“互聯網+”專業合作社農產品市場營銷模式創新探究

王秀蓮

摘要：如今的時代是信息技術與互聯網的時代，信息技術的不斷發展給各行各業都帶來了巨大的發展前景。我國是一個農業人口眾多的國家，三農問題一直是困擾我國經濟建設的一個問題。在我國農村經濟體系中，農村專業合作社是農村最為活躍的經濟組織，是全面推進我國農村經濟現代化建設的主要力量。為加速我國農村經濟發展，本文就互聯網+專業合作社農產品市場營銷模式創新進行探究，并給出相關發展農產品市場的一些建議。

關鍵詞：互聯網+專業合作社 農產品市場 營銷模式創新

引言：隨著網絡信息技術的不斷發展，傳統的農產品營銷模式受到一定的沖擊，而新時代所催生的網絡營銷模式更加適合農產品的經營發展，更適合當地電子市場與周遭地區進行穩定的商務活動，發展并帶動本地農村的經濟發展。網絡營銷相較于傳統的農產品營銷模式，更加穩定和快捷，并相較于傳統商業模式來講，網絡營銷模式適合跨省份的經濟貿易，與物流企業更為匹配。并在國家政策的大力扶持下，實現當地農產品與消費市場的快速對接，給不同地區人們的生活帶來極大的便利。

一、互聯網+專業合作社的農產品網絡營銷創新策略

（一）創新農產品的供應鏈

發展農產品的合作社營銷模式需要嚴格的按照國家標準對農產商品進行等級劃分，并按照產品的種類，重量，規格等參數進行明確的標注，使消費者可以直觀的在合作社營銷平臺對農產品有一個明確的了解。隨著人們生活水平的提高，對于一些在當地享受不到的農產品也有了巨大的需求，我們要樹立好當鮮農產品的品牌效應，從而形成一個完整的農產品供應鏈，建立一個從農戶到電商公司，再到物流企業的一個完整供應體系，全面推進當地農產品的合作社營銷發展。

（二）創新農產品的生產模式

在互聯網+專業合作社營銷模式下的創新農產品生產方式是現代化與智能化的生產方式。隨著消費者對農產品安全與質量要求的不斷提升，在農產品生產的所有環節中，在育種、施肥、收獲等環節都要有嚴格的標準制定才能保證生產出符合當代消費者質量要求的農產品。在農產品生產環節的創新就是利用現代化的網絡技術手段，將農產品的整體生產過程利用大數據和網絡技術等優勢進行實時的調控，幫建立一個完整的農產品生產質量體系，對當地農產品各種信息采用現代化的技術手段進行記錄，建立一個農產品原產地的追溯功能。并利用互聯網技術建立一個標準化、智能化的現代農業生產模式，通過網絡信息與數據分析來對農產品的生產流程進行全面的指導。

二、發展合作社營銷模式的舉措

（一）加強政策保障

國家政策的保證是一個商業模式發展的重要前提，也是一個商業模式發展的重要推動力量，一個地區的農產品合作社營銷發展離不開國家的支持，也隨著國家的宏觀經濟政策和微觀調控手段相聯系。發展物流和農產品合作社營銷需要國家力量的支持和保證，并對于一些企業的商業模式做出規定，在有利于企業發展的情況下規整企業的發展方向。通過有力的國家力量建設一個更加順暢的貿易往來，同時國家采取一些對市場的微觀調控手段，保證農產品市場內部的物流穩定運營和市場供需的穩定，促進合作社營銷的快速發展。

（二）與當地經濟特色相結合

農產品的合作社營銷模式發展沒有一個固定的模式，是要與當地的經濟特色相結合，滿足當地農村經濟發展目標，與當地農村的經濟發展方向相適應的。我國所有的省份都有潛力發展農產品的合作社營銷模式，對于這些省份的特殊經濟表現和一些特色資源，特色產品和特色產業也要多加利用，東部沿海地區的經濟發展較為突出，但是沒有一些特色的產品和產業，西北、東北地區的經濟發展較為落后，但是存在著一些特色的資源和產品。合作社營銷的發展要均衡這些地區的力量與發展趨勢，進行資源的合理把控和多樣化的發展趨勢，在市場競爭中取得自己的一席之地。

（三）發揮當地金融的引導作用

農產品合作社營銷的發展通常是私人企業占據較大比例的成分，一般為小型的農戶與一些物流企業合作。而我國的金融自產生以來的主要目標就是為國營企業提供服務，從設計到發展方向都是按照國營企業的路線進行。在我國民間單靠一些民間的自行融資，非正規融資解決不了我國現階段一些經濟不發達地區物流行業經濟企業融資難的主要問題，國家應該重視這方面的發展情況，立足我國現代社會的經濟發展實質，建立一批現代化，正規化的金融機構，為小型物流企業這一主要用戶服務，鼓勵當地農民進行農產品的合作社營銷發展模式。同時對村鎮銀行增加一些監管人員和組織，增加對他們的宏觀調控，讓他們可以在農產品的合作社營銷發展中發揮作用。

（四）引進和培養相關技術型人才

合作社營銷建設中最缺少的部分就是相關的技術人才，優秀的技術人才是整個合作社營銷發展和合作社營銷正常運營的保障。為了保證合作社營銷正常運營，讓合作社營銷成為當地經濟發展的主力軍，要對相關的合作社營銷建設人才和合作社營銷管理人才進行把控，提高管理質量，完善管理條例，打造一支專業知識優秀，實戰能力豐富的現代化合作社營銷人才。合作社營銷相關部門要組織相關高水平的考核人員，定期對下屬的管理人才進行考核和培訓，定期培訓加強相關人員的專業知識和實戰能力，定期考核淘汰掉不合格的人員，定期培訓相關實習人員為一支年輕的合作社營銷隊伍提供源源不斷的新鮮血液。

三、結束語

互聯網技術的出現給予我國農產品是市場營銷模式帶來了無限可能。為加速我國農村地區經濟發展，全面推進我國互聯網+專業合作社農產品市場營銷模式建設，我們要從根本的營銷模式創新入手，加強政府宏觀調控，引進和培養專業的市場營銷人才，建立一個生產精準化、管理智能化、服務平臺化、銷售多樣化的農產品網絡營銷模式。