國有企業新聞宣傳工作實踐策略研究

田苗苗

【摘要】隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，國有企業的主體地位和主導作用日益凸顯，國有企業作為我國經濟高速發展的龍頭，在探索轉型升級和創新發展的過程中必須要更加重視企業新聞宣傳工作的有效開展。新聞宣傳工作是企業內部管理的重要組成部分，充分發揮國有企業新聞宣傳工作的思想影響力和政治引導力，能夠強化國有企業的內部軟實力，給國企員工和社會各界展示良好的企業形象和企業文化，更有利于凝聚多方力量加快改革創新的步伐。文章就主要圍繞國際新聞宣傳工作的有效實施策略進行探討分析。

【關鍵詞】國有企業 新聞宣傳工作 實踐策略

國有企業在發展的過程中，往往更加重視生產技術和生產結構的優化調整，將發展重點放在經濟效益的提升上，這就使得國有企業的新聞宣傳工作很容易被忽視，也就導致目前國有企業新聞宣傳工作的整體質量和效率都不高，無法充分的發揮新聞宣傳工作的精神引領作用。國企新聞宣傳工作要想打破當前的瓶頸，就必須要從宣傳內容、宣傳對象、宣傳形式等全方位入手，找準新聞宣傳工作不存在的問題和不足，從而制定更加切實有效的新聞宣傳工作實踐策略，以提高國有企業新聞宣傳工作水平。

一、國有企業當前新聞宣傳工作中存在的不足

1、新聞宣傳內容單調

新聞宣傳作為聯系企業職工的重要窗口，在宣傳內容上普遍存在著單一性我不照相的問題。這主要表現在當前國有企業的新聞宣傳內容大多是集中在復制領導講話、國企日常管理報道、宣傳黨的方針政策等領域，這些內容不免過于空洞，很難引起企業職工的興趣和關注，不能有效的發揮宣傳和引導的功能。造成這一問題產生的根本原因就在于國有企業的新聞宣傳工作缺乏最基本的人文關懷，沒有將企業職工所關心的問題可與企業發展切身相關的內容進行報道，也就導致新聞傳播價值的降低。

2、新聞宣傳缺乏社會性

當前國有企業的新聞宣傳工作還包不住缺乏社會性的問題，也就是指國有企業所制作的新聞欄目或新聞視頻主要是對內進行傳播，這就導致國際新聞宣傳工作的立足點和眼光都具有一定的局限性。國有企業同一般的企業不同，在國民經濟中發揮著主導作用，因此國有企業還具有一定的社會影響力，國有企業在進行新聞宣傳時如果忽視了對外宣傳，就不能站在時代和社會的高度體現國有企業應承擔的社會責任，也不能充分發揮新聞這一媒介的內外聯系作用。

3、新聞宣傳形式單一

國有企業新聞宣傳工作在實施過程中的實踐形式過于單一，這也是導致當前新聞宣傳工作效率不高的重要原因之一。隨著信息技術的發展和互聯網的普及，國有企業的新聞宣傳工作不應當只局限于電視廣播或內部報紙刊物這樣傳統的傳播形式，而是應當根據當前企業職工的接受程度和發展特點，利用互聯網絡實現新聞內容和信息的高效傳播。但是由于許多國有企業疏于管理、不夠重視，導致相應的新聞宣傳平臺還存在一定的缺失，從而制約了國有企業新聞宣傳工作的進一步發展。

二、國有企業新聞宣傳工作實踐優化策略研究

1、優化和豐富企業新聞宣傳的內容

國有企業要進一步提升新聞宣傳工作的質量和水平，就要重視優化和豐富企業新聞宣傳的內容。首先在新聞宣傳內容的選擇上，要著重增加企業文化、員工身邊事、榜樣力量等模塊，秉持著新聞宣傳的人文理念，體現企業的人文關懷，從而更好的發揮新聞宣傳工作在精神層面給員工帶來的影響。其次在新聞內容的編排上，國有企業要傳播黨的思想理論和方針政策，但內容的形式不是進行流水賬式的念白，而是要注重對這些理論和政策的深入分析，最好是結合社會熱點事件來加深企業員工的理解和認同，這樣才能夠從根本上引導員工的正確思想意識。

2、重視企業新聞宣傳的社會影響

我有企業的新聞宣傳工作必須要注重內外兼顧，既要做好對內新聞宣傳，又要更加重視對外新聞宣傳。首先國有企業必須要承擔起相應的社會責任，中國拍攝新聞短片或紀錄片的方法進行企業形象宣傳，尤其是要注重國有企業經營發展理念和大國工匠精神的正面宣傳與報道，這樣可以給社會各界展現國有企業的責任與擔當。其次國有企業還必須要充分發揮新聞宣傳這一窗口的內外聯系作用，打通信息溝通交流的渠道和平臺，從而更好的立足長遠，制定科學合理的長期戰略規劃。

3、創新企業新聞宣傳形式

國有企業在組織新聞宣傳工作時，還必須要注重新聞宣傳形式的創新。國有企業新聞要更加重視新聞宣傳工作的開展，加大資金投入，給予新聞宣傳工作一定的資金和技術支持，完善新聞宣傳信息化管理平臺。國有企業可以通過創建微信公眾號、注冊官方微博等的形式來進行新聞宣傳工作，這樣更加貼合當前企業職工的發展特點，打破了新聞宣傳工作時間和空間上的限制，員工也可以隨時隨地的通過這類新媒體平臺來接收信息，同時增強了職工和企業之間的交互性，也就充分發揮了新聞宣傳工作的價值。

結語：國有企業要充分認識到新聞宣傳工作的重要作用，發揮新聞宣傳工作的思想引領作用，將新聞宣傳工作作為企業管理的重要抓手，不斷地豐富和完善新聞宣傳內容、創新新聞宣傳形式，從而提高新聞宣傳工作的水平和效率。

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