展帶動其他行業所增加的產值，其對全球經濟的貢獻達到8%。會展旅游業對地方經濟有明顯的帶動作用，促使許多地區開始發展會展旅游業，也引起了許多學者的思考和研究。

奧伯曼指出：會展旅游已成為當今旅游業中的熱點，但還沒有引起學界足夠的重視，缺乏對應的學術研究。我國對于會展旅游的研究是從2000年開始，起步較晚，現階段尚處于初步探索階段，研究內容淺顯，主要集中在對于會展旅游定義、會展旅游發展模式、會展旅游產品和市場等方面。隨著全球經濟的發展，會展旅游業呈現出一些新型特征，會展業對地區經濟的引領作用也引起了不少人關注。會展旅游業對經濟、交通、城市基礎設施等有較高的要求，一個城市是否適宜發展會展旅游業，與上述條件有不可分割的聯系。我國會展業剛剛起步，發展會展業的城市較少，大多集中在經濟較為發達的城市，中小型城市的會展旅游發展存在著發展程度低、會展行業混亂等問題。發展會展旅游業的城市需要滿足一定的要求，當然也會給城市帶來較多收益，對城市經濟具有帶動作用。會展旅游業不僅可為會展組織者、場館經營者、參展商等帶來巨大收益，還會為城市帶來大量游客、提升一個城市的旅游形象，同時為其他相關行業創造巨大的收益。

會展旅游業對大城市的經濟引領作用已引起許多人的關注，但是其對中小型城市的影響和作用的研究相對較少。針對會展旅游業在中小型城市發展的特征、與其在大城市發展的相同點和不同點，中小型城市的會展旅游業遇到的問題，本文以蕪湖市為例，通過對蕪湖市近二十年來會展旅游業發展的研究，探索蕪湖市會展旅游業的發展情況，并針對現有問題和短板，提出一些建議。

一、蕪湖市會展旅游業概況

蕪湖市是安徽省的一個地級市，與省會合肥市是一個雙核城市群，簡稱為“蕪”。蕪湖市由4個市轄區、4個縣和4個國家級開發區組成，總面積為6026平方公里。到2018年底，該市的常住人口為374.8萬。蕪湖市會展旅游業起步于2000年，是從旅博會開始發展的。蕪湖博覽會全稱為中國（蕪湖）國際旅游商品博覽交易會，自2000年經國務院批準、由國家旅游局和安徽省人民政府主辦以來，每年舉辦一屆。旅博會的舉辦，是由于蕪湖人看到了缺少推動旅游商品的交易和流通的平臺這一空白，而開始著手的。自從旅博會舉辦后后，蕪湖先后又舉辦了科博會、動漫交易會、旅博會、電線電纜展四個國家級展會和建博會等十幾個區域性品牌展會。這些品牌展會大部分是政府主導、市場化運作的展會，也有少部分是純市場化舉辦的展會。

2018年蕪湖市全年共辦展覽72場，辦展面積40萬平方米，與合肥市全年的辦展數量187場、辦展面積109.4萬平方米以及南京市全年的辦展數量281場、辦展面積294.3萬平方米相相比遜色不小，是寧合蕪新三角都市圈中的一條“瘸腿”。但早在2016年蕪湖市辦展面積年增長率就已達到22.11%，遠遠高于合肥市的6.71%，可以看出合肥市會展發展相對較早，現在已達到了一個相對飽和的階段，而蕪湖市還處于高度發展的階段，未來會展業會有較大的發展空間。

對于一個地區是否適合發展會展旅游業，需要對其進行條件分析。根據UFI規定，地方的基礎設施、人均收入、服務業比重、外貿依存度、行業協會力量都要滿足相關條件，該地區才適合發展會展旅游業。表1為蕪湖市相關設施與UFI標準對比情況。

表1 蕪湖市相關設施與UFI標準對比

（一）基礎設施

1.展館

蕪湖國際會展中心是蕪湖市唯一一個展館，坐落于蕪湖弋江區九華南路，總占地207畝，建筑面積90000平方米，投資規模約5.7億元。蕪湖國際會展中心共分兩期，總用地面積137220平方米，總建筑面積約86000平方米。2006年一期竣工，六年后二期竣工。會展一期是由一個橄欖型共享大廳與A、B、C三個展廳共同構成的，建筑面積四萬平方米，展出面積達2萬平方米，可容納1千多個標準展位。會展二期是由一個梯形大廳與D、E、F三個展廳以及一個獨立的綜合會議中心組成，建筑面積4萬平方米，展出面積2萬多平方米，可設置標準展位1000多個。此外，綜合會議中心展出面積1.3萬平方米，可滿足多種功能的使用需求。

2.交通

蕪湖市地處寧合蕪新三角都市圈，瀕臨G50、G5011高速，交通發達，往來方便，2015年高鐵開通之后，來往蕪湖所花費的時間成本再次降低，前往蕪湖更加方便。另外，在蕪湖市區內可選擇交通包括出租與公交，公交線路相對較為密集，可滿足會展交通需要。蕪湖國際會展中心地址位置相對偏僻，但其距離蕪湖市火車站、蕪湖市中心中山路步行街距離適中，約10km，可到達性較強。

3.住宿

蕪湖國際會展中心周邊配備酒店齊全，在攜程上進行搜索，共有搜索結果198家。其中，五星級酒店2家、四星級酒店3家、三星及以下193家，蕪湖國際會展中心周圍的住宿條件可滿足大部分的會展需求，且主要以中低端客人為主。

（二）人均收入

UFI要求城市的人均收入需要在中等以上，截止到2016年，按常住人口計算，蕪湖市人均收入約8.8萬元，按年末匯率折算為1.3萬美元，已遠遠超過人均收入世界中等水平，符合會展旅游業的發展條件。

（三）其他

1.服務業比重

蕪湖市是一個非典型性工業城市，地方收入中所占比重最大的是工業。截止到2016年，蕪湖市服務業所占比重達到44.7%，并未達到UFI要求。但是，縱觀蕪湖市近五年來服務業所占比重可以發現，從2014年開始，蕪湖市工業比重逐年下降，服務業比重呈現穩步增加趨勢。蕪湖市服務業比重雖然還未達到一半，但是在未來幾年有較大可能過半，具有很大的潛力。圖1為2014-2018年蕪湖市服務業所占比重。

圖1 2014-2018年蕪湖市服務業所占比重

2.外貿依存度和行業協會

蕪湖市近五年外貿依存度相對較低，約在2%左右，遠遠小于UFI所要求的標準。蕪湖市未設置會展行業協會，蕪湖市的會展行業相關事宜由蕪湖市市貿促進行管理。

二、特點與問題

蕪湖市發展會展旅游業是從2000年開始，至今已有近二十年的歷史，蕪湖市城市體型較小，在發展會展旅游業時有其自身特點，也有許多問題。

（一）特點

1.起步較早，發展緩慢

21世紀初期，國內會展旅游業初露萌芽，大多數地方政府并沒有足夠的意識去發展會展旅游業，對其概念很不清晰。而在那時，蕪湖市政府就已感知到了會展業對城市經濟的帶動作用，認為其是經濟轉型發展的一個重要契機。蕪湖市會展業發展最初，時間尚早，國內沒有現成經驗，蕪湖人只能一步步探索著去發展會展旅游業。經過了近二十年的發展，蕪湖會展業得到了顯著發展，從一開始單一的旅博會，到現在每年舉辦多場大型展會;從一開始沒有展館，到現在成功建設會展中心并投入使用，蕪湖會展逐步發展?？v觀近二十年的發展，能明顯感覺到蕪湖市發展速度緩慢，對比上海、廣州、南京這些大城市，蕪湖市的會展旅游業落后很多。

2.政府主導，季節性強

通過對2017-2018年蕪湖市會展中心舉辦的部分大型展會進行整理分析可以看出，蕪湖市會展發展有明顯的季節性。蕪湖國際會展中心在1-5月份使用較為頻繁，其中1、2、3、5月份每月都有兩個大型展會，屬于蕪湖市會展業的高峰期;6-8月份、10-11月份展館無展會，屬于低谷期;4、9、10月份每月舉行一次大型展會，屬于平穩期。蕪湖市會展主辦方多為政府主導或者政府參與，企業自主辦展數量較少。

（二）問題

1.無行業協會

蕪湖市會展發展已有近二十年的歷史，但是蕪湖市并沒有專門的行業協會，也沒有出臺會展行業相關管理法律規范，多頭管理、管理不規范是蕪湖市會展業發展的一大問題。

2.國際性展會較少

蕪湖市舉辦的展會多為地方性展會或者國內小有名氣的展會，影響力較小，沒有國際性大型展會在此舉辦。將蕪湖市自身各項條件與UFI所列標準進行對比，蕪湖市在服務業比重、外貿依存度和行業力量方面都達不到UFI所列要求，受現今發展條件所限，蕪湖市不符合國際性大型展會發展的各類條件。

3.會展類人才較少

蕪湖市內有五所本科類高校和六所?？祁愒盒＃⑽唇ㄔO專門的會展類高校，也沒有高校設置會展類專業。專業人才的缺乏限制了蕪湖市會展行業的發展，沒有年輕的力量注入會展行業，這個新興行業難以發揮出其應有的光彩。

三、建議與討論

蕪湖市會展業發展的過程在一定程度上反映了中國內中小型城市發展會展業相似的過程，它在發展中所遇到的問題，許多中小型城市也將面臨或是正在經歷。經過對蕪湖會展旅游業的研究，可以總結出一些經驗，提供給其他想要發展會展旅游業的相像城市以作參考。

（一）建立健全法律法規，完善行業規則

會展旅游業是新興行業，想要使它發展壯大，需要政府出力扶持，建立健全的法律制度，成立專門的行業協會并且充分發揮行業協會的力量，完善會展業的行業規則，使得會展業發展有充足的法律依據。另外，政府部門需要加強對于會展行業的宏觀調控，扶持會展企業發展。

（二）創新會展內容，增加國際展會舉辦數量

我國國內會展業的發展歷史短暫，在發展時需要學習國外優秀經驗。同時，創新舉辦展會內容，增加國際展會舉辦數量，可與國際大型會展公司接軌，學習先進的辦展經驗，彌補自身不足，完善本地會展行業市場。此外，增加城市的國際展會舉辦數量，可提升城市的國際影響力，塑造良好的城市形象。

（三）開展會展研究，培育專業人才

會展經濟也是智力經濟，需要新鮮點子，因此，年輕人的參與非常必要。一次成功的會展，從策劃到舉辦，都需要專業知識。在眾多中小型城市都會出現一種常見的現象——會展業發展很快，但缺乏專業人才。會展行業對于專業人才的要求較高，不但需要有扎實豐富的理論知識，還要有一定的實踐操作能力。因此，政府要與各高校、各企業聯合培養專業人才，為會展業發展提供一批既有專業知識、又有實踐操作經驗的人才隊伍。

（四）緊跟時代特點，充分利用互聯網+

當今時代是信息時代，互聯網的出現和普及，改變了各大行業的傳統經營模式?；ヂ摼W的普及，給會展業的發展帶來了新契機，會展場館投資較大、會展專業服務人員需求較多，使得會展舉辦的成本較高?；ヂ摼W時代的到來，可改變傳統的會展經營模式，降低成本。當然，會展行業傳統經營方式有其不可替代的優點，互聯網對會展業只能起到互補作用，并不能完全替代。

（作者單位：華東師范大學經濟與管理學部工商管理學院）